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2、硬件、软件设施自2007年6月明锐上市以来，斯柯达尚未在福建地区开展大规模、正式的品牌宣传，斯柯达在当地的品牌知名度亟待提升 6-7月市场淡季，品牌知名度不高，进一步影响购买决心和选择范围包括卡罗拉、速腾、思域等在内的竞争品牌、车型均以A级车展规格，由总部统一高调参展，加剧了市场开拓难度一一 申请背景申请背景谆庚械黍刚澈遵憎龚痞瓤篓席机獭呼线泪陕踊径您哼唱诣减蒂缔循粪珍兜汽车4S店活动策划案【海西车博会】汽车4S店活动策划案【海西车博会】2二二 2008海西汽车博览会主信息海西汽车博览会主信息主主办单位：中国机械工位：中国机械工业联合会合会支持支持单位：国家工商行政管理位：国家工商行政管理总局
3、局厦厦门市人民政府市人民政府承承办单位：厦位：厦门市汽市汽车流通流通协会会展展览地点：中国地点：中国厦厦门国国际会会议展展览中心中心展会时间：展会时间：2008年年6月月20日日-6月月23日日继北京、上海、广州北京、上海、广州车展之后又一国家展之后又一国家级汽汽车大展大展躺湃学磷集凹东冕咆彼师那搞呢蒙傲仗狸暖芜伐以江寄牵谋棘垒原府篷丑汽车4S店活动策划案【海西车博会】汽车4S店活动策划案【海西车博会】3三三 品牌宣传的重要阵地品牌宣传的重要阵地新华社人民日报中央电视台（中国国际频道）中央电视台（经济频道）中新社中国日报中央人民广播电台中国国际广播电台人民网中国广播网新华网经济日报中国经济网国
4、际商报中国商报中国贸易报科技日报中国审计报香港文汇报香港大公报香港商报台湾中国时报台澎摄影新闻通讯社经济观察报福建日报厦门日报中华工商时报中国产经新闻报东南快报广州日报厦门广播电视报海峡生活报厦门商报厦门晚报海峡导报海峡都市报东南快报东南早报海峡财经导报海峡之声广播电台闽南之声东南电视台厦门人民广播电台（新闻台）厦门经济交通广告 FM107厦门电视台厦门卫视福建电视台体育频道福建电视台公共频道福州电视台宁德电视台南平电视台三明电视台莆田电视台泉州电视台漳州电视台龙岩电视台温州电视台宁波电视台江西电视台汕头电视台广东电视台中外会展福州人民广播电台宁德人民广播电台台海厦门航空南平人民广播电台三明人
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7、贾量诽卡嗅汽车4S店活动策划案【海西车博会】汽车4S店活动策划案【海西车博会】5五五 展位布置效果图展位布置效果图赐辰痢穿其绑顽拣谎稍定泰药庙滨哄坊仍骋藏恍酷鞘砚奥夫凉膜巍谅慕厕汽车4S店活动策划案【海西车博会】汽车4S店活动策划案【海西车博会】6工工作作内内容容前期准备、预热阶段前期准备、预热阶段6.10-6.19活动实施阶段活动实施阶段6.19-6.22后期跟进、报道阶段后期跟进、报道阶段6.24-6.30 活动宣传预热； 场地确认 布展公司沟通； 场地布置； 配套活动方案拟定 车模选择 新车展示、车辆讲解 现场表演 有奖问答、抽奖 后期持续报道； 评估报告； 稿件收集； 试驾用户跟进；
8、现场布置； 值班安排 现场布置阶段现场布置阶段6.18-6.19童小花童小花林利山、李碧霞林利山、童小花八八 进度安排进度安排植球都幅隙傻琢猩叼绩坝札检早欺窍凄傣侈傀我栽买肆它冬衣湃嘿怕渴警汽车4S店活动策划案【海西车博会】汽车4S店活动策划案【海西车博会】7九九 车博会现场活动安排车博会现场活动安排活活 动动 内内 容容车辆讲解、促成销售车辆讲解、促成销售车模及节目表演车影彩绘有奖问答+抽奖配合明锐宣传广告片和促销易拉宝营造销售气氛销售顾问现场讲解车辆，抓住有效订单现场订车用户参加抽奖氛围营造物 料1、促销环境促销易拉宝12个2、背景宣传明锐广告片2（感动、奥运）、明锐技术看板3、新车讲解宣
9、传单页、价格表、销售顾问名片4、车辆整备新车3辆、车铭牌3套、配置价格牌3套5、销售顾问每天10个、对讲机10部6、主持人调动现场氛围，主持现场订车抽奖仪式淮镁枚货坊棠行鞋膊躇嗣伪喷倚兜捷布师蛾容萌甜予牙姬如傻砒驴午块忘汽车4S店活动策划案【海西车博会】汽车4S店活动策划案【海西车博会】8九九 车博会现场活动安排车博会现场活动安排活活 动动 内内 容容车辆讲解、促成销售车模及节目表演车模及节目表演车影彩绘车影彩绘有奖问答+抽奖根据现场人气状况，安排车模及节目表演，增加展位人气氛围营造物 料1、表演环境音响、音乐、话筒等2、活动主持人调动现场气氛、对讲机1部3、表演（变脸、印度舞、车模表演）演员
10、、节目、服装乍佳宴只鞘潞肾魂匝珐荣榜捂瑞榜轰随燥吕米纯侗喂辉炳疡寝玖笔酮氮诲汽车4S店活动策划案【海西车博会】汽车4S店活动策划案【海西车博会】9九九 车博会现场活动安排车博会现场活动安排活活 动动 内内 容容车辆讲解、促成销售车模及节目表演车模及节目表演车影彩绘有奖问答+抽奖针对现场小朋友开展车影彩绘活动，增加大人在斯柯达展台的时间，深化斯柯达品牌的渗透里氛围营造物 料1、活动物料长桌2张，椅子5张，彩绘看板、展示架1套，油画笔5套2、活动奖品斯柯达气球、 ，彩绘白板150张森示忽轿戮纪赡潘丛藏峦瘸碘晌矗壤惰钥纺酬蛇收报萧博桂筷睡奶氛厚可汽车4S店活动策划案【海西车博会】汽车4S店活动策划案
11、【海西车博会】10九九 车博会现场活动安排车博会现场活动安排活活 动动 内内 容容车辆讲解、促成销售车模及节目表演车影彩绘有奖问答有奖问答+抽奖抽奖利用有奖问答和抽奖的方式，收集意向用户资料问题全部答对者可以参加幸运大转盘抽奖氛围营造物 料1、有奖问答答题卷设计、纸、笔2、抽奖（幸运大转盘）转盘、礼品3、工作人员核对答案，主持抽奖、派送礼品，2人锋泅兹街壁只溜葱娄孝捌丹恐稀桥立笔祝嗣瀑屎腰栓源椒扫脊剃窃派士踪汽车4S店活动策划案【海西车博会】汽车4S店活动策划案【海西车博会】11十十 宣传配合宣传配合类比类比媒体媒体时间时间形式形式备注备注费用费用前期宣传前期宣传小区短信小区短信6月月18-1
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13、案【海西车博会】汽车4S店活动策划案【海西车博会】12十一十一 分工配合及物料预算分工配合及物料预算骸旅沮妈钙猿馅诣啊折斤塑键门社孺汲氧酿沧微痈外避切容哇鄙柬财揣此汽车4S店活动策划案【海西车博会】汽车4S店活动策划案【海西车博会】13十二十二 活动总预算活动总预算预算项目预算项目金额金额备注备注场地费用34320现场活动氛围布置9100抽奖礼品6250餐饮2000媒体宣传60000合计51670媒体宣传、促销政策另计媳幼消喊彰依帐再镇协袋搬镀氢芜骡邮抡刑掩禾四吴敏蕴赂糊届洞滥空考汽车4S店活动策划案【海西车博会】汽车4S店活动策划案【海西车博会】14十三十三 活动效果预测评估活动效果预测评估测评指标测评指标 预测值预测值 备注备注 有望用户收集数量/个450新车销售数量/辆 40单个用户收集成本/元 115高（不包含宣传费用和促销费用）新车推广成本/元 1292较高（不包含宣传费用和促销费用）长期品牌广告效应超过20万人次参与观众、近百家媒体采访报道强盈列致贤安舆卉蕴遭辖傅流催抠蓖光睬泌狐哉她恭赤庞畸箩惟赤萄兰植猎汽车4S店活动策划案【海西车博会】汽车4S店活动策划案【海西车博会】15THANKS!THANKS!录怂甸午楼哼胎娜宏厢膛祸巫惜炽颤洛讣团品鞘琅嘴姐模存拿乍半苏走舒汽车4S店活动策划案【海西车博会】汽车4S店活动策划案【海西车博会】16
