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1、一、单选题（共 10 题 ，总共 6 分 ） 1当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。（0.6 分）A转移B减轻C对抗D竞争 2某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200 家以上的油漆商店，这就叫（）。（0.6 分）A前向一体化B后向一体化C水平一体化D多角化 3从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。（0.6 分）A买卖双方进行商品交换的场所B买卖之间商品交换关系的总和C以商品交换为内容的经济联系形式D某种商品需求的总和 4企业市场营销管理过程的第一步是（）。（0.6 分）A规定企业任务B确定营销组合C管理营销活动D分析企业市场机会 5军工企业兼搞民品
2、生产与销售，这种做法属于（）策略。（0.6 分）精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 7 页A市场渗透B多角化C产品开发D市场开发 6在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（）。（0.6 分）A职权、地位、影响力B年龄、教育、职位、性格C收入、教育、权威D影响力、性格、对风险的态度 7对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。（0.6 分）A紧缩B抽资C稳定发展D维持 8第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（）。（0.6 分）A生产观念B产品观念C
3、推销观念D市场营销观念 9在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8 个阶段，其中最后一个阶段是：（）（0.6 分）A接受和分析供应企业的报价精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 7 页B安排订货程序C执行情况的反馈和评价D详细说明需求项目的特点和数量 101912 年（）写出第一本以“Marketing 命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。（0.6 分）A赫杰特齐B鲍敦C彼得 .杜拉克D菲力普 .科特勒二、 多选题（共10题 ，总共8分 ） 1影响购买力水平的因素主要有（）。（0.8 分
4、）A消费者收入B消费者支出C消费者信贷D居民购买E币值 2市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（）。（0.8 分）A整体性B多变性C协调性精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 7 页D超前性E客观性 3预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（）。（0.8 分）A最小平方法B二次移动平均法C一次移动平均法D二次指数平滑法E直线趋势法 4企业实行市场渗透策略可用的措施有：（）。（0.8 分）A留住老顾客B争取新顾客C吸引竞争者的顾客D进入新的细分市场E增加产品的花色品种 5以下哪些属于企业战略的特
5、点？（）（0.8 分）A长远性B不可控性C全局性D指导性E抗争性 6典型调查法与抽样调查法的关系是（）。（0.8 分）精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 7 页A二者都是选择性调查B二者都是市场调研的方法C典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的D抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本E二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况 7在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（）。（0.8 分）A降低售价B减少分销点C严格控制成本D鼓励促销E劝导节约 8对问题类业务单位，适用的投资战略有（）。（0.8 分）A拓展
6、策略B维持策略C收缩策略D放弃策略E渗透策略 9以下哪些观念属于旧的市场观念？（）（0.8 分）A市场观念B产品观念C推销观念精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 7 页D市场营销观念E社会市场营销观念 10德尔菲法是（）预测方法。（0.8 分）A定量B定性C专家意见D特殊E因果分析三、 判断题（共10题 ，总共6分 ） 1企业的目标是企业战略的核心，企业目标体现了企业的战略思想，也是制定战略实施方案的依据。因此，正确地制定企业目标具有重要的意义： 1、企业目标的制定可以使企业实现外部环境、内部条件和战略任务三者之间的态平衡，
7、使企业获得长期、稳定、协调的发展。 2、企业目标提供行动指南。 3、企业目标能建立企业风格，改进企业的公共关系。 4、企业目标可以用作衡量企业效益。（0.6 分）错误正确 2社会市场营销观念。是一种补充和修正的市场营销观念。强调企业向市场提供的产品和劳务，不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。企业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，统筹兼顾，求的三者之间的平衡与协调。（0.6 分）错误正确 3产品投资组合指企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例。（0.6 分）错误正确 4B 类。A 类的 “ 战略业务单位 如果经营成功，
8、 就会转入 B 类。这一类单位是高市场增长率和高相对市场占有率的单位。这一类单位，精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 7 页因为迅速增长，同时要击退竞争对手的进攻，需要投入大量现金。（0.6 分）错误正确 5树立长期利润观点。实施营销观念还体现在企业利润的获取与评价方面。市场营销观念明确指出，企业应在满足消费者的需要之中获取预计的利润，要从长计议，把整个企业营销活动看成一个系统的整体过程。（0.6 分）错误正确 6市场营销组合中的产品（product）指的是企业向目标市场提供的商品（或劳务）。其中包括产品的实体、形状、形态、
9、内在质量、款式、包装、规格、型号、商标、厂牌、售前售中及售后服务、供、退货条件，保证等具体方面。（0.6 分）错误正确 7放弃策略。 目的是售出产品不再生产，把资源用于其它产品。这种策略适用于没有发展前途的D 类产品和 A 类产品。（0.6 分）错误正确 8紧缩常常是短期的过渡方案，这一方案包括三种方式：转向、放弃和清算。（0.6 分）错误正确 9企业可供选择的发展战略性增长有以下三种：密集性增长、一体化增长和多角化经营。（0.6 分）错误正确 10建立科学的营销管理程序。要从满足消费者需求这个目标出发，把市场营销研究伴随于企业营销活动的始终，并在此基础上，建立一套系统的营销管理程序。主要内容包括计划、执行与控制三部分。（0.6 分）错误正确精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页，共 7 页
