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1、谈公益广告词的拟制与集锦请看2004年两道题：23请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间) (4分) 23请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间） （4分）这两道考题，引导考生提高文明道德修养的同时，还考查语言表达，即训练公益广告词的拟制。什么是公益广告?让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩
2、子。署名：联合国儿童基金会UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央电视台就经常发布此类广告。第二种是社会专门机构
3、发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会（UNICEF）、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”、爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告（如刊播在电视、报纸上的广告）和户外广告（如车站、巴士、路牌上面的公益广告）。 那么如何拟制公益广告词呢？一、运用修辞运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，
4、力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，知音遍华夏”、“知音才更知心请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、双关、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。 二、语言质朴就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、
5、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。 三、注意押韵如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。请看以“生态安徽建设”为内容的公益广告词：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，知音遍华夏”、“说好普通话，
6、走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。 练习1请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）2请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）3请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）答案示例1爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真
7、；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。21 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿
8、可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。3司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！校园公益广告语集锦不知曾几时起，校园公益广告悄然兴起，替代了原先威严警示牌，这些广告语不仅亲切，而且还能给人们一种美的享受，为宁静的校园平添了几分温馨。 滴滴情深自来水，请你拭去我的泪请节约用水 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴果皮箱 人间知音难觅，校园草坪难培请爱护草坪 课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头 卫生间：顺“
9、便”冲水 推广普通话：二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话 语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙 食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀 痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 窗户：等待您心灵的爱护！ 提高“人口”素质，保证出口质量，请勿出口成“脏”。爱卫委员会我是一个平凡者，不想与日争辉。路灯请不要在我的脸上抹黑！墙壁人间知音难觅，天涯芳草难培。请爱护花草你轻轻地来，带来了宁静；你悄悄地走，带走了知识。图书馆吞云吐雾，你的柔情我永远不懂；觥筹交错，我是不是该安静地走开。寄予嗜烟好酒者烟飞飞，云飞飞，雾飞飞，想入非非，皆非也；情幽幽，意幽幽，爱幽幽，断肠忧忧，君忧矣？早恋者自爱自重祖国腾飞长江长城谱新曲，人
10、民跃起黄山黄河唱赞歌。（献给伟大的祖国的广告语）国正天顺政通人和三阳开泰，水笑山欢莺歌燕舞一派生机。（献给伟大的祖国的广告语） 攀高峰鹤发童颜昔日雄风犹在，育新苗含辛茹苦今朝情意更深。（献给我们的敬爱的教师）一支教鞭点开多少学生心窍，几色粉笔画出无数科学蓝图。（献给我们敬爱的教师）。大地已回春幸喜回春有妙手，上帝不降福真正降福是良医。（献给白衣天使）济世活人谁曰华驼不再世，回生起死我云扁鹊又重生。（献给白衣天使）畅游知识海洋敢试悬梁刺股，探索科学奥秘哪怕逆水行舟。（献给刻苦功关心的人们）潜心科研书读十载，造福人类功在千秋，（献给刻苦读书的人们）为着追求光和热，人宁愿舍弃自己的生命是可爱的，但寒
11、冷的寂寞的一生，却不如轰轰烈烈的死。（选自巴金选集）（献给白衣天使） 一个为生命所陶醉的人是不会预见到死亡的；死亡并不存在；他以自己的每一个行为否认死亡的存在。（法国玛龙瑟娜尔语）（献给白衣天使）诗不是一种表白出来的意见。它是从一个伤口或是一个笑口涌出的一首歌曲。（黎巴嫩纪伯伦语）（献给在座的“广告创意者”）歌声在空中感到无限，图画在地上感到无限，诗呢，无论在空中，在地上都是如此。因为诗的词句含有能走动的意义与能飞翔的音乐。（印度泰戈尔语）（内容校舍美观、爱护花草树木，穿戴整洁、相互大方，举止文明、礼貌用语等广告语。）如： （二）、爱护校园方面：1踩草也是病，踩后草没命。要想遍地绿，先要美心灵
12、。2绿色是生命活力，绿色靠脚下留情。绿色靠用心呵护，绿色靠举止文明。3满园绿树拥有令您精神抖擞。晴时为您遮阳，雨来为你分忧。爱护校园绿色，留住春天不走。（三）文明行为方面：文明行为，养成习惯 不扔垃圾，不乱吐痰。门窗干净，清洁地面。净化环境，不沾酒烟。举止文明，不要野蛮，发生矛盾，礼让“三先”。拾金不昧，美名扬传。真诚友爱，高尚风范。生活节俭，不摆阔气。注重仪表，穿着得体。自尊自爱，严于律已。气质修养，永保活力。 同学之间礼相待，互相帮助要友爱，尊师守纪勤学习，文明满园创名牌。（四）其它方面世界精魂若是“爱”，真正友好是世界。莫愁前途无知已，安全骑车行万里。柔柔的风，甜甜的梦，遨游书海东融融。
13、嫩绿柔香远更浓，春来无处不茸茸。美丽校园阳光里，禾苗茁壮细雨中。高楼大厦歌声飞，书声朗朗阵阵风。今日我以校园荣，明日校园以我荣。向长辈谦恭是本份，向平辈谦恭是和善，向下辈谦恭是安全。“字字含意韵，句句传真情”宣传橱窗“求知而来，载知而归” 阅览室“您的爱心，能托起一项事业”希望工程“做人讲德，用水思源” 自来水“懒惰者不会在此留下矫键的身影” 锻炼场“你的美丽让我的价值进一步贬低” 花坛寄语折花者“别对我动手动脚” 树木寄语“该出手时莫出脚” 门寄语“别爱我，我会害了你的” 烟酒寄语“晚上你休息，白天我休息，皆能延年益寿” 路灯寄语“我的形象全在你的举手投足之间” 墙壁寄语 公益广告语集锦 一
14、、“禁烟”公益广告： 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱吸烟者禁入 6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、 请不要让你的自私点燃我的大楼请勿吸因（商场禁烟） 二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。 三、“公民义务献血”公益广告： 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。四、“希望工程”公益广告： 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。 3
