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1、谈公益广告词的拟制与集锦请看2004年两道题:23请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在1020个字之间) (4分) 23请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在1020个字之间) (4分)这两道考题,引导考生提高文明道德修养的同时,还考查语言表达,即训练公益广告词的拟制。什么是公益广告?让我们先看个例子。CNN播过一则广告:两个幼儿亲密地在一起玩耍,下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头,然后打出字幕:停止战争,为了孩
2、子。署名:联合国儿童基金会UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风尚。从广告发布者身份来分,公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告,如电视台、报纸等。比如中央电视台就经常发布此类广告。第二种是社会专门机构
3、发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会(UNICEF)、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“保护珍稀动物”等公益广告,这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”、爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事,也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看,可分为媒体公益广告(如刊播在电视、报纸上的广告)和户外广告(如车站、巴士、路牌上面的公益广告)。 那么如何拟制公益广告词呢?一、运用修辞运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,
4、力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞,让广告词拟制成短小精悍的“对子”,请看:“珍爱生命,远离毒品”(禁毒)、“送出一份爱心,收获明媚阳光”(关爱他人)、“树木拥有绿色,地球才有脉搏”(环保)、“消费促进生产,维权促进消费”(维护消费者合法权益)等。还可以运用双关修辞,请看以“说普通话”为内容的公益广告词:“会说普通话,知音遍华夏”、“知音才更知心请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关,用得非常恰切。另外还可以运用拟人、双关、对比、比喻等修辞,使广告词亲切形象,富有感染力。 二、语言质朴就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词:“推广普通话,靠你、
5、靠我、靠大家”、“说好普通话,走遍神州都不怕”;再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词:“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”、“一份血,万份情,无偿献血最光荣”、“无偿献血,用爱心为生命加油”、“一滴血,一片心,一份爱”等。语言质朴无华,给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。 三、注意押韵如果在拟制上注意到押韵,可便于读者(观众或听众)记忆。请看以“生态安徽建设”为内容的公益广告词:“生态安徽大家创,持续发展奔小康”、“打造生态安徽,建设小康社会”、“山川秀美,生态安徽;美好家园,小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话,知音遍华夏”、“说好普通话,
6、走遍神州都不怕”都朗朗上口,一看(听)就能记住。 练习1请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在1020个字之间)2请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)3请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)答案示例1爱心需长久,奇迹在左右;奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报;体彩手拉手,公益心连心;体彩牵人回首,幸运走遍神州;投注热情,好运来临;体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友;中奖欣喜,贵在参与;投注深情,好梦成真
7、;彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。21 + 1 = 2,一棵树 + 一棵树 = 一片树林;绿色是地球的本色;地球是我家,绿化靠大家;保护树木,就是保护自己;芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护;绿色生命之源;踏破青毡可惜,多行数步何妨;红花绿草满园栽,风送花香碟时来;花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝;花草丛中笑,园外赏其貌;我为你美丽的心灵绽放;带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远;愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴;欲揽春色入自家,无可奈何成落花;一花一草皆生命,一枝一叶总关情;森林是氧气的制造工厂;草木绿,花儿笑,空气清新环境好;来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净;种一棵树,种一枝花,世界会更美好;草儿
8、可爱,大家爱;小草有生命,足下多留“青”;小草对您微微笑,请您把路绕一绕;距离产生美,谢绝亲密接触;绕行三五步,留得芳草绿。3司机一杯酒,亲人两行泪;喝进去几滴美酒,流出来无数血泪;带上平安上路,载着幸福回家;高高兴兴出门去,平平安安回家来;手握方向盘,时刻想安全!校园公益广告语集锦不知曾几时起,校园公益广告悄然兴起,替代了原先威严警示牌,这些广告语不仅亲切,而且还能给人们一种美的享受,为宁静的校园平添了几分温馨。 滴滴情深自来水,请你拭去我的泪请节约用水 举手投足间,别忘了我饥饿的大嘴果皮箱 人间知音难觅,校园草坪难培请爱护草坪 课桌:武术家松动了我的骨头,艺术家拧紧了我的眉头 卫生间:顺“
9、便”冲水 推广普通话:二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话 语言美:吐气如兰,缘于心香如蕙 食堂:天地“粮”心,惜食莫蚀 痰纸(弹指)一挥间,风度尽逝矣! 窗户:等待您心灵的爱护! 提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”。爱卫委员会我是一个平凡者,不想与日争辉。路灯请不要在我的脸上抹黑!墙壁人间知音难觅,天涯芳草难培。请爱护花草你轻轻地来,带来了宁静;你悄悄地走,带走了知识。图书馆吞云吐雾,你的柔情我永远不懂;觥筹交错,我是不是该安静地走开。寄予嗜烟好酒者烟飞飞,云飞飞,雾飞飞,想入非非,皆非也;情幽幽,意幽幽,爱幽幽,断肠忧忧,君忧矣?早恋者自爱自重祖国腾飞长江长城谱新曲,人
10、民跃起黄山黄河唱赞歌。(献给伟大的祖国的广告语)国正天顺政通人和三阳开泰,水笑山欢莺歌燕舞一派生机。(献给伟大的祖国的广告语) 攀高峰鹤发童颜昔日雄风犹在,育新苗含辛茹苦今朝情意更深。(献给我们的敬爱的教师)一支教鞭点开多少学生心窍,几色粉笔画出无数科学蓝图。(献给我们敬爱的教师)。大地已回春幸喜回春有妙手,上帝不降福真正降福是良医。(献给白衣天使)济世活人谁曰华驼不再世,回生起死我云扁鹊又重生。(献给白衣天使)畅游知识海洋敢试悬梁刺股,探索科学奥秘哪怕逆水行舟。(献给刻苦功关心的人们)潜心科研书读十载,造福人类功在千秋,(献给刻苦读书的人们)为着追求光和热,人宁愿舍弃自己的生命是可爱的,但寒
11、冷的寂寞的一生,却不如轰轰烈烈的死。(选自巴金选集)(献给白衣天使) 一个为生命所陶醉的人是不会预见到死亡的;死亡并不存在;他以自己的每一个行为否认死亡的存在。(法国玛龙瑟娜尔语)(献给白衣天使)诗不是一种表白出来的意见。它是从一个伤口或是一个笑口涌出的一首歌曲。(黎巴嫩纪伯伦语)(献给在座的“广告创意者”)歌声在空中感到无限,图画在地上感到无限,诗呢,无论在空中,在地上都是如此。因为诗的词句含有能走动的意义与能飞翔的音乐。(印度泰戈尔语)(内容校舍美观、爱护花草树木,穿戴整洁、相互大方,举止文明、礼貌用语等广告语。)如: (二)、爱护校园方面:1踩草也是病,踩后草没命。要想遍地绿,先要美心灵
12、。2绿色是生命活力,绿色靠脚下留情。绿色靠用心呵护,绿色靠举止文明。3满园绿树拥有令您精神抖擞。晴时为您遮阳,雨来为你分忧。爱护校园绿色,留住春天不走。(三)文明行为方面:文明行为,养成习惯 不扔垃圾,不乱吐痰。门窗干净,清洁地面。净化环境,不沾酒烟。举止文明,不要野蛮,发生矛盾,礼让“三先”。拾金不昧,美名扬传。真诚友爱,高尚风范。生活节俭,不摆阔气。注重仪表,穿着得体。自尊自爱,严于律已。气质修养,永保活力。 同学之间礼相待,互相帮助要友爱,尊师守纪勤学习,文明满园创名牌。(四)其它方面世界精魂若是“爱”,真正友好是世界。莫愁前途无知已,安全骑车行万里。柔柔的风,甜甜的梦,遨游书海东融融。
13、嫩绿柔香远更浓,春来无处不茸茸。美丽校园阳光里,禾苗茁壮细雨中。高楼大厦歌声飞,书声朗朗阵阵风。今日我以校园荣,明日校园以我荣。向长辈谦恭是本份,向平辈谦恭是和善,向下辈谦恭是安全。“字字含意韵,句句传真情”宣传橱窗“求知而来,载知而归” 阅览室“您的爱心,能托起一项事业”希望工程“做人讲德,用水思源” 自来水“懒惰者不会在此留下矫键的身影” 锻炼场“你的美丽让我的价值进一步贬低” 花坛寄语折花者“别对我动手动脚” 树木寄语“该出手时莫出脚” 门寄语“别爱我,我会害了你的” 烟酒寄语“晚上你休息,白天我休息,皆能延年益寿” 路灯寄语“我的形象全在你的举手投足之间” 墙壁寄语 公益广告语集锦 一
14、、“禁烟”公益广告: 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康,请不要吸烟。 3、也许,你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟(医院禁烟) 4、在这里,香火不再延续 5、你的香烟,我的石油,注定我们不能相爱吸烟者禁入 6、 千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟) 7、如果你想吸烟,定时炸弹在身边!(加油站禁烟) 8、一时的快乐,永恒的伤痛请勿吸烟 9、点燃你的烟,污染了空气,害了人性命,良心在哪里! 10、 请不要让你的自私点燃我的大楼请勿吸因(商场禁烟) 二、“渴望和平,反对战争”的公益广告: 1、停止战争,为了孩子! 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑,少一些摩擦。 三、“公民义务献血”公益广告: 1、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾! 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命,因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油! 6、献血的你,灵魂如虹;你献的血,生命涌动。四、“希望工程”公益广告: 1、节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。 2、你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家唱。 3