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1、美律四期御颜系列广告文案策划前言“梦想源于生活，品质缔造美丽” 美律，面膜品类的创新品牌，针对性研发解决亚洲女性肌肤问题的面膜。企业一直秉承“求实创新、以人为本”的管理理念，立志不断打造优质的健康产品、倡导时尚而健康的消费行为和生活方式，致力于女性美丽和健康事业，成为具有世界影响力的国际化企业。广州丹彩生物科技有限公司老总，立志“让美丽遍布中国”，坚信只要用心经营，良心经营，诚信经营，打造符合大众消费水平的高品质安全化妆品，一定可以赢得消费者的青睐和市场的信任。市场调研1、营销策略分析经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，不仅有物质享受还追求一定的精神享受。“爱美”是女人的天性，这个世界上没
2、有丑女人，只有懒女人。根据调查，大部分的年轻女性的开销来自于服饰和化妆品，加之现在的人们越来越重视养生，因此，面膜市场仍然比较广。但市场自身具有缺陷，市面上存在许多假产品，而消费者的辨别真伪的能力还不，使这些假货仍然能够在市面上猖獗，而有损产品的形象。并且纵观目前的面膜市场竞争激烈，由于面膜的功能和价格相差不大，如何让消费者指定并坚持选择我们的产品是最重要的亟待解决的问题。因此，企业在宣传推广的过程中，既存在机遇也有一定的挑战。市场开拓战略与竞争战略应不可少。2、消费者分析如今人们生活水平提高，更加注重身体健康保养。为延缓衰老，各种护肤产品竞相出现在大家的生活中。我们发现，护肤美容产品大家一直
3、都在用，但产生的效果却截然不同。现在的白领女性平日工作虽然繁忙，对护肤还是很在意的。而且护肤美容产品，几乎是很多女性一笔较大的经济支出。护肤产品也用过不少，效果却差强人意。有消费者表示，目前市场上护肤产品虽然种类众多，但也不能盲目以高价获取自我安慰。选择健康适合自己的护肤产品才是最正确的选择。如果盲目护肤反而可能导致脸部过敏，影响正常工作生活。据美律美容专家透露，护肤产品效果好坏不仅取决于护肤美容产品自身品质的好坏，还在于是否能够被使用者最大程度的吸收。即使是昂贵的美容护肤品，不能被使用者充分吸收，也等于花钱买浪费。做好美容护肤问题，关键在于选择正确的产品，为护肤第一步打下坚实基础，确保能够物
4、尽其用。3、产品分析然而最近美律四期御颜系列重磅出击，即将问世，国内首款针对性解决女性生理期肌肤问题的专业护肤产品系列美律四期御颜系列即将问世。四期面膜即将在四月中旬问世，以其专业权威的产品诉求引发了热烈的市场反响。针对女性生理周期的肌肤问题，美律携手各国著名化妆品专家，历时多年研发出四期御颜系列，针对东方女性经前、经期、经后及排卵期四个阶段所面临的肌肤问题，精心研制。美律四期御颜系列也将成为美律打造最专业最细分的女性个人护肤产品架构的重要一环。4、企业竞争对手分析1、御泥坊：御泥坊通过网络口碑相传，已成为中国泥浆面膜第一品牌。2、芳草集：纯天然植物护肤品牌，以“天然零负担”的品牌理念推广产品
5、。3、相宜本草：与芳草集类似，都为草本植物护肤品牌，国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。4、我的美丽日记：台湾统一药品有限公司自创的开架保养面膜品牌，致力为年轻女性提供面膜选择。5、美即：“美即”品牌已经成为中国内地与香港市场面膜品类的核心品牌广告策略1、目标产品1、黄体期：美律四期御颜系列之控油祛痘净颜面膜产品说明：本产品适用于正处在黄体期的女性。黄体期是指排卵后到月经来潮的前一天（仅供参考）。排卵4-5天后，黄体分泌的雌激素下降，孕激素仍保持较高水平的分泌量，女性的身体状态会开始变得越来越不稳定了，肌肤表现得越来越粗糙，肌肤皮脂腺分泌增加，毛孔容易角化，容易长痘痘和粉刺。产品功效：精
6、选黄芩、绿茶提取物等温和配方，深入肌肤内层，能有效祛痘和抑制痘痘再生，净化肌肤，祛除毛孔内过盛油脂，有效修复受损的肌肤细胞，改善因不当挤暗疮讽刺留下的凹凸不平，同时去掉肌肤表层的旧角质层，均衡因痘痘引起的肤色不均，收敛并平滑肌肤。2、月经期：美律四期御颜系列之补水保湿润颜面膜产品说明：本产品适用于正处在月经期的女性。月经期是指来“大姨妈”的时期，历时4-5天（仅供参考）。在月经期，雌激素如自由落体般直线下降到最低水平，导致肌肤细胞代谢变慢，肌肤免疫力下降，肌肤变得干燥。月经期是肌肤最脆弱的时期，此时，肌肤需要大量的水分和充足的营养成分。功效：精选忍冬花提取物和胶原蛋白等成分，能够由外到内层层深
7、入，迅速渗透，提升肌肤保湿力，强效补水，补充皮肤所需的矿物质和微量元素，同时增强皮肤的抵抗力，重塑弹、润、水的光滑美肌。3、卵泡期：美律四期御颜系列之排毒调理焕颜面膜产品说明：本产品适用于正处在卵泡期的女性。卵泡期是指月经停止日至卵巢排卵日期间，历时10-12天（仅供参考）。在卵泡期，雌激素水平逐渐回升，肌肤细胞新陈代谢旺盛，肌肤正处于吸收养分，适应能力最强的时期，此时最适合对暗哑肌肤进行修护和对肌肤进行深层的滋养。功效：精选熊果苷和土茯苓等提取物，给予卵泡期肌肤充足的营养的同时，迅速渗入肌肤底层，增强黑色素分解能力，快速分解黑色素，并抑制其形成，逐步将黑色素代谢出肌肤外层，有效淡化色斑，刺激
8、胶原蛋白和弹性纤维再生，达到深层排毒调理的效果。4、排卵期：美律四期御颜系列之皙肤透亮雪颜面膜产品说明：本产品适用于正处在排卵期的女性。排卵期是指排卵日及其前5天和后4天，一般为10天（仅供参考）。女性在排卵期期间，雌性激素分泌量经历高峰到慢慢下降，肌肤温度逐渐下降，肌肤炎症减少，黑色素变得不活跃，肌肤经历卵泡期排毒后，此时正是给肌肤亮颜护理的黄金时期。产品功效：精选灵芝百合、金缕梅等提取物，为肌肤全方面补充多重天然营养，源源不断地为肌肤提供美肤活力，充分润泽呵护肌肤，使肌肤逐步变得水润柔滑，细腻亮皙。2、广告目标（1）提高商品的知名度和认知度。（2）加强社会公众对企业和商品品牌的印象。（3）
9、提高消费者对品牌的指名购买率。（4）维持和扩大广告品牌的市场占有率。（5）向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息。（6）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。（7）通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。3、广告主题梦想源于生活，品质缔造美丽4、广告诉求策略广告诉求是诉求策略，时机策略，传播策略，媒体策略共同作用于产品推广和品牌战略实施的全过程。针对该产品已有的消费者，及潜在的消费者，该广告必须全面体现品牌的优势。5、广告媒介杂志类：各类时尚杂志，女性杂志户外媒介：路牌，商场横幅，公交车站展板广播媒介：电台节目，出租车广播电视媒介：各电视台
10、网络媒介：新浪，搜狐等网站广告计划于营销计划1、广告时间广告宣传以一个月为周期，新产品上市远传也与之同步。2、广告活动预算项目 金额（万元）备注1策划费（占总体预算的15%）2创意、制作费（影视、平面）3广告媒介购买费用（电视、杂志、广播、互联网) 4展览活动5其他相关费用合计万元3、广告效果预测实施广告调查：大众媒介的广告调查。 其他媒介的广告调查。4、营销策略分析经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，不仅有物质享受还追求一定的精神享受。“爱美”是女人的天性，这个世界上没有丑女人，只有懒女人。根据调查，大部分的年轻女性的开销来自于服饰和化妆品，加之现在的人们越来越重视养生，因此，面膜市场仍然比较广。但市场自身具有缺陷，市面上存在许多假产品，而消费者的辨别真伪的能力还不，使这些假货仍然能够在市面上猖獗，而有损产品的形象。并且纵观目前的面膜市场竞争激烈，由于面膜的功能和价格相差不大，如何让消费者指定并坚持选择我们的产品是最重要的亟待解决的问题。因此，企业在宣传推广的过程中，既存在机遇也有一定的挑战。市场开拓战略与竞争战略应不可少。5、促销活动计划按节假日来推出，也可以在每年相当的节日内推出。打折促销及试用装免费赠送等。文档可自由编辑打印
