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1、生命是永恒不断的创造，因为在它内部蕴含着过剩的精力，它不断流溢，越出时间和空间的界限，它不停地追求，以形形色色的自我表现的形式表现出来。泰戈尔 绪论：一管理经济学与微观经济学的异同 同：前者与后者都是研究企业的行为，都要根据对企业目标的假设，再结合企业内外的环境来研究。异：（1）后者是一门理论科学，研究的是抽象的企业，而前者则是一门应用科学，研究的是现实的企业（2）后者是以企业的唯一目标是追求最大利润为假设的，而前者则认为实现企业的目标从短期看，只能是有条件地谋求尽可能多的利润，从长期看，则是追求企业价值的最大化（3）后者是以企业所处环境的全部信息已知为假设的，据此来研究企业行为的一般规律，而
2、前者则认为企业的环境信息是不确定的，因而需要依靠多种学科的知识对有关数据进行预测和估计，在不确定条件下进行具体决策。二、 管经的理论和支柱主要有：建立经济模型，边际分析法，需求弹性原理，关于市场机制和市场竞争的基本原理，边际收益递减规律，机会成本概念和资金的时间价值。三、 管经的决策准则1、企业目标：企业分为短期目标和长期目标。短期目标是多样化的，长期目标是实现企业长期利润的最大化。2、利润的种类及其在决策中的作用：可分为会计利润和经济利润，经济利润是决策的基础。几种特殊情况下的机会成本：（1）业主用自己的资金办企业把这笔资金借出可得到的利息。（2）业主自己兼任经理他在别处从事其他工作可得到的
3、薪水。（3）机器原来闲置，现在用来生产某种产品零。（4）机器原来生产A，可得利润X元，现在改生产B生产A可得到的利润X元。（5）过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本按市价计算。（6）按目前市价购进的物料、雇用的职工以及贷入的资金与其会计成本一致。（7）机器设备折旧该机器设备期初与期未可变卖价值之差。3、经济利润的意义：大于零，则说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优，否则说明本用途的资源配置不合理。4、机会成本 = 外显成本 + 内含成本 名词解释：1、管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。2、经济模型：由经济变量之间的函数关
4、系构成，通过建立经济模型来研究经济变量之间的因果关系，可达到科学地进行经济预测和经济决策的目的。3、边际分析法：是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法，是一种正确的决策思想，用其衡量一个方案或一项活动是否有利，就是要把这个方案或活动引起的额外成本（边际成本）与引起的额外收益（边际收入）相比，如果后者大于前者，就是有利的，否则就是不利的，这种决策方法体现了向前看的决策思想。4、机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。5、企业的价值：是指企业未来预期利润收的现值之和。6、会计利润：等于销售收入减去会计成本的差额，它
5、反映企业通过经营增加了多少货币收入，会计师计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资、政府作为征税的根据等。7、经济利润：等于销售收入减去机会成本的差额，经济利润大于零，说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优；否则，说明本用途的资源配置不合理，因此，经济利润是决策的基础。8、正常利润：经济利润为零时，企业的利润。指业主如果把他在本企业的投资用于其他相同风险的事业所可能得到的收入，即为吸引企业主在本企业投资而必须给他的最少的报酬，它属于机会成本性质。9、外显成本：是指企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出来。10、内含成本：是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开
6、支，机会成本外显成本。公式：全部机会成本资金机会成本薪水机会成本折旧机会成本销售机会成本经营费用机会成本二.市场供求及其运行机制 1.1 需求量：需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种产品或劳务的数量 1.2 影响需求量的因素产品价格（）、消费者收入（一般的，）、相关产品价格（替代品价格：；互补品价格：）、消费者爱好、广告费用（一般，在限度内）和消费者对未来价格的预期（一般，价格看涨，需求量）等。1.3 需求函数：是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表示式，可记为Qxf（Px，Py，T，I，E，A，） 1.4 需求曲线：是假定需求函数中的非价格因素不变，
7、反映需求量与价格之间关系的表达式，或QDf（p），需求曲线具有自左向右下方倾斜的规律。可分为个人、企业、行业三种需求曲线。个人需求曲线：表示消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。行业需求曲线：表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系。行业需求曲线可由行业内各单个消费者的需求曲线横向相加求得。企业需求曲线：表示某个企业全部顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。1.5 需求的变动是指当非价格因素变化时需求曲线的位移。需求量的变动是指当非价格因素不变、价格变动时，需求量沿原需求曲线发生的变动。1.6 供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力
8、提供某种产品或劳务的数量。1.7 影响供给量的主要因素：产品价格（）、产品成本（）和生产者对价格的预期（）。1.8 供给函数：是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表示式，可记为Qsf（P，C，E，），诸因素中，价格是最灵敏、最重要的因素。1.9 供给曲线：假定影响供给量的非价格因素不变，反映供给量与价格之间关系的表达式，可记为Qsf（p），供给曲线具有自左向右上方倾斜的规律，可以分为企业供给曲线和行业供给曲线。1.10 供给的变动：是指当非价格因素变动时，供给取现代位移。供给量的变动是指当非价格因素不变、价格变动时，供给量沿供给曲线发生的变动。1.11 供求法则：客观存在的，需求、供给
9、和价格之间的关系。其内容是：在完全竞争市场条件下，需求曲线与供给曲线的交点决定市场的均衡价格和均衡交易量。供给、需求两曲线相交之处，表明此时需求量等于供给量，按这种价格成交能使供需双方都满意，两曲线的交点称均衡点，此时的交易量Q0称均衡交易量，价格P0称均衡价格。1.12 需求供给分析法：通过供给和需求曲线分析供需双方及其影响因素和价格之间的关系，是一种常用的经济分析工具。 定律：需求（供给）曲线在需求（供给）量增加时，其曲线外移；减少时，其曲线内移。或者说，当需求（供给）曲线外移时，需求（供给）量增加；内移时，需求（供给）量减少。此类题答题格式：的变化属非价格因素发生了变化，这会使需求（供给
10、）发生变动，使需求（供给）曲线从如图D1（S1）右（左）移至D2（S2），在价格不变的情况下，的需求（供给）量将会从Q1增加（减少）到Q2。1.13 市场机制在社会资源配置中的作用：资源的稀缺性决定人们必须对使用和生产什么样的资源和产品进行经济选择，资源的可替代性使人们在经济有选择，社会资源优化配置的基本标志：社会上各种商品的供求达到平衡。价格上涨，能刺激生产、拟制需求；价格下跌，能拟制生产、刺激需求。从总体上看，价格机制通过各种商品的价格波动能基本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理配置。1.14 市场机制的不足：在实际生活中，市场价格机制在某些领域或某些条件下可能“失灵”，其主要原因有：垄
11、断因素的存在、外溢效应的存在、公共物品（非竞争性、非排他性）的存在、信息的不完全性和收入分配的不公等。外溢效应：私人成本和私人效益是指从企业角度计算的产品成本和效益，社会成本和社会效益是指从社会角度计算的成本和效益，经济学把社会成本大于私人成本的部分称为外溢成本，把社会效益大于私人效益的部分称为外溢效益，这类现象统称外溢效应。当企业有外溢效应时，本应按照社会成本和社会效益进行决策，但在市场经济中，企业总是按私人成本和私人效益做决策，就会导致产量的偏高（有外溢成本的情况下）或偏低（有外溢效益的情况下），从而使社会资源得不到合理分配。1.15 市场机制发挥作用的条件：要有独立的市场竞争主体、要建立
12、竞争性的市场体系、建立宏观调控体系和政府进行必要的干预。三需求分析和需求估计 一、需求弹性：说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。公式为需求量变动率与影响因素变动率之比。1、 需求的价格弹性需求的价格弹性：反映需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。价格弹性需求量变动/价格变动（Q/P）（P/Q）有两种算法：点价格弹性、弧价格弹性。前者方程必须已知，后者知道点的座标。公式分别为：点：p（dQ/dP）（P/Q）弧：Ep(Q2Q1)/(P2P1)(P1+P2)/(Q1+Q2) 价格弹性是负值，但一般取绝对值来比较弹性的大小，价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P
13、/Q的值成正比；当其他条件相同，平坦的需求曲线弹性大，陡的需求曲线弹性小。2、具有不同价格弹性的需求曲线四种：完全非弹性的需求曲线（垂直直线，如自来水、电、液化气等，P，Q基本不变）；完全弹性的需求曲线（水平的直线，如完全竞争市场上的同类产品，P，Q0）；单元弹性的需求曲线（双曲线，Q随P同比变化，但销售收入不变）；中点为单元弹性需求，中点以上的部分为弹性需求，以下为非弹性需求（倾斜的直线）。 3、价格弹性与销售收入之间的关系弹性需求 单元弹性需求 非弹性需求|p|1 |p|=1 |p|1P 销售收入 销售收入不变 销售收入P 销售收入 销售收入不变 销售收入4、价格弹性与总收入、边际收入和平
14、均收入间的关系。（1）弹性需求时，降价能使销售收入增加；非弹性需求时，降价则会使销售收入减少，故销售收入一定在单元弹性时为最大。销售收入曲线形状为一条抛物线。（2）边际收入MR：指在一定产量水平上，额外增加一个产量能使总收入增加多少。边际收入在需求量为零时最大，在弹性需求时为正值，在单元弹性时为零，在非弹性需求时为负值。（3）平均收入：等于总收入除以销售量，也就是产品的价格P，平均收入曲线即企业的需求曲线。三者关系：MRP(1-1/|p|)|p|=时，MRP；|p|为其他值时，MR1时，MR0；|p|1时，MR0；|p|1时，MP0。5、影响价格弹性的因素（1）商品是必需品还是奢侈品(|p|前
15、者小，后者大)（2）可替代的物品越多，性质越接近，|p|就越大。即替代某商品的难易程度决定此商品|p|的大小。（3）购卖商品的支出在人们收入中所占的比重（比重大的|p|大，比重小的|p|小）。（4）时间因素也影响弹性的大小（同样的商品，从长期看，|p|就大，从短期看，|p|就小）。6、价格弹性应用：（1）用于价格和销售量的分析和估计。（利用公式）（2）用于政策决策分析。（弹性小的涨价，反之降价）7、需求的收入弹性：反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度，或者说，消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几。公式： 收入弹性需求量变动/收入变动（Q/I）（I /Q）有两种算法：点价格弹性、弧价格弹性。前者方程必须已知，后者知道点的座标。公式分别为：点：I（dQ/d I）（I /Q）弧：EI(Q2Q1)/( I 2I 1)(I 1+ I 2)/(Q1+Q2)计算出来的收入弹性一般为正值，因为需求量Q和消费者收入I一般按相同方向运动。I0的产品称正常货，I 1的产品称高档货。一般生活必需品的收入弹性小，奢侈
