场营销专业创新教育研究申请书

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1、黑龙江八一农垦大学教育科研立项申 请 书项目名称：市场营销专业创新教育问题研究项目承担单位：经济管理学院项目主持人：刘志成起止年限：2005 年6月至2007 年6月2005 年 6 月 12 日 项目的意义：（包括经济效益和社会效益） 社会效益：在科学技术突飞猛进的今天，我们的教育应该怎样适应这个形势；我们步入的知识经济时代，实 际上也是教育的时代，我们更应该重视教育功能的变化，并抓住教育的最核心目标。教育作为知识创 新的基础，受到世界各国的高度重视，纷纷提出本国教育改革与发展的新计划，提出新的教育目标和 教育政策。1. 创新教育是改善我国教育现状的需要。教育工作中存在的种种弊端己经严重影响

2、我国高层次创 新人才和高素质劳动者的培养，而创新精神和创新能力是高层次人才和高素质劳动者的必备条件。目前，大学生创新能力的培养已经引起全社会的密切关注，因为大学生的状况直接关系到我们民 族的未来。学校教育在培养和塑造大学生创造性思维能力，增强其创造性实践能力等方面，有着举足 轻重的作用。2创新教育是适应时代发展的需要。21世纪，高新技术和以知识为基础的经济将迅猛发展，高新技术和知识经济对创新的要求是连续性、系统性和全员性的。适应未来社会对人才的要求，教育的任 务之一是毫不例外地使所有人的创造才能和创造潜力都能结出丰硕的果实。经济效益：在知识经济时代，创新教育是技术进步和经济发展的先导，对我国本

3、世纪的经济发展发展至关重 要。通过创新教育，能够增强市场营销专业学生在管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力， 使其成为企业、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的高级专门人才。#研究的科学依据和国内水平、动向：科学依据：1教育体制改革的目标是推行素质教育。“素质教育”是依据教育法规定的国家教育方针，是面向现代化、面向世界、面向未来，以提高国民素质为根本宗旨的教育。“素质教育”以全面提高学生的基本素质为目标，以注重培养受教育者的学习态度、能力，促进他们在德智体美等方面生动、活 泼、主动地发展为基本特征。“素质教育”要求学生学会做人、学会求知、学会劳动、学会生活、学会

4、健体和学会审美，为获得终身学习的能力、创造的能力以及生存与发展的能力打好基础。2素质教育的核心是实行创新教育。素质教育是服务于社会、应用于社会，顺应时代发展需要的 教育。而只有不断的创新，赋予素质教育以新的内涵，才是符合时代的真正的素质教育，才不愧于这 个知识经济时代。在教育教学实践中我们深刻认识到，素质教育是创新教育的前提和基础；创新教育 是素质教育的核心和内在要求。素质教育注重培养和提高人的全面素质，面向全体学生，促进全面发 展。创新教育更注重培养学生的创新意识、创新精神和实践能力。它是提高全民素质，顺应知识经济 和加快社会经济发展的客观需要。3创新教育的终极目标是适应知识经济。知识经济是

5、以知识为基础的经济，这种经济直接依赖于 知识和信息的生产、扩散和应用。知识经济的核心生产要素是知识、无形资产、知识型劳动者（人力资本）。知识经济时代，知识作为蕴含在人力资本和技术中的重要成分，向来是经济发展的核心。知识对 经济增长的影响正在日益增大，世界主要发达国家的经济基础发展越来越建筑在知识和信息的基础之 上，知识己经被认为是提高劳动生产率和实现经济增长的引擎。中国教育进入了创新教育时代，教育体制要做出相应的战略调整。知识经济对教育培养人才的数 量和质量都提出了更新更高的要求。创新教育成了素质教育的核心要义。国内水平、动向：虽然“创新教育”在我国提出己有几年，有关的论文也发表甚多。从教育哲

6、学高度给创新教育下 定义的“教育转向说”在学术界也影响较大。认为创新教育“是从守成性教育、维持性教育到创新性 教育的转向，从注重教育的文化传承功能向注重教育的文化革新功能的转向。这一转向涉及到教育目 标、教育内容、教育原则和方法，教育评价标准的全面的、根本的变革，是教育功能的重新定位，是 带有全局性的、结构性的教育革新和对教育发展的价值追求。”由此形成的“教育转向说”可以帮助我们从理性层面上理解创新教育的实质。欧小松、刘洪宇、魏志耕在创新教育学中提出，“所谓创新教育，就是学校按照一定的培养目标和培养规格，通过有效的教育手段和科学方法，培养受教育者的创新意识、创新品质、创新能力 和创新个性，使其

7、成为适应知识经济需要的创新人才的教育。”在这个定义中虽然没有出现素质二字，但其内涵则包含了创新素质的基本要求。由于我国高等学校的人才培养模式正处在从“应试教育”向“素质教育”转轨的时期，部分院校 对市场营销专业学生创新能力的培养重视不够，其现状表现如下：1教学类型过于统一，学生的“个性”特点和“主动性”难于发挥，由于客观条件的限制，教师 很难在有限的教学时间内做到因材施教、发展个性，更无力顾及学生专业兴趣的培养，这些阻碍了创 新教育的进程。2教师知识结构不合理。现代市场营销专业的教学工作要求教师不仅要有全面的知识结构，精通 管理学、经济学、营销学、公共关系学等，还要具备一定的英语应用能力，熟练

8、地应用计算机；且应 具备相关专业的科学知识和开展科研活动、禾U用专业文献的能力。此外，还应有一定的语言表达能力 和组织教学活动的能力，了解教育学和心理学知识。目前，一般院校，完全符合上述条件的师资为数 不多。许多教师的计算机和英语水平不高，对需要网络和多媒体支持的课程心有余而力不足，影响了 授课效果。3教学手段相对落后。除使用部分投影设备和采用上机操作的验证性实验外，目前有的院校几乎 仍然是一支粉笔一本教科书的教学手段。这就使营销理论缺乏直观性，课堂容量受到限制，限制了学 生的参与性，难以激发学生学习的积极性和创新能力。4缺乏科学的学习评价体系。学生学习效果的评价基本以教师命题考试为主，考试方

9、法大多采用 笔试，试题在知识分布、题型分布、题分分布和难度级别等方面主观性较强，缺乏科学性。这种学习 效果的测评体系忽视了对学生能力的考察。再加上目前采用的学分制体系还不够完善，最终可能导致 评价信息失真，影响学生学习的积极性。5过于重视学生聚合思维能力的培养，而忽视了发散思维能力的培养。部分教师在教学过程中一 味强调学生接受知识， 而忽视学生的创意性质疑和解决问题的思路， 不利于学生创新思维能力的培养。主要研究内容和措施：主要研究内容：一、创新教育内涵问题研究1创新教育的基本概念2创新教育的功能3创新人才的特征二、市场营销专业创新教育现状问题研究1教学类型过于统一，学生的“个性”特点和“主动

10、性”难于发挥2教师知识结构不尽合理3先进教学手段的使用相对落后4学生学习结果的评价方式尚需完善5过于重视学生聚合思维能力的培养，而忽视了发散思维能力的培养三、市场营销专业创新教育方法研究1树立培养创新人才的理念2确立适合市场营销专业创新人才培养的课程设置3构建市场营销专业实践教学体系4改革市场营销专业课程教学方法5完善市场营销专业课程考试方式6.打造一支优秀的教师队伍四、构建市场营销专业学生创新能力评价体系1.创新能力评价的理论基础 2创新能力评价的基本原则3创新能力评价的基本方法措施：本项目在对有关情况的分析中，采用国内与国外、大城市间的数据对比方法进行比较研究；在创 新教育方法的研究与阐述

11、中，大量采取案例分析的方法；通过查阅和引述各类文献中权威的观点与数 据，阐述、支持本文观点保证论文质量；通过深入各级各类学校进行调研，用掌握的大量材料作为论 文的有力支撑，使之更有说服力。预期达到的目的和计划进度：（包括开始日期和完成日期）预期达到的目的：通过本文的研究，从理论上界定创新教育的内涵。就制约创新教育的主要因素进行分析，确立创 新教育的内容体系、提出创新教育的原则、分析实施创新教育的前提条件、并形成较完善的学校教育 中创新教育的方法体系，力图从理论和实践的结合上，形成较系统的理论观点和实施方法。计划进度：1.创新教育内涵问题研究。2005.06 2005.092市场营销专业创新教育

12、现状研究。2005.10 2006.013市场营销专业创新方法研究。2006.02 2006.124构建市场营销专业创新教育评价体系。2007.01 2007.035撰写结题报告2007.04 2007.06现有条件和准备工作：1、本项目负责人刘志成为黑龙江八一农垦大学经济管理学院贸易系主任，副教授，东北林业大 学在读硕士，讲授过市场营销专业的市场营销学、广告学、商务谈判、公共关系等十多门课程，对市 场营销专业的各门课程均比较熟悉和了解，在教学过程中，积极参与学院的教学改革工作，对市场营 销专业的课程设置、教学方式方法等提出了许多建议并进行了大胆尝试，取得了较好的效果尤其是在 担任贸易系主任以

13、来，对市场营销专业的人士更趋成熟，积累了大量的第一手资料，这必将有利于本 课题的完成。在科研方面，参加厅局级课题 3项，以结题一项，参编教材 4部，其中一部为第一主编，近年来， 公开发表了论知识经济对传统会计模式的冲击（理论观察）、影响国有控股企业与跨国公司资本互动的因素与对策（理论观察）、企业诚信缺失的原因及对策（商业经济）、非货币交易中收补价方应确认损益的计量（黑龙江科技信息）、论跨国投资中国有企业控股权与控制权的选择（黑龙江八一农垦大学学报）、上市公司会计信息披露存在的问题及规范对策（中国农垦经济）等十多篇论文，这些研究成果为本项目的研究提供了基础性准备。2、 整个项目组成人员结构合理，

14、3人均具有高级职称。1人中级职称，2人初级职称，本项目成 员一直从事教学与研究工作，各自均在相关领域获得了一定的研究成果3、 本项目所依托的黑龙江八一农垦大学经管学院，现设有图书情报与资料室（150平方米），图书情报与资料室拥有相关藏书2.6万册，期刊160种；并设有教师微机室，方便了教师上期刊网查阅资料。经费概算：（列出明细表）调研差旅费（国内调研费、差旅费）1 500兀资料及咨询费（打印、复印费和咨询费）500元学术会议费（参加学术会议经费）500元、A .、一 门、一k-2 000 元论乂发表费（乂早发表版面费、鉴疋验收费）其他费用（用于未列出的费用）500元合计5 000元项目组成员及分工姓名性别年龄职务职称在课题中承担的任务刘志成男38贸易系主任制定研究计划、撰写结题报告副教授姜法竹男40副院长资料整理分析、撰写结题报告教授董淑兰女37教师收集资料、结题报告副教授卞纪兰女32贸易系副主任撰写专题报告讲师杨延娇女31教师，助教调研收集资料陈丽莉女26教师，教员调研收集资料院、部审查意见：学校意见: