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1、 高尔夫发展探究摘要高尔夫是一项古老的运动!迄今为止已有500多年的历史了1755年，世界上第一家高尔夫俱乐部“皇家高尔夫俱乐部”即现在的(圣安德鲁斯皇家古老高尔夫俱乐部)诞生，从1860年举办首届英国公开赛算起，140年的现代高尔夫发展过程以绿色、氧气、阳光散步为主要特点高尔夫运动已成为现代体育运动中发展最快的项目之一。 所以一些战略咨询机构纷纷将其誉为经济发展中“不落的太阳”。但是对比世界经济强国，我国的高尔夫产业却不免表现了自身的尴尬。关键词：高尔夫 弊端 商务 发展机遇正文：高尔夫是一项古老的运动!迄今为止已有500多年的历史了1755年，世界上第一家高尔夫俱乐部“皇家高尔夫俱乐部”即
2、现在的(圣安德鲁斯皇家古老高尔夫俱乐部)诞生，从1860年举办首届英国公开赛算起，140年的现代高尔夫发展过程以绿色、氧气、阳光散步为主要特点高尔夫运动已成为现代体育运动中发展最快的项目之一。 所以一些战略咨询机构纷纷将其誉为经济发展中“不落的太阳”。但是对比世界经济强国，我国的高尔夫产业却不免表现了自身的尴尬。这便是当前中国高尔夫产业的生动写照-机遇与挑战并存。现阶段，我国的高尔夫发展相对落后，主要存在一些几个方面的问题：1高尔夫消费潜力巨大在中国，高尔夫的发展走过了25年的历程。发展至今。已拥有近500家的水平。据统计中国高尔夫俱乐部入会消费人群以每年10的速度增长，而各类高尔夫的消费人群
3、已突破1000万。经济学家迟福林认为，中国潜在的高尔夫消费者现在是2000万，2020年可能到达5000万。如此巨大的高球队伍，预示着我国高尔夫产业潜在的巨大商机。随着我国经济的快速增长，广大民众的高尔夫意识和高尔夫用品消费水平提高整个中国高尔夫产业蕴藏着巨大而广阔和市场发展前景。特别是在人们不断追求生活质量的今天，参加各种健身运动，花钱买健康已成为一种很时尚的生活方式。群众高尔夫的发展直接拉动了高尔夫消费需求，也带动了一些相关行业的迅速发展。随着近几年高尔夫市场的拓展以及全民健身活动的推广。高尔夫消费市场呈快速扩展态势。1998年我国高尔夫消费总额为580亿元人民币，2002年我国高尔夫消费
4、总额为869亿元人民币，2007年我国高尔夫消费总额为1389亿元人民币。这让人看到了高尔夫产业的无限生机。3高尔夫市场化程度不高在我国高尔夫市场逐渐形成的同时，我国的高尔夫市场还存在着市场化程度不高的情况。如目前高尔夫球场等仍沿袭国外高档私有球场的路子，高尔夫设施建成后得不到充分的利用。此外，由于我国过去对高尔夫用品的生产曾长期实施市场垄断，导致许多新兴生产企业对有关高尔夫用品的标准缺乏认识进而难以打开国际高档球具市场。市场化程度不高还体现在高尔夫产业管理的混乱上。在市场经济的过程中，对经营主体限制和配套体制的不完善使得我国高尔夫市场在形成中不可避免地存在管理不规范的问题。近年来，出现的高尔
5、夫经纪人虽然把商业高尔夫竞赛搞得红红火火然而高尔夫经纪市场却无章可循。这些问题，一方面影响了投资者的积极性；另一方面，也危害了高尔夫产业的发展。4高科技术含量不高在国际市场上。高尔夫产业和其他产业一样面临着科技的竞争。高尔夫业的发展离不开高科技的运用。如Callaway公司1995年销售额为5448亿美元，1997年增至80亿美元，1999年更达到近百亿美元，靠的就是高技术的运用。而在我国，生产厂家多达上百家。却没有几个能真正叫得响的牌子。我国高尔夫用品的出口虽然呈上升势头但大多数的企业还处于来料加工状态，未能在国内外市场中形成较具竞争力的高档品牌。1产业政策不到位我国的高尔夫运动尤其是高尔夫
6、球产业的发展应该有一个科学完整的发展规划，应该有一顶前后一贯、上下一致、合理有效的产业发展政策。尽管，中国高尔夫球协会和相关省市分会在力所能及的备件下做了大量有效的业务指导工作；我国的高尔夫球俱乐部的经营从一开始就走向了市场化运作。但是，一项具有鲜明产业性和产业作用的运动。应该由政府的多个相关部门共同研究制定一套产业发展的指导性、规范性政策。由于相关政策的不到位和其它些种种因素所以曾在一段时期内，发生了少数俱乐部的投资商打“擦边球”、“偷步”建设，出现了个别违法、违规建设的球场院等，损害了高尔夫球运动的良好形象，造成了不良社会影响。2产业结构不合理主要表现在追求“高、大、全”的现象较为普遍。高
7、”就是高端、高档。我国目前有近一半高尔夫球俱乐部属于高档次俱乐部，而公众球场仅有深圳龙岗公众球场一家在美国的情况则恰恰相反。据NGF统计，美国2003年有15827家球场其中11501家为公众类球场，高档俱乐部在美国只占20左右。“大”就是规模大。我国目前27洞及以上俱乐部约占47，而美国的27洞及以上的俱乐部不到20。“全”就是相当部分的俱乐部是除球场、会所外，酒店、练习场和各种娱乐设施等一应俱全。而国外的许多高尔夫球俱乐部除球场外，通常只配有前台、快餐和冲凉房等简单必要设施。“高、大、全”的问题从某种程度上导致了我国高尔夫球运动的消费门槛居高不下，造成了市场消费的阶梯结构无法合理形成，影响
8、了高尔夫球运动的推广、普及。由此。还造成了局部地区俱乐部问不理性的价格竞争部分俱乐部经营长期亏损。3观念、认识不正确目前，对我国高尔夫球运动的发展主要存在两种不同的，且较为极端的观念认识。一种观点认为，高尔夫球运动在我国应予以限制，甚至禁止。认为高尔夫球运动是有钱人的高消费运动不符合我国开展大众化体育运动的方向和国情实际，高尔夫球运动是对资源的侵占和浪费，是一些人违法、腐败的温床，等等。另一种观点认为，高尔夫球运动在我国应全方位加速发展。认为应该用二十年的时间建六、七千家球场，参与运动人数要发展到三、四千万人。要象美国那样实现大众化，高尔夫球运动占用耕地，比种农作物每亩要高出几十倍的效益，等等
9、。这两种观点缺乏科学的论证和客观公正的分析，都是不正确的。就个人而言，我认为在中国发展商务高尔夫有着其得天独厚的优势。就其作用范围和主体来看，其有以下几种特征：(一)目的性商务高尔夫与普通高尔夫的根本区别在于商务高尔夫具有更强的目的性，即为实现商业目标，与商业组织、潜在的客户或现有客户建立或巩固和谐商业关系。为了达到这一目的，在商务高尔夫活动中，除了享受高尔夫运动的乐趣之外，更多的还要关注商务伙伴的需求，并尽可能满足其需求。在专场商务高尔夫活动中，“沟通先行沟通伴行营建和谐商务关系”成为贯穿高尔夫运动过程的主线。需要指出的是，尽管商务高尔夫以实现商业目标为目的，但是并非每场商务高尔夫都是直接签
10、订合同或敲定订单。高尔夫球场这个高度的生意场并非公开交易，或者说很少会涉及具体的交易，而是带有一种秘密握手的意味。(二)高端性商务高尔夫的高端性主要体现为商务活动主体是高端客户、高消费和高素质群体。高端客户即高价值客户，是指政府部门。金融、电信、铁路、公路、自来水、电力等垄断性行业以及资金充裕、信誉很好、回款及时的企事业单位或者是大企业的高层管理人员。目前，商务高尔夫活动的主体基本上都是高端客户。高消费是从消费价格上看，目前中国高尔夫消费水平相对较高。以观澜湖球会会籍价格来说，自2008年1月15日起，特许钻石会籍(个人)168万元。钻石会籍(个人)108万元，金卡会籍(个人)66万元，绿宝石
11、会籍428万元，红宝石会籍(面对金融危机推出)268万元。一般而言，要想取得球会会籍，至少得投入十几万元，打一场球至少得花费500元至1000元；如果是非球会会员，打一场球至少得花费1500元以上。而买一套高尔夫运动装备，至少也要上万元，加上餐饮费、小费等合计在一起。算得上高消费。此外，许多球会都修建了别墅以保持球会的高贵。迄今为止。杭州富春山居度假村是国内较为昂贵的球场别墅之一，价格为每晚1260美元。该别墅盘踞在富春山山巅。建筑师把传统江南山村民居特征和现代建筑风格结合在一起，线条简洁，色泽从容。每栋别墅占地2000平方米，内设恒温游泳池、餐厅、起居室等各个生活空间。摆设与家具精美细致，内
12、部装修有很强的商务性。由于高尔夫运动有着十分深刻的内涵，是一项高尚和高雅的运动，所以高尔夫运动十分强调文明和重视礼貌，因而商务高尔夫活动要求其主体必须具备较高的综合素质。(三)时尚性商务高尔夫的时尚性是商务活动客体时尚性的体现，具体表现为：一是流行性，时尚比较流行，有较大的吸引力和冲击力，商务高尔夫已初步形成高端商务活动潮流。二是新颖性，虽然时间不是决定时尚的唯一条件，但一定是必要条件。高尔夫具有悠久的历史，至今仍然经久不衰，始终走在潮流的前端。高尔夫运动汇聚着最新潮、最现代、最时髦的生活方式。三是趣味性，时尚都具有趣味性即“好玩”，高尔夫高雅脱俗，被称为“绿色鸦片”，令人如痴如醉。高尔夫运动
13、的兴趣性，是推动商界人士乐此不疲、百折不挠地投身商务高尔夫的最大动力之一。四是多功能性，时尚性具有多种功能，能够同时满足亲近大自然、恢复身心疲劳、增进身心健康、促进人际交往等多方面的需要。高尔夫如此多的功能，成为商务高尔夫时尚的基础。五是文化性，高尔夫成为一种时尚文化，有着丰富的文化内涵，是高层次会议、会展、投资等商务活动的重要软环境要素，例如，世界高峰会议(SUMMIT)、亚太经济合作会议等国际性会议召开期间，高尔夫是其中一项必要活动内容。(四)和谐性和谐是指系统中各要素、各部分之间配合得匀称和得当。精神与身体的和谐、人与自然的和谐、人与人的和谐、人与经济等多方面的和谐都能在商务高尔夫中得到
14、体现。从商务高尔夫活动的客体看，高尔夫与众多挑战大自然、超越生命极限的户外体育运动项目不同，高尔夫运动是享受大自然和贴近大自然，以大自然所赋予人类的极大恩惠去体验人与自然和谐共处的最高自然境界。从商务高尔夫活动的内容看，既有挥杆击球过程中精神与身体平衡的和谐，又有球场上同伴之间相互协作的和谐，更有商务伙伴之间商务关系的和谐。(五)广泛性商务高尔夫的广泛性主要体现为参与商务高尔夫活动的主体范围的宽泛。商务高尔夫从其运动方式到运动强度，都不受年龄、性别、以及身体素质、机体的运动能力等主观条件的限制和约束。男女老少都可比试；不能长距离徒步行走者，还可以搭乘球车。都可以根据自身的兴趣和身体条件，漫步于天地人合一的大自然中，既可结伴比赛，又可分组对抗；既能男女配对参加比赛，又能老少同组，不论以什么方式，人们都可以尽情挥杆，享受快乐。商务高尔夫的广泛性使得商务高尔夫模式能够在中国形成商务潮流成为可能。因此，发展高尔夫产业能够积极带动我国经济产业的发展，其利大于弊，值得推广及使用。参考文献1帕特萨默罗尔商务高尔夫一在球场上建立商务关系的艺术M郭国玺译北京：东方出版社20082陈玲进入上流社会的必修课高尔夫M北京：中国时代经济出版社。20053刘惠英中国高尔夫产业发展前景透析J广州体育学院学报，2007，114吴亚初试析高尔矢文化的历史演变与社会发展特征J浙江体育科学，2003，64
