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1、浅谈海报色彩设计的表现方法 作者：袁文昊 来源：美与时代上2021 年第 07 期 摘 要：海报画面的色彩美感，是以色彩关系为基础表现出来的一种总体感觉，具有美感 的色彩画面一定要把握色彩的总体色调，即色彩的统调。统一的总体色调是色彩关系的基 础，它好似乐曲中的主旋律，在创造特定气氛与形成作品风格上发挥着主导作用。海报中的色 彩设计具有先声夺人的力量，它先于图形、文字带给我们直接的视觉剌激，让我们感受到色彩 带来的相关信息和感情效应。 关键词：海报;色彩;艺术设计;表现方法 色彩设计是利用色彩特性和对比调和规律，形成正确的视觉引导，并能从视觉上、心理上 诱发消费者产生特定的情绪，进入以海报主题
2、为核心营造的特殊的色彩意境中，产生共鸣，直 接而准确地理解海报要表现的主题。色彩能把海报画面中产品的形象逼真地表现给观众，使海 报形象更具真实性，还原客观事物的本来面貌。视觉设计中的图形、文字通过色彩能够更生动 地表现产品和服务信息，增强海报形象的感染力。 一、以色相对比为主的配色方法 以色相对比为主的配色方法，即是借助 24 色相环来展开学习与训练。色相之间对比的 强、中、弱借助色相在色相环上的跨度大小来决定。以 24 色相环为例，在其中任选一色为基 色，找出色彩之间的跨度，据此把色相对比分成色相的弱对比（临近色、类似色）、色相的中 对比（中差色）、色相的强对比（对比色）以及色相的最强对比（
3、互补色）。 （一）临近色配色方法 在 24 色相环中，以任何一色为基础色，与之相邻 30左右的色彩就是该色的临近色。临近 色在色相环中如左邻右舍般紧挨着，色相差别很小，是色相的弱对比。 临近色的色相在明度、纯度或冷暖倾向上都比较接近，配色时通常加入能起到黑白作用的 颜色使其拉开明度层次变化，就如同加强素描的黑白灰关系一样。此外，还要加强纯度的对比 变化，使海报画面色彩关系既单纯柔和又明确统一。 临近色配色虽然视觉效果和谐，但由于色相之间的差别微弱，共性有余而个性不足，在视 觉上会呈现朦胧、模糊和暧昧的色相差别感，如红与红橙、黄与黄橙等，易使海报画面平淡无 生气、色彩效果单一。在海报色彩配色时，
4、首先要拉大明度的对比关系，其次使色彩纯度具有 高、中、低的色彩变化，从而弥补色相感单调的不足，产生和谐、含蓄的色彩美感。临近色配 色适合表现平静、单纯、安详和疲乏的情感诉求。 （二）类似色配色方法 在 24 色相环中，以任何一色为基础色，与它相隔 60左右的色彩，就是该色的类似色。类 似色是色相环中距离较近的颜色，将这些颜色放在一起，容易使色彩明确、调和，如红与橙、 橙与黄、黄与绿等。类似色中含有共同的颜色成分，既保持了临近色对比单纯、柔和的亲和 力，又具有相对明晰、和谐的色彩级差，是色相的中对比，也是适合初学者掌握、易于出效果 的配色对比。 在海报色彩设计时应注意在明度和纯度上求变化，否则会
5、流于单调、呆板、模糊。可运用 小面积的对比色、纯度高的颜色或灰色做点缀，使海报画面更加有生气。如以蓝色为主色、绿 色为类似对比色，这时海报画面大面积呈现不同明度和纯度的蓝、青蓝、青绿、绿等颜色，再 加入小面积的黄或橙黄，或小块冷灰色，更觉丰富和生动。 （三）中差色配色方法 在 24 色相环中，以任何一色为基础色，与它相隔 90左右的色彩，就是该色的中差色。如 黄与蓝绿、湖蓝与紫等。中差色介于类似色与对比色之间，是色相的中对比。色相对比产生的 色彩效果比较丰富、明快、活跃。海报设计主题要表现明快、和谐并具有神秘情感时，可选用 以中差色为主的色彩配色。如鼠标品牌海报设计，色彩运用大面积中差色对比，
6、色彩效果明 快、活跃。 （四）对比色配色方法 在 24 色相环中，以任何一色为基础色，与它间隔 120左右的色彩，就是该色的对比色。 对比色在色相上有较大的差别，是色彩的强对比，如三原色红、黄、蓝的对比，以及三间色 橙、绿、紫的对比。对比色的色彩对比效果强烈、鲜明、活跃，但易产生不协调感。海报设计 时应注意各色的面积、轻重、强弱的均衡等因素，进行有计划的比例安排，这样形成的色彩画 面主次分明，协调统一，具有鲜明的视萆效果。具体处理方法如下。 1.对比色双方互为添加对方颜色，或加任意一色，降低纯度来调和对比色纯度值。 2.在对比色中间，采用黑、白、灰、金、银等中介色，在对比色之间进行点缀，使色彩
7、达 到和谐。 3.改变对比色双方的面积，使比例拉大，达到色彩调和。 4.综合考虑画面整体效果，将色面积、色形状和色位置等因素统一进行调整，创造海报画 面的色彩平衡。 （五）互补色配色方法 互补色是借用几何学上的补角关系而得名的。在 24 色相環中，以任何一原色为基础色， 与它相对 180的颜色，就是该色的互补色。互补色是色相关系中最强烈、最醒目的颜色，形 成的色调最饱满、最充实，是色相的最强对比。 互补色关系也是人类大脑对视觉神经的保护系统，当人的眼睛受到某种色彩强刺激后，大 脑会立即反馈给视觉神经这个色彩的相反信号平衡视觉神经，这种生理平衡机制所产生的色彩 补充了视觉神经的平衡性。如当我们凝
8、视一块红纸上写着黑色字体时，大脑会立即反馈给眼睛 一个红色的补色，所以，我们会感觉黑色字呈现的是绿色。 互补色是某一种原色与其余两种原色产生的间色之间的对比关系，即红与绿、黄与紫、蓝 与橙。此三对补色同时出现或并置时，由于它们正好处于色相环对应的位置，因此这些互补色 分别是冷暖、明暗或色相方面的极端对比关系。 互补色所含的对立关系，可使画面色彩的空间感、反差性和醒目性增强，但若运用不当， 易产生生硬、剌激、粗俗的心理感觉。使用互补色的具体处理方法如下。 1.补色双方互为添加对方颜色，或只有一方添加对方颜色，目的是降低双方的纯度或降低 一方的纯度，以使海报画面色彩调和、不生硬。色彩调入对方的分量多少决定纯度的高低。
