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1、迪士尼下一盘很大的棋发布:初发布 来源:中国国际动漫网 时间:2011-12-07 23:44:50 阅读:464标签: 迪士尼（迪士尼帝国战略布局一览表）前言：1923年华特迪士尼和他的哥哥在叔父的车库里成立了“迪士尼兄弟动画工作室”，八十八年后的今天这个在车库中诞生的工作室已经成长为全球首屈一指的媒体巨头和电影帝国。不过尽管已经耄耋之年，迪士尼却并未垂垂老矣，近年来它的大手笔、大动作频频，收购皮克斯、关闭米拉迈克斯、买下漫威、与梦工厂合作这只“米老鼠”霸气十足的向人们展示它依然充满活力。人们不仅感到好奇，迪士尼是在下一盘怎样的大棋？它为何要如此布局？这对它的未来又会有怎样的影响？下面我们就
2、将从Pixar、Marvel、Dreamworks以及迪士尼的自家动画和电影几个方面来一一审视这家既古老又年轻的企业的历史、现在与将来。目录：皮克斯：一把尖锐的长矛迪士尼动画：一只寻求复苏的巨鳄漫威：一座等待开采的富金矿迪士尼真人电影：壮士断臂的勇气梦工厂：躲闪不掉的亲密敌人附录：迪士尼重大事件一览表Pixar：一把尖锐的长矛从一个电影特效公司的分支，到如今享誉全球的动画巨头，皮克斯成长的每个脚步几乎都脱离不了迪士尼的影子。迪士尼是在2006年买下皮克斯的，不过他们两家的关系最早可以追溯到约20年前。最初皮克斯主要是和迪士尼动画长片部门（Walt Disney Feature Animatio
3、n，即现在的迪士尼动画工作室）有合作，那时候皮克斯还主要制作一些广告和短片，尚未涉足电影动画长片，而后者则刚刚凭借小美人鱼实现复苏，在接下来的若干年里他们将迎来自己最辉煌的巅峰，当然，这是后话。1991年经营不佳、刚刚大裁员的皮克斯与迪士尼签订了一份价值2600万美元的协议，约定由皮克斯制作3部电脑动画长片（后来扩展到5部），迪士尼负责宣传和发行工作，双方成本均摊、利润平分。这份协议即是皮克斯神话的开始，从此皮克斯踏上了它走向飞黄腾达的征程。迪士尼和皮克斯的蜜月期迪士尼和皮克斯按照第一份协议制作和推出的首部影片就是玩具总动员，这被已经被载入电影史册的“世界上首部电脑动画长片”在1995年冬上映
4、后取得了巨大成功，在全球赚取了3.5亿多美元的票房。皮克斯也借此成为了一家上市公司，当时股价高达22美元每股。说到这里还有个小插曲，当初皮克斯的老板史蒂夫乔布斯一直想把皮克斯卖掉，因为这家公司在不断的赔钱，甚至在和迪士尼签订协议制作玩具总动员等三部影片后，他依然这么想，甚至还曾打算把皮克斯卖给死对头微软！不过在迪士尼确定将发行玩具总动员后，乔布斯暂时打消这个念头，他决定“再试一把”，看看结果如何，这次皮克斯终于没有让他失望。玩具总动员的空前成功不仅成就了皮克斯，也把这两家公司带进了蜜月期，之后他们又相继推出了虫虫危机、玩具总动员2两部票房与口碑俱佳的作品，此时的皮克斯已经成为电脑动画电影的一块
5、响当当的金字招牌，然而当初他们和迪士尼签下的那份协议却已经为他们日后的矛盾分歧埋下祸根。皮克斯与迪士尼的争端若把时间推回到十几年前，可能还没人会想到迪士尼会买下皮克斯，因为这这两家公司合作得颇为默契，一个专心管制作，另一个全力负责宣传和发行，推出的动画片一部比一部卖座。但在繁荣之下，掩盖的却是双方利益分配不均的事实。皮克斯的前五部影片总共带来了25亿美元的票房，但皮克斯只能分到一半，而且还要承担一半的制作费用，更让他们无法接受的是迪士尼享有全部故事和续集的版权，也就是说皮克斯并不拥有他们自己创造的东西！双方的第一次争执是在玩具总动员2上映后，皮克斯认为这部影片应该算在当初三部影片协议之内（他们
6、希望早日结束那份不平等协议的心情可想而知），但迪士尼则坚称这部影片不再原计划内，最初只是一部直接发行影碟的作品，因此不应算在三部影片协议之内。这次争执虽然最终以迪士尼的胜利而告终，但皮克斯的日益壮大却是不争的事实，这也让他们有了足够的底气与迪士尼讨价还价。收购皮克斯2004年皮克斯提出要和迪士尼重谈协议。新的协议是一份单纯的发行协议，皮克斯将拥有从超人总动员（他们的第六部长片）开始、所创造的故事及角色的所有权利，并独享影片的利润，迪士尼作为发行方只能得到10%-15%的发行费用。可想而知，迪士尼完全不肯接受这份新协议。皮克斯老板乔布斯是个倔脾气，时任迪士尼CEO的迈克尔艾斯纳也不肯屈服，这让双
7、方的谈判更加艰难。2004年中的时候，乔布斯宣布双方谈判破裂，将寻找迪士尼意外新的合作伙伴，这下迪士尼慌了，因为此时的皮克斯一旦离开迪士尼，等于迪士尼自己制造了一个强大的对手。而当时迪士尼已经有了梦工厂这个风头正劲的对手，自家动画又不争气，几年中完全都是靠着皮克斯的动画过日子的。迪士尼，这个强大的媒体帝国终于低下了头，2005年九月随着艾斯纳的离职，新的CEO罗伯特艾格与皮克斯重启谈判，2006年迪士尼宣布将以74亿美元（换股方式）收购皮克斯。同年五月收购完成，乔布斯也一举成为迪士尼最大的个人股东。肥水没有流入外人田，迪士尼总算可以松了口气。皮克斯的现在和将来收购后的皮克斯依然保持独立运营，所
8、受影响不大，倒是迪士尼的动画部门整合、精简，遭遇了巨大的人事变动。皮克斯的元老级人物约翰拉塞特被任命为皮克斯和迪士尼动画工作室的执行副总裁和首席创意官，可以直接向CEO罗伯特艾格报告。乔布斯卸去皮克斯CEO和主席的职务，成为迪士尼董事会成员。除了人事上的变动，皮克斯还积极拓展业务。2010年4月他们在加拿大温哥华占地2000平米的动画工作室开张，今后这里将主要负责皮克斯短片和电视动画的制作。不过皮克斯也面临着一些问题，最主要的就是人才瓶颈，当年缔造皮克斯辉煌的几个导演中，约翰拉塞特事务缠身，除了汽车总动员和玩具总动员系列已经不怎么亲自拍片了；安德鲁斯坦顿（海底总动员、机器人总动员）和布拉德伯德
9、（超人总动员、美食总动员）则跑去拍真人电影约翰卡特和碟中谍4了。如果后继无人，皮克斯可能会重蹈上世纪末本世纪初迪士尼动画衰败的老路。所幸的是皮克斯也意识到这一点，一直在有意识的培养新人，像2012年的勇敢的导演Mark Andrews和2013年的怪兽大学的导演Dan Scanlon就都是没拍过长片的后起之秀。皮克斯的下一站：真人电影?皮克斯是靠电脑动画发家的，但这是否就意味着他们会一直把自己禁锢在动画这个框框里呢？答案显然是否定的，皮克斯一直信奉“动画只是种表现形式”，他们的作品和真人电影比没有丝毫逊色甚至还要更好。2008年，皮克斯首次在自家动画片里打破动画与真人的樊篱，运用了真人演员出演
10、片中的广告片。皮克斯的导演安德鲁斯坦顿和布拉德伯德也不满足于在动画电影中施展拳脚，他们相继担任了约翰卡特、碟中谍4两部真人电影的导演。如果皮克斯要拍真人电影，最先吃螃蟹的可能还是皮克斯自己的导演，布拉德伯德就说过，他很喜欢皮克斯的工作氛围，因此即使拍摄真人电影也希望和这里的同事合作。事实上，他很早就在计划一部旧金山1906年地震的真人电影1906，如果这部电影投入制作，可能会是皮克斯的首部真人电影作品。（迪士尼动画工作室）迪士尼动画：一只寻求复苏的巨鳄迪士尼的动画有着悠久的历史，它曾是整个迪士尼帝国的核心，今天也依然是迪士尼最重要的部门。然而自从上世纪90年代末开始迪士尼动画就陷入了低谷，随着
11、梦工厂、皮克斯以及许许多多其他动画公司的崛起，迪士尼动画似乎已经成为一个远去的梦。历史：曾经一家独大的动画巨头华特迪士尼和罗伊迪士尼1923年在加州成立华特迪士尼动画工作室标志着迪士尼和迪士尼动画的诞生，当时迪士尼还主要是一家制作动画片的公司。1926至1929年，迪士尼动画工作室更名为华特迪士尼工作室，之后又再次更名为华特迪士尼制片公司。此时动画依然是迪士尼公司的主要业务。1986年，随着迪士尼开始制作越来越多的真人电影，迪士尼公司的结构再次进行了重组。公司名改成了华特迪士尼公司，动画部门成立单独的子公司，叫做华特迪士尼动画长片（Walt Disney Feature Animation）。
12、这个名字一直用到2007年，迪士尼收购皮克斯，在那之后迪士尼将这一部门正式命名为现在的名字迪士尼动画工作室（Walt Disney Animation Studios）。不过不管叫做什么名字，这一部门的使命都没有变，那就是专门制作供影院放映的迪士尼动画电影长片。截止今年8月，他们已经推出了51部动画电影长片，其中大部分都是家喻户晓的经典之作，如白雪公主、小美人鱼、美女与野兽等等。由于鲜有强大竞争对手的出现，很长时间以来，迪士尼已经成为欧美动画的代名词。困局：没落之路历史总是在兴盛-衰败的轮回中前进，迪士尼动画也不例外。在经历了90年代动画的黄金期后，迪士尼不可避免的走上了衰退的道路。2001年
13、他们耗资一亿美元的二维动画片亚特兰蒂斯：失落的帝国票房惨败，与之形成鲜明对比的是梦工厂怪物史莱克和皮克斯的怪兽电力公司在全球刮起了一股怪兽旋风。之后迪士尼虽然也有星际宝贝这样成绩还不错的动画作品问世，但整体上迪士尼动画正日渐被市场边缘化，像星银岛、放牛吃草基本上没听见响就已经下线了。此时的动画市场早已被电脑CG动画所吞噬，迪士尼随着二维手绘动画成为了“Out”的代名词。伴随着CG动画的兴起，皮克斯、梦工厂和蓝天工作室已经超越老大哥迪士尼，成为新一代人对动画片的认识。为了跟上时代的发展，迪士尼动画不得不拿出壮士断腕的决心，展开了一系列精简、裁员和收缩动作。2003年他们关闭了巴黎的动画片厂，次年
14、又关闭了美国奥兰多的动画片厂，一夜之间大量的动画师下岗、失业，哀鸿遍野。2004年迪士尼放牛吃草的上映，标志着迪士尼已经彻底向传统手绘风格的二维动画告别了。（迪士尼动画长片）新时代：转型之路迪士尼动画长片部门原先的一大标志就是制作二维手绘动画，这也是他们区别于皮克斯的最大特点。然而为了适应新时代，他们现在也开始主要制作CG动画片了。迪士尼动画长片部门的首部电脑CG动画片是2005年的四眼天鸡（Chicken Little），不过那部影片票房一般，口碑也不好，迪士尼的CG动画第一炮没有打响。2007年他们又推出第二部CG动画未来小子，尽管这次是根据现成的儿童小说改编，但结果仍然不令人满意，整部影
15、片给人感觉乱糟糟的，似乎进入了CG时代的迪士尼一下子不知道该如何讲故事了。这样的局面直到迪士尼收购了皮克斯、约翰拉塞特承担起迪士尼动画部门主管职责后才有所改变，2008年迪士尼动画工作室重组后推出的首部CG动画闪电狗上映了，该片在口碑上打了一个翻身仗，但票房还是不尽如人意。不过总体说来，这部影片标志着迪士尼自家动画复苏的开始。现状与未来：定位不清的尴尬迪士尼动画工作室目前的计划已经排到了2013年，未来两年将推出两部新片破坏王拉尔夫（Wreck-It Ralph）和精灵王（King of the Elves）。然而有一个问题一直困扰着他们，那就是如何为自己寻找到合适的定位。迪士尼动画工作室和皮克斯现在同属于迪士尼，原来皮克斯负责电脑动画片，迪士尼负责传统动画片，双方分工明确，井水不犯河水。但自从迪士尼动画
