企业公益主题活动方案

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1、一、项目背景分析（一）SWOT分析（优势/劣势、机会/威胁）优势：1、仁慈医院是淮海经济区唯一的一家创伤外科医院；2、仁慈医院医疗设备先进、完善，医生队伍强大，集中徐 州众多知名专家；3、仁慈医院的断肢再植医疗技术和水平在徐州乃至淮海经 济区都有较高声誉；4、仁慈医院耗费巨资，投入到医院设备和医疗队伍的建设, 使得医院逐步的向以专科为主、综合为辅，现代化花园式的三级 甲等综合性医院方向发展。劣势：1、仁慈医院虽然地处风景修理的金山桥经济开发区，但距 离市区较远，周围没有形成成熟社区，医院业务量明显受到影响;2、虽然医院在社会上形成一定的影响，但只是单纯的科室 或者医疗项目，综合性医院品牌形象尚

2、未真正建立；3、医院各项的工作开展，基本上还处于一个逐步建立和逐 步完善的时期，在这个时期，医院的整体竞争力偏向薄弱；4、仁慈医院的竞争地位并不十分理想。机会：1、自医院成立至今，已经做了大量的广告媒体宣传，在群 众中已经积累了一定的宣传效应，但这些宣传效应并不等于医院 的品牌形象，它只是在一定程度上促进医院的品牌形象的建立;2、政府针对百姓看病难问题已经出台了许多相应管理办法 和约束措施，这些管理办法和措施对进一步净化医疗机构竞争环 境起到很大作用，3、江苏省慈善总会去年成立，目前全省各种类型“慈善超 市” “爱心超市” 400余家，慈善医院和医疗站点近400家，本 着“安老、扶幼、助学、济

3、困”的原则，在全省开始实施6个“资 助千人”项目；4、12月3日是国际残疾人节，是全社会共同关心、关爱残 疾、智障人群的公益日，也是诸多医院体现自身社会责任和社会 价值的大好时机。威胁:1、在消费者心目中，徐州比较先进的医疗机构有徐州市中 心医院、徐州医学院附属医院、徐州市第一人民医院、徐州市第 三人民医院以及徐州市中医院等，以上诸多医院正在加紧自身的 完善和发展步伐；2、医患关系历来是医疗机构比较头疼的问题，仁慈医院一一 样面临医患关系处理的难题；3、新闻媒介不断报导的关于医院、医生和患者之间的不正 常和不正规行为，使得患者对医院的信任度降低，出现警戒心理， 严重的发展为敌视、抵制和拒绝；4

4、、新医院，面临提升形象和扩大就医量的两难境地，提升 形象就要扩大投入，就医量上不去，就意味着收入上不去，扩大 提升形象的投入就很难保证。（二）项目细节分析仁慈医院，单从字面的意思上奖，包涵着“仁爱、仁义，慈 爱、慈善”的含义，本身就具有一定的社会责任感。所以，参加 公益慈善活动，打造徐州最具仁爱慈善的现代化医院，以体现仁 慈医院的社会价值；由于各种致病因素的增加和人口基数的不断增长，我国每年 有出生缺陷的新生儿数量也不断增加;据不完全统计，全国每年 新生儿数量约为1600万，出生缺陷率约为4%（心脏病0.8%,足内 翻0.27%,唇腭裂0.19%），新增出生缺陷人口约64万。随着现 代医疗技术

5、的发展，越来越多的出生缺陷疾病能够通过治疗实现 康复。但在现实社会中，却有很多的家庭因贫困而无力为这些能 够手术康复的孩子支付相关的手术费用。贫困的家长和贫困的患 儿在无奈中企盼奇迹的出现;但出现在他们面前的却往往是孩子 的长期痛苦甚至夭折。时，如果没有国家和社会各界的支持与帮 助，将会出现一个接一个的家庭悲剧；每年12月3日纪念国际残疾人日的活动旨在促进人们残疾 问题的理解，鼓励人们维护残疾人的尊严，保障其权利和幸福。 同时也是为了增加残疾人融入政治生活、社会生活、经济生活和 文化生活等各个方面时所获得的成就感。国际残疾人日的主题建 立在使残疾人充分、平等地享受人权并使之参与社会的目标之 上

6、;从五月份的全国助残日到国际残疾人日，全社会乃至全球都 在全面关注残疾人，为他们的生存、生活而贡献自己的力量。以 帮助残疾人为目的的公益慈善活动越来越受到社会和媒介的关 注。（三）项目初步目标通过12.3国际残疾人日的活动，吸引社会媒介的密切关注， 引起社会受众的关心关注，通过活动号召全社会参加到仁慈医院 的“关爱生命，关注残疾人”的慈善事业中来，逐步传达仁慈医 院的“仁爱慈善”的社会形象；通过媒介的宣传效应，加上仁慈医院的后期跟进系列服务活 动的开展，逐步在消费者心目中树立起仁慈医院是“徐州最具仁 爱慈善的现代化医院”的品牌形象。二、项目策划思路1、以“仁爱慈善”为主题，开展系列公益慈善活动

7、，让仁 慈医院为发起人的慈善活动发展成为慈善运动。2、根据项目的具体情况，可以将活动的周期分为一下三个 阶段：前期新闻炒作期一活动高潮期暨12.3国际残疾人日大型 公益慈善义演活动一后期形象维护期。3、三个阶段的划分新闻炒作期（11月5日一11月26日）主要目标：利用新闻媒介的宣传效应，引起社会大众的密切 关注，吸引跟多的人关注仁慈医院的发展，建立仁慈医院在社会 大众中的“仁爱慈善”的社会形象。主要措施：利用12.3国际残疾人日的契机，大打仁慈医院 的慈善形象，主要操作措施为：关爱、关心、关怀、关注。关爱在仁慈：开展“明天计划”，积极配合江苏省慈善总会 的6个“资助千人”项目，在医院设立贫困家

8、庭病残儿童的救助 基金，设立专门管理部门，设立“仁慈明天计划”基金会，在 12.3大型活动中，邀请有关人员为基金会成立剪彩；关心在仁慈：关注病残患者康复工程，邀请徐州市残疾人联 合会领导及各区残疾人联合会主要负责人，参观仁慈医院医疗设 施，并和医院主治医生、医院领导下病房、病区，看望患者并赠 送慰问品。关怀在仁慈：院领导慰问徐州残疾人自助团体，如残疾人艺 术团、心缘志愿者服务中心，在仁慈医院建立适合残疾人的助残 爱残岗位。关注在仁慈：向江苏省慈善总会申请成为徐州慈善医院，并 邀请江苏省慈善总会、江苏省残疾人联合会、徐州市残疾人联合 会、徐州市心缘志愿者服务中心负责人郑复生为仁慈医院题词， 号召

9、和呼吁建立徐州助残救残基金会。通过前期的新闻宣传，形成一定的社会性的“爱心奉献”氛 围，为12.3的国际残疾人日的大型公益义演活动做好铺垫。活动高潮期（11月27日一12月4日）主要目标：通过前期的铺垫工作，这个阶段主要宣传大型的 公益义演活动，把整个慈善运动推向高潮。主要措施：对12.3的仁慈公益义演活动做适当的宣传；邀请徐州残疾人艺术团、徐州特教中心、徐州聋哑学校的演 出团体到现场为徐州市民进行演出；邀请徐州市残疾人联合会、各区残疾人联合会负责人，徐州 心愿志愿者服务中心负责人出席活动，并为仁慈医院的“仁慈明 天计划”基金会剪彩；现场安排流动或者固定募捐箱，让有爱心的现场观众在现场 为残疾

10、人贡献一份慈善之心，凡捐助者都有礼物相赠；现场倡导建立徐州助残救残爱心基金会以及爱心岗位。形象维护期（活动结束后）主要目标：继续传播仁慈医院的“仁爱慈善”形象，在医院 内部开展一系列爱心活动。主要措施：发掘医院里感人感动细节故事，进行新闻传播；举办系列的爱心活动；继续关注爱心慈善活动，选择性参与一些公益活动。企业公益主题活动方案2一、活动主题：金马之家百万爱心献老区关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设” 关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、 武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局

11、、武汉市文化局、武汉 市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉 爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百 万爱心献老区”。联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动 的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的 关键问题。在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活 动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球， 提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。活动意义:1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度 极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动， 所以受众面较广，能快速推广品牌，且

12、大众认知较快；2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定 的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大 众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得 大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业 绩飞升。4、符合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议 上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者 的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益 形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心 的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。5、经济效益和社会效益双赢：(1) 通过整合

13、优势资源，有效开展品牌形象战略目标；(2) 义卖(义拍)活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济 效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能 获得良好的社会效益；(3 )因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本 次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工 程；(4)事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜 明，受大众及媒体、政府部门关注程度高;且活动本身易于操作， 炒作空间大;又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推 广效果。二、义卖(义拍)活动分析：1. 活动内容：金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作 为爱心专款全部捐献革命老区的

14、福利机构和弱势群体。2. 活动时间：20XX年5月开始启动，至，在近一年的时间 里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。3. 义卖产品(1)由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、 磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推 广意识，赞助投入产品的积极性高，同意以公益赞助为由头，做 商业促销活动。(2) 目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等， 可以作为义卖商品。(3) 计划在近一年的时间里，组织8-10次公益性主题促销和 若干次捐赠活动，估计每次需提供价值1-5万元的家具建材商品 进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。4. 活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义

15、拍商品。 但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报，因此，说服商 家提供拍卖品是可行的。5. 活动启动时间：5月27日、28 日，每日一次，每天拍卖 时间约为2小时。以后每月1-2个周末定点举行义拍义卖公益活动。三、扶助对象以湖北省大别山革命老区为主要扶助对象，可以深入到大别 山老区如：红安、麻城、大悟、罗田、英山、黄陂、新洲等地， 根据不同时段，组织品牌磁砖、地板、洁具、橱柜橱配等厂家参 与，推出相关主题促销活动，例如可做如下主题活动：1.7-8月，高考后推出资助老区高考状元2.9月，九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者其后 人亲属献爱心3.10月，为革命老区的福利机构献爱心五、媒体支持1. 武汉晚报扶助行动栏目2. 武汉晨报3. 武汉电视台百姓连线4. 湖北广播电台六、本次拍卖活动操作细则：1. 本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品0元起价，参与 竞拍者自由叫价，最低喊价幅度为50元人民币。2. 本次拍卖会拍品由金马之家的商户提供，主要拍品有床、 床垫、沙发、餐桌椅、沙发床等拍卖品。3. 本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体。4. 本次拍卖会在金马之家建材家居门前广场举行。5. 本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到收银台 缴款；6. 本次拍卖活动拟定于5月27-28日下午3点进行