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1、财智品牌营销全攻略 中国十大策划专家 汪成业 著 电话：0595-22501825中国市场营销环境的特点学学学学 年年年年 论论论论 文文文文 题 目： 院 别： 专 业： 年 级： 姓 名： 学 号： 摘要：主要从历史、地理、宗教信仰、政治环境、经济环境以及法律环境分析了中国市场营销的环境的特点。关键字：政治环境 经济环境 法律环境一 、引言 一个企业要想生存首先必须要了解他的市场营销环境，想要在强者中获胜一定要在市场中立足于自己的品牌，下面从一下几个方面来分析中国市场营销环境的特点。二、 文献综述(一）中国市场潜力在中国谈营销，谈市场，几乎可以说不存在容量够不够大的问题。这是一个拥有超过
2、13亿人口的大市场，几乎每一种消费品类都拥有上百亿元的总需求量。对于每一家企业来说，中国市场都是潜力巨大的市场。所以，企业关键是要去摸清消费者的脉络，找准自己的目标群体。如果具备了足够的能力和资源去满足它的需求，容量将不是问题。（二）文化 1.由于中国区域辽阔，消费者的收入水平、成长背景、生活习惯、文化程度、宗教信仰等各方面均存在着巨大的不同，并且，每一个不同的消费群体的绝对数量都比较大，因此，差异性大也就成为了中国市场的基本特征之一。 2.中国市场的差异性，不仅体现在不同的区域之间，如沿海和内地、南部和北部，即使在同一个区域之内，这种特征也会表现得极为显著。中国沿海地区的经济实力较强，城市化
3、规模发展较快，因此，其消费能力也更加突出，消费形式相对现代。 3.城市居民一般受教育较多，思想较为开放，容易接受新生事物；而农村相对闭塞，消费观念较为保守。 4.中国市场的差异性，带来了商品经营的多元化。传统摊贩、店铺、小生产自营和现代化商业共存和竞争；26万余种商品，新品旧货、名品、精品、走私品、假冒伪劣品，都展现在同一个市场上。（三）历史 1.我国1992年正式提出向建立社会主义市场经济体制过渡以后，市场经济意义的宏观调控逐渐走上历史舞台。每个时期的宏观经济政策都不一样，宏观调控的目标简单作答就是：促、增、稳、保。 促进经济增长 ，增加就业， 稳定物价， 保持国际收支平衡。而社会主义宏观调
4、控的主要目标是：保持经济总量平衡，抑制通货膨胀，促进经济结构优化，实现经济稳定增长。 2.从2003年起，中国进入新一轮经济上升周期，既出现了局部过热，特别是一些部门投资过多的现象，又有总体上供大于求，有效需求不足的问题。 从投资过多方面来说，经过2004年加强宏观调控，取得成效，固定资产投资增幅由年初一季度的43，回落到全年的258，钢铁、水泥、电解铝等部分行业投资过快的增长势头得到一定的遏制。可见，我国经常出台的宏观经济调控政策，对我国市场经济的发展产生着巨大的影响。企业的发展，以及对市场的把控和营销都要以国家出台的方针政策为指导。只有顺应国家出台的经济方针和政策才能获得生存、发展和壮大。
5、（四）宗教信仰 宗教信仰是文化的一个重要方面，对国际市场营销的影响不可低估。因为宗教信仰与社会价值观念的形成密切相关，对人们的生活习惯、生活态度、需求偏好及购物方式等都有重要影响。在拉丁美洲的一些国家，宗教已经渗透到个人、家庭、社会群体的各个方面，甚至对某种食物、衣物的接受，对于某种消费行为的认可，都会受到宗教的影响。这种影响甚至决定了产品促销的成败与否。比如，在一些国家如果广告过多的涉及到人体表演，就被认为是不道德的，这种产品自然也会被拒之门外。（五）政治环境 1.对中国政治形势影响比较大的因素主要南海问题朝核问题两岸关系美日同盟并且很多问题之间相互交织。 自2011年以来菲律宾在黄岩岛问题
6、上持续挑衅造成了相当坏的影响近段时间南海诸国有共同制衡中国之意。加上美国的重返亚洲战略其对南海问题的直接间接干预会令南海事务复杂化,将南海事务国际化的可能性进一步加大南海也许会成为中美战略较量的新战场。 2.美国对我国周边安全有着直接和潜在的威胁。一是美国保持着直接的军事存在比如在日本与韩国的驻军由于朝鲜发射卫星等活动日韩不仅有理由扩充军备美国更会借势加大军力甚至部署核武器这无疑会对我国造成极大的威胁。二是发展同我国周边国家的军事合作无论是在东海还是南海每次在我国周边的联合军演总会造成地域的紧张局势。三是介入和干预地区热点问题和危机。但是其对华政策具有明显的两面性在遏制我国的同时也同我国进行接
7、触与合作。 在东北亚地区朝鲜半岛的局势发展始终牵动着大国利害关系影响着地区的和平与发展。朝鲜半岛具有十分重要的战略地缘意义是各大国利益的交汇点半岛两国的战略选择将与大国因素相互作用相互影响。 3.现在的朝鲜国内状况也不容乐观贫穷依然很严重其国内能否保持稳定对我国来讲也十分重要。 相对来讲比较乐观的就是当前的两岸关系自国民党执政以来政治上两岸增强互信经济上从实现三通到签订ECFA呈现出越来越好的势头文化上两岸交流更加频繁总之整体态势良好当然这来之不易的成绩需要两岸人民共同守护我们也有信心两岸关系会走向更加稳固的方向。 总之大环境下我国呈现被包围的态势但是随着中国的发展尤其是金融危机以来中国经济相
8、对良好的表现还有航母的下水试航这都将使我国在未来的政治博弈中拥有更多的筹码（六）经济环境 1.我国依然处于经济危机的阴影之下现在正处于持续下滑渐渐趋于稳定的时期但是目前从各种经济数据来看国内商品库存依然严重房地产悬而未跌外贸出口正在减速物价上涨通货膨胀以及中小企业资金链断裂等现象都十分明显的存在着。 2.第一房地产泡沫破裂风险。经过限购、紧缩货币等一些列的房地产调控房地产价格终于出现了拐点但根据国家统计数据来看央行公布的房地产领域的贷款占新增贷款的20%左右。如果房地产泡沫破裂的话会对银行体系产生重大冲击因此房地产调控的最理想的结果是实现房地产的软着陆。 第二关于地方政府融资平台的风险。在中国
9、各银行贷给全国各地方政府的7.7万亿元人民币贷款中有五分之一以上面临严重违约风险。有分析指出如果贷给地方政府融资平台的贷款有30%无法收回那将使中国各银行的总体不良贷款率上升4至6个百分点。大型银行因为比较有力的信用风险控制也许能够将不良影响保持在可控水平但较小的机构可能会比较艰难因为它们对地方政府融资平台的风险较大盈利能力较低。当时众多的分析也表明地方政府的融资平台风险是可控的。 第三经济增速放缓。中国经济增速放缓的主要表现有一是房地产市场的恶化。其次是中国净出口的减少会逐步体现。三是宏观调控政策将有一定控制的逐步放松过程因此对经济的影响会在2012年下半年表现出来。每个经济崛起的时候都有高
10、速的增长期中国经历了30年的高速增长确实带来了很长足的发展但是中国经济确实进入了新的发展阶段标志就是劳动力红利逐渐开始消失。 第四中小企业资金链断裂。国内企业因全球经济疲软等因素导致出口增长缓慢国内投资因房地产调控和政府融资平台资金紧张而放缓扩大内需艰难通货膨胀也日趋严重中小企业发展环境有待改善垄断行业挤压中小企业利润空间等问题对2012年的经济发展均将产生很大影响。其中以温州最具代表性但是国家及时采取措施争取为中小企业创造更加良好的条件这点也是值得期待的。 3.纵观当今的政治经济形势总体状况还是比较不利于我国的但是对于很对即将出现或者已经出现的问题我们还是很有机会进行有效的预防或治理相对于危
11、机重重而又疲于应付的欧美我国有足够的底气扮演更加重要的角色为未来的发展创造更多机会。（七）法律环境 企业是区域经济发展中的主体。在企业所面临的经营环境里，法律环境至关重要。 1. 法律环境对企业生产经营活动的影响具有如下特点： 一是直接性，即国家法律环境直接影响着企业的经营状况； 二是难预测性，对于企业来说，很难预测国家政治法律环境的变化趋势； 三是不可逆转性，法律环境因素一旦影响到企业，就会使企业发生十分迅速和明显的变化，而这一变化企业是驾驭不了的。 我国目前为企业活动提供的法律环境并不能令人满意。其一，我国相应的经济法律体系还不健全，一些与社会主义市场经济体制相适应的法律尚未出台。其二，政
12、府部门还习惯于对企业的具体经营活动横加干预。其三，我国很多企业缺乏依法经营和依法维护自身合法权益的意识和能力。 2.法律环境给企业带来的不利影响： 1) 为了达到法律的要求（如严格的废气排放标准），企业的成本费用就会增加，从而降低了相对于海外竞争对手的竞争力； 2) 规章制度的复杂程序可能产生针对小公司的进入壁垒； 3) 法律和保险成本罚款和不利的公共宣传。 3.法律环境给企业带来的有利影响： 1) 纠正市场运转不灵的情况并保证市场的公平。阻止限制性行为和垄断权力的立法能促进竞争机制， 有利于企业的发展壮大（八）市场发展水平 1.中国市场是一个只有30年历史的年轻市场，总体上还是一个发展欠成熟的市场。 2.这主要体现在以下两个方面：一是我国国民收入的总体水平不高，人均消费能力相对发达国家较为不足。二是市场的运营及管理规则不健全、不规范，市场自身发展的状况不健康。 3.其中存在着让消费者比较困扰的诸多问题，如：商品质量没有保障，假冒伪劣产品充斥着市场，消费者常常担心无法获得令人放心的商品；价格欺诈、虚假广告等现象大量存在，严重侵害了消费者权益，消费投诉仍然面临执行难的局面，消费者的合法权益不能得到保障如何解决这些问题，赢得消费者的满意，也是品牌营销的一个方向。 参考文献
