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1、文案撰写技巧范文文案撰写技巧所谓有戏剧感的文案,倒不一定非要有故事性,通常像比照、矛盾、夸张、叙事、好奇?,都是让文案具有戏剧感的方法。以下略举数例,提供做为参考:比照的方式例如:*温顺的女人,在周末开始攻击百货公司*不太有时间看书,所以才要看好书系列文库广告*在摄氏30度的街道,突然听到了圣诞歌旅行社广告*它跑坏的时候,我就安康了运动鞋广告*才7岁小的孩子,开着40吨重的挖土机赚钱这句话是我写的,因为曾在新闻节目上看到,台湾真有这样一个小孩。反逻辑例如:*星期天是一周的开始还是完毕*闭上眼睛,开始看这本书有声书*脚踏车好可怕开车的人都会这么想汽车平安性能*这个媒人婆,今天结婚了我有个朋友,老
2、爱帮人牵红线,自己却四十出头了还没对象,最近听说她要结婚了,嗯这故事用来卖喜饼广告似乎不错。夸张与悬念*我家的猫今天自己煮了一条鱼微波炉*那一天相遇的两个人,一起喝了山多力,关灯却不睡*录取通知来的那一天,换个更响的闹钟求职所广告*视力1.2的人,以时速70公里驾驶,视力会降到0.6交通平安*我们穿着浴袍开营业会议休会议饭店*嗜甜的越狱人咖啡这句话来自左岸咖啡的平面广告,有一篇是讲嗜甜的越狱人,内文不短,但是颇富悬疑有趣的戏剧性,可惜后来又有一篇是描绘一个人很在意水杯间隔 的文案,似乎就不那么精采了!又有一次看到一个国外黑啤酒的广告,原Catch的意思似乎是“Ilikedark,假设翻成“我喜欢黑,就欠缺夸张及悬疑的戏剧感,於是我将它改为“我决定投奔黑暗,也许能较吸引人。真人真事型像劳力士手表的文案始终都用这方式撰写,当然有时杜撰出来的故事也能有真人真事的感觉,像心情故事就是。常听人说,广告除销售外,也具有娱乐价值,其实文案是否要到达娱乐消费者的作用,倒不尽然;但是不可讳言的,具有娱乐效果的文案,就如同许多有效的文案一般如使用数字、事实、比拟.等,必能抓住读者目光,并让读者有兴趣读下去,这总比写一些大家视而不见的文案要好吧!