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1、浅析物流与市场营销的关系摘要：为了适应现阶段市场经济的开展要求，企业必须实现市场营销模块与物流管理模块的协调，从而实现自身生产及经营模式的有效性开展，实现企业整体开展效益的提升。关键词：市场营销；协调开展；物流管理1物流及市场营销的关系1.1概念物流管理的过程是实体从供给地到接收地流动的过程。为了满足实际工作的要求，必须实现运输环节、存储环节、装卸环节、包装环节等的有效协调及结合。市场营销主要指个体及群体通过与他人产品及价值的交换，满足市场需求的动态性管理过程。无论是物流管理系统还是市场营销系统都是企业参与市场经济的重要运作模式。1.2物流对市场营销的影响物流管理模块是企业可持续性经营的关键性
2、要素，在这个过程中，物流管理形式不断发生着改变，通过对新型物流管理模式的应用，有利于提升企业的市场竞争力。随着市场竞争环境的日益严峻，消费者对企业的产品效劳、产品速度、产品价值、产品质量等的要求日益严格。为了提升现代企业开展的市场竞争力，必须进行物流管理体系的健全，实现整体物理本钱的降低，为消费者提供更加优质的产品效劳，这需要企业优化物流管理计划，实现物流业务的高度集中化，从而推动企业市场营销的稳定性运作，为其发明良好的外部开展环境。在企业传统市场营销过程中，物流管理策略以企业的产品为核心，通过对最恰当方式的使用，将产品顺利、迅速地送至消费者手中，从而满足企业市场营销工作的要求，在这个过程中，
3、企业物流管理模块是市场营销体系的重要组成局部。随着现代化市场经济运作规模的扩大，新型市场营销理念不断兴起，市场营销体系日益健全，其整体工作过程日益精细化及整体化。在这个过程中，企业物流管理计划不断得到更新，其不再只是一个重要的参与环节，而是渗透到企业市场营销系统的各个运作程序。企业的市场营销以消费者的需求及潜在欲望为出发点，这就需要物流管理办法的应用，站在消费者的立场上思考问题，为消费者设计合乎自身需求的营销及物流计划。1.3市场营销对物流的影响企业整体运作模式的进步，实现了企业内部生产及经营组织结构的分化及整合，物流逐渐成为一种独立性的行业，有着其自身独特的开展形态。在现代物流开展过程中，市
4、场营销是企业物流业务的核心，通过对科学性、合理性物流计划的制定，有利于推动企业市场营销的稳定性开展，通过对企业市场营销体系的健全，也有利于提升物流程序的整体效率，有利于优化物流管理的营销功能，满足企业物流活动整体性的开展要求。在这个过程中，通过对企业良好市场营销环境的营造，有利于物流网络结构的不断优化及整合，从而适应企业可持续性经营的工作要求。市场营销的目标是企业物流管理计划更新的前提，在这个过程中，以市场营销为基本前提，进行物流管理系统内部各个程序的整合，将企业各类销售活动转变为具体的、系统的物流活动。在这个过程中，实现物流运输环节、市场销售环节、财务管理环节等的协调，满足消费者的产品需求。
5、在物流计划调整过程中，需要按照企业市场营销的开展目标，进行企业物流设施的改造及优化。2物流与市场营销的协调开展2.1数据估测模块为了实现企业市场开展效益的提升，必须实现物流管理环节及市场营销环节的协调性运作，这首先需要进行数据估测计划的制定。针对市场营销的相关资料、消费者的客观需求等展开分析，做好销售与消费者关系的管理工作，进行产品市场需求量及消费者需求状况的分析，进行相关市场营销计划的制定，推动企业市场营销活动的稳定性开展。2.2营销途径的畅通性为了适应现阶段企业的开展要求，必须进行物流系统的健全，适应市场营销环节的动态化需求，这就需要实现市场营销策略与物流管理策略的结合，进行一体化竞争战略
6、的发展，确保企业的可持续性运作，实现企业综合经济效益的提升。2.3二者关系的协调实践证明，通过对市场营销环节及物流管理环节的有效协调，有利于推动企业现代经济体系的稳定性开展。在市场营销管理过程中，必须进行营销计划的制定，充沛发挥物流管理在市场营销体系中的关键性开展作用。实现市场营销效劳计划的优化，确保企业市场竞争力的不断提升。3物流、市场营销对企业的综合开展影响通过对新型物流管理计划的应用，有利于优化企业物流的整体效劳质量，从而实现企业产品市场的开拓，充沛展现产品的使用价值，满足现阶段市场营销的工作要求。为了推动企业经济的稳定性开展，必须提升市场营销的整体规模，充沛发挥市场营销及企业物流管理的积极作用，实现企业整体竞争力的提升，实现企业经济的健康可持续性开展。这需要实现物流管理及市场营销的一体化开展，减少这两者间的不和谐开展因素。4结语为了增强企业的综合开展实力，实现物流管理及市场营销模块的稳定性开展是必要的，确保两者的一体化协调开展，实现企业市场竞争力的提升。参考文献【1】关于现代物流与市场营销的倡议.丹下博文,姜旭.中国流通经济.2008(12).【2】论物流与市场营销的关系.刘鹏飞,谢如鹤.商业研究.2008(02).【3】市场营销与物流的关系及其整合.梁春燕.兰州商学院学报.2008(06).
