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1、摘要本科毕业论文（网络媒体与传统媒体的优势互补与整合）（输入学生姓名） 年 月 本科毕业论文 （网络媒体与传统媒体的优势互补与整合）学 院： 专 业： 学生 姓名： 学 号： 指导 教师： 答辩 日期： 摘要长期以来，中国形成了以电视、报纸、广播为主的传统媒体格局。自互联网这种新媒体产生以来，这种格局发生了改变。近年来，中国的网络媒体进入了蓬勃发展的阶段，网络的兴盛壮大对传统媒体开始构成了威胁。在这一阶段以后，中国长久以来形成的传统媒体格局发生了深刻的变化。在不同的领域，网络媒体与传统媒体之间既有竞争，同时也有互补与融合。而媒体的互补与整合将是未来的发展趋势。本文以网络媒体与传统媒体共存的现状
2、为背景，从介质特性、广告、新闻报道等角度来论述两类媒体在竞争中同时又充满着互补与融合的辨证关系。全文共分五部分，绪论部分对研究做了总体评述；第一章论述了传统媒体的优势与不足；第二章论述了网络媒体的优势与不足；第三章是从介质特点、新闻报道等角度出发，对网络媒体与传统媒体之间存在的互补与融合关系进行了论述；最后是结论。关键词 网络媒体；传统媒体；互补；整合III AbstractThere has been set a construction for traditional media which gives priority to the television, broadcasting an
3、d newspaper since long ago in China. Great changes have taken place since the birth of a new kind of media of the website of network. Especially in resent years, the network media of China has coming into a moment of flourish development, and at the same time, the grandness of network has becoming a
4、 menace to the traditional media. There is both competition and coordination, or the amalgamation between the traditional media and the network media. Moreover, the coordination and the conformity of the media is the direction of the future development. This study puts the concomitant actuality of t
5、he traditional media and the network as a background, and discusses the relationship between the two kinds of media. To the traditional media, the rising of the network media brings both challenge and opportunity. Although the network media has changed the visage of the traditional way of transmits,
6、 it does not mean that the network is going to take the place of the traditional media.The full text is divided into five parts, the first makes an overall review; the first chapter discusses the advantages and disadvantages of traditional media; the second chapter discusses the advantages and disad
7、vantages of network media; the third chapter is from the dielectric characteristics, news reports and other point of view, the network media and traditional media exists between the complementary relationship with fusion in the paper; finally is the conclusion.Keywords network media; traditional med
8、ia; coordination; Amalgamation目 录摘要IIIAbstractII绪论1一、传统媒体的优势与不足2（一）传统媒体的定义描述2（二）传统媒体的发展现状21. 电视媒介22. 报纸媒介33. 广播媒介34. 杂志媒介3（三）传统媒体的优势41. 发布信息内容的权威性42. 信息传播专业性43. 采访和发表的“特权”性44. 品牌资源45. 资金、人员以及信息资源56. 经验资源57. 功能优势5（四）传统媒体的不足5二、网络媒体的优势与不足6（一）网络媒体的定义描述6（二）网络媒体的发展现状7（三）网络媒体的优势71. 跨越时空的限制72. 信息量大83. 多媒体视听
9、效果的综合性84. 双向交互性85. 开放性及信息共享性96. 信息发布与接收的异步性97. 极强的时效性与持久性的统一98. 超文本来链接99. 小众化10（三）网络媒体的不足101. 缺乏权威感102. 缺乏严谨性113. 缺乏深刻性114. 缺乏影响力115. 把关体系与舆论整合功能尚不完善12三、网络媒体与传统媒体的优势互补与整合12（一）二者关系121. 网络媒体的发展依赖于传统媒体122. 传统媒体在网络媒体推动下不断完善13（二）面临的障碍131. 管理者的网络意识142. 记者的网络意识143. 办网人自身的意识14（三）整合与互补141. 整合之基础142. 互补之优势15（
10、四）结合途径16结论2参考文献3致谢5III章及标题绪论随着互联网的兴起，网络媒体以其信息的多向交互性、传播的多媒体性、公众参与的广泛性改写了大众传媒的历史，被人们称为继报刊、广播、电视传统大众传媒之后的“第四媒体”葛玮华，网络媒体与传统媒体的优劣分析，齐齐哈尔师范高等专科学校学报，2009，4，110，89-90。网络媒体凭借其特有的介质传播优势，对旧媒体的“统治”的传统领域发出了挑战。与传统媒体相比，网络媒体在传播的过程中都显示出了很大的优势。传统媒体的地位受到了巨大的冲击。传统媒体将会同网络媒体并存，还是在网络媒体不断发展的情况下逐渐消失，都将取决于传统媒体采取什么样的应对方法。传统媒体
11、在日后的发展中要保留自己的地位，需要审视自身的优劣势，并及时找出应对措施1。对传统媒体来说，网络媒体的兴起既带来挑战，也带来机遇。网络媒体改变了传统传播方式的面貌，但并不意味着将取代传统媒体。传统媒体多年来积累的信息采编和发布系统、品牌优势、资源优势等，决定了其在新世纪的媒体格局中拥有无可替代的地位。两类媒体的竞争虽然激烈，传统媒体与互联网径渭分明的界限也在逐渐消失，交汇点是二者都是信息的提供者。中国的传播生态正发生深刻变化，网络媒体与传统媒体间的整合已是大势所趋2。因此，在经过激烈的竞争之后，网络媒体与传统媒体将在新世纪进入一个相互补充、相互促进的融合发展阶段。本文试图对传统媒体与网络媒体在
12、这一趋势中体现出来的各自的生存特点和状态及发展前景进行进一步的探索与研究。网络媒体和传统媒体在激烈的碰撞和竞争中将会逐渐形成互补的局面，并在这种局面中进一步发展到融合与互动的层面。网络媒体的最大特性，首先是非地域性的数字化技术，其次是信息容量的无限性，再次是信息链接的无限性和互动性。这些特性决定了网络媒体对传统媒体占有的巨大优势。但是，传统媒体多年来积累的信息采编和发布系统、品牌优势、资源优势等显然是网络媒体现在还无法比拟的3。虽然双方在传媒市场上存在着激烈的竞争，但各自拥有的特点和优势的巨大的互补性使双方具有了走到一起，形成互动传播的可能性。它将各传统的媒体行业紧紧的缠在一起，经消化重组融合
13、，形成一个庞大的有机传媒巨人数字化新型媒体集团戴程，全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究，新闻界，2009，4，2,60-62。不久的将来，以互联网为代表的数字化新型媒体，将改变传统大众传播中传播者与受众的关系以及信息的组成结构、传播过程、传播方式和结果，使信息在全球范围内流动的水平日新月异，形成超越时空限制的多层次、全方位、立体化的交互传播模式。因此，从发展趋势来看，虽然网络媒体会通过分流受众和分割广告市场来削弱传统媒体，但网络媒体和传统媒体将会在互动中发展壮大。这种互动包括相互影响、转移、竞争、合作、融合，而不是取代李钟隽，新媒体与传统媒体的互动与融合，学术交流，2010，5，194,
14、 205-207。一、传统媒体的优势与不足（一）传统媒体的定义描述通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”4。传统媒体包括报纸、杂志、书籍等印刷媒体和广播、电视、电影等电子媒体。对于广大受众来说，“早上听广播，白天看报纸，晚上看电视”仍是他们接触媒体的主导模式。而“新媒体”对受众远比传统媒体苛刻得多，它不但需要一定的计算机应用技能和网络知识，而且它需要高成本。传统媒体，尤其是我国人民大众认知程度较高的传统媒体，在信誉、品牌、权威性等方面具有独特的优势。因此，未来的传统媒体发展很大程度上取决于战略、结构、机制和人员的调整而不是被新媒体所取代。（二）传统媒体的发展现状1. 电视媒介（1）电视媒介的强势地位无论是从受众面、接触率还是广告收入来看，都是无可替代的。（2）网络点击率开始影响电视的收视率，网络广告开始分流电视广告。（3）电视媒介市场迅速萎缩。客户使用互联网后，减少了收看电视的时间，但在收听电台和报章阅读方面则未有改变。2. 报纸媒介 （1）报纸的滞后、单调、线性传播的弱点使其在与电视的竞争中已经处于劣势。所以
