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1、乡村振兴专题 （七 ） 乡村旅游创新乡村振兴发展模式！党的十九大报告中提出乡村振兴战略，其目的在于坚持 农业、农村优先发展， 然而我国已经进入社会主义的新时代， 未来农村农业的发展不能停留在过去的传统模式上，必须要 用等新理念新工具去创新适应新时代的发展模式。一、金融创新在推动乡村振兴过程中，应以农村金融创新撬 动农村经济发展，加快推动乡村振兴。首先要逐步扩大农村 金融服务规模和覆盖面，加快创新农村金融服务模式，全面 提升农村金融服务水平， 加快建立多层次、 广覆盖、 可持续、 竞争适度、风险可控的现代农村金融体系。一方面，金融机 构应着力提升金融服务供需契合度，量身打造适应现代农业 内在规律
2、的特色产品，加快建立符合新型经营主体生产经营 特点的工作机制。另一方面，农村金融可持续发展离不开良 好的农村金融生态环境。因此要加快完善农村金融基础设 施，加强金融支付网络建设，积极发展现代支付工具，提高 乡镇网点覆盖率，着力打通普惠金融服务的“最后一公里” 同时，还应加快构建农村征信体系，优化农村信用环境，尽 快建设统一的征信数据平台，建立信用评估指标体系，推进 农村信用信息资源的部门整合和城乡联动，提高信贷的可获 得性。并着力提升农村金融监管水平， 加快农村信用社改革， 带动各类农村金融机构建立现代金融企业制度，重点促进村 镇银行、社区银行等小微金融机构和合作金融组织完善内部 控制制度。二
3、、互联网工具互联网最重要的是让人和人的连 接变得非常简单，让整个社会商业合作关系从传统上的竖状 结构变成网状结构。所有人既是消费者又是生产者，所有的 协作者又是被协作者，这样农村才能形成全新的生产关系的 组合，形成互联网形式的生态，这样农村经济与县域经济的 发展才会面貌一新。同时，要让农村的优质产品走向全国乃 至全球市场，必须用好互联网工具，根据市场的需求与当地 特点，有目的和有针对性地发展特定产业。三、大数据大数 据是“互联网工具库”的核心武器。大数据是一种新的细化 下的市场和市场下的细化，提前预售数据分析，农民可以做 到预见性地生产，农业可以做到有计划地配置资源，加上智 慧物流业、互联网金
4、融的支持，这才是农业现代化、农村产 业化的真正实现。乡村旅游是融合多种发展模式、创新发展思路的途径，通 过乡村旅游可以有效的激发新型农业的产生与运作，从根本 上改变农村人口的就业问题，有效推动农业供给侧改革。乡 村旅游从旅游规划的角度考量乡村的发展潜力，结合国家宏 观政策，高瞻远瞩定位发展性质，到最后达到可行性的落地 运营计划。具体运营分为乡村产业、乡村文化、乡村生活方 式三方面的运营，也正结合了农业、农村、农民的三农发展 问题，助力乡村振兴战略实施，实现农业农村现代化发展。 乡村旅游运营一、乡村产业的运营 乡村产业无论是农业种植、 养殖，在品种选择与经营方式上， 都要营造生态、原始的农业产品
5、品牌，依据市场导向，打造 符合市场需求的产品。其次，对农产品进行深加工，通过文化包装或创意包装，运 用互联网电商、中央厨房的思维，向城市输出产品，这是未 来乡村产业运营的主力，这种具有经过包装的土特物产，才 能真正走出去。但这里，我们不能仅仅运营一个单一村庄的 产品或者物产，而应该以此为基地或平台，去经营一个地理 标签的物产。再者，就是休闲农业消费。乡村自然景观和田 园产业，是有潜力成为核心吸引物的，这也就为休闲农业的 在地消费提供了可行条件。 培育农业产业新业态， 运用科技、 文化、艺术等创意手段提升休闲观光农业，加快发展农业新 产业新业态，培育农业增效农民增收新动能。适应消费者多 元需求，
6、突出发展科技型、文化型、生态型、功能型、服务 型等创意农业， 培育创意农产品、 创意农田景观、 创意文化、 创意节庆、创意饮食、创意民宿。同时强化节庆营销，组织 参加全国区域性展会，支持举办丰富多彩的农事节庆。休闲 农业消费，不仅仅是“采摘 -支付”的简单模式，而是需要项 目主体的营销包装推广。从采摘上升到劳动体验，从采摘上 升到亲子社交，即从村民经营到公司化的定制化经营。 发展乡村旅游可以实现农民脱贫，从生态、环境、乡风、文 化等多方面整合农村资源，激发农民创业热情，激活乡村内 在活力。而乡村旅游的支柱是产业，乡村产业需要适应时代 的变化，合理利用乡村土地资源，由传统农业转变为多样性 农业。
7、二、乡村文化的运营乡村的历史文化、乡村的民俗活动、乡 村的游戏，都是文化的范畴。乡村的文化，也是乡村景区化 的核心，也是有望成为核心吸引物潜质的。首先，不是站在 一个村庄的角度去寻找、激活与包装文化，而是要站在一个 文化地域的高度，去看待乡村的文化。其次，乡村的文化需 要载体，通过改造乡村文化建筑，或者保护原有传统建筑、 景观，让乡村的肌理空间更具有地域特点，这些是乡村旅游 运营的依托。再者，要打造思考文化运营的赢利点。乡村的 文化空间，有其特有的公共属性，但这种公共属性不能成为 一个乡村或者城镇的文化事业，而应该嫁接社会力量参与经 营。因此经营方式可以分为文化演艺、休闲消费、乡村游学 教育等
8、。乡村文化运营最重要的是要有创意的活动，也是吸 引乡村创客聚集的关键因素。三、乡村生活方式的运营乡村对于游客市场的吸引力，最大 的关键在于异于城市的生活环境与方式。未来的乡村景区， 不是说让城里人去吃去喝， 而是去过一天、 两天的乡村生活。 乡村生活方式的运营，其实就是乡村业态的选择与包装，是 基于良性的产品运营进行架构的。单一的生活方式供给，可以交给当地居民、创客，但整体的生活方式及环境氛围的营 造，需要顶层设计，需要平台化支撑。单一的生活业态是很 难有生命力的，而侧重整体生活方式的打造，则需要平台精 心包装、 品质植入。 如乡村饮食可以做特色餐厅、 农家庄园， 乡村住宿可以作民宿、农家小院
9、，乡下休闲活动可以做朋友 聚会、亲子游戏，乡村养老可以做康养、生态等。当这种乡 村生活生态圈形成，乡村生活方式才会以一个整体成为产品 并向游客输出；而这个时候，这种生活方式才会得到市场认 知，或者成为一个 IP。 乡村旅游运营主体乡村旅游运营需 要新型的经营主体参与，关于经营主体，有几种方式：1.村民经营企业化统一管理，如重渡沟模式，能够避免无序经营 和恶性竞争，保障村民集体利益； 2.村民经营政府服务，如 梅家坞，能够实现村民主观能动性，但村集体应做好协调服 务工作； 3.村民经营与外来社会主体经营并行， 某些创新型、 文化型业态通过引进外来经营主体能够赋予乡村新的活力。乡村旅游的发展没有固定的模式和套路，要结合自己的优势 勇于创新，形成自己的特色。要符合潮流所趋，迎合顾客所 喜，这才是乡村旅游具有持久魅力的根本，也是响应国家扶 贫政策，推动乡村振兴战略的重要一步。本文为来也原创， 转载须联系本号。# / 5
