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1、 德国世界杯活动方案活动方案概要德国驻广州总领事馆和德国工商会广州办事处计划在广州正佳广场举办名为“11 German Players in the South China Market Showcase”的大型户外展示活动。此次展示活动以足球和德国为背景，让活跃在南中国的11家世界知名的德国企业（即上文提到的11 Players）向公众展示他们在珠江三角洲地区所取得的成果，并借此机会增进广东人民对德国及世界杯的了解，加深两国人民之间的友谊。活动计划本次活动主要包括3个部分：1. 媒体报道 新闻发布会：2006年5月31日，在中国大酒店举行整体活动的新闻发布会2. 户外展示活动：2006年6月
2、10日和11日，在广州正佳广场举行大型户外展示活动3. Maxs Pub 足球吧：2006年6月9日 7月9日，在中国大酒店开设足球吧活动的主要目的是引发公众对已成为城中焦点的德国城市、文化、商业及生活方式等方面的兴趣，并希望各方均能从中受益。广义上的“德国”并不仅仅指“德国国家”，它还包括德国的产品及服务或者说提供这些产品/服务的公司，这些都是世人所关注的“德国”。因此，我们希望可以在公众可及的范围内为南中国的公众展示德国企业在南中国所提供的产品和服务。为传达这个信息，我们在商业和足球之间建立了一个相对应的联系。活动名为“11 German Players in the South Chin
3、a Market”，直接将运动和商业两者结合起来：活动所展示的产品及服务是高端、尊贵的，这恰好与足球赛事的精彩相对应；而体育竞技中的公平竞赛原则，与商业竞争中的公平竞争原则也是相通的。这一展示活动让这些知名的德国公司不仅展示出他们产品的德国品质和他们良好的商业行为，还展示出他们的日常管理运作及对本地社会的回馈。此次活动包含各种与足球有关的元素，但是不侵犯2006年世界杯 的有关版权。尽管部分主办者和参加活动的企业会让人们联想到世界杯，但我们并不将其定位为是一场世界杯的活动。我们已经充分考虑到保护后者的版权。1. 媒体报道 新闻发布会活动的媒体报道以5月31日在中国大酒店的新闻发布会宣布在正佳广
4、场举行的“11 German Players in the South China Market”以及为期1个月的Maxs Pub足球吧拉开序幕。在本次新闻发布会上，活动主办方除了会回答本地、国家甚至国际媒体所提出的关于德国国家的任何问题以外，还将告诉大家德国社团在南中国地区的最新情况。媒体也将出现在6月10日 和6月11日的展示活动现场。因此，德国领事馆将邀请本地官员出席活动的简短的开幕仪式，并参观每一个展位。 最后，由6月9日的开幕战开始，直到最后的决赛，媒体也会在Maxs Pub足球吧各场精彩赛事的播出现场出现，而前来观看赛事的很多是团体组织。总而言之，媒体报道的目的在于展示世界杯举行之
5、际，德国社团在广州所进行的活动，并表达出德国和南中国地区之间相互的友好关系。2. 展示活动如图1所示，总面积超过1400平方米的广州正佳广场北广场的场地将被划分为1个15米*15米的正方形场地（225平方米）和2个15米*45米的长方形场地（645平方米）。德国国家旅游局将在第一块场地中展示12个世界杯承办城市及其合作伙伴。其它两块场地将被划分为10块100平方米的展区，参展企业将在此设置他们的展位，如图2所示。由于地面承重限制的关系，汽车展示只允许在A区和J区进行。展示的主题为足球和德国。因此，参展的11家德国企业被描述为是在南中国地区市场的德国企业全明星队的11位球员。在展场的东西两侧将分
6、别有两个球门，让人们感觉到是11个球员在球场上踢球。8个悬挂着德国国旗的足球（氦气球）将飘扬在场地北面的上空（见效果图1）。这将吸引众多路过的行人（估计300000人次）以及经过的驾/乘车人士。每个参展公司的展位前都将有1个球员造型的展示牌，上面有该公司的标志以及公司介绍（见图3及附件1）图1除了B区至I区地面有250公斤/平方米的承重限制以外，参展公司在展物高度以及展示具体内容、形式方面没有限制。因此，他们可以以他们认为最富成效的方式展示他们的产品及服务等。活动组织方仅负责提供场地及展场的整体背景布置。图2- A 区和J区为汽车展示 （15米 X 6.7米）- 从B区到I区为其他展示 （16
7、.7米 X 6米）- K区为德国国家旅游局和活动主办方的展示- 正佳广场将在会场中央设立展示台效果图1图3 参与活动的11家德国企业：公司名公司简介展示形式1Adidas阿迪达斯世界杯官方赞助商与公众进行互动游戏2Allianz安联保险世界知名保险公司公众展示，拜仁慕尼黑队的展示3Audi 奥迪顶级汽车公司展场3辆新款车4DZT德国国家旅游局德国官方旅游推广机构展示12个世界杯承办城市及相关赛场5Herrenknecht海瑞克隧道机械知名隧道挖掘公司，参与了广州地铁的隧道挖掘展示隧道挖掘机械模型及广州地铁的内部结构图片展示6Lufthansa汉莎航空世界知名航空公司精彩展示及拜仁慕尼黑球队的展
8、示7Metro麦德龙德国最大的批发超市向公众派发小礼物8Osram欧司朗世界知名的灯具行业巨人七彩灯光展示及捐建学校的计划9Porsche保时捷投票选出的世界最棒的运动车型展示3辆新款车10Schenker 全球货运物流业内世界知名公司彩色展示11Siemens Bosch博西家电（西门子+博世）德国最大的家电品牌之一彩色展示K区绿色、蓝色及紫色区域（见图4）将分别有4家平面媒体合作方（4 X 4平方米）、1家电子媒体合作方（3平方米）和1家电台合作方（9平方米）设立他们的展位，用于展示他们的出版物/服务及进行市场推广，同时也会向公众派发一些宣传物品。图4 15 m x 15 m平面媒体Max
9、s Pub电台背景板电子媒体德国国家旅游局第四个长方形场地将提供给世界杯官方赞助商百威啤酒，设立一个100平方米的展区。他们将以他们认为最富成效的方式展示他们的产品和宣传物品。Figure 5. 11.1m x 18m3. Maxs Pub 足球吧/中国大酒店我们与中国大酒店合作开设Maxs Pub足球吧。开设这一足球吧的目的在于邀请本地社团在具有西方体育吧的气氛下共同享受世界杯足球精彩赛事。这个酒吧被设计成为一个德国人相聚看世界杯球赛的地点，因此，它将得益于公众对德国的高度关注，从而为“南中国市场上的11个德国球员”提供了持续的曝光机率，因为他们也将以此足球吧的队伍的角色出现。一个大型的印有
10、“11 German Players in South China Market”的横幅上将有各个公司的标志，在酒吧里放整整1个月。主办方的官方背景，加上全明星队的效应，这个足球吧将会非常有看头。足球吧本身也将吸引媒体报道德国及其它的社团是如何欢庆世界杯的。这个足球吧将由中国大酒店的5星餐饮部设立。每晚观众容量为250人，将对公众开放，有正宗足球吧的气氛。为了做到这一点，中国大酒店为广大球迷推出了最好的食物、超值的啤酒以及非常棒的娱乐气氛。当然了，酒吧的菜单上肯定也少不了一些德国元素，以突显球吧的德国特色。足球吧内的装饰及娱乐将全部聚焦于运动这一主题。公司或机构团体可以选择整晚包场或订某些位置
11、。参加本次活动的公司可以将他们的公司标志印在球衣上，并且可以优先订位观看任何一场赛事（赛事表附后） Fri 9 June N/A0:00Group A1 Germany v Group A2 C RSat 17 June21:00Group D4 Portugal v Group D2 IranSat 10 June21:00Group B1 England v Group B2 ParaguaySat 17 June0:00Group E4 Czech v Group E2 GhanaSat 10 June0:00Group B3 T & T v Group B4 SwedenSun 18
12、June21:00Group F4 Japan v Group F2 CroatiaSun 11 June21:00Group C3 Serbia v GC4 NetherlandsSun 18 June0:00Group F1 Brazil v Group F3 AustraliaSun 11 June0:00Group D1 Mexico v Group D2 IranMon 19 June21:00Group G4 Togo v G G2 SwitzerlandMon 12 June21:00Group F3 Australia v Group F4 JapanMon 19 June0:00Group H4 Saudi A v Group H2 UkraineMon 12 June0:00Group E3 USA v Group E4 Czech Tue 20 J
