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1、农场创业计划书题目：绿色无公害食品农场创业计划书系别:教育系班级：12小学教育文科团队：快乐农民指导老师：金老师二O一五年四月目录项目简介1一、市场解析2（一）企业背景解析2（二）市场情况解析4（三）产品情况解析4（四）竞争对手解析5（五）淄博市都市农业长廊规划11二、快乐农场项目SWOT解析12（一）现状解析12（二）项目SWOT解析12三、营销战略选择与解析15（一）文化营销定位策略15（二）差别化的都市农业产品策略16（三）差别定价策略17四、品牌宣传策略18（一）品牌现状18（二）品牌定位19（三）宣传策划19（四）活动策划20五、活动时间安排21（一）准备阶段：（6月1日30日）21
2、（二）推行阶段：（7月1日2010年8月16日）21六、开销估计21（一）报纸广告21（二）宣传单页21七、管理控制21八、财务解析24附：关于淄博快乐农场项目的检查问卷26项目简介绿色有机食品农场项目是一个休闲、娱乐、观光、教育、餐饮于一体的自娱自乐、自耕自种的综合性休闲生态园。农场计划占地10余亩（后期达到30亩），其中对外租借5亩，将大块土地切割为同样面积而每块土地形状各不同样，给顾客崭新的唯一无二的见解。顾客可在自己的土地上种植自己喜欢的瓜果、蔬菜及花草等各种农作物，让市民拥有自己的土地，在成熟的季节顾客可尽兴的享受丰收的欢乐。节余15亩建设生态园餐饮园、牧场（鸡鸭鹅猪舍）、蔬菜种植区
3、。当顾客在自家的土地中勤奋耕种后，当将自己的绿色无公害的果实带到自己家中也许送到餐饮园厨师的手中，享受新鲜的美味所有的勤奋便会一扫而光，只剩下美味的诱惑与丰收的快乐，别的我们还致力于绿色生态农场无公害蔬菜认购招募方案，充分利用好电子商务平台推行每周两次的蔬菜配送，让每一位我们的客户都吃上自己种的健康绿色无公害的蔬菜，这即是我们创办生态农场的目的所在。在此之余，我们设计在第二期土地规划中加大面积。当前，各地政府在做城市规划的同时已经考虑到生态环境的需要，政府在大力支持农业项目，以保证都市的绿化、生态环保等要求，而且开销者能够亲身体验农业种植的快乐，自己的劳动果实更绿色、更环保、更健康、更放心。在
4、这种形势下，加速发展步伐，成立特色都市农业种植将是各地都市发展的必然趋势。序言随着市场经济的迅速发展和人民生活水平的宽泛提升，城乡居民更加重视自己的生活质量、健康情况，关于自己吃的蔬菜更加关注！好多加了激素食品使正在成长的少儿加速了发展（性早熟）于是绿色蔬菜种植、生态园等健康、绿色农业产品需求急剧增添，绿色无公害食品市场出现无量商机。从近几年生活开销来看，越来越多的人更加的关注食品的安全更加重视生活质量，市道上的好多蔬菜都是农药、激素都高出指标，发展绿色无公害农业种植必然成为一种趋势。别的，开销者的非工作时间更长，农业休闲种植的机遇更多，追求看农业景点的观光旅游”逐渐转向“追求酣畅静谧”为主要
5、目的地休闲种植，而且能够亲自体验种植的快乐，自己的劳动果实更绿色、更环保、更健康、更放心。在这种形势下，加速发展步伐，成立品牌形象，成立特色绿色无公害食品地区发展是必然趋势。一、市场解析（一）企业背景解析1、项目归纳绿色无公害食品农场是一个集农业种植、养殖、绿色无公害食品销售、无公害蔬菜配送等为一体的农业项目。农场就是一个生态循环系统，经过生物之间的相克相生的规律减少农药的使用率。生产绿色无公害的食品为主。农场计划推出四项主要的服务项目。第一项业务为种植业，顾客能够租种本农场的土地，并在上面种植自己喜欢的蔬菜、水果、花卉等。工作空闲之余，能够到自己的小田地上耕种，成熟之时能够进行收割。若是工作
6、繁忙来不及照顾自己的蔬菜的我们也能够帮你照顾，只需收取必然的服务费。第二项业务为电子商务绿色食品配送平台。招募50份无公害蔬菜配送份额，每份价值2000元。认购者自动成为本农场平生VIP会员（享受购买农场产品9服气务）。VIP会员能够在认购期内每周享碰到2次配送绿色无公害蔬菜，供给次数为每年80次整，同时VIP会员还能够按市场价格9折购买农场内的其他农产品，比方鸡蛋、土猪肉、土鸡、蔬菜。第三项服务为土鸡蛋、土鸡销售。第四项业务为绿色餐饮业务，每天10桌。农场计划建成10余亩的小型农场，建成后的农场风景优美、设施齐全、功能齐全，将成为都市人买菜的选择的一个小菜市场，也将成为孩子接触大自然，认识大
7、自然、接触田园生活的一个好去处。2、项目倡导人简介淄博职业学院工商管理系D09营销一班作为本项目的倡导主体，对项目进行整体策划，并作为策划人策划并追求合作伙伴兴建该项目。企业简要情况以下：策划集体：淄博职业学院工商管理系市场营销授课部企业名称：淄博快乐农场生态园注册时间：2010年5月25日1、注册资本：10万人民币企业地址：淄博职业学院南校区企业电话：企业传真：快乐农场将依照现代企业治理构造的标准进行管理系统设计和人力资源规划，最后形成完满规范的企业法人治理构造以及科学合理、精简有效的组织管理系统。3、项目规划及建设方案（一）项目地址淄博快乐农场位于淄博张店309国道以北，滨博高速公路以东，
8、紧靠西十一路，距市中心约20分钟车程，园区占地面积50余亩，是集主题农地认养(自耕园艺)、餐饮、休闲于一体的综合性餐饮休闲园区。快乐农场自耕园艺一期占地45亩，经过将大块耕地切割成小块后租借，睁开农趣土地认养项目，让市民拥有自家小菜园，把虚假的QQ农场搬到现实中来。节余5亩计划建设生态餐饮园。（二）酒店式生态餐饮园规划设计快乐生态餐饮园是都市生态园项目开发中一个重要的组成部分，该项目承建方为XXX，自耕园艺认租户是重要的客源。（三）项目推行保障条件1、项目立项已获本企业股东方面决讲和市政府规划用地赞同。2、本项目建设用地地质构造牢固，水文情况优异。3、本项目建设用地公用设施配套齐全，水、电、气
9、、路均达至建设用地红线；本项目建设用地净空条件优异，无高压输电走廊、微波通讯走廊；地下无阻挡性市政管网。4、配套环境及休闲娱乐设施基本齐全。5、交通便利，公交车能够直达当地。（二）市场情况解析1、快乐农场以休闲、自然为主题，采用连锁式经营管理模式，主要为满足前来进行农业休闲种植、健康餐饮等的集体供给多方向服务。自耕园艺亲自体验农耕乐趣，经过将大块耕地切割成小块后租借，睁开了农趣土地认养项目300 多块，带给市民回归田园、放松身心、体验劳作的快乐，同时享受采收天然绿色食品、享受劳动成就的无量乐趣，满足了常年生活在城市的人们回归自然、返璞归真的精神需求，这同时也是本项目盈利能力的重点。从规划建设餐
10、饮项目上解析，快乐生态餐饮园是都市生态园项目开发中一个重要的组成部分，与认租户以及其周边的休闲娱乐项目共同组成了休闲、娱乐、餐饮、住宿等多功能旅游环境，能够满足不同样年纪构造、职业构造的需求。（三）产品情况解析快乐农场项目是淄博都市生态园内最核心、最具盈利能力的项目之一。鉴于北方的地理条件，相对缺少都市农业种植的生态庄园，快乐农场的现代都市农业建设迎合了提议绿色、健康、休闲人群的需要，建成后的生态庄园风景优美、设施齐全、功能齐全，将成为都市人休闲种植的最正确场所之一。淄博快乐农场位于淄博张店309国道以北，滨博高速公路以东，紧靠西十一路，距市中心约20分钟车程，园区占地面积50余亩，是集主题农
11、地认养(自耕园艺)、餐饮、休闲于一体的综合性餐饮休闲园区，园区内小桥流水，鸟语花香，湖光山色，可谓都市世外桃源。园区内用于土地认养（菜园认租）的面积达40多亩，将共有400余户农庄主每周在园内从事农耕体验活动，这是餐饮商家重要的客源。同时，快乐农场还将如期组织采摘节、消夏晚会等活动，将快乐农场打造为淄博首席农趣休闲园。该项目主要以城郊农家乐休闲种植、绿色餐饮为主，并在此基础上睁开自耕园艺休闲、自由采摘、绿化工程、授课教研基地等附加产业。该项目计划从2010年10月份开始大面积建设，截止11年2月底完。（四）竞争对手解析近几年，淄博市张店区农业生产总值的占比素来徘徊在0.5%左右。对好多农民来说
12、，种田，原来就是伸展筋骨，种着“玩儿”的，由于传统农业“种”不出多少效益来。2009年7月，张店区发展都市观光农业动员大会高规格召开。主要议题是，发展都市观光农业，力促传统农业转型。主要目标是，用2年左右时间，完成投资6000万元，发展都市观光农业40000亩。主要思路是，以“生态、健康、休闲”为主题，突出“三带、四山、十园”项目载体建设，集中打造都市观光农业示范区，形成“点、线、面”有机结合的发展格局。所谓“面”，就是围绕黑铁山、玉皇山、炒米山、唐家山等重点地区，大力推行生态修复和植树造林，建设森林公园，打造4处城市近郊休闲旅游区。所谓“线”，就是以政府投资为主，大规模推行沿路、沿河绿化，重
13、点抓好孝妇河沿岸生态经济林带、滨博高速公路沿线经济林带、张周路花卉苗木带等重点工程建设，修筑3条绿色生态长廊。所谓“点”，就是以市场运作为主，整合生态旅游资源，对农村生态景点推行景观化打造、城市化建设，发展各种形式的休闲观光园区，力争两年内建成10个农业观光园。1、吉田园农业生态观光园淄博吉田园位于淄博张店309国道以南，世纪路以东，紧靠世纪路，距市中心仅8分钟车程，园区占地面积400余亩，是集主题餐饮、垂钓、健身、园林、自由采摘、农地认养(自耕园艺)于一体的综合性餐饮休闲园区，园区内小桥流水，桃红柳绿，湖光山色，可谓都市世外桃源。吉田园项目是傅家镇小田村积极响应区委、区政府关于大力发展休闲观光农业的号召，由淄博市第一家规范化农民专业合作社-吉田农业开发专业合作社投资兴建的。项目总占地面积700余亩，分东西两部分，其中东部园区面积 400余亩，已于2009年8月1日正式开园，是当前南部城区最大的农业观光园，平均日客流量达600余人，满足广大市民回归自然、休闲娱乐的需求。依
