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1、如何做好“精品超市”开业前的广告宣传?怎么做广告宣传?如何才能使我们“洪城百货新余店”在开业前能得到更好的宣传,达到更好的效果,如何提高我们“精品超市”的知名度?这是摆在各位同仁面前的一个难题。经过深思熟虑:我觉得推广的形式很多,如:电视、媒体、网络及现实生活中的推广等。无论你选择哪一种形式,首先都要让广大市民知道新余有这么一间“精品超市”即将开业;都要体现超市商品的卖点。下面是我对如何作广告宣传的几点见解:概括起来就是三句话:紧扣一个中心;打好二张王牌;做到三个结合。“一个中心”就是指:一切广告最终都要以拉动卖场的销售为中心。凡是不能推动销售的广告一律不做,而且尽量做到不放空炮、哑炮,每一发
2、炮弹都要打在实处,打出声势,打出神威,打出真正的效果来!钱要用在刀刃上。“两张王牌”,就是扶贫牌和下岗牌。关于这个我们要策划详细的活动方案。为什么要打这两张王牌呢?1.贯彻和谐社会精神。现在党中央、各级政府大力提倡发动全社会做好扶贫工作。我们“洪城大厦百货”这么做是和党中央保持一致。这样势必得到社会各界的关注和支持,引起媒体的关注。等于打了“活广告”。2、利用政府优惠政策。比如工商、税务、城管、司法、卫生等部门的支持,可以减少操作上很多不必要的麻烦。就像在以前我供职过的超市:搞“义卖”促销,本来很多地方和人行道是不能摆摊设点的,但是因为我们给了他们赞助,进行的是“义卖”,所以得到很多照顾。3、
3、帮助政府解决就业问题。我们能够解决一大批下岗人员的再就业问题,这是急政府所急,帮政府之所需。4、向就业部门要钱。扶贫和下岗问题,怎么做广告宣传是政府就业部门迫切需要解决的问题,这是他们的职责,是他们份内的事,他们有义务、有责任,也有配套资金。我们可以策划一些活动和他们合作,一来他们可以提高政绩,二来我们也可以借鸡下蛋,为我们解决部分投入资金。具体就是采取“三个一点”办法:超市出一点、就业部门支持一点,下岗单位(人员)垫一点。5、整合社会资源,调动各方积极因素。高速公路(新余段)收费站、灯箱、单立柱广告什么是整合资源?这就是整合资源。覆盖面广,让社会各界都为我们超市开绿灯。6、提升超市品牌美誉度
4、。我们这样做,在社会、在人们心中,必然会得到好印象,因为下岗人员,特别是40、50人员,这批人在工厂、机关里工作了多年,现在离开了原来的工作岗位,他们很茫然,不知道该做什么,但他们身强力壮,同时家庭负担重,上有老下有小,生活困难。应聘谁也不要他们,因为他们年龄大了,现在企业招聘的人大多是二三十岁的人。这也是政府相当头痛的事情,但如果我们超市(生鲜后勤)把他们组织起来,给他们一个机会,帮助解决就业困难,这样势必赢得社会的好评,提高美誉度。这也是一种(口碑)广告。7、做流动广告。您设想一下,在新余市如果有一大批成百上千的人,身穿印有我们“洪城百货”LOG的服装、头戴我们超市帽、骑着我们超市的车在大
5、街小巷流动,在菜市场、在小集市、在桥头等等地方,这是一个什么概念?这就是在为我们超市做广告,而且这个广告不定时、不定点、成本低,形成一道独特的“流动广告”风景线。(新余腾达电器也做过)8、引起媒体关注。我们这样做,肯定会引起媒体兴趣和关注,我们注意收集素材,作好通稿,借冕播誉,无形中,让媒体为我们做无偿新闻报道,做免费广告。9、还能拉动开业后的商品促销。媒体的报道、流动广告的宣传,对我们超市开张后商品的促销无疑会起到积极的推动作用,而且是力度很大的促销。10、获取廉价劳动力。招聘下岗人员,只要给几百元的基本工资。这些下岗人员,虽然下岗了,但是他们还是有一定的素质,他们毕竟在单位里工作多年,受党
6、的教育多年,给他们进行适当的培训,他们就能很快上路。当然,要让他们看到我们“精品超市”的前景和希望,画饼充饥也好,要让他们感到劳有所值,除了基本工资以外,给一定比例的提成和奖金,多劳多得。这样,他们就会越干越有劲。当然,除以上意向性的广告推广之外,我还有以下一些实质性的广告建议:1. 印发一批“开业宣传单”夹在江南都市或信息时报里面,并雇人“洗楼”挨家挨户派发,派人监督、检查。2. 现在起开始征集会员,派会员积分卡,登记顾客会员详细资料,开业邮寄快讯海报,扩大覆盖面。3. 在新余电视台、经济台、渝水台黄金时段轮番广告轰炸。4. 市内外线大BUS车身喷绘广告,很醒目。5. 大门口做“彩虹桥”广告,伴随音箱音乐广播推广。洪客隆或新亚新门口电子屏广告。6. 空中广告:一人乘降落伞滑翔:条幅广告在超市上空盘旋,很惊险,能吸引市民的眼球。7. 移动、电信或飞信短信平台群发开业事宜及广告。8. 举行DM杂志首发仪式:真诚洪城 与君同行现场发布会,营造声势。9. 开业前请明星歌舞表演,穿插抽奖活动,营造气氛。10.做精美条幅横挂各高档住宅小区(如暨阳、恒大等)醒目位置及宣传栏。以上就是鄙人对超市开业前怎么做广告宣传的几点拙见,希望能对超市的广告推广有所帮助,谢谢!(超市部 汤志军)