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1、创新思维在服装品牌识别设计中的体现摘要：从品牌识别的创新设计要素分析入手，对品牌的Logo 设计、店面设计识别、服装产品中的品牌识别和广告宣传的品牌识别进行了探讨，总结了创新思维在服装品牌识别 中的应用 从色彩、图案、材质和造型等四个方面解析了创 新思维的应用方法。关键词：创新思维；服装品牌；品牌识别 品牌识别( BrandIdentity )是指通过设计品牌的名称、标志、色彩、造型、包装等要素， 创造新颖独特的视觉形象， 将品牌 个性化，以此与消费者建立情感关联，便于人们明确 辨识品牌。品牌识 别能够有效增加品牌的号召力和感染力， 创造消费动机。在服装品牌识别设计中，丰富和完善创新思维方式，
2、采用多样化的手法，能够高效生动地传达视觉要素，传播企业 及品牌形 象。、品牌识别的创新设计要素创新思维能够为塑造企业及品牌创作个性化、差异化的形象，品牌形象主要通过品牌Logo、店面、产品、包装等要素体现出来，因此，从这些要素入手展开创新思维能够展现 品牌意识的独特 性。）品牌的标识设计品牌标识是品牌的基本符号，将品牌文化融入标识设计中，通过创新思维将色彩、图案、造型等视觉元素以简洁易 懂的方式表 达出来，才能准确传达品牌的信息，提高品牌的 认知度。随着新消费时 代的到来，市场上涌现了许多以创新Logo打造形象的品牌。在服饰品牌的识别设计中，Logo被作为一种装饰图案直接运用在产品面料上，形成
3、了区别于其他品牌的独特性识别。例如，法国品牌香奈儿（Chanel）的双C 符号， 在设计中运用形象思维的方式，将双C 符号应用在服装的扣子或配件的扣环上，把高雅简洁的风格和精神传递 给消费者， 简明清晰的符号使消费者容易识别。二）店面设计识别店面设计是品牌识别的重要组成部分，是面向消费者展示产品和形象最直接的方式。服装店面不仅提供了服装销售 的场所，更 是品牌文化和个性集中表达的场所，应该引入创 新思维为消费者提供全 方位的文化空间。以视觉化的方式传 达品牌特色，需要建立鲜明和统一 的视觉识别体系。如运动 品牌阿迪达斯（Adidas）的店面设计大量运用 “三条线”的品牌识别标识，通过网格状展架
4、、平行的长条灯带以及墙面 的立体三叶 草 Logo 设计，构建了整体化的体验环境。阿迪达斯运用求同思维的方式，将品牌易识别元素以视觉化的方式 进行统一， 全面强化品牌的综合印象， 实现了消费者的认知。三）服 ?b 产品中的品牌识别将平面领域的品牌识别通过服装产品呈现出来是非常困难的，通过创新思维在面料图案、色彩、配饰、款式等方 面注入品牌 识别，能够大大提高品牌的识别性和统一感。许 多服装品牌长时间使用 一些经典设计元素，并由基本系列进 行衍生，给人以强烈的印象，从多 个角度强化了品牌识别。例如，意大利品牌古驰（Gucci）推出了双G互扣标识作为面料的图案 等。他们通过形象思维的方式，赋予这些
5、经典图案 以视觉识别的特性， 由此塑造品牌文化和知名度，提高品牌 附加值。四）广告宣传的品牌识别广告和各种宣传推广是消费者认知品牌的重要途径，通 过传媒的特定优势吸引消费者的注意力，展示品牌的文化， 需要展开创 新思维，突破习惯作法，在进行发散思维的同时 把握创新的规律，以视 觉化的手法设计更具个性和独创性的 广告。品牌识别的创新设计还要考 虑与竞争对手产生差异上。如巴塔哥尼亚（Patagonia）品牌在美国黑色星期五的促销高峰时，推 出了“反黑色星期五”营销活动，鼓励消费者去维 修旧物而非购买新 品。巴塔哥尼亚运用逆向思维的方式，倡 导环保意识，提高了品牌的社 会责任承担者的形象，由此带 来
6、品牌的美誉度和好感，形成长远的文化 价值和品牌价值。二、创新思维在服装品牌识别中的应用）色彩识别的创新设计产品的色彩与品牌识别紧密联系。色彩以直观的感受展 现品牌的 个性及其蕴含的文化， 为品牌创造差异性。 从 启橙到 Tiffany 蓝，颜色是构成服饰品牌识别的典型案例。 Herm艳明快的橙色在爱马仕（Herm启）的服装、配饰、包装、铺中发挥着关 键作用，使各个细节互相呼应，展示着热情、 活力和高雅的魅力，使消 费者处处成为被关注的焦点。爱马 仕运用求异思维的方式，为品牌打造 专属的色彩形象，具有 很高辨识度的品牌内涵和价值。二）图案识别的创新设计品牌消费时代，融合了艺术性元素的服饰产品特别
7、受消 费者的青 睐。博柏利（Burberry）品牌通过具有代表性的招 牌格子图案强化自身 的特色。作为风衣的内里的图案不断发 展衍生，除了用在服装上，逐渐 出现在产品和包装中，传达 出英式的典雅文化，成为品牌的第一视觉。 在很多服装产品中，品牌元素不再单纯作为一个符号镶嵌在产品上，越 来越多的 品牌将其功能化。例如爱马仕、古驰、路易威登等品牌将Logo与扣件和面料图案设计相结合。运用求异思维的方式，在设计的过程中形成了带有品牌Logo 图案风格，达到 节约品牌宣传成本的同时与竞争对手形成差异化识别的目 的。三）材质识别的创新设计面料作为服装的三要素之一，对服装品牌的识别起着至 关重要的作用。开
8、拓设计师的创新思维，创造具有特征性的 服装材质， 以色彩或纹样为载体，实现品牌的视觉美感和识 别性，进而满足新时代 消费者的个性化需求。例如，博柏利Burberry ）特有的苏格兰方格的条形面料； 路易威登（ LouisVuitton ）开发的防水涂层帆布等面料， 运用求异思维的方式， 将服 装的面料作为品牌识别的创新元素，推进了品牌形象的 塑造与传播。四）造型识别的创新设计造型是服装识别系统中最直观的表达，其视觉化呈现出的美感影响着消费者对品牌形象的认知。例如，香奈儿的中 性化开襟外 套和紧身小礼服裙；迪奥（Dior）的“新风貌”系列（New Look），在 当时具有突破性的创新意义，成为品
9、 牌识别系统中的标志性的符号。运 用逆向思维，突破当时服 装造型的固有模式，以新涌现的需求为设计的 出发点进行造 型的创新，能够深化品牌的文化内涵和影响力。三、结论 品牌识别的创造性思考不仅仅体现着设计品质的追求，更展现了商业、艺术和人文结合的全新内容。创造性地探索 服装品牌的 识别元素不仅能够吸引消费者，还能强化品牌形 象，恰如其分地体现产 品的特性，将文化理念和形式美感融 于一体。正因如此，越来越多的服 装品牌不断将符号化的视觉语言应用到设计 中，形成了崭新的创意潮流。只有发挥创新思维，处理好品牌识别设计和品牌文化的关系，才能不断发展，增强 品牌的内涵，提升视觉传达效果，演绎完美形象。参考文献1 雷超越浅谈逆向思维在广告中的应用J.视听：20156)： 144-1452 丁雯.品牌创建的基石一一论品牌战略下的色彩设计J.艺海：2011( 9)：92-933 薛倩赵仰玉.浅谈品牌logo在服饰产品设计中的应用及价值J .科技展望：2015(18)：2774 盛锐.浅析品牌产品识别性设计元素的应用J.中国皮革： 2013(22)：116-1185 毛艺坛傅师申.面料与品牌相结合是发展服装品牌的必由之路J.丝绸：2008 ( 7): 8-11作者简介冉梦莹(1 992-)，女，汉族，河南省， 中原工学院，硕士在读，服装与纺织品艺术设计研究。吴沫霏，中 原工学院陈晓鹏， 中原工学院
