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1、标志设计第一章 标志的形成与发展一填空题1、 标志以形态和色彩来代替（文字）、（语言），使观者感受到设计者要表达的信息。2、 无论是商业性的，还是国家或组织的非商业性标志，它同时具有两层含义：（字面含义）和（象征含义）。3、 标志通过（社会化）传播，具有了广告的职能，这有助于（树立企业）或（组织机构）的形象。4、 一般来说，（同行业）的标志，不会出现相似或相近的形象。5、 标志要设计成易于识别、便于记忆的视觉符号，首先离不开冼练、确切的（文字）或（图象）。6、 易于识别的关键是（简洁）（有效），设计出这样的效果至少需要考虑两个因素（现代美学）和（认知情境）。7、 （结绳）就是在升上大各种结子来
2、表示某种含义。8、 人类在未发明完整的文字之前，以视觉形象（图画）作为信息交流和传播形式。9、 固定在瓷器圈足底部的标识叫做（款识）10、 1904年清政府颁布了商标试办章程，他标志着中国商业开始（秩序化）和（法律化）开始了中国商标法律法规逐步完善的漫长历程。11、（中国铁路）的标志是我国建国后设计的优秀标志的代表。12、早在古希腊时期，人们已经开始使用（标志）13、19世纪，现代意义上的标志制度在欧洲各国相继建立。（法国）1804年颁布法典，第一次肯定了商标权受保护，是世界上第一个建立起商标注册制度的国家。14、从1895年到1905年，在欧洲大陆和美国产生了影响面相当广的装饰风格，这是设计
3、史上一次非常重要的、具有相当影响力的形式主义运动（新艺术运动）。15、现代标志设计要求能够表现（文化）和（商业）两个方面的因素。16、标志的设计风格开始出现变化，从（繁复）、（沉重）的形象，逐步转向（单纯）（逎劲）的艺术特征，同时又不会使消费者对其内在品质产生怀疑。17、根据我国（2001）年实施的标志用公共信息图形符号国家标准，没有“警告”含义不允许使用（黄色），没有“禁止”含义不允许使用（红色），含有禁止含义的标志通常在圆圈中华一道斜线来表示，已成为国际通用标志。18、公约类标志名曲规定了标志的（含义、用途、目的、尺寸），标志应受到尊重，如果滥用将会受到惩罚。19、（商标）是商品的特定标志
4、。20、品牌商标在性质上分为（企业商标）和（商品商标）。21、凡经商标行政管理机构登记注册的商标，称为（注册商标）。22、（商标）是品牌的重要无形资产。23、未注册商标也可以使用，如（指示标志）、（警示标志）等，有争议时同样要依赖司法保护。24、标志是以（外在的图形）来表达内在的含义，将非形象性的事物转化成为真实可感的形象地过程。这种表达一般不采用直接的表现形式，而是创造一种带有暗示含义的图形或带有抽象特征的图形，使内涵深具图形之中。25、设计和使用标志的目的就是（传达信息）强调标志的易识、易记的视觉印象，这是标志设计的首要原则。二名词解释1、 标志：我们可以感受到古人是用“志”画、刻、鞋的方
5、式记录各种便于认知的视觉语言符号“标”、形成一种可视的、具有差别性的记号，表明事物特定的含义和特征的视觉形符号。2、 印章：作为信誉的凭证，古代出现的印章、封泥在商品交流时，一般用作产品的归属地和区别于同类产品的标记。同时，印章、封泥也用于公私文牍封检。3、 封泥：中国古代公私文牍上刻写于竹简或木简上，为防私拆，再版的上面再盖一版、两版结合，捆之以绳，在绳结处用黏泥加封并盖上印章，这个盖有印章的泥块称之为“封”或“泥封”。4、 元押：是个人化的形象符号，主要是个人的姓名、字号以图形、汉楷、蒙古文的形式设计成类似于团的符号。5、 标记：除了印章之外，还衍生发展处在器物上记载制造工匠、商号和器物主
6、人姓名、制造年代、产地等标记。6、 幌子：幌子最初是指布幔，由早期的实物广告演化而来，是正在出售商品或者是商品的借指，主要表示经营商品类别或不同的服务项目，可称为行标。7、 牌记：牌记，也成为刊记、书牌、墨围等。牌记指刻书家的字号、堂号、刻书年月等标志，是伴随着印刷术的普及和书籍的商品化而出现的。8、 招牌：也成为“标志幌”是店铺的名称、字号和经营业务。它最初是一种无字帘，后来在帘子上写店铺字号、名称，如“茶”、“当”等，继而又以木牌代替，在上面题写文字。9、 公约类标志：是指在世界范围内，关于某一专门问题，具有较强的权威性和公共制约性的组织标志，标志在各国具有同等约束力。10产品质量标志 ：
7、指达到某一标准的优良产企业或符合某一标准的产品给与证明。 11企业商标:即企业标志。它是表示企业或经营者、企业的理念、性质、规模、产品的主要特性的商标，以便公众识别和认同。12 商品标志:即识别企业商品、传达商品形象的标志。商品商标反映商品质量，也是企业信誉的保证，是人们识别企业、购买产品的重要参考依据。13全名的标志设计:这种设计将企业或产品品牌的全名以文字造型为设计主题，由简单明快，易读易记的优点。14名称含义图案化:这种设计能利用图案的艺术美感烘托企业名称，标示商品，达到美化视觉、增强趣味性的目的、突出企业形象。15字首图案化:这种设计是文字标志与图形综合产物，兼顾文字说明和图案表现的优
8、点。16理念形象化:这种设计将组织、企业的理念、宗旨或寓意高度概括，用抽象含义和象征性图案形象的表现出来，通过蕴含深意的图形形式，唤起公众的认同。三简答题1.标志产生的因素有哪些？1）交流的需要是标志产生的重要条件，2）审美意识的产生是标志产生的必然因素3）文字的出现完善了标志基本元素2.标志根据设计形式分类有哪些？答：1）.全名的标志设计 2）.名称含义图案化 3）.字首图案画 4）.理解形象化3.标志设计的基本原则是什么？答：1）构思巧妙，独创创新 2）功能第一，易懂通用 3）寓意准确，名实相符4）突出形象，具备个性 5）简洁鲜明，造型完整4.标志的作用是什么？1）标志具有信息传达的作用。
9、 2）标志具有树立形象的作用 3）标志具有激发情感的作用。5.标志的特征是什么？1）强调独特性 2）易于识别 3）简单有效6.标志的分类有哪些？1） 根据行业分类（标示经营业务服务性质）2） 根据标志使用目的分类3） 根据标志从属法律特点分类4） 根据标志设计形式分类7.如何做到构思巧妙，独创新意？a) 认真思索b) 融会贯通c) 发觉尽量多的创意，不要仅仅满足于一两个创意d) 不要模仿普通平凡的事物e) 寻找与众不同的资源f) 让观者有所感悟g) 开阔思维、不要重复做同一件事，把设计看作是无限而非有限的8.标志为什么要简洁鲜明，造形完整？1） 使标志图形高度简洁，高度洗练，追求高度简约之美、
10、凝练之美、抽象之美，达到言简意赅的美的境界，让公众阅读标志后得到美的享受而久久难忘。2） 繁琐图形可能直接影响到清晰度，繁琐的设计也会使图形承载过多的不必要的细节，标志的图形必须简洁鲜明，强调直观性及视认度。3） 标志的色彩要单纯明朗，这是源于标志的识别功能的需要，色彩越是简单，标志的识别能力也就越高，也就越醒目，从而可以有效地实现其功能传达。4） 设计和使用标志的目的就是传达信息，强调标志易识、易记的视觉印象，这是标志设计的首要原则。9.传统标志有哪些？1） 元押 2）标记、款识 3） 幌子 4）印刷标志 5）牌记 6）招牌、铺号10现代标志的特点？1） 为适应高速度、快节奏的现代社会生活，
11、造型保留着原有标志的特征和趣味基础上，向明快、简洁、易读、易识的方向发展。2） 配合企业的战略转移型 3） 强调品牌特征4） 消除跨文化传播中的误读第二章 标志的美学特征一填空题1、 时代性总是寓于（民族性）之中。因此标志艺术不但追求时代性，更要强调（民族性）。2、 标志是符号，但同时也是（文化）产物。3、 （标志艺术）必须要适应时代的发展的要求，以强烈的时代要求适应大众的审美观。 4、 （标志艺术）是以理性本质、象征意义与美的原理为核心的艺术设计。标志利用（省略法）简化结构和形象，讲究组织形式和运动变化，完整的形象表现使之具有（图案美）。5、 （从属性）通常是指标志设计的形式应从属于内容。6
12、、 标志设计流程应该是一个（相对独立）进行的系统，只要没有为被使用者内容的（识别性）和（象征性）。在艺术表现形式上，应充分尊重设计者的创作，发挥设计者在设计活动中的（主体性）和（主动性），这有利于多出好作品，多出人才。7、 （点）是图形设计中（最基本）（最简洁）的形态，无具体的大小，形状，数目的限制它根据环境条件而确定。它不仅是标志设计的基本要素，也是其他要素的始发点。8、 点的组合方式有：（等点）、（差点）、（网点）三种形式。9、 （差点）图形体现出视觉上的（节奏与跳跃），形成图形与背景之间的逐渐融合与转换。（网点）图形在丝网印刷品上广泛应用。10、（线）是点的组合，分直线、曲线两种基本形态
13、，线是形的轮廓，直接关系到形的构架，能表现形的特点。11、（线）的移动所构成的轨迹为面，面的构成有四周轮廓线所决定，根据面的（大小、形状、位置）以及（方向）的不同，可以变幻出千姿百态地形式。12、面分为（几何形、自由形）两类，面可以展现出各种阴阳、重叠、分离等构图形式。13、（立体）是由面组合而成的空间范畴，它具有长、宽、高、厚的立体特征，是占有空间地实体。14、（矛盾空间）又称为“不合理的空间”、“多意义的空间”。15、色彩的三种属性是：色相、明度、纯度。（色调）是指总体的色彩倾向。16、同类色相近颜色组合，可以表现出（内向、稳定）的感觉。17、互补色组合强调色彩地对立，表现出（明快而充满活
14、力地感觉）。18、人们的联想、习惯、审美观念等给色彩注入了（感情）因素。19、色彩的数量可分为（单色、双色、多色）。20、标志在使用场景中，通过强烈地对比关系，可以吸引人的注意力，强化感性的（诱导作用）。21、一个成功地标志设计，首先要选择一个合适地（设计素材），即根据标志地内容，合理的选用文字，图形或它们地组合。22、（文字标志）是指使用文字、字母、数字及组合所构成的标志。23、（文字）是人类文化地重要组成部分，它作为信息传递的重要工具，为人类的（思想交流）和（文明进步）做出了重要贡献。24、（文字商标）目前在世界各国使用比较普遍，其特点是（比较简明，便于称谓）。25、文字标志一般可分为（传
15、统书法、传统书法笔意、现代美术字）三类。26、（甲骨文）是距今三千多年的文字，是商周时期地文字，象形，刚劲有力。（金文）也称“钟鼎文”，比划粗壮、字体凝重、变化繁多。（大篆）是秦朝初期使用的文字，（小篆）是秦统一中国后推行地标准字体，（隶书）源于民间，由简略篆书演变而成。27、（拉丁字母）从古希腊文改造成地一种文字，字体（丰富、繁多），结构简单，易于变化。（古罗马体）是欧洲文字地标准样式，（手写体）又称花体或草体。28、图形形式标志可分为：（抽象型和具象型）两类。29、（具象型标志设计）是直接描绘客观物象地自然形态来传达标识的理念和内涵，优点在于（直观的表达客观事物），含义清晰，形象自然，生动活泼。30、抽象图形在标志设计中地运用有三类：（有机形、无机形、无机有机结合型）。31、简化后的点、线、面通过重复地运用可以有（大小、方向、距离、质感、透视）等的变化，比单形更有强地视觉分量，能表达更强的内涵。32、在视觉艺术中，（节奏和韵律）主要通过图形地（形状、色彩、面积、方向上地重复、间隔以及变化），实现图形的节奏美和韵律美。二名词解释：1、什么是标志艺术？是以理性本质、象征意义与美的原理为核
