《行销传播的功能与目的.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《行销传播的功能与目的.doc(5页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、往链点点通共享资源,了解更多请登录www.WL行销传播策略的功能目的策略 品牌知晓 品牌喜好 品牌购买告知策略知晓 感觉 行动头季 80% 20% 10%次季 90% 50% 20%三季 95% 60% 50%影响策略感觉 知哓 行动头季 20% 80% 10%次季 50% 90% 20%三季 60% 95% 50%习惯形成策略行动 知晓 感觉头季 20% 10% 80%次季 50% 20% 90%三季 60% 50% 95%自我满足策略行动 感觉 知晓头季 10% 20% 80%次季 20% 50% 90%三季 50% 60% 95%第8页二、行销传播策略战术及目的 战略 战术 目的告知策略
2、 广告(平面) 品牌认识、了解 中间商运作(训练、发布会) 的极大化 公关(记者会及讯息稿) 口传传播(广告、派样、陈列、 创造口传效果)影响策略 广告(广播、电视) 品牌认识及肯定 中间商(企业广告) 的极大化 公关(记者招待会、企业广告 活动赞助) 口传传播(透过广告激发口传)习惯形成策略 广告(平面及互动式) 促进试用及知道 直效行销(信函、消息稿、回 广告效益及强化 覆式广告) 认知 促销(券、派样、返利、加量 包、折扣) 中间商(返利) 公关 (发布会、上市会)自我满足策略 广告 (户外及特殊形式) 透过产品试用及 直效行销(目录、回履式广告、 强化正面肯定态 电子行销及直销) 度促
3、进试用及品 促销 (附奖品及竞赛式) 牌喜好 中间商(比赛、奖励、生动化、 POP经销商及人员销售) 公关 (企业广告、活动、及上 电视发布产品) 第9页促 销 工 具点券 印刷式点券 电子式点券派样赠品 免费附赠 加价赠品竞赛返利增量包让利折价第11页中间商支援活动工具比赛及奖励销售折扣生动化陈列及POP训练计划商场展示企业广告人员销售 公关工具记者发布会记者洽谈会特殊事件发布(内线)访问上市会企业广告发布活动赞助电视上市产品 第10页往链点点通共享资源-资料说明-该资源由往链点点通搜索于网络公开资源,仅供网友浏览阅读,请勿用于商业用途; 往链点点通,是免费的新一代电脑管理、网络应用桌面软件
4、。 通过简洁清爽并可随意切换的两种窗口操作界面,构建了用户、电脑、互联网之间顺畅的入口平台。为用户管理电脑、智能办公、快捷上网、玩转应用(如 游戏,),提供全方位一站式的服务。让用户只需通过往链点点通,就能便捷到达信息时代的各个角落。真正实现一键直达,点点就通。 往链快搜索:无论是搜索硬盘资源、查找网络资源,还是追踪热门应用,都能享受前所未所的快速度。如本地文件搜索,千万文件,零秒呈现;如网络搜索,只需输入一次关键词,便能同步打开百度、google等多个搜索引擎的结果页; 往链优应用:与某些软件相比,往链点点通追求绿色无广告的体验,精选最优质的网络应用,为用户提供纯净实在的生活、工作、学习、娱乐、休闲应用空间。 往链点点通,让您用windows的使用习惯享受苹果的操作体验!查看和分享更多优质资源,请进入www.WL 下载往链点点通,找到您的一切网络所需!往链网址导航大全 往链点点通,让您无障碍畅游网络世界! 往链科技www.W