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1、 恒大体育公园2014冬季活动策划方案一、 前言:进入秋冬,为积极宣传恒大体育公园品牌形象,巩固会员及宾客关系,结合圣诞、元旦、春节等重大节假日的陆续到来,拟对2014年冬季恒大体育公园的活动推广提前做出策划。二、 策划背景:今年冬季正逢多个节日来临,趁着节日放假出来旅游早已成为潮流之势,而在寒冷的冬季,到恒大体育公园体验温暖的室内运动、畅享春天般的全天候室内高尔夫挥杆是再合适不过的了。以下主要围绕感恩节、冬至、圣诞、元旦、岁末联欢宴五个主题进行策划。具体活动方案如下:活动方案简表时间主题活动大主题:温情冬日,玩转恒大11月27日感恩节每时每刻感恩一路有你12月22日(冬至)“庆冬至迎双节”幸
2、运抽奖12月24-25日(平安圣诞 )“ 平安圣诞 玩转恒大”圣诞狂欢活动1月1-4日“相约恒大 喜迎新年”12月10日-2月10日“岁末公司联欢宴”预定有好礼三、活动主题:活动一:“每时每刻感恩一路有你”活动时间:2014年11月27日感恩节活动内容:1、 18洞击球优惠:1.1非会员击球享受嘉宾价优惠。1.2会员陪同嘉宾击球,赠送会员及嘉宾各套餐一份(45元套餐)。2、 练习场感恩优惠:2.1练习场击球买一赠一(买1筐送1筐)。2.2购买练习场会员卡当日免费畅打,并赠送会所套餐1份(45元套餐)。3、 运动中心感恩优惠:3.1免费体验运动中心设施项目2小时(篮球除外)。4、 会所餐厅感恩优
3、惠:4.1格丽斯餐厅用餐享受8.5折优惠(酒水除外)。备注:赠送会所套餐按45元/份划拨至会所收入活动二:“庆冬至迎双节”幸运大抽奖活动时间:2014年12月22日活动内容:凡当天在恒大体育公园消费的宾客 即有机会抽取幸运大奖。1、幸运抽奖:运动中心前台摆放抽奖箱,凡2014年12月22日消费的宾客凭消费单免费参与抽奖。抽奖券及奖品票券品牌部统一设计,交由财务审核盖章。2、奖品设置:(使用说明在奖券上详细注明)恒大圣诞优惠套票2张(套票内容详见活动三)平安圣诞套餐代金券10张(价值30元/张,仅限平安圣诞使用,可冲抵消费)练习场体验券:10张恒大酒店新年台历:20份运动中心健身、瑜伽月卡:5张
4、3、 通过抽奖活动提前对圣诞狂欢活动进行预热,积累人气。活动三:“ 平安圣诞 玩转恒大”圣诞大狂欢活动时间:2014年12月24-25日活动内容:平安圣诞,疯狂玩转恒大,特色圣诞美食任您品尝,运动中心羽毛球、乒乓球、网球、篮球、桌球、健身、瑜伽、棋牌等各类休闲运动让您玩到High,明星教练带您走进高尔夫世界,畅享无限挥杆乐趣,圣诞老人派送圣诞礼物,更有机会抽取神秘圣诞大奖,尽情享受美食、享受运动,让我们在圣诞节狂欢吧!1、圣诞优惠套票a、圣诞单人优惠套票:会所套餐1份+运动中心全能项目体验+练习场击球(2筐) 优惠价:168元/单人套 原 价:366元/单人套(套餐98元+运动中心全能体验16
5、8元+练习场2筐球100元) 套餐收入划分:会所78元,运动中心60元,练习场30元 b、圣诞双人超值套票:会所套餐2份+运动中心全能项目体验+练习场击球(4筐) 优惠价:238元/双人套 原 价:732元/双人套(套餐98元+运动中心全能体验168元+练习场2筐球100元)2 套餐收入划分:会所138元,运动中心50元,练习场50元 c、圣诞豪华情侣套票:会所情侣套餐1份(2人用)+恒大店酒1瓶(榭香古堡红酒)+运 动中心全能项目体验+练习场击球(4筐) 优惠价:328元/双人套 原 价:930元/双人套(套餐196元+恒大店酒198元+运动中心全能体验336元+练习场4 筐球200元) 套
6、餐收入划分:会所228元,运动中心50元,练习场50元 备注:1.4米(含)以下儿童享受半折优惠2、 格丽斯餐厅圣诞精美套餐98元/位,推出3款中西式套餐和1款情侣套餐,菜单会所负责。活动期间恒大店酒(红酒)享受折优惠。3、 会员优惠3.1高尔夫会员陪同家属免费享有运动中心及练习场设施项目;3.2高尔夫及运动中心会员陪同家属餐厅用餐享受8.5折优惠(圣诞套餐除外)。4、其它优惠 高尔夫练习场击球享受买一赠一(买1筐送1筐)。5、抽奖活动5.1运动中心前台摆放抽奖箱,凡2014年12月24日、25日消费的宾客凭消费单免费参与抽奖。抽奖券及奖品票券品牌部统一设计,交由财务审核盖章。5.2奖品设置名
7、称数量价格成本合计圣诞小手套305150元球衣10元钥匙扣209180元恒大高尔夫帽1515225元恒大酒店新年台历1010100元恒大定制T恤380240元练习场体验券20运动中心20次全能次卡2成本合计895元6、圣诞节布置与装饰6.1品牌部统筹并协助相关部门,各部门提前报计划,市场营销部统一采购,分发、分部门布置。6.2完成日期:2014年12月20日。6.3大堂与营业场所装饰主景点布置:运动中心大堂、前台、会所餐厅入口、客梯走道(1)大堂内放置一棵大型圣诞树布满圣诞彩铃、彩带雪花、闪烁的彩灯等装饰物;(2)前台用彩带、圣诞金球、铃铛装饰,大堂玻璃门用圣诞老人贴纸装饰;(3)大堂吧摆放电
8、子鹿(灯珠发光)、圣诞礼物等;(4)各营业场所以少量小型圣诞树、圣诞花、圣诞钟、圣诞贴纸、圣诞公仔对营业场所进行装点布置;(5)面客接待人员佩戴圣诞帽;(6)大堂圣诞老人1名派发糖果;(7)大堂播放圣诞背景音乐。6.4物品申购:为控制装饰成本,本着去年装饰物资再利用的基础上,有计划的进行申购。需申购物品清单如下:物品名称需申购物品数量备注圣诞树(5米高)1棵放置运动中心大堂圣诞树(1米高)6棵练习场入口1、电梯入口3、会所入口2彩带50条圣诞老人服装1套圣诞帽30个圣诞小手套40个英文条8条花环4个电子鹿2个大堂吧 会所立体雪花5个圣诞金球、装饰球80个圣诞老人头贴画8个铃铛挂饰20个圣诞挂饰
9、若干圣诞礼物30个金箔纸包装金箔纸5卷注:以上为圣诞装饰申购物品清单,具体采购物品的数量和费用以采购物品的实际成本予以申购。活动四:相约恒大 喜迎新年活动时间:2015年1月1-4日活动内容:1、 高尔夫“鸟王”挑战赛1.1活动期间每天抓鸟次数最多的会员获得鸟王奖;1.2奖品:高尔夫定制T恤+会所套餐一份+果岭券2张;2、 高尔夫会员陪同嘉宾击球1月24日享受平日价击球优惠;3、购买练习场会员卡当日免费畅打,并赠送会所套餐一份;4、运动中心前50名会员免费体验运动项目设施2个小时(篮球除外)。(注:赠送餐厅套餐按45元/份成本划入餐厅)活动五:公司岁末联欢宴预定有好礼活动时间:1月10日-2月10日活动内容:预定满8000元享受9折优惠,并赠送8张练习场体验券。价格:中式围餐(8002888元/席),自助餐(60-120元/位)形式:(1)中式围餐(多款中餐宴会菜单任选); (2)中西式自助餐(40位以上)任选。 四、宣传推广1、团购网:圣诞优惠套票在合作团购网拉手、美团进行线上推广。2、店内宣传:制作活动喷绘、海报展示在恒大绿洲入口、大堂门口及营业区域。3、微信平台:微信平台发布图片及文字活动新闻。4、电话销售拜访:销售客服人员电话邀约拜访。 南昌恒大体育公园 市场营销部 2014年11月10日4