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1、大连理工大学21春市场营销在线作业二满分答案1. 通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是( )A.报纸B.电视C.广播D.宣传单参考答案：B2. 消费者从众行为的表现形式不包括( )。A.从心理到行为的安全从众B.内心接受，行为不从众C.内心拒绝，行为从众D.内心拒绝，行为不从众参考答案：D3. 新产品开发风险非常大，特别是改进型新产品。( )A.正确B.错误参考答案：B4. 企业通过改进广告、宣传和推销工作等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是( )。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化经营参考答案：A5. 新产品在试销时，市场上呈现高试用率和
2、低再购买率，则表明( )。A.这种新产品还需进一步观察B.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品C.这种新产品很有前途D.这种新产品应果断放弃参考答案：B6. 在消费品市场上，如果制造商通过批发商和零售商将产品销售给顾客，那么该制造商市场营销渠道层次的数目是( )。A.1B.2C.3D.4参考答案：B7. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称参考答案：D8. 营销战略与营销策略的关系是：营销战略指导营销策略。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 营销理论的基础是( )和价值实现论。A.价值来源论B.生产目的论C.交换目的论D.消费者主权
3、论参考答案：B10. ( )是企业实行目标市场营销的基础。A.市场营销组合B.市场细分C.大市场营销D.市场选择参考答案：B11. 社会购买力受到( )等因素的影响。A.居民收入B.币值C.消费者储蓄D.消费者信贷E.消费者支出模式参考答案：ABCDE12. 市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。( )A.错误B.正确参考答案：A13. 以下几种促销工具中不属于向消费者推广方式的是( )。A.赠送代价券B.包装兑现C.提供赠品D.购买折扣参考答案：D14. 产品生命周期中在( )购买者一般较多。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：C15. 单一指数评价法是指从某个特定的方面来衡
4、量个体所归属的社会阶层。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是( )。A.愿望竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者参考答案：D17. 与顾客建立长期合作关系是( )的核心内容。A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销参考答案：A18. 以下叙述正确的是( )。A.广告主必须支付一定费用，宣传主办者无需支付费用B.广告主无需支付费用，宣传主办者必须支付一定费用C.广告与宣传都需支付一定费用D.广告与宣传是否支付费用需视情况而定参考答案：A19. 营
5、销战略任务的确定应考虑( )等因素。A.企业历史上的突出特征B.环境变化C.企业资源D.企业的特有能力E.企业管理当局的意图参考答案：ABCDE20. 由于人员推销是一个推进商品交换的过程，所以不需要考虑与顾客建立友谊，从而形成良性互动。( )A.正确B.错误参考答案：B21. ( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。A.职能B.地区C.产品管理D.市场管理参考答案：C22. 汽车市场营销环境的特征是客观性，相关性，差异性，不可控性，动态性。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 当消费者交出买过某种商品的包装、标签或其他证据，商店就免
6、费给他寄去一个商品。这种零售商使用于消费者市场的促销工具称为( )。A.折价券B.特价包C.赠奖D.交易印花参考答案：C24. 制造企业通过收购或兼并若干商业企业，拥有或控制其分销系统，实行产销一体化，这属于发展新业务方法中的( )。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.水平多角化参考答案：B25. 新产品在试销时，市场上呈现低试用率和高再购买率，则表明( )。A.这种新产品还需进一步观察B.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品C.这种新产品很有前途D.这种新产品应果断放弃参考答案：C26. 消费者市场的主要特点有( )A.广泛性B.分散性C.理性D.易变性E.复杂性参考答
7、案：ABDE27. 产品的最低价格取决于( )A.市场需求B.产品成本C.竞争产品的价格D.以上三方面都需考虑参考答案：B28. 市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。( )A.错误B.正确参考答案：B29. 企业是非营利性组织之一。( )A.正确B.错误参考答案：B30. 一般来说，对于消费品中的选购品，企业通常采用的分销策略是( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.企业直销参考答案：B31. 交换是指通过提供某种东西作为回报从某人或某组织那取得想要东西的行为。( )A.正确B.错误参考答案：A32. 顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。( )A.错误B.正确
8、参考答案：B33. 起支持作用的中介包括( )。A.仓储公司B.运输公司C.信用卡公司D.销售公司参考答案：ABC34. 矩阵型组织的优点是( )。A.能加强各部门间的协作B.能集中各种专业人员的知识技能C.不用另外增加编制D.以上都是参考答案：D35. 品牌扩展有哪些方式?( )A.向低端扩展B.向高端扩展C.双向扩展D.反向扩展参考答案：ABC36. 性格是带有一定社会倾向性的个性品质。( )A.错误B.正确参考答案：B37. ( )指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。A.刺激物B.诱因C.反应D.驱使力参考答案：D38. 在产品的层次中，附加产品层是指产品提供的一组属
9、性。( )A.正确B.错误参考答案：B39. 生产观念强调的是( )。A.以量取胜B.以廉取胜C.以质取胜D.以形象取胜参考答案：A40. 公共关系是针对社会公众树立企业良好形象，其特征是( )。A.可信度大B.节省费用C.具有时效性D.效果最好参考答案：AB41. 微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括( )。A.企业本身B.市场营销渠道企业C.社会公众D.顾客E.国家经济形势参考答案：ABD42. 在有关调研完成之前的各个阶段，你只能慎重地应用合理判断。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 不属于消费者市场细分依据的是( )。A.地理细分B.人口细分C.最终用
10、户D.行为细分参考答案：C44. 德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。( )A.错误B.正确参考答案：B45. 每一个上级所能控制的直接下级人数叫做( )。A.分权化程度B.管理宽度C.职位权限D.以上都不是参考答案：B46. 人员推销与广告相比( )。A.目标顾客针对性强B.无效劳动较少C.可以实现双向沟通D.以上都正确参考答案：D47. 赞助与销售促进的最大区别在于( )。A.被赞助的活动并不构成赞助者商业行为的主要部分B.二者的成本费用不同C.赞助需要费用较大，销售促进需要费用较小D.以上都有可能参考答案：A48. ( )是购买活动的起点。A.消费动机B.需要C.外在刺激D.触发诱因
11、参考答案：B49. 专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。( )A.正确B.错误参考答案：A50. ( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A.社会文化B.政治法律C.科学技术D.自然资源参考答案：A51. 衰退期的市场营销策略有( )。A.降价策略B.收割策略C.榨取策略D.放弃策略E.反抗策略参考答案：ABCD52. 下列各项，哪些不是接触客人的主要领域?( )A.店外环境B.前台C.休息室D.总机话务员参考答案：A53. 汽车市场预测的要求是准确性;可靠性;整体性。( )A.正确B.错误参考答案：A54. 市场营
12、销涉及的最主要的两个微观环境要素是：竞争对手和顾客。( )A.正确B.错误参考答案：A55. 由于每个竞争者的经营哲学、企业文化、价值观念不同，它们对竞争对手的反应模式概括起来有哪四种?( )A.选择性竞争者B.凶狠性竞争者C.从容性竞争者D.随机型竞争者参考答案：ABCD56. 挨门挨户推销属于无商店零售商形式中的( )A.直复市场营销B.直接销售C.自动售货D.购物服务公司参考答案：B57. 市场占有率是指企业占有市场范围的大小。( )A.错误B.正确参考答案：A58. 抽取目标消费者的一组固定样本或广告专家来评价某个广告，并填写评分问卷。这种广告效果的预测方法属于( )。A.直接评分法B.组合测试法C.实验室测试法D.以上都是参考答案：A59. ( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A.区域B.产品C.顾客D.复式参考答案：A60. ( )代表未来商务发展的方向。A.商人批发商B.制造商批发机构C.超级市场D.电子商务参考答案：D
