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1、手机报纸发展2003 年 9 月 1 日，扬子晚报手机版在江苏移动和联通两个平台同 时正式开通。从这一天起，江苏省内开通 GPRS 功能的移动手机用户和 联通 CDMA 手机用户通过手机就可以订制和阅读扬子晚报当天的新闻了 新闻开始以报纸的方式登陆手机。2004 年 7 月 1 日，中国妇女报推出 全国第一家“手机报”一一中国妇女报-彩信版，实现手机用户与 报纸的互动。此后的一年中，浙江、江西、广东、四川等地报业集团 纷纷试水手机报纸（见附表）。一时间，手机报纸在中国大地如雨后 春笋般迅速增长。其实，手机报纸是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。由报 纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信
2、息传播平台，用户以手机 为媒介浏览的新闻一种传播方式。作为一种新型的传播方式，它有其 自身独具的传播优势。一、手机报纸实现形式及传播优势（一）.手机报纸实现方式，目前主要有三种：1短信：可通过短信触发点播或短信定制。这是比较早期的传播方式。2彩信：电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可 以离线观看；不过因为目前彩信的容量有限，最多只能传送 100KB 的文件，所以彩信版“手 机报纸”中有部分新闻是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。3. WAP方式：用户既可以在WAP专设的“手机报刊”频道在线阅读， 也可以通过 WAPPUSH 链接选择订阅。和彩信版相比， WAP 版的“手机报 纸”
3、看起来不仅方便，而且自由度也很高。目前已开通服务的手机报 纸大多采用的是彩信模式， WAP 方式需要更多的技术支持和手机终端支 持，目前还未广泛使用。二）.手机报纸的传播优势现阶段，我国手机用户数量迅速上涨，这将为手机报纸提供巨大的受 众资源。相对于传统报纸，手机报纸在传播的及时性、有效性、立体 化方面有着得天独厚的优势。另外，得益于现代化的移动通讯网络， 手机报纸还能实现受众与媒介之间的良性互动。1. 受众资源丰富衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众。2005 年，我国拥有3.93 亿手机用户（含小灵通用户）。据信息产业部 预测，2006年全国将新增手机用户4800 万
4、户，手机用户总量有望达4.4 亿户，手机普及率将达到 33。目前，我国手机用户总数居世界 第一。这为手机报纸提供巨大的受众资源。据悉，杭州的手机报纸用 户在运行半年时间内就突破了1 万人，发展势头十分喜人。2. 信息传播方便美国媒介理论家保罗莱文森认为，“人类有两种基本的交流方式： 说话和走路。可惜，自人类诞生之日起，这两个功能就开始分割，直 到手机横空出世，将这两种相对的功能整合起来，集于一身。手机之 前的一切媒介，即使是最最神奇的电脑也把说话和走路、生产和消费 分割开来。惟独手机能够使人一边走路一边说话，一边走路一边发短 信。于是，人就从机器跟前和禁闭的室内解放出来，进入大自然，漫 游世界
5、。无线移动的无限双向交流潜力，使手机成为信息传播最方便 的媒介。”手机报纸的载体是手机，用户随时随身携带。编辑将新闻第一时间发 送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比， 它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发 事件时，手机报纸可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可 以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用 户身临其境般地感触新闻事件。3. 传播功能全面手机报纸发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体 数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵 盖 4 开 8 版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以
6、去看、去听，而且 还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的 视听器官，实现新闻的多维阅读。4. 传播速度极快、范围极广传统报纸因为受地域发行的限制，传播范围仅限于报纸发行地区。即 便是全国发行大报也不能保证完全覆盖所有地区，何况地区性报纸， 其受到的地域限制就更加明显。但现代化的移动通讯网络却遍布全球， 我国现有移动通讯网络覆盖率达 100%。这解决了传统报纸的地域限制 问题，它能够将报纸传播的范围更加广泛，并且保证发行有效到位。 另一方面，因为运输的限制，报纸在发行上有滞后性。报纸相对于网 络、广播、电视等及时媒体，它的时效性相对较弱。如果在发行上还 延误，那报纸的时效性
7、就大打折扣了。而移动通讯的速度则可以避免 这一点，甚至它可以比网络、电视的媒介更方便快捷。5. 互动极其广泛迅速传统大众传媒的重要特点之一就是传播的单向性很强，受众对媒介信 息的反馈大多数是事后的、延时的、缺乏即时性和直接性。传统媒体 缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。手机报纸 的用户可以通过短信等方式实现与编辑的有效互动，不仅可以及时迅 速地得到新闻，而且可以发表自己的见解。而报社方面，不仅给用户 发送他所需要的新闻，更可达到跟踪、线索收集、读者调查、读者评 报等多方面的功能。手机报纸真正体现了传播的人性化和个性化。二、现阶段手机报纸发展的瓶颈虽然手机报纸相对于传统报纸有独
8、具的优势，但现阶段手机报纸还受 技术的不完善、内容缺乏创新、盈利模式不完善等原因的制约，手机 报纸的发展还存有瓶颈。一）.内容缺乏创新性现阶段手机报纸的内容绝大多数是报纸的翻版，没有原创内容。现阶 段，手机报纸缺乏自主健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体 从业人员队伍等。手机报纸目前的相关媒体业务所有运作，包括新闻 来源都是依附于传统报纸或者互联网，缺乏创新性和针对性。在强调 “内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑将是手机报纸发 展的死穴。受众在使用手机报纸时享受到了一定的便利和自主性，但 求异、求新的需求心态最终会使人们厌倦不能带来新内容的手机报纸。 产品内容的同质化以及无法满足
9、消费者的多样性需求将会降低手机报 纸的市场竞争优势。在市场消费日趋细化的今天，手机报纸作为一种 新产品必须具有独特业务。（二）.总体受众资源丰富，有效受众相对较少有效受众是指目前的手机报纸的实际用户和潜在用户。主要是知识水 平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群。目前，我国消费水平有 限，而手机报纸价格相对较高。彩信手机报的包月价在 10 元到 25 元 不等，一年定价在 240 元左右。相比于传统报纸在价格上没有优势。 其次，目前支持彩信和 WAP 浏览的手机在手机用户中并不普及，拥有 彩信手机的用户只占 20%左右。这也限制了手机报纸的发展。杭州日 报手机报免费体验阶段有 10 万多订户，
10、而到收费期只剩下 1 万订户另一方面，手机报纸有效受众也不稳定。相对于那些低收入的人群， 手机报纸的有效受众掌握多种信息资源的机会和渠道要多。那么，在 占有大量信息资源的前提下，他们还会坚持长期选择手机报纸吗？无 线上网的手提电脑和手机无线上网功能，会分流走这部分消费人群。 能否将这些消费人群锁定的，也会影响到手机报纸的市场基础。（三）.技术不完善目前，我国移动通讯还处在 2G 向 3G 的过渡阶段，很多技术还不完善 如下载速度过慢，连接不够稳定等。无论是中国移动的GPRS （以及目 前在少数城市做试点的EDGE技术）还是中国联通力推的CDMA1X，在传 送速度上都比互联网要慢。当用户在手机与互联网中进行选择时，这 是用户会考虑的一个重要因素。摘要2004 年，我国诞生了第一家手机报纸。在随后的2005 年，手机 报纸在中国大地风生水起，成为各方关注的焦点。作为一种新生的媒 介样式，手机报纸的出现值得我们关注和思考。本文就从手机报纸发 展现状入手，试图对其前景进行分析，做出预测。手机报纸发展
