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1、“荞得旺荞得旺“苦荞养生饮广告语提案苦荞养生饮广告语提案提案人：山东九维东策营销策划工作室联系方式：QQ：1366685241TEL：18865215157提案时间：2012.12.13目录目录1产品特点产品特点2产品定位产品定位3广告定位广告定位4广告语草案广告语草案5品牌理念阐述品牌理念阐述产品特点产品特点n原料：原料： - -高山苦荞、陈皮、菊花、仙草等十余味天然中草药高山苦荞、陈皮、菊花、仙草等十余味天然中草药n口味：口味：不含防腐剂，香精，不含糖。产品口味纯正，入口微苦后甜，品后颊不含防腐剂，香精，不含糖。产品口味纯正，入口微苦后甜，品后颊齿留香。口感极佳齿留香。口感极佳 。n功能：
2、功能：软化血管、降低血脂的功能，对心血管疾病和高血压有较好的预防、软化血管、降低血脂的功能，对心血管疾病和高血压有较好的预防、治疗作用治疗作用 健胃、化滞、清热健胃、化滞、清热 、抗疲劳、抗疲劳产品定位产品定位分析分析n产品广告语的选择，必须和产品定位以及受众群体的接受习惯进行统一。n根据我们的产品特点，可见“荞得旺”适合诸多人群使用。除有“心血管”疾病的这些特定人群以外，也适合众多亚健康商务人士饮用。同时对学习压力巨大的学子也同样适用。n产品的适用人群广泛是好事，可因为适用范围广，如何把产品的主要卖点凸显出来，则成为一大难题n苦荞不是药，不是保健品，而是彻彻底底的食品！这是我们区别诸多类似产
3、品的主要优势之一n苦荞历史悠久，在我国种植已有2000多年历史，神农本草经中便有了对苦荞的记载 产品定位产品定位结论结论 1、历史悠久、历史悠久 2、有一定的预防和治疗心血管疾病的作用、有一定的预防和治疗心血管疾病的作用 3、用途广泛，多种人群均可适用、用途广泛，多种人群均可适用 4、不是药品，而是天然五谷，可直接食用、不是药品，而是天然五谷，可直接食用 5、自然、健康、养生、自然、健康、养生 1、有心血管疾病的老人、有心血管疾病的老人 2、工作压力大，应酬多的商务人士、工作压力大，应酬多的商务人士 4、学生群体、学生群体主主要要卖卖点点主主力力人人群群广告定位广告定位n广告定位方面，除了产品
4、自身的综合广告以外，我们还将根据三大人群的主要接受习惯来进行分别定制。（此处建议：可否在产品包装时，根据不同的消费群体，去设计不同的包装呢？）n中老年人中老年人接受广告的方式多为电视、报纸、广播、群众传播。在广告投放上可针对这几个层面去进行部署n商务精英商务精英平时忙于工作，网络、电子邮件、电梯广告可作为主要渠道n学生群体学生作为特殊群体，网络和电视是主要选择，同时父母的角度也需要有一定的考虑，即，我们的广告是否有能力调动学生的父母为孩子主动消费呢？广告语草案广告语草案n综合篇1 1、拳拳爱意，一脉相承、拳拳爱意，一脉相承解析：主要针对逢年过节的送礼潮。作为全新的一款产品，我们崇尚自然养生的生
5、活方式，以及产品独有的保健功能，无不体现送礼者对他人的深切关怀和爱意！一脉相承，是指我们的产品历史悠久，先籍有载，可放心使用。并且，孝道和爱心，也是中华民族的传统美德，一脉相承，也有代代传承的意思！ 2 2、五谷之王，礼送健康、五谷之王，礼送健康解析：主要突出产品非药品的特性，并结合“送礼送健康”的理念n老年篇 养生荞得旺，恒爱你一生养生荞得旺，恒爱你一生解析：体现我们产品对受众人的恒久关爱！表达我们对消费者的爱意。同时，“爱你一生”也暗示消费者会“使用一生”，我们的关爱将于消费者同在广告语草案广告语草案n商务篇 1 1、累的时候，记得荞得旺在你身边、累的时候，记得荞得旺在你身边解析：简洁、直
6、白，把我们的关爱直接告知消费者2 2、爱他（她），常备荞得旺吧、爱他（她），常备荞得旺吧解析：同上 3 3、压力去无踪，欢畅更尽兴！、压力去无踪，欢畅更尽兴！解析：主要表达一种商务人士在工作之余也要记得放松自己！放下繁重的工作，喝一杯荞得旺，投入到疯狂的狂欢中吧！n学生篇好好学习，天天荞得旺！好好学习，天天荞得旺！解析：有些调皮，有些戏谑，改变自一句经典“好好学习，天天向上”品牌理念阐述品牌理念阐述n我们针对荞得旺的品牌理念主要围绕“自然、孝道、爱”这三个主题进行策划（我们的广告语创作中已经体现出这一准则）n自然养生，是生存的主旋律，而我们的产品特性和近些年崇尚自然的生活方式，无不使“自然养生
7、”这一理念深深的根植在消费者心中。n孝道“百善孝为先”，对老人的关爱和孝顺，是做儿女的第一课题，如何更好的对老人尽孝，如何让老人更好的生活？不是买一大堆礼品，也不是住多好的房子，而是让老人更加健康！我们的产品当属第一选择n爱爱，是人类亘古不变的话题。爱也是人类得以延续的根基。我们爱我们的父母，我们爱我们的孩子，我们也爱我们的同事和朋友。荞得旺，让爱延续 品牌理念综合阐述：品牌理念综合阐述： 道法自然，用爱传播健康的生活方式道法自然，用爱传播健康的生活方式备备 注注任主你好：经过几日的多方查询和讨论，我们呈上了以上方案，敬请指正！由于我们未同任主有过任何交流，所以在广告语的创作上可能并不能让您十分满意，谨在此致歉。相信您已经看到了我们的诚意和心血，如果您觉得不太满意，或者有可以在修改的地方，欢迎您随时联系我们，以便我们完善此次方案。我们用心的为每一位客户工作，以期给我们的每一位客户提供最为全面、完善、物超所值的服务，也衷心的希望我们的客户能诸事顺利！谢谢九维东策营销策划敬上关于我们：九维东策是由几个充满激情和创意的80后年轻人组建的一个旨在为客户提供全方位策划、营销服务的创意机构。我们有在4A广告公司工作七年的运营高手，也有创意无限的设计专员，更有一颗为客户全心全意服务的真诚与责任！您的每一次肯定，都是我们梦想的基石；您的每一次批评，都是我们前进的动力！
