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1、 现代多媒体音响品牌创建策划案（初案）-品牌导入期【品牌建设目标】让经销商及及消费者者在短期期内认同同韩国现现代集团团打造的的高品质质多媒体体音箱，将将“现代（HHYUNNDAII）”做成中中国多媒媒体音箱箱-中高端端市场的的第一品品牌。【品牌定位位描述】 企业定位：韩国现现代集团团指定的的“现代”多媒体体音箱制制作厂家家，是现现代集团团的一部部分。 产品定位：是韩国国现代集集团精心心打造的的多媒体体音箱中中的准发发烧级音音响； 市场定位：在产品品技术方方面与国国际的高高端音箱箱领导品品牌同步步，而在在价位上上更加贴贴近普通通音乐爱爱好者，争争取多媒媒体音箱箱的中高高端市场场，成为为中高端端市
2、场的的首选品品牌； 技术定位：嫁接韩韩国及国国际上先先进的专专业技术术，在多多媒体音音箱领域域，技术术始终走走在前面面，带领领着音箱箱技术的的潮流。【背景描述述】多媒体音响响市场背背景；由由于音箱箱市场的的进入门门槛很低低，市场场容量又又相对较较大，中中国市场场上的多多媒体电电脑音箱箱品牌大大约有660多种种，市场场竞争十十分激烈烈。随着着这两年年来一些些专业音音箱生产产厂商加加入到多多媒体电电脑音箱箱的竞争争队列中中来，使使得国内内音箱市市场的竞竞争趋于于白热化化。并且且随着家家用PCC增长速速度急剧剧减缓，PC音箱销量增长速度显著下降，但由于个人消费市场还保持一定程度的增长，使得国内音箱的
3、销量还存在着上升的空间，可以说多媒体音箱行业机遇与挑战并存。韩国现代集集团背景景：当今今韩国最最大的企企业集团团，20001年年以8550亿美美元的营营业额高高居世界界5000强前列列，现代代集团不不仅拥有有风靡全全球的现现代汽车车，而且且现代电电子商务务、现代代建筑、现现代电子子、现代代重工造造船等都都在全球球市场发发挥了举举足轻重重的作用用。20002年年，现代代汽车调调整战略略，在中中国北京京建厂生生产现代代汽车，预预计20010年年可占据据中国汽汽车市场场的1/5，达达10万万台。220022年5月月，现代代空调登登陆中国国，当年年实现销销售额近近1个亿亿。创见实业背背景：深深圳创见见
4、实业有有限公司司是一家家生产、开开发与销销售为一一体的专专业多媒媒体音箱箱生产商商，其精精心设计计的多媒媒体音箱箱,采用用国际进进口原料料及先进进技术，做做工精细细,价格格适中, 已经经成为行行业里的的一只独独秀。目目前创见见的两个个自有品品牌 CCJC和和Sayy Yoou 在在行业里里都已经经有了相相当高的的知名度度。在以上的背背景下，现现代集团团与创见见实业决决定联合合起来，发发挥各自自的优势势，强势势介入中中国多媒媒体音箱箱市场。【品牌建设设途径】形象广告形象广告是是建设品品牌力度度最强和和快速的的方法之之一，优优秀的形形象广告告可以使使企业及及产品的的良好形形象在短短时间里里深入人人
5、心。但但同时，形形象广告告的投放放时间也也应是较较长的，花花费也是是昂贵的的，这就就要求企企业厂商商更要着着于长远远，有着着打造行行业内优优秀品牌牌的决心心，系统统和计划划性的来来安排。形形象广告告的内容容较广，在在这里主主要是指指狭义上上的报纸纸、杂志志、网络络上的平平面广告告展示，及及电视上上广告片片的投放放。公关传播主要指通过过平面媒媒体、电电视媒体体、网络络媒体等等第三方方的权威威、中立立的途径径的新闻闻报道或或软文炒炒作给读读者及受受众传递递“现代”多媒体体音箱的的企业信信息、品品牌信息息、产品品信息与与新品评评测，以以及新闻闻发布会会、静态态展示活活动、动动态促销销活动的的开展等等
6、。通过过媒体的的炒作和和活动的的开展，公公关传播播可以借借助媒体体和活动动的影响响力，提提高现代代音响77的曝光光率，加加深目标标群体对对现代音音箱的品品牌认知知度，提提高产品品的信誉誉度和美美誉度，从从而达到到体现现现代多媒媒体音箱箱的技术术实力及及企业形形象的目目的终端建设终端宣传是是指在产产品的售售点对产产品进行行包装和和宣传，对对售点进进行形象象建设。包包括宣传传彩页、海海报、画画册、易易拉宝、样样品、礼礼品的制制作以及及展台、展展区形象象建设。终终端建设设是面对对消费者者及经销销商的最最直接的的宣传手手段，能能够形成成强烈的的视觉、听听觉冲击击，从而而扩大受受众对产产品及品品牌的理理
7、解，进进一步加加深品牌牌印象。上面三个部部分组成成相对独独立但又又互为系系统。如如果整合合得好，会会达到更更加优化化的组合合效果。期期间我们们将利用用所有的的传播工工具并制制造足够够的声音音来获取取最大的的效果，从从而使得得“现代”品牌在在其它众众多的多多媒体音音箱品牌牌中突显显出来。【导入期品品牌建设设策略】一、集中宣宣传策略略1、宣传主主题的集集中。 因为为“现代”多媒体体音箱现现在是形形象和产产品的导导入期，所所以应该该有一个个整体的的推广计计划，并并分阶段段的实施施，把形形象的宣宣传和产产品的宣宣传分为为两个阶阶段进行行。6-8月主主要以“现代”的品牌牌形象宣宣传为主主，以产产品宣传传
8、为辅，通通过广告告及公关关的手段段对这一一品牌进进行全面面的宣传传和阐释释，目的的是更多多的吸引引经销商商的注意意，从而而为销售售网络的的建设做做准备。99-122月主要要以产品品宣传为为主，以以宣传品品牌形象象为辅，全全面的展展示系列列产品，从从而引起起消费者者的关注注，从而而形成销销售。2、宣传产产品的集集中。受众的记忆忆强度总总是有限限的，不不可能让让消费者者把所有有产品都都记下来来，而且且市场上上还有那那么多的的品牌产产品。所所以应该该集中资资源最大大量的将将消费者者的眼球球集中到到一点上上。这样样才不会会因为什什么都想想让别人人知道，最最后别人人什么都都没记住住。比如如惠威多多媒体系
9、系列的“M-2200”。可以以说大多多品牌都都长时期期、大力力度的将将宣传攻攻势集中中在这些些优秀的的产品上上，才得得于以有有限的资资源让市市场和消消费者记记住了这这些产品品，同时时厂商也也借此树树立了自自己在市市场上的的地位。因因此，初初期导入入产品在在八款新新品中选选定两款款（如HHY-3310BB、HYY-13300BB）重重点宣传传，推广广周期在在3个月月以上。二、媒体选选择策略略专业媒体为为主，相相关行业业媒体为为辅；全全国媒体体为主，区区域媒体体为辅；平面媒媒体和网网络媒体体并重。 形象广告选选择媒体体策略：为体现企业业的实力力和国际际化，形形象广告告在广告告版式上上以整个个版面为
10、为主、彩彩色为主主的策略略。形象象广告的的媒体选选择兼顾顾渠道和和终端消消费者，以以硬件类类平面网网络媒体体为重点点。如微微型计算算机、电电脑报、PPconnliee等，同同时，在在选择时时也会注注意竞争争对手媒媒体选择择的方向向变化以以及和他他们的趋趋同、差差异性。 公关传播媒媒体选择择策略：公关传播的的媒体选选择主要要以对终终端群影影响力的的强弱进进行分类类筛选。影影响消费费者，增增强市场场“拉”力。传传播媒体体的覆盖盖面应最最大限度度的宽广广，以保保证曝光光度和见见报率的的广度及及力度。主主要也是是以硬件件类的平平面媒体体和网络络媒体为为主，在在区域上上以全国国媒体为为主，区区域媒体体依
11、渠道道策略配配合进行行的方针针。以IIT专业业媒体为为主，同同时考虑虑到发烧烧级电脑脑音乐爱爱好者会会对音响响杂志媒媒体进行行关注，选选定一些些专业音音响媒体体进行宣宣传覆盖盖。涉足媒体 专业IT平平面媒体体：电脑商情情报家家用电脑脑、电电脑爱好好者、计计算机产产品与流流通、软软件报、电电脑报、家家用电脑脑世界、微微型计算算机、PPCDIIY、电电脑高手手、计计算机世世界、中中国计算算机报、中中国电脑脑教育报报、电电子测试试、计计算机应应用文摘摘、电电脑应用用文卒、电电脑、CCHIPP、电电子与电电脑、大大众软件件、家家用电脑脑与游戏戏、现现代计算算机、电电脑新时时代、电电脑商报报、电电脑爱好
12、好者光盘盘、电电脑采购购、电脑生生活及及各媒体体地方版版（待定定）。 IT网络媒媒体（含含部分IIT栏目目）：PCONLLINEE、小熊熊在线、中中关村在在线、天天极网、硅硅谷动力力、橄榄榄树、PPCPOOP、PPchoome、SSINAA（ITT频道）、221CNN（ITT频道）、网网易（IIT频道道）、等等主要媒媒体 音响行业媒媒体：音响世界界、影影音世界界、慧慧聪商情情影音音版、神神州音箱箱、音音箱行情情三、公关传传播策略略 把传播的系系统性和和分散性性有机结结合起来来。初期导入品品牌应该该统一在在一个大大主题（多多媒体音音箱中高高端市场场的第一一品牌及及具备强强大技术术研发实实力的专专
13、业音箱箱制造商商形象）下下，一切切包括平平面设计计、媒体体广告、新新闻炒作作、户外外广告、网网络传播播、促销销活动等等事项都都应服务务于这一一大主题题；同时时从手段段和传播播载体的的多样性性考虑，要要围绕主主要目的的从不同同的角度度、以不不同的形形式策划划相应的的小主题题，如从从产品技技术、价价格、服服务、渠渠道政策策等方面面分别策策划不同同的传播播主题，以以达到综综合的推推动效果果。 日常传播和和事件推推动相结结合。市场促销活活动是以以各种形形式的现现场活动动达到市市场推广广的目的的，这种种手段主主要通过过现场气气氛来影影响目标标受众，优优点是现现场活动动气氛比比较浓，针针对性强强，形式式多
14、样，交交流深入入、透彻彻，因而而市场推推广效果果较好，市市场活动动还可以以为媒体体传播提提供素材材，通过过媒体传传播扩大大活动效效果；缺缺点是受受众面受受到限制制，活动动成本较较高。媒媒体新闻闻传播是是一种第第三方的的宣扬，能能够从更更多的角角度宣传传公司，以以提升公公司品牌牌形象，宣宣传形式式灵活多多样，可可信度较较高，无无论从宣宣传深度度还是广广度来看看，都位位于各种种推广手手段之首首，对于于提升企企业和品品牌的美美誉度、明明确定位位度效果果很好，且且费用较较低；但但其缺点点是市场场的推动动作用较较为间接接，见效效速度较较慢。要要把两者者有机地地结合起起来，制制造有吸吸引力的的新闻事事件带
15、动动传播。四、终端建建设策略略 突出韩国品品牌的形形象。“现代”品品牌的主主要优势势在于其其母品牌牌-现代代集团的的影响力力及韩国国文化的的影响力，因此此把这两两个主要要的卖点点统一于于宣传单单张、海海报、售售点物料料、展台台、展区区上面，将将能很大大程度上上提高经经销商及及消费者者的关注注，极大大的提高高品牌的的形象，从从而形成成直接的的销售力力。 塑造质高价价中的中中高端多多媒体音音箱形象象。塑造出“现现代”音箱质质高价中中的中高高端多媒媒体音箱箱形象，从从性价比比上加强强品牌的的支撑点点，在单单张、海海报上面面要充分分体现这这一点，将将大大增增强产品品的竞争争优势。一个产品如如果在品品牌和性性价比上上都能做做到超越越对手那那么其竞竞争优势势是巨大大的，所所以从以以上两个个方面把把握住“现代”多媒体体音箱的的终端建建设工作作方向，对对“现代”音箱是是至关重重要的大大事。 终端建设内内容。 VI手册、单单张、海海报、展展架制作作、展区区规划、礼礼品制作作。【导入期品品牌建设设实施】1、VI手手册的设设计 对于于一个新新的品牌牌来说，要要进行品品牌的建建设，首首要的工工作是进进行VII（企业业视觉形形象）的的规划，特特别是“现代”多媒体体音响这这一品牌牌，为了了更好的的突出其其母品牌牌形象，更更有必要要建
