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1、中考复习习系列广告与标标语中考基本本题型演演练（1） 请同学们们为“推广普普通话”活动和和“义务献献血”活动拟拟写两则则宣传广广告。（2） 赏析：车车到山前前必有路路，有路路就有丰丰田车。（丰丰田汽车车）广告编拟拟的方法法技巧1、对偶偶手法 运用对对偶编广广告词是是最基本本的方法法之一。它可以使广告句式工整，读起来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。 例例：愚蠢的的人以流流血换取取教训，聪聪明的人人以教训训制止流流血。（交交通公益益广告）赏析析：“聪明的的司机”通过别别人的教教训来时时刻提醒醒自己，从从而避免免发生流流血事件件，而“愚蠢的的司机”则不会会吸取教教训，往往往只有有发生流流
2、血事件件了，才才懂得小小心驾驶驶。该广广告利用用对偶形形式，内内容上形形成对比比，句式式整齐，读读来朗朗朗上口，给给人们留留下深刻刻印象，能能够起到到很好的的提醒和和警戒的的作用。考场自拟拟广告：（1） 普通话推推广活动动：“说地地地道道普普通话，做做堂堂正正正中国国人”“说普通通话，迎迎四方宾宾客；用用文明语语，送一一片真情情”。（2） 环保“加强环环境保护护，构建建和谐社社会”（校园园、社区区）（3） 义务献血血“真情流流淌，血血脉相通通”“民族在在奉献中中崛起，生生命在热热血里绵绵延” 2、谐谐音手法法 在广告告词中运运用谐音音，是非非常常见见的一种种方式，它可以起到一见如故，见之生情的
3、效果。 例例：美克运运动鞋运动动每时每每刻。（美美克运动动鞋）赏析：这这则广告告将运动动的活力力溶入其其中，巧巧妙地运运用了“美克”与“每刻”同音的的特点，读读来朗朗朗上口，使使“美克”牌运动动鞋的轻轻松滑进进运动爱爱好者的的头脑里里，达到到了宣传传的目的的，体现现了生命命在于运运动的真真理。好广告语语推荐：“酱”出出名门，传传统好滋滋味某酱菜菜广告3、双关关手法 一一语双关关也是编编拟广告告词的常常用方法法之一。这这种方法法可以赋赋予广告告语多种种不同的的意思，从从而收到到耐人寻寻味的效效果。利利用双关关语作为为公益广广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 例例：特步非一般
4、般的感觉觉。（特特步运动动鞋）赏析：这这则“特步”运动鞋鞋广告的的精妙之之处就在在于“非”一般的的感觉，它它既表明明鞋的质质量不一一般，又又表明穿穿上鞋后后的感觉觉不一般般，更利利用谐音音，产生生了穿上上“特步”就会产产生“飞”一般的的感觉，从从而实现现广告的的绝妙效效果。好广告词词推荐：奔腾处理理器,给给电脑一一颗奔腾腾的芯。（奔腾腾处理器器）4、设问问手法 设设问这种种方式不不仅在语语言交流流中起到到重要作作用，而而且在广广告领域域也有不不可替代代的作用用，许多多广告词词都是借借用设问问来拟制制的。利利用设问问修辞，引引发读者者的思考考和联想想，从而而达到很很好的宣宣传效果果。 例例：胃，
5、你你好吗？（胃药药）赏析：这这则广告告仅四个个字，但但蕴含丰丰富。首首先一个个“胃”字，道道出其功功用，说说明该药药是治疗疗胃病所所用；然然后用一一句问候候语，使使人读来来亲切，容容易接受受。另外外，“胃”还取其其与“喂”谐音之之巧合，表表达了对对胃病患患者的问问候，更更显亲近近，让人人回味。好广告词词：（1） 义务献血血“为何血血浓于水水？因有有爱在其其中。”（2） 联想电脑脑 假如人人类失去去联想，世世界将会会怎样？（设问问、一语语双关）5、对比比手法 运运用对比比这种修修辞编拟拟的广告告给人深深刻的印印象和启启示，让让人在对对比中寻寻得价值值所在。前后对比，给人留下深刻印象，达到很好的宣
6、传目的。 例例：没有最最好，只只有更好好！（澳澳柯玛电电器） 广广告词运运用对比比，简洁洁地展现现了澳柯柯玛人孜孜孜不倦倦地追求求进取精精神。从从侧面展展示了澳澳柯玛电电器优良良的品质质，用谦谦虚的语语气让观观众、消消费者为为之感动动，从而而选择澳澳柯玛电电器。好广告词词推荐：（1） 义务献血血：“献出的的血有限限，献出出的爱无无限”“鲜血诚诚宝贵，救救人品更更高”“好人献献上一滴滴血，病病者除却却万分忧忧”（2） 交通公益益广告：愚蠢的的人以流流血换取取教训，聪聪明的人人以教训训制止流流血。（3） 太平洋保保险：平平时注入入一滴水水，难时时拥有太太平洋。6、比喻喻手法 比比喻这种种修辞手手法
7、可以以说几乎乎无处不不用，自自然拟写写广告也也少不了了。它以以清新的的语句、活活泼的句句子，浓浓郁的情情感取胜胜。采用用比喻修修辞，生生动形象象，给读读者留下下深刻印印象。 例例：女人的的美容院院，男人人的加油油站。（重重庆鹅掌掌门火锅锅） 这这是重庆庆鹅掌门门火锅的的招牌。重重庆让人人联想其其正宗的的火锅，引引起人们们的食欲欲，同时时更巧妙妙地把女女人爱美美的本性性，男人人事业的的雄心都都包含其其中，吸吸引了不不同追求求的人对对鹅掌门门火锅的的关爱。好广告词词推荐：（1）推推广普通通话： “普通话话133亿颗心心与心之之间的桥桥梁”，（2）义义务献血血：“血，生生命的源源泉，友友谊的桥桥梁”
8、7、仿拟拟名句 改改造古典典诗词名名句也是是编拟广广告的一一种好方方法。它它可以使使广告显显得有文文化气息息，有文文采，极极具典雅雅风范。同时利用人们对名句的熟悉，起到很好的宣传作用。 例例：众里寻寻她千百百度，你你要几度度就几度度（伊伊莱克斯斯温控冰冰箱） 整整个广告告利用古古典诗词词营造出出一种浪浪漫的气气氛。后后半句是是广告词词的点睛睛之笔，以以缠绵的的古诗来来配合整整个广告告，说明明伊莱克克斯温控控冰箱就就是这样样一种让让你千百百度寻找找和倾心心的，又又能给你你浪漫和和心仪的的产品。好广告词词推荐：（1）义义务献血血：“鲜血诚诚可贵，助助人价更更高”“但愿人人长久，热热血注心心田”8、
9、反复复手法 运运用反复复的修辞辞手法来来编拟广广告词也也是常用用的方式式，因为为它可以以起到强强调作用用，突出出广告对对象的某某些特征征。 例例：天天钙钙天力，添添钙添活活力。（钙钙天力保保健品）赏析：本本广告读读起来朗朗朗上口口，“天”与“钙”韵母相相同，再再将单音音词“力”扩展为为双音节节词“活力”，整个个广告就就是要让让消费者者能对钙钙天力这这种补钙钙产品产产生强有有力的兴兴趣。好广告词词推荐：（1）“丽彤，丽丽彤，与与众不同同”（丽彤彤洗发用用品），也也是运用用反复手手法拟制制的大家家喜闻乐乐“听”的广告告。它巧巧妙地运运用了双双关：一一是丽彤彤作为一一种品牌牌，与其其他品牌牌不同；二
10、是丽丽彤作为为一种洗洗发露，其其功能与与众不同同，洗发发效果与与众不同同。9、哲理理情趣 广广告语有有时也可可从富含含哲理的的角度入入手，创创造出一一些经典典的，为为世人称称道的著著名广告告来。 例例：让我们们一起驶驶进新世世纪。（巨巨象轮胎胎）赏析：“驶”字用得得极佳，由由于与“轮胎”相联系系，与“汽车”挂上钩钩，“驶进新新世纪”就具有有更新深深刻的含含义。所所以“让我们们一起驶驶进新世世纪”读来亲亲切感人人，非常常有感染染力。好广告推推荐：“地球上上最后一一滴水，就就是人类类的眼泪泪”，则表表达了深深刻的哲哲理，让让世人记记住一定定要保护护好我们们的家园园，否则则留给我我们的可可能只有有眼
11、泪。10、嵌嵌入名称称 很多时时候在拟拟广告词词时可以以将产品品或对象象的名称称嵌入到到广告中中，从而而产生过过目不忘忘的效果果。 例例：原来生生活可以以更美的的。（美美的电器器）赏析：这这则广告告就是将将“美的”嵌入广广告语中中，表达达了选“美的”，享受受美的电电器，美美的生活活的理想想。将电电器名称称溶入广广告词，浑浑然天成成，原来来广告也也是可以以更美的的。好广告语语推荐：为“春潮潮”和“碧荷”文学社社拟广告告词时，可可以利用用嵌入方方式，分分别拟成成“诚如春春风展佳佳作，心心似潮水水育新人人”（上下下句的第第三个字字合在一一起就是是“春潮”），“碧色满满校园，荷荷香飘万万里”（将“碧荷
12、”拆开，置置于广告告上下句句的开头头的位置置）。11、改改编熟语语熟熟语是民民族文化化的积淀淀，它简简洁有力力，富于于表现力力，给读读者留下下深刻印印象。我我们在制制作广告告词时，可可以直接接或间接接利用熟熟语。 例例：默默无无蚊。（某某蚊香广广告）赏析：此此广告的的妙处在在于它把把成语“默默无无闻”中的“闻”利用谐谐音改成成了“蚊”，这样样就与蚊蚊香合而而为一了了。既简简洁，又又富有文文采。好广告词词推荐：“今朝无无偿献血血，明日日无上光光荣”12、押押韵技巧巧 押韵本本是古典典诗词必必做的事事，但是是它具有有读来朗朗朗上口，易易产生亲亲和力，易易被观众众、听众众所接受受，所以以押韵成成了广
13、告告词的至至爱之一一。 例例：一天一一杯仙人人掌，年年龄不随随时间长长。（仙仙人掌营营养粉） 本句中“掌”与“长”押韵，读来亲切感人。两句连用说明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以达到“年龄不随时间长”的目的，让消费者眼睛一亮：原来仙人掌还有延年益寿功效。一语中的，实在妙极。好广告词词推荐：（1）推推广普通通话：“说好普普通话，方方便你我我他”“讲好普普通话，共共爱一个个家”；(2)义义务献血血：“人间自自有真情情在，献献出鲜血血播下爱爱”，“一点热热血助他他人，一一颗爱心心好精神神”“你血输输在我身身，你情情溶入我我心”（3）晶晶晶亮，透透心凉雪碧碧汽水广广告 （4）头头屑去无无踪，秀秀发更
14、出出众美国宝宝洁公司司飘柔洗洗发液广广告13、一一词多义义 一些些广告词词还可以以利用广广告词中中某些字字词的多多义性来来编拟广广告。 例例：一样也也批发。（某某商场批批发部广广告）“批发”一般是是针对大大宗商品品而言的的，且价价格比零零售低，现现在“一样”也批发发，所以以量小的的消费者者也可以以用低价价购得商商品。“一样”一般人人理解为为商品的的数量，而而商家则则理解为为只要你你来消费费，我都都用批发发价买给给你，从从而扩大大自己的的销量。好广告词词推荐：一则房产产公司的的广告这这样拟：“家是放放心的地方方。”充分利利用了“放心”一词词的多义义性，让让消费者者产生多多种理解解，不论论是哪一一种都能能给以美美好的感感觉。14、起起兴手法法用他物引引起所有有表达的的主题，给给人留下下深刻印印象。 例：一滴水水得万物物生机，一一滴血铸铸民族精精魂。（义义务献血血）赏析析：作者者并没有有先说义义务献血血的重要要性，而而是运用用了起兴兴手法，先先说“一滴水水”对于“万物生生机”的重大大作用，再
