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1、雀巢咖啡广告语雀巢咖啡广告语1、再忙，也要和你喝杯咖啡。2、香醇体验，随时拥有。3、每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡4、每个时刻，都有雀巢与你为伴5、雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子6、雀巢咖啡，味道好极了！7、1 M0MENT,1 NESCAF亲情 关怀相连8、1 M0MENT,1 NESCAFI爱情 伴随左右雀巢咖啡简介： 雀巢咖啡是雀巢旗下速溶咖啡的品牌。该品牌之下拥有许多 不同类型产品。Nescaf e的名称是一个由Nestl e和caf e形成的混 成词。雀巢咖啡起源于 1930 年。当巴西政府开始与雀巢公司接触 时，咖啡权威马克思莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一 种只需用水冲调同时又
2、能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士 实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。于 1938 年 4 月 1 日在瑞士首次被推出。 雀巢咖啡已成为世界知名的品牌。 2012 年 4 月，雀巢咖啡被指致癌物含量超标，对此，雀巢中国发出声 明称，“雀巢一直严格遵守中国法律法规和行业标准以及雀巢在国 际上的严格质保规定。耐心沉稳雀巢人习惯于将自己的性格形容为“沉稳”，作为一家总部在瑞士的公司，雀巢保持了瑞士人一惯严谨、认真的特点。一些人 把雀巢的这些特点称为“慢性子” ，有时候雀巢甚至被它的竞争对 手指责为保守，然而雀巢确实又充满了活力。雀巢承认，它在培养市场、提高产品品质方面有着足够的耐 心。
3、20 世纪 80 年代初，雀巢即开始与中国政府谈判黑龙江双城奶 制品的生产项目，但 7 年后才开始投入生产，真正进入高速发展 期则是在 90 年代。之所以用了如此长的时间，是因为雀巢是把它 作为一项系统工程来做的，雀巢花大量时间在当地建起了包括有 完善环保设施的生产车间，而且还帮助当地的农户改良了奶牛。 雀巢在东莞建厂生产咖啡也经历了类似的过程，东莞雀巢公司成 立前曾经历了一年半的谈判，而公司开始运行后，并没有“大干 快上”，而是先到云南去做咖啡种植的“援助计划” 。1997 年雀巢在涉足中国饮用水市场的时候，根据中国消费者 饮用水的特点，决定在北方生产矿泉水，在南方生产纯净水，接 下来雀巢在
4、考察水源，决定产地的问题上花了 3 年时间；雀巢冰 激凌项目则把大量的时间用在研究“中国消费者的口味”上，增 加中国人喜欢的配料，开发适合中国人口味的产品品种。目光长远雀巢冰激凌 在中国，雀巢一直强调要为中国人提供适合中国人口味的优 质食品。配合公司的整体发展策略，从上个世纪 80 年代雀巢进入 中国，雀巢生产的产品已经从奶粉、咖啡，拓展到了饮用水、冰 激凌等领域。然而，雀巢在生产和销售领域，并不追求短期利润，而是着 眼于长远。例如当初雀巢在中国推出速溶咖啡的时候，面对中国 人传统的喝茶的习惯， 雀巢首先做的是培养中国人喝咖啡的习惯， 雀巢用广告等多种手段，着意来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，
5、成功的吸引了一群年轻人对茶 背叛 之后选择了咖啡，接着才是 雀巢咖啡在市场上的销量增加。注重品质从注重亲和力到品质诉求对于雀巢公司来说， 2002 年可以说是一个多事之秋。五、六 月份，雀巢连续被指责产在咖啡和巧克力食品生产方面出了问题； 年底，雀巢公司被指责在亚洲销售的食品中含有不明基因。尽管雀巢会面临突发的危机事件，但雀巢仍然在消费者心目 中留下了良好的印象。这与雀巢重视 可持续方展 ，强调 要溶入 所在国家的文化和传统 密不可分。20 世纪 80 年代，雀巢产品再次进入中国， 在宣传策略上就强 调要使用中国人的形象，让黄皮肤、黑头发的中国妇孺，有活力 的中国青年出现在雀巢的广告片、招贴画
6、中间，一句经久不变的 广告语 雀巢，味道好极了 ，拉近了雀巢和中国民众的距离。雀巢在宣传促销中很注重宣传自己和中国民众亲和的形象， 雀巢在食品包装设计上既保留了雀巢的特点，又能体现中国的文 化。雀巢非常重视在中国传统节日的宣传促销活动，并且在食品礼盒上都印上体现中国传统的喜庆、祥和的图案来吸引消费者雀巢还积极赞助和中国人息息相关的公益活动。例如：北京 申奥，雀巢积极支持。在北京申奥期间，雀巢与全国少工委办公 室合作，共同举办了“新北京、新奥运，大家一起来描绘”百万 少年盼奥运知米长卷绘画创作活动，并赞助 6 名来自不同民族的 少先队员代表，组团赴国际奥委会所在地也是雀巢总部所在地的 瑞士，表达中国少年儿童支持北京申奥的美好愿望。树立了雀巢 和中国人站在一起的形象。雀巢不断强调自己产品的营养和高品质， 1999 年，在雀巢中 国公司CEO穆立先生的倡导下，雀巢在中国销售的食品包装袋上， 开始打上了“选品质、选雀巢”的字样，雀巢把这称为“雀巢品 质证章”，目的在于给消费者一个品质承诺。 2001 年，雀巢还在上 海成立了雀巢研究和研发中心，从事应用科学、营养研究，为中 国消费者开发价格合适、营养丰富的食品。红杯文化如果你的年龄不超过 30 岁，相信你一定拥有一个雀巢咖啡的 红杯子。红色，代表激情、奋斗、时尚，而“雀巢咖啡”红杯， 就像“雀巢咖啡”本身一样，时刻见证着年轻人的励志人生。
