会展讲座

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1、会展讲座会展三十年,过去30年,未来30年。会:交流; 展:体验;会展:交流中体验;策划:智慧;管理:程序;商务:商务语言(商务礼仪和身体语言)、行政语言、习俗语言。策划:让所有人按你的计划方案执行。领导、同事、企业。专业与就业文化:鞍钢宪法、统计理论、创新为全面质量管理 孙悟空美国超人 陶瓷开片-石头人合理:金正昆会:交流,联合国部长级会议。各国外交部长。五个常任理事国,园桌会议,CCCP苏联,CHINA中国,ENGELISH英国 FRINGCH 法国 美国SU C、C、E、F 、U苏联头和美国尾,对在一起,达成协议文件,用英语,美国同意,苏联不同意,中国太弱文字太难懂,俄语美国英国不同意,

2、一致同意用法语。形成联合国文件以法语为准。达沃斯经济论坛,4000人小镇每年一次国际级会议,首脑总理参加,企业董事局主席参加,有滑雪场,小镇知名世界。中国亚布力、海南博鳌论坛效仿。纯粹的会。世界级体育盛会,奥运会、世界杯、F1汽车。中会:曲阜公祭孔子,轩辕皇帝公祭,高峰论坛等小会:生日PATY,同学聚会,战友、工友聚会,这些是纯会议。展:体验为主。展示商品,订货会。看形、摸手感、听音、闻味,电子商务实现不了。汽车展销会,糖酒会以卖货、订货为主的展示会。电视和网络是没有味道,软硬,冷暖的身体感受,要到商品中体验。会展:中国投资洽谈会(厦门),以经济合作为主,形象展示为辅的的会议。中国义乌小商品博

3、览会,以展示为主,订货形式博览会。广州交易会、深圳高交会。展示为主,订货形式。世界博览会,以科学技术,国家形象为主的展示会。法兰克福、幕尼黑、等专业产品展会。中东迪拜,中国商品节,巴黎、伦敦、米兰时装节,大连、柯桥纺织品。庆典类:旅游相结合的专业节,樱花节、预报最重要一星期,梨花节,西瓜节、牡丹节。庆典:百年校庆,三十年厂庆,纪念日,60年国庆,开工仪式,奠基仪式、通车仪式,签约仪式。婚庆仪式:很大很广,习俗、西方东方相结合。策划:总设计,总导演。智慧,知为知识,日是天,通天理为智,懂大道理,通达,是佛教、智能法师。慧,丰为国事,丰为天下事,彐为家事,挂在心上。慧光法师。智慧,把各种知识综合运

4、用,打通,融合,把事事挂在心上,就叫智慧。会展策划师是智慧者。管理:执行。策划师理念表现为完善的一套程序。有人来严格按程序执行。就需要管理,达不到要求,超越要求都是不允许的。开幕式:主席台上外宾、领导、接来,引领上台,站在什么位置,来早不行,没来更不行,来人多了不行,站不下,来人少了也不行,太稀。来多少人搭多大台。行车路线按规定线路走,绝对 不允许有人干扰,司机临时绕近,交警等不到车队就乱了,造成安保恐慌。我们这些老犴巨滑的家伙,遇到大事非常冷静,小秘书,司机们找不到北。智商归零。第一部分:会、展、策划、管理讲完了。第二部分:会展业产生的社会条件,也叫中国会展30年。短缺经济时代不需要会展。过

5、剩经济时代产生会展。你们的父母大多经历过70-80年代,短缺,定量供应,一切都是依靠票证,粮票学生29斤/月、干部31斤,布票每年每人12尺布,酱油、火柴、香油、大米、小米、玉米、花生折、大白菜,全凭粮证供应。猪肉0.76元一斤,要肥的,想象不到的生活用品,盐当时是大盐、碱面,面包一两粮票7分钱一个,冰棍3分钱一根,5分钱两根,牛奶、苹果、梨全是侈奢品,只有飞行员定量供应。食糖又分白沙糖、红糖,还有生姜、牙膏,自行车、手表、缝纫机三大件,电镀铁管椅。姜昆讲北京老太太,解放前不识字,解放后,看日历数到31,每月最多31天,发票数到112,票证达112种。78年上大学,炒白菜1角,肉白菜1.5角,

6、每月7块菜票是最多的。为什么讲这么多这些老事,只是想让大家牢牢记住,短缺经济不需要展会。广交会不叫展会,是国家为了换取外汇,就象山区老太太攒10斤土鸡蛋换两包方便面给孙子吃的道理是一样的。改革开放30年,丰衣足食,是中国历史上少有的盛世中华。80-90年代票证逐渐消失,会展经济俏然兴起。中国国际铸造机械设备展,在北京国际会展中心开幕,这是中国第一个现代意义的展会,让群众自由参观的展会,广交会不让百姓进入,只让外宾参观。在会上第一次见到大本宣传画册,全是免费的,白送不用花钱买,当时感到外国人疯了。在以后的岁月里,从来不拒绝参加展会,现在展会太多了,每天座飞机看展会也看不过来。会展现状:08年金融

7、危机,出口美国产能过剩35%,扩大内需,一个重要手段就是会展经济。未来10年,30年是会展经济发展快速增长时期。不是花钱能买什么,而是用正常的商业手段不能卖什么。下面介绍几个中国重要展会:厦门投洽会、义乌小博会、广州交易会、深圳高交会、上海世博会,北京奥运会。总的趋势从政府化向市场化专业化转变,北京、上海展会太多,每周都有,奥运会,世博会,向世界级升级。400个标准展位的小展会占90%,这将是我们的重要目标。河北省四大展会,唐山陶瓷博览会,陶博会,邯郸建材博览会,建博会,廊坊投资洽谈会,投洽会,正定国际小商品博览会,小博会,仍是以政府为主,还没有市场化。策划:直接面对,不要逃避。我们开车去五台

8、山旅游,大早晨碰上出殡的,司机想靠边停下避让,导游说:开吧。导游告诉我们:一般都是迎上去不能躲,当地习惯是活人不怕死人。河北人的习惯是遇到这种情况不吉利。同样一件事完全不同的方式,我现在遇到这种情况从来不躲,迎上去!我们现在缺乏的就是这种“迎上去”精神。理科不行,学文科,学文科的同学大部分人是认为数学物理化学成绩不太好上文科班,学文科也有数学,过去有句话“学会数理化走遍天下都不怕”。这个学校不好我后悔了,还不如上某某学校。中学是知识教育,让学生懂得遵守纪律,不出事是中心目的,大学教育是成人教育,是走向社会的过渡期。大学三年就象金蝉脱壳一样的,从蝉虫转变成蝉的过程。蝉虫在地下成长了9年,破土而出

9、,爬到一棵树上,蜕变成蝉,羽翼丰满,飞到树枝上鸣叫。你们小中学幼虫成长期,爬到外经贸这棵树上,经过三年脱壳成蝉,飞到社会鸣叫。人和昆虫的成长过程相似。冬小麦。10月播种,来年6月收获,生长期8个月,营养丰富,如果天气气温高,过冬以前风长,到1月越冬时,反而容易被冻坏,通常采用辗轧的方法,减缓生长。这个阶段只能长根不能长叶,小麦毛根深达2米,集聚营养,分蘖,行到奏来临返青、拔节、抽穗、灌浆,收获。上大学是长根时期。有一个教育学者研究大部分“神童”状元,从一生业绩来考评,并不一定比别人过得好,为什么 风长。策划是广泛的,人奥运会到一次聚会出游,都是机会。美国奥委全主席优伯罗斯奥运会“商业之父”19

10、84年洛杉矶奥运会,富士和柯达胶卷赞助广告策略。1976年加拿大蒙特利尔10年欠帐,1980年莫斯科因苏联侵略阿富汗抵制,让中国参加了,2008年美国全力支持。以上是大的,小的一次郊游、一次购物,一次聚会、一次婚礼、一个庆典。康土特开业。开业奠礼。我让她发传真,“我们多次活动,不用了。”结果,典成了奠。举行奠基典礼,奠礼是指送给丧家用于祭奠的财物。一字之差意思全变了,这就是汉语。仪:行礼如仪,礼仪,商务礼仪,仪式:举行典礼的程序、形式。仪仗:古代帝王、官员等外出时护卫所持的旗帜、伞、扇、武器等。仪仗队。适时、适条件。1949年国庆阅兵有毛驴,2009年毛驴进不了北京。时代变化,中国强大了。策划

11、:首先是制定方案,制定严格的流程;管理:按流程执行,象航天员一样走流程。在这方面我们比市里做得好,指正博会流程详细。准备、流程、准备、流程。阅兵96米128步0.75米一步,正步,练10个月。横线、纵线、斜线,都是直线。总策划:制定预案,处理突发事件。“顶雷”。展位:多,少处理起来很难,很急。积累,直接面对,机智、谈判、处理。一次大的成功雪有300个小成功积累出来,雷恩法则。石家庄的展览20年在政府主办,市场化没有几个成功的,石家庄人不太爱看展览,退休老人多。没有形成一种文化,广州上海深圳都是精英参会。商务:不同于行政、习俗。什么叫商务:尊重,对任何人的尊重。什么是行政,等级,领导、讲话下级听

12、,只有服从,不听撤了你。什么是习俗:社会习惯,每天看到接触到的事。区别:会议形式上,商务谈判是尊重平等回字形会议,没有主席台,只有重要位置,离门远的位置。行政会议:主席台上领导讲话,下级在台下听。习俗:大人孩子,朋友,亲友按长幼,按年龄,不按职位。就餐:商务中谁出钱谁座主位,行政谁官大谁主位,习俗是长者主位。金正昆教授商务礼仪最好。商务特点明确,我是正定县商务局,对外贸易与外商投资科科长刘业栋。习惯我姓刘。商务活动表示尊重对等,职务随对象变化,招商会,招商局刘局长,招商办刘主任,对商务局,商务局刘局长,代表企业,刘工程师,刘厂长,正博会,招商招展处副处长,对方也是这样总经理特别助理,有多大,副

13、总经理,副部长,没有办事员出门的。商务是什么不能作,不是作什么,吃什么 随便不行。没法上,主食有米饭、水饺、面条,选择一种。老外不吃动力物内脏,头足、无鳞的鱼。一次签约仪式后,某局长说他不懂,把我拉到餐桌上,凉菜已经上齐了,有正定传统崩肝、溜肥肠、猪手、整只马家鸡,带鱼无鳞全上了,吃饭时,先给老外挟来一鸡腿,这下全完了。合作不但没成功,后来发现到长安区。一顿饭毁了一个好项目,可惜呀,没办法。喝洗手水的故事。问女留学生的故事。商务活动中所有人都是朋友没有坏人,然而如果你不商务就事无成。象我这样的老商务,看你三分钟或做三件事,说三句话,就知道你商务不商务。策划与商务不仅需要知识积累,还要不断实践,

14、小成功升华成大成功。不商务不一定作不成事,商务了更有得帮助你作事,信不信由你。三年大学怎么学首先学好学校按排的课程。这些课是根据学校的教师条件,教材限制以及专业特点,并且参考其它院校。合理吗,不一定都合理,但是都 有必要学,只要是学校讲的学了都有用。我上大学是78年,恢复高考第二年,许多教材当时也没有,毕业时新教材才来我到教材科买一部分,相近专业的专业书,当时新华书店没有,10年后才有。所有学校都要编教材,纸紧张,印刷技术,铅字排版半年也印不了一套书,现在菲林版一个星期搞定。学了有什么用,在一生中有三年时间集中学习,参加工作后不会再有的。一般分基础课,专业基础课,专业课三部分。专科比本科少些专

15、业课深度问题。都有用有的毕业后就有用,但不够用,有的10年20年30年后才有用。有的一生中也用不了一次。但思维方式总在用。上过学的经过专业训练的思维方式不是一个起点,非常重要。更多一些理性,少一些盲目。我是学机械的,绝不会在花钱作永动机,有一个人花30万,都不死心,热力学原理不懂,通俗说,运动就要发热散失,收不回来,就这么简单。你了解一个展会的全部程序,去作其中的一个环节知道如何呼应其它环节,变化环节也能在短时间内适应,而一般人只能作一个环节同换就完。对工作、社会、家庭的理解都是不一样的。学习新东西时尤其明显,生活质量不一样,家庭妇女就是东家长西家短那些事,容易轻信上当等。工作转换快,学机械的

16、转招商、旅游、设计画册、有些人一转长期入不了套,不是我们要放弃原来的工作,在县城里到一定程度走不下去,我原来企业2000年破产,我1993年离开,转的快,许多工人没办法,那几年死了很人。不转行吗,不行,学机械的企业破产了,招商局改商务局,正定建市场办展会,不干行吗,适应社会变革,不然要付出代价。有些人做什么都成,有些人作什么都不成,都是不入套路。毕业后的选择:在省会:社会需求。首先会展公司,先作具体工作,把所学理论通过实践验证,积累一定程度当策划人或自己办公司。婚庆公司,挣钱快,这种办法是就业为主,进政府理好有保障但竞争激烈,大家都认为好的事,还不抢。选择进出口企业,参加国际展会,国际贸易公司以经商为主,租个商铺开一家贸易公司、进外企业策划部都行,就业门路很宽。房地产业,销售策划

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