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1、中国女性性旅游国国际化发发展和策策略分析析 摘 要：中国旅旅游业发发展至今今，其市市场细分分更加明明确，定定位更加加标准，市市场越来来越国际际化，与与世界旅旅游接轨轨。其中中女性旅旅游的发发展正方方兴未艾艾，不少少旅游经经营者把把目标锁锁定在国国外市场场。本篇篇论文从从中国目目前女性性旅游发发展现状状和问题题等全面面进行分分析，从从政治，经经济，文文化和具具体操作作等方面面为中国国女性旅旅游的发发展提出出意见和和建议，希希望对中中国女性性旅游的的国际化化营销有有所促进进作用。 关键键词：女女性旅游游；国际际营销；国际发发展；营营销策略略Inteernaatioonallizaatioon oo
2、f FFemaale touurissm aand thee poolicciessAbsttracct：Fromm too noow ,thee maarkeet ssharres of touurissm iinduustrry iis mmoree deefinnitee annd tthe innterrnattionnal secctioon oof tthe marrkett iss moore andd moore obvviouus,aas aa reesullt ,Chiinesse ttourrismm wiill staand thee saame levvel witt
3、h tthe devveloopedd coounttriees.EEspeeciaallyy thhe ffemaale touurissm iis fflouurissh,aand manny ooperratoors putt a nattionnal eyee off thhe mmarkket shaaress .TThe papper jusst aanallysiis tthe devveloopmeent sittuattionn annd aall siddes of mattterrs oof tthe femmalee toouriism ,thhen froom tth
4、e pollitiic ,ecoonommy,cciviilizzatiion,andd thhe ddetaail opeerattionns aand so on to putt foorwaard somme ssugggesttionns aand commmannds to hoppe tto iimprrovee thhe pproggresss oof tthe intternnatiionaal mmarkket.Keywwordds：Femaale touurissm; Intternnatiionaal mmarkketiing; Maarkeetinng sstraate
5、ggiess 一、我国国女性旅旅游的历历史发展展沿革在我国,女性旅旅游的发发展史是是很漫长长的。在在中国古古代,男男尊女卑卑的现象象很普遍遍,当时时女性在在社会上上的地位位十分卑卑微,人人们坚信信“女子无无才便是是德”,不受受人们尊尊重,她她们的自自由受到到很多限限制,又又受到很很多不平平等的待待遇,依依附于男男性生活活。在早早期的旅旅游活动动中,女女性当然然也是处处于从属属地位,可能是是作为奴奴仆,也也可能是是作为家家眷伴随随以男性性为主体体的一行行出游。到到了近现现代,尤尤其是到到了200世纪后后半叶,全球范范围内的的女性崛崛起了,为争取取自己应应有的权权利而努努力。当当今,女女性由于于需
6、要在在职业和和家庭生生活之间间转换而而已经养养成了灵灵活的生生活方式式,她们们在即将将到来的的时代中中将面临临着比男男性更为为乐观的的就业前前景,女女性已成成为现代代社会中中最为重重要的消消费群体体。即使使在“旅游”这样一一个相当当中性化化的消费费领域里里,女人人们仍然然凭着与与生俱来来的特点点,影响响着旅游游行为甚甚至旅游游业的变变化。关关于女性性旅游兴兴起的原原因前辈辈们已经经有了详详尽的研研究,概概括起来来主要包包括三点点:(11)生活活方式的的改变是是女性旅旅游消费费的基础础；(22)个人人角色的的演变和和社会群群体的形形成是女女性旅游游消费的的前提；(3)女性的的广泛就就业和经经济独
7、立立是女性性旅游消消费的关关键。二、我国国女性旅旅游的发发展现状状 现现今中国国旅行社社数目众众多,但但是几乎乎所有的的旅行社社都处于于同一竞竞争层面面,鲜有有或没有有进行市市场细分分,产品品单调、产产品同一一性、粗粗放、大大众化。大家都把所有的游客作为自己的目标市场,营销和服务均无特色,也没有针对性。我国旅行社提供的产品名称大多是“某某地点到某某地点几日游”的模式,旅行者无法了解到旅行社的经营特色和其提供产品的内容,更无从知道他们能从该产品中获得什么利益。即使有针对细分市场的特别的策划和营销,但是大多因为执行不力而达不到理想的效果。尤其在现代女性旅游市场开发这方面,更为不力。 但是一一些有远
8、远见的旅旅行社已已经开始始关注和和重视女女性旅游游市场,例如在在某年“三八”妇女节节中,少少部分旅旅行社针针对女性性的爱好好和特点点,专为为妇女节节设计“妇女路路线”,以113天天的短线线游为主主,其中中又以温温泉线路路和一些些特色线线路最受受欢迎。携携程旅行行网推出出的“3月水水样女人人”的专题题旅游产产品,汇汇聚了“温泉”、“海岛”、“海滩”等以“玩水”为特色色的海内内外自由由行产品品。外界界反响出出乎意料料的热烈烈,一些些精品线线路推出出没两天天即爆满满,可见见女性旅旅游市场场的开发发是非常常有潜力力的。北北京新都都国旅将将原来的的每条线线路都加加上一些些适合妇妇女的内内容,如如为去山山
9、西线路路加入了了剪纸的的项目,去昆明明的线路路设计了了扎染的的项目,去陕西西的线路路则加入入了亲手手制作绣绣花鞋的的活动,等等。另另外,成成都的一一家旅行行社在“三八”节期间间推出的的“首次女女子自驾驾车丽人人行”便属纯纯女性旅旅游团。据据这次组组团的策策划者介介绍,他他们正是是针对目目前自驾驾车旅游游的流行行趋势,同时女女性车主主逐渐增增多的情情况而在在“三八”节推出出这一项项目的。这这一特别别的策划划,不管管最后它它的营利利情况如如何,它它的曝光光率和对对社会造造成的舆舆论效应应是非常常显著的的。我国的女女性旅游游市场一一直以中中青年、中中老年女女性旅游游市场为为主，而而忽视青青少年女女性
10、旅游游市场的的开发。由由于历史史渊源、地地理环境境和资源源禀赋的的原因，我我国东西西差异和和城乡差差异明显显，女性性旅游客客源市场场的地域域分布也也极为不不均，具具体表现现为由东东部向西西部递减减，由城城市向农农村递减减。旅游游纪念品品没有地地方特色色，包装装粗糙，购购物环境境舒适度度差等问问题严重重抑制了了女性旅旅游购物物的需求求，进而而阻碍了了女性旅旅游市场场的发展展。此外外，我国国入境女女性旅游游市场比比较薄弱弱，营销销策略有有待完善善。三、 女性旅游游的特征征分析 女性旅旅游作为为旅游业业中一个个兴起不不久的分分支，它它有着一一般旅游游的所有有特征，也也有着它它独特的的一面，以以下是关
11、关于女性性旅游的的一些特特征。一、主要要特征（一） 大众性随着女性性就业率率的上升升、经济济地位的的独立、家家政社会会化、家家庭小型型化及女女性在家家庭中角角色的转转变、传传统观念念的改变变等原因因使得越越来越多多的女性性拥有足足够的可可自由支支配收入入和闲暇暇时间来来旅游。数数据显示示，19998 年到220044 年，我我国女性性游客的的数量一一直呈增增长趋势势，而且且一直高高于男性性1。从主主体构成成来看，旅旅游已经经不再是是白领女女性的专专利。220066年中中国女性性生活状状况报告告调查查结果显显示，881.22的被被调查者者每年至至少旅游游一次，而而且不同同年龄、不不同收入入、不同
12、同职业的的女性都都加入到到了旅游游的队伍伍中，女女性旅游游主体已已呈大众众化趋势势。（二） 层次性 虽虽然不同同年龄、职职业、收收入的女女性都加加入到了了旅游队队伍中，但但是她们们的消费费水平表表现出很很大的差差异性，呈呈现出多多重层次次的消费费特点。这这在一定定程度上上表明，不不同的女女性旅游游者有不不同的旅旅游需求求，若笼笼统将所所有女性性旅游者者同一对对待，只只提供单单一或雷雷同的旅旅游产品品，不仅仅不能满满足女性性的旅游游需求，也也不利于于旅游企企业的发发展。（三） 多元性主要表现现为女性性旅游动动机多样样化，且且在旅游游偏好上上有较大大差异，例例如466岁以上上中老年年女性的的旅游动
13、动机多是是游览观观光、健健身疗养养；366455岁中年年女性旅旅游动机机多是为为了照顾顾父母、孩孩子或者者参加会会议等；1925岁岁的年轻轻女性则则多是出出于娱乐乐休闲、学学习交流流等目的的而出游游的。不同类型型的女性性旅游者者在经济济条件、家家庭结构构、偏好好兴趣上上有较大大的不同同，因此此她们的的旅游消消费结构构也不同同。总体体上看，女女性旅游游者在交交通、餐餐饮、景景区点点的消费费占的比比重较大大；其次次是在购购物和娱娱乐上的的消费；使用住住宿服务务的女性性占一半半左右，使使用导游游服务的的占300。二、 其他特征征（一）对对安全较较为重视视，常结结伴旅行行受身体素素质、体体力等方方面的
14、限限制，女女性旅游游者在选选择旅游游产品时时往往对对安全方方面的考考虑比较较多，对对于提供供专项安安全服务务的旅游游产品，他他们尤其其感兴趣趣。在我我国，有有相当多多的传统统女性由由于生理理上和心心理上的的特点，陌陌生的旅旅游环境境、混乱乱的社会会治安等等安全问问题都会会让她们们望“游”止步，所所以这部部分女性性旅游者者在选择择旅游产产品时，偏偏向于以以团体的的形式出出游以增增加旅行行途中的的安全系数数。据英英国酒店店管理集集团Prremiier Loddgess 的一一项调查查：422%的女女性在外外出旅游游中为人人身安全全担心，775%的的女性声声称选择择酒店的的条件之之一是酒酒店是否否重
15、视顾顾客安全全。当然然，也有有一些受受教育程程度较高高、思想想开放的的年轻女女性比较较喜欢具具有挑战战性的旅旅游项目目，多以以自助游游和自驾驾游的方方式出行行。（二） 热衷于自自主化、时时尚化、个个性化产产品在女性旅旅游市场场中，比比较活跃跃的是220550 岁岁之间的的中青年年女性，她她们富于于幻想、爱爱好浪漫漫、喜欢欢追求“新”、“奇”、“特”的个性性化事物物。据调调查，在在众多的的旅游方方式中，女女性最不不喜欢那那种走马马观花式式的旅游游方式，更更喜欢自自主性较较强的旅旅游项目目，如自自助游等等。尽管管自助游游要做很很多前期期的准备备工作：要自己己预订机机票和酒酒店、制制定行程程计划等等
16、，在男男性看来来一定很很辛苦，但但对于女女性旅游游者来说说，处理理这些事事情是一一种乐趣趣，是她她们本身身旅游的的一部分分。另外外，由于于女性的的从众心心理，在在消费习习惯上表表现为需需要及时时了解到到和购买买到最新新商品，这这样对旅旅游产品品的时尚尚化提出出了更高高的要求求。旅游游企业应应该针对对女性的的这一特特点，不不断的推推陈出新新，开发发出具有有新鲜主主题的产产品。（三） 对价格敏敏感、注注重产品品的实惠惠与细节节挑剔、细细致、耐耐心，在在开支上上精打细细算，在在购买时时“货比三三家”，是女女性消费费的典型型特征。在在旅游途途中，尽尽管女性性的购物物次数要要远远的的多于男男性，但但在消费费金额上上却一直直低于男男性。传传统的中中国女性性都比较较节俭、
