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1、农产品网络营销意义 1农产品网络营销的意义1.1降低销售本钱，进步民户收益。网络销售以电子化、数字化、网络化等特点，取代传统的面对面现金交易，可节省传统交易过程中的人力物力本钱，降低农产品物流运输、存货仓库等本钱，进步农户的经济收益。1.2带动产业集群开展。农产品网络销售不仅促进农产品的销售而且也带动其他相关产业的开展，如网上银行、客服、运输业以及农产品包装运输环节所涉及的其他行业。1.3发挥当地优势，缓解就业压力。农户零散消费、各自销售，收益不佳，导致一些农户放弃当地的资源和优势，外出打工。如今由于农产品网路销售的推广，农户可以将当地农产品的销售到全国乃至世界，从而进步农产品的销售量，增加农
2、户收入。这也大大进步农户的消费积极性，更加努力消费优质产品。1.4有效促进三农开展。三农开展是农村、农业、农民的开展。网络销售改善农村开展的形式，在城镇化开展背景下，促进农村在网络化平台中开展农产品网络销售。农户消费积极增强，通过网络销售增加收入，解决就业问题，促进农业整体产业收入。最终农业开展进步、农村经济进步、农民生活富裕。2建议完备的农村网络根底设施是开展网络营销的前提。政府相关部门应该高度重视农村的网络根底设施，积极联络网络相关公司进步网速，增加网络覆盖面，提升网络质量，及时将农业科技知识和农产品市场信息通过网络作为公共产品提供应农业企业和农产品消费者。面对虚拟网络中的风险因素，如钓鱼
3、网站、支付木马病毒、网络诈骗等，政府应该加强网络监管，立法部门完善网络营销法律，标准农产品网络营销主体行为，为农产品网络营销的安康快速开展提供一个健全的市场环境。同时，针对作为交易主体的双方，卖方和买方权利与义务相匹配，建立信誉管理评价体系，保障农产品网络营销的平稳顺利进展。结合我国农民普遍文化素质不高情况，政府一方面要在农村义务教育阶段就引入网络教育，普及网络知识，另一方面加强成人教育培训，有针对性地开设培训工程，并提供网络营销的技术与知识支持。同时，一方面鼓励农业协会组织积极参与网络营销。另一方面政府应出台相应人才引进策略，吸引网络营销专业人才。农产品网络营销的高效率需要创新农产品物流体系
4、，物流体系的创新核心是建立可以降低物流本钱和进步物流效率的现代物流体系。通过政府与企业合作，建立符合我国国情的信息网络和物流网络，通过现代物流新形式来减少物流本钱，进步物流配送效率。同时，要大力开展现代物流体系、整合资源、优化构造的措施，为客户提供快捷的效劳。2.5进步农产品质量，增强市场竞争力在农产品网络营销中，优质的农产品质量是前提。这就要求农户充分重视选种、育苗、管理、包装、运输等环节，不断提升农产品质量，才能在市场中获得用户的信任。同时，农户要结合本地自然资源优势，开发与农产品相适应的旅游度假休闲工程，使消费者在购置优质农产品的同时可以享受在城市没有的乡村旅游休闲工程。 曹庆楼 单位：浙江海洋学院经济与管理学院
