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1、2004中国童装行业咨询研究报告整理为word格式第一部分 行业发展特点与市场现状第一章 行业现状 1第一节 童装行业发展现状 3一、2003-2004年童装行业发展概况 3二、童装行业存在的问题及建议 7三、2003年童装及服装企业经济效益发展水平 11第二节 童装行业投资特性分析 13一、赢利水平 13二、附加值的提升急切度 17三、进入壁垒/退出机制 19四、风险性 22五、当前童装行业发展所属周期阶段的判断 23第二章 市场综述 26第一节 2003-2004年童装市场现状 26一、中国童装供需与地区分布 26二、2003-2004年中国童装销售情况 29三、中国童装企业经济效益情况
2、38五、中国童装设计水平现状 42六、2004年第一季度中国童装市场动态 44第二节 中国童装主要生产地区分析 49一、浙江织里 49二、广东佛山 54三、其他童装产区 56第三节 童装市场发展趋势 61一、“四化”趋势明显 61二、品牌童装将成消费热点 62三、童装产品将更加细分化 62四、品牌童装将走少批量多批次、经营品种全的道路 64五、童装销售人员更加专业 64第二部分 进出口市场与趋势分析第三章 童装市场进出口分析 66第一节 1998-2003年中国童装进口分析 66一、1998-2003年中国童装进口数量、金额及平均价格分析 66二、近几年各类童装的进口流向分析 75第二节 19
3、98-2003年中国童装出口分析 77一、1998-2003年各类童装出口数量、金额及平均价格分析 77二、近几年各类童装出口地区分析 85三、近几年各类童装出口流向统计分析 91四、2004年国际童装市场形势及出口趋势分析 96第三节 中国童装出口的主要贸易壁垒及对策 97一、中国童装出口的贸易壁垒分析 97二、贸易壁垒最新动态 111第四节 中国童装进出口发展趋势 114一、中国童装进口发展趋势分析 114二、中国童装出口发展趋势分析 115三、中国童装竞争力系数的变化趋势分析 116第四章 主要进出口市场分析 118第一节 日本 118一、日本童装市场概况 119二、日本童装市场竞争分析
4、 122三、最终消费者分析 125四、童装市场的走向 127五、日本童装的销售前景 129六、开拓日本童装市场的策略 130七、日本童装市场进入规定和要求 132第二节 美国 135一、美国童装市场概况 135二、借道墨西哥，拓展美洲市场的策略 146第三节 欧盟 147一、欧盟服装市场概况 147二、欧盟主要国家童装市场分析 149三、开拓欧盟童装市场的策略 159第五节 其他出口市场 169一、澳大利亚 169二、俄罗斯 173三、韩国 174第三部分 重点细分市场与消费者分析第五章 童装市场重点区域市场分析 176一、北京童装市场 176二、上海童装市场 185三、广州童装市场 194第
5、六章 童装消费者分析 196第一节 童装消费特点 196一、市场差异小 197二、形式产品重于实质产品 197三、广告的促销作用强 197四、儿童越来越具有购买权 198五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要地点 198六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母 199第二节 童装消费心理分析 199一、儿童服装的消费心理 199二、中学生服饰心理 200第三节 童装消费区域差异分析 203第四节 童装企业采取的营销策略分析 204一、形象营销策略 205二、概念营销策略 205三、品牌营销策略 206四、文化（知识）营销 209五、广告心理策略 209六、建立和发展网络营销 210第四部分 渠
6、道分析第七章 童装销售渠道分析 212第一节 国内童装销售渠道构成 212一、百货商店 212二、品牌专卖店 213三、专营店 214四、精品店 215五、超级市场、仓储式商场 216第二节 国内童装网络营销现状 217一、我国服装网站发展现状 217二、我国服装网络营销及电子商务的不足及其原因 224三、国外服装网络营销案例的启示 225第三节 国外童装销售渠道对中国童装企业的借鉴 227一、零售方式 228二、网络营销 229三、特许经营 229四、代理 230五、供应链管理 231六、新型服装零售模式-敏捷零售 232第四节 童装销售渠道的发展趋势 235一、复合营销网络 235二、无店
7、销售 237三、与零售业结成联盟 238四、直销 239五、连锁经营 239六、敏捷零售 240第五部分 市场需求预测分析第八章 童装市场需求潜力及预测 241第一节 中国童装市场需求的规模及预测 241一、我国童体消费水平概况 241二、中国城镇童装市场规模预测 243三、中国童装市场主要细分市场的需求分析 247第二节 中国童装市场供需平衡分析 250一、中国童装市场两极分化严重 250二、市场上奇缺大童装 250三、我国针织童装市场急待开发 251第三节 童装市场需求发展趋势 252一、趋向品牌化 252二、趋向个性化 254三、趋向系列化 255四、趋向环保健康型 255五、趋向服务型
8、 256第六部分 重点品牌与国内外竞争形势分析第九章 中国童装市场竞争分析 257第一节 国内童装市场竞争分析 257一、国际品牌钻空档 257二、进口品牌引爆中端市场 259三、国际童装品牌以卡通形象作为其品牌形象 259四、一念之差改写市场格局 260五、童装市场上的新“圈地”运动 261第二节 童装企业的竞争策略 263一、以名牌取胜的竞争策略 263二、以优质取胜的竞争策略 266三、以多种款式取胜的竞争策略 267四、以新取胜的竞争策略 267五、以服务取胜的竞争策略 267六、以信誉取胜的竞争策略 267七、以人才取胜的竞争策略 268八、以信息取胜的竞争策略 268九、以广告宣传
9、取胜的竞争策略 268十、以提升附加值取胜的竞争策略 269第三节 WTO对我国童装市场竞争格局的影响 269一、世界经济一体化背景下的内外市场变化 270二、世界经济一体化背景下的资源共享趋势 270三、世界经济一体化背景下的文化交融态势 270四、中国童装市场竞争更加激烈 270第十章 国内童装知名品牌分析 273第一节 米奇妙 273一、品牌简介 273二、2003年及2004年初米奇妙的市场表现 274三、米奇妙的销售渠道策略 274四、迪士尼公司最新发展动态 274五、迪斯尼公司的价值链型管理模式 275第二节 丽婴房 276一、品牌简介 276二、2003年及2004年初丽婴房的市
10、场表现 276三、丽婴房系列产品介绍 277四、丽婴房的经营策略 277五、台湾丽婴房开拓中国大陆市场的策略 278第三节 一休 278一、宁波一休有限责任公司简介 278二、2003年及2004年初一休的市场表现 279三、宁波一休有限责任公司技术水平现状 280四、一休公司的销售渠道 280第四节 派克兰帝 281一、品牌简介 281二、2003年及2004年初派克兰帝的市场表现 282三、派克兰帝产品介绍 283四、派克兰帝的经营管理 284五、派克兰帝-靠实力创造业绩 284第五节 雅多 286一、品牌简介 286二、2003年及2004年初雅多的市场表现 286三、雅多产品介绍 28
11、6四、雅多对社会资本的策略运用 287第六节 巴布豆 288一、品牌简介 288二、2003年及2004年初巴布豆的市场表现 289三、巴布豆产品介绍 289四、巴布豆占领市场的法宝-品牌授权 290第七节 ABC 290一、品牌简介 290二、2003年及2004年初ABC的市场表现 292三、ABC童装的营销体系 292第八节 好孩子 294一、好孩子品牌简介 294二、2003年及2004年初好孩子的市场表现 294三、客户管理策略 295第九节 小猪班纳 296一、品牌简介 296二、2003年及2004年初小猪班纳的市场表现 297第十节 水孩儿 297一、品牌简介 297二、200
12、3年及2004年初水孩儿的市场表现 297第七部分 未来发展趋势与SWOT分析第十一章 童装市场发展趋势 299第一节 童装市场发展竞争态势 299一、高科技竞争 299二、品牌竞争 300三、渠道竞争 302四、管理竞争 302五、创新竞争 303六、人力资源竞争 303七、理念竞争 303八、资讯竞争 303九、竞争的弱化 303第二节 童装流行趋势 304一、2005春夏童装流行趋势 305二、未来几年童装流行趋势 305三、未来几年春夏童装色彩预测 308第三节 童装设计趋势 308一、童装设计趋势一：舒适性 308二、童装设计趋势二：合乎潮流又不失童真 310三、童装设计趋势三：重视
13、儿童的生理需求 310第四节 童装新产品研究开发方向 312第十二章 童装产业SWOT及应对策略分析 317第一节 中国童装产业的SWTO分析 317一、中国童装产业的优势所在 317二、中国童装产业的不足之处 318三、中国童装产业的发展机遇 322四、中国童装产业所面临的威胁 323第二节 进入童装产业的策略 326一、产品定位策略 326二、产品开发策略 331三、销售渠道策略 332四、专卖店选址策略 335五、童装品牌经营策略 337图表目录图表1 1997-2003年服装出口金额对比图 1图表2 2003年上半年服装出口额及增速图 2图表3 2003年国内童装质量抽检结果统计对比图
14、 8图表4 2003年服装制造业利润总额各月累计情况 14图表5 2003年服装业与纺织业人均销售收入水平比较 15图表6 近几年童装类企业年人均利润变化情况及行业内比较 15图表7 近几年童装类企业年产值利润率变化情况（%） 16图表8 2002/2003年1-5月儿童服装产量分地区完成情况 28图表9 1998-2003年中国大型零售商场童装销售量变化情况 29图表10 近几年童装销售量分月统计表 30图表11 近几年童装销售淡旺季表现图 30图表12 2002年童装类产品产销率行业内比较图 31图表13 2003年童装类产品产销率行业内比较图 31图表14 2003年全国童装十大主销商场12月份销售统计 33图表15 2002年前10位童装品牌的市场综合占有率、市场销量份额、市场覆盖面 34图表16 2002年十大童装品牌市场综合占有率（%）示意图 34图表17 2002年十大主导品牌相对市场综合占有率示意图 35图表18 2003年童装品牌综合占有率前五排名 36图表19 2003年按产品分效益状总况差异比较表 39图表20 2004年3月童装十大主销商场销量一览表 46图表21 2004年儿童服装产品质量国家监督抽查结果部分质量较差的产品及其企业名单 48
