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1、2003话剧推广策划方案前言：白领作为消费的主力军，对高消费和高科技消费产品的承受能力较强也较高，对新鲜事物的接受能力也较强。而白领中的女性消费者，其消费能力近年来更是呈现上升趋势。在工作压力日趋增大的今天，白领消费者在工作之余寻找让自己减压的消遣活动变得日趋重要。而话剧这一体现高层次的文化精神生活的文化活动将能迎合白领消费者的需求。高校是文化化的象征征，而高高校学生生更是未未来主要要的消费费生力军军。现阶阶段，大大学生买买房在社社会上已已经不是是新鲜事事。而其其他诸如如通讯、电电脑、医医药保健健品等和和日常生生活息息息相关的的产品，大大学生更更是其忠忠实的客客户。企企业在高高校开展展活动，一
2、一方面能能直接传传达企业业的或企企业产品品的品牌牌个性和和价值，是是对企业业品牌的的一个社社会层面面的宣传传。另一一方面利利用高校校进行宣宣传是一一个独特特的切入入口，不不但淡化化了活动动本身的的商业味味而且有有利于品品牌本身身的推广广以及成成本的控控制。通过举办一一系列有有延续性性、辐射射性的大大型活动动，既提提高了企企业产品品及品牌牌的社会会地位，取取得有效效的宣传传效应，又又可以培培养消费费者（包包括未来来消费者者）对品品牌的忠忠诚度。活动背景：1、 市场现状分分析：话剧作为艺艺术界中中长盛不不衰的艺艺术形式式在中国国有着较较广泛的的影响，尤尤其以近近年兴起起的现代代话剧、先先锋话剧剧为
3、代表表。在经经历了一一段低潮潮期，220022年的话话剧、舞舞台剧市市场开始始了猛然然的复苏苏。可是是，虽然然托儿儿等外外来剧在在广州表表现不俗俗，可作作为本土土艺术代代表之一一的本地地话剧创创作却没没得到真真正的复复苏。广州话剧并并不缺乏乏演出人人才与观观众，这这点从圣圣人孔子子、托托儿的的成功不不难看出出。只是是由于创创作环境境与市场场操作的的不成熟熟，所以以一直没没能培育育起一个个成熟的的消费市市场，有有效市场场的不成成熟也就就大大影影响了南南方话剧剧的发展展。不过过，经历历了去年年的尝试试，我们们相信广广州以至至南方话话剧必将将迎来真真正的春春天。2、 市场前景分分析：以前段时间间，蝴
4、蝴蝶春情情、圣圣人孔子子、托托儿的的票房与与观众反反响来看看，广州州话剧的的市场前前景无可可估量。以以数分钟钟全裸演演出被爆爆炒的蝴蝴蝶春情情门票票售价最最高达数数百元，托托儿一一剧的最最低门票票也近百百元的市市场来看看，广州州观众具具有相当当高的消消费能力力。由于南方观观众不像像北方一一样，能能看到众众多的话话剧上演演，其中中的猎奇奇心态造造就了这这一繁荣荣的市场场。也正正是这一一现象告告知我们们，只要要通过一一系列行行之有效效的市场场推广，在在广州话话剧消费费市场迈迈向成熟熟之际，也也同时培培养了一一批忠实实的观众众，而这这批观众众，也恰恰恰会变变成相关关企业品品牌的忠忠实拥护护者。而且，
5、在物物质生活活不断充充实的今今天，人人们更进进一步要要求与之之相对应应的精神神生活，追追求更高高层次的的文化活活动。而而学生和和白领阶阶层，就就是其中中的重要要人群。活动优势：1、这次活活动，得得到广州州大学（汉汉语言协协会）的的支持，使使得我们们能够顺顺利打开开广州高高校市场场的。在在学生层层面达到到最好最最佳的宣宣传效应应。2、 这次活动中中，更有有广东卫卫星广播播电台作作为主办办方之一一，协助助进行相相关的宣宣传，扩扩大该次次活动在社会会上的纵纵深影响响力。3、我们同同时邀请请到广州州市话剧剧团的专专业演员员进行相相关的演演出及排排练，保保证话剧剧、舞台台剧等演演出的专专业水平平。并且且
6、得到广广州话剧剧团的鼎鼎力支持持。活动主题：2003年年度话剧剧广州高高校巡演演。活动目标：1、 深化企业或或企业产产品的品品牌形象象，扩大大企业在在社会层层面的影影响力。2、 用低成本取取得高的的经济效效益和宣宣传效益益,同时时达到社社会宣传传效果。3、 培养相关人人群的品品牌忠诚诚度。主办单位：（商家待待定）、广广州大学学、广东东卫星广广播电台台、启点点工作室室承办单位：协办单位：广州话剧团团。实施推广方方案：一、5月：酒吧剧剧阿兰兰的故事事二、5月底底6月月初：夜夜半无人人私语时时三、7月8月：大女女人四、9月220033学年度度上半学学年：高高校话剧剧节巡礼礼。总项目冠名名： 28万万
7、（二十十八万元元）商家回报：1、共2次次新闻发发布会：第一次次为酒吧吧剧上演演前举行行，第二二次为高高校话剧剧节开幕幕时举行行。届时时，在活活动举行行前，将将提前一一星期邀邀请各大大媒体（如如广州电电视台、广广东电视视台、南南方电视视台都市市频道、广广州电台台、广东东电台、广广州日报报、羊城城晚报、羊羊城晚报报新闻周周刊、新新快报、南南方都市市报、信信息时报报、城市市画报、新新现代画画报、广广州视窗窗等）参参加新闻闻发布会会。2、在两部部实验话话剧上演演前期，在在报纸做做活动的的相关报报道，为为企业出出软性宣宣传文章章；活动动全程的的相关跟跟踪报道道，出软软性宣传传文章。活活动后期期出跟踪踪报
8、道（软软性文章章）。3、两部实实验话剧剧公演当当晚，省省市电视视台录播播现场花花絮，并并对商家家进行相相关的采采访报道道。4、两部实实验话剧剧公演当当晚，广广东卫星星广播电电台对其其进行录录播，并并播放关关于企业业的硬性性广告（115秒）。5、海报及及单张进进入广州州十大高高校，其其中包括括：中山山大学、广广东外语语外贸大大学、广广州大学学、暨南南大学、华华南师范范大学、华华南农业业大学、广广东商学学院、广广州美术术学院、广广东民族族学院、广广东工业业大学以以及省一一级中学学，如执执信、省省实、铁铁一中等等进行宣宣传。6、海报单单张进入入七十一一便利店店及地铁铁立式广广告栏派派发及宣宣传。（具
9、具体另行行商议）7、海报单单张在广广州市AA级广告告宣传栏栏张贴宣宣传。备注：如需需要在电电台、电电视台及及报刊刊刊登硬性性广告，价价格另行行商议。一、酒吧剧剧阿兰兰的故事事推广广方案：单项冠名：（待定定）媒介造势：1、提前一一星期邀邀请各大大媒体（如如广州电电视台、广广东电视视台、南南方电视视台都市市频道、广广州电台台、广东东电台、广广州日报报、羊城城晚报、羊羊城晚报报新闻周周刊、新新快报、南南方都市市报、信信息时报报、城市市画报、新新现代画画报、广广州视窗窗等）参参加4月月15日日（暂定定）的新新闻发布布会。2、目的：正式向向媒体及及公众公公布全年年推广计计划，为为日后全全年的工工作安排排
10、进行整整体宣传传报道，并并打下整整体大规规模推广广的基础础。3、新闻发发布会流流程（另另附）酒吧剧推广广目的：1、在广州州本土掀掀起“去酒吧吧看剧”的时尚尚潮流，营营造出酒酒吧剧这这一新酒酒吧文化化，针对对白领及及高消费费高素质质人群培培养稳定定的戏剧剧消费团团体。2、通过面面向特定定人群，对对酒吧及及相关产产品进行行公关推推广。活动前景预预测：1、 该剧在北京京及深圳圳市场上上，在几几乎没有有宣传的的情况下下20多多场演出出几乎场场场爆满满。2、 广州酒吧市市场消费费能力与与人群素素质与北北京、深深圳相近近。广州州作为历历史文化化名城及及经济发发展重点地区区，其消消费市场场尤其是是进入酒酒吧
11、消费费的白领领等高素素质人群群处于北北京与深深圳之间间，该消消费人群群既有相相当的欣欣赏能力力又有较较高的消消费意识识，且广广州的夜夜生活与与艺术消消费市场场相对平平稳，在在此基础础上，进进行媒体体的广泛泛关注报报道及地地面话题题制造及及宣传等等攻势，此此剧的推推广更是是水到渠渠成之事事。以路点酒吧吧为例，这这里的消消费人群群相对稳稳定，且且消费能能力普遍遍较高，预预计活动动当晚到到场人数数在1550人左左右（仅仅是此剧剧上演时时段，未未包括消消费高峰峰时段及及全晚人人流量）。无无形中每每晚增加加了过百百的消费费者，加加上结合合此文化化产品，无无疑对酒酒吧本身身及赞助助商家推推广品牌牌形象及及
12、具体产产品打下下坚实的的基础。活动概述：1、5月初初日，酒酒吧剧阿阿兰的故故事在在酒吧进行首首演，届届时将邀邀请各大大媒体记记者及行行内人士士亲临现现场观看看交流，并并由数家家媒体进进行专题题报道。此剧剧以王小小波著名名剧本东东宫西宫宫改编编而成，讲讲述两个个特殊身身份的男男人之间间的特殊殊感情，根根据此前前在深圳圳及北京京等地的的推广经经验，此此剧无论论从题材材上还是是表演上上都足以以吸引观观众的眼眼球并引引起深刻刻的反思思。2、据对过过往经验验的总结结和本土土市场的的分析研研究，媒媒体试演演后，势势必引起起圈内外外热烈讨讨论的话话题，并并通过媒媒体造势势宣传，使使此活动动以辐射射效应正正式
13、登陆陆广州时时尚消费费市场，通通过对此此话题的的讨论和和宣传不不断刺激激目标人人群，为为正式公公演铺下下基石。3、从5月月初开始始，进行行多场演演出，初初期推广广仅以此此剧为手手段，每每周公演演一场，在在广州千千篇一律律的酒吧吧市场引引爆第一一炮。4、推广期期一个月月后，以以此剧及及另外一一至两出出表现现现代都市市生活的的不同题题材的剧剧，在市内内各大酒酒吧上演演，正式式掀起酒酒吧剧文文化的旋旋风，把把酒吧剧剧推向第第一个高高潮。5、在整个个活动中中与相关关商家进进行合作作，以赞赞助的方方式，通通过对该该目标人人群进行行团体优优惠、会会员制建建立等方方式，在在培育高高消费高高素质话话剧爱好好者
14、的基基础上，为为商家所所定目标标客户，交交流品牌牌信息，形形成感性性记忆点点，最终终达至营营销的目目的。（相相关赞助助事宜参参见策划划案后附附赞助计计划）注释：预预选酒吧吧:咆哮哮、路点点、无忧忧、shhow barr、水边边吧等（具具体地点点需同广广州话剧剧团及相关赞助商商家共同同商定）城市画画报专专栏报道道、城城市特搜搜专题题报道、广广州视窗窗专栏报报道及其其他媒体体相关新新闻即软软性报道道广州市话话剧团排排演现代代剧（具具体剧目目待定）剧情简介：故事发生在在一个南南方的城城市，阿阿兰是一一个同性性恋者，公公园派出出所的警警察小史史在值夜夜班无聊聊寂寞时时，就要要到公园园里抓一一个同性性恋
15、来审审一审，让让他们交交待自己己的“活动”，以此此消闲解解闷。那那个晚上上他似乎乎是有意意地逮住住了阿兰兰，而阿阿兰也似似乎期待待着被捕捕。在警警局，阿阿兰叙述述这他的的故事，这这些故事事里有阿阿兰的母母亲；有有中学班班上的漂漂亮女同同学，也也说了他他同性恋恋生活的的几个片片段，那那都是些些屈辱的的或者说说犯贱的的经历。小小史对阿阿兰无计计可施，只只得使用用暴力，但但是阿兰兰在经受受侮辱之之后反而而活像个个胜利者者，而小小史却满满脸困惑惑。全剧剧唯美中中充满反反讽，让让人在感感动中不不禁深深深地反思思。演员简介：见附件件1二、现代原原创实验验舞台剧剧夜半半无人私私语时推推广方案案：单项冠名：8万（八万万元）推广目的：通过反映现现代大学学生生活活及思想想的现代代实验话话剧，在在广州大大学生市市场投下下重磅炮炮弹，从从而推动动及丰富富学生生生活，为为培育潜潜在且高高素质的的消费人人群打下下基础。媒介造势：（一）、报报纸：1、 在活动前期期做活动动的相关关报道，为为企业出出软性宣宣传文章章。2、 活动全程的的相关跟跟踪报道道(软性性文章)。3、 活动后期进进行后续续报道，进进一步扩扩大该次次活动
