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1、德芙巧克力广告创意及案例分析德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国 食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989 年进入中国， 1995 年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典 广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为 35%， 知名度为 80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包 装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以 07 年的电视广告为开端， 德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。此外，德芙巧克力电视广告推出的明信片篇、心声篇、生活篇都 一一搏出重彩。德芙巧克力广告通
2、用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”。该 文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体 验。此广告文案采用了类比联想的手法，把巧克力细腻滑润的感觉用 丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富， 增强了广告的表达效果。它将产品与一种高质量的生活联系起来，不 仅突出产品的特性也展现了生活趣味。丝般的感受，一般指的是人的 口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘 我的精神层面感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的 美味和精神的双重享受的兴趣。接下来分析其广告的销售理念：1、女性行销德芙的广告一直以来都用美女作主角，充分说明其将巧克力的主 力消费群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。2、品牌行销 德芙将行销重点从口感转化为心理层面的“自我犒赏”，成功地 塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。3、创意行销 德芙的一系列广告，都将巧克力溶于生活之中，其创意是很明显 的。4、幸福行销 即藉由提升产品知名度和营造产品的形象以及给消费者一种幸 福感。最后，不得不说的是其名称的含义，dove,即do you love me, 这其中有着一段古老而凄美的爱情故事，为德芙所代表的追求幸福爱 情的含义添上更为浓重的色彩。
