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1、贵州旅游主题活动策划大纲一、策划背景（一）世界经济一体化，国际市场竞争化，尤其是旅游品牌竞争白炽化。发挥好区域品牌经济的优势，坦然应对国际挑战，融入国际市场竞争，已成为区域旅游迫在眉睫、尽快决策的问题。（二）21世纪，中国将从旅游资源大国向旅游产业强国挺进，中国将成为世界旅游第一目的市场。贵州旅游中国旅游界的最后一块“处女地”，尽快与国际对接，同世界共振，蓄势待发，厚积薄发。（三）大资源，大品牌、大产业、大市场、大策划，呼唤优势品牌和强势品牌，打造核心竞争力，营销核心概念和主题概念。原汁原味的生态山水和生态文化产品的营销，需要使用超越他人不能模仿，不能越超的手段，制造出贵州旅游的“原子弹”，产
2、生核聚变和核裂变，爆发排山倒海，气贯长虹的冲击波，吸引世界、引导世界、征服世界。（四）大西南国际旅游圈的悄然崛起，特别是云南、四川两省旅游市场日趋成熟，为贵州旅游产业融入、扩张、发展提供了历史机遇，区域旅游捆团抱堆的潮涌拍岸而至。（五）贵州是大西南正拟形成的国际旅游圈中的一着重棋。区位性，决定其在大西南旅游圈的先入性和首选性；旅游资源的丰沃度，决定其在旅游市场的多样性和完善性；旅游产品的差异性，决定了其产品在买方市场和卖方市场的购买力和超值性。国际旅游市场是贵州省旅游市场的终端市场。（六）奥运在北京，机遇千截难逢。大国际、大视界、大参入、大融合铸就大市场。品牌链接、品牌联动、品牌整合，本土化、
3、国际化、世界流，必将产生大亮点、大看点、大看台、大卖点。（七）新一届贵州省委、省政府领导对贵州旅游资源的认知认同，胆略魅力，贵州旅游产业发展将会出现大认识、大动员、大开发。产生强烈震撼的凝聚力和向心动，贵州旅游文化产业发展将步入快车道。（八）民间资本的韧性，国际资本的介入，高效、廉洁、开放的管理机制，贵州旅游产业具有夯实的发展基础。（九）注意力经济浪潮汹涌而至，社会信息化，品牌强势化。品牌就是生产力，营销就是生产力。品牌营销、整合营销已成为时尚，成功节会的举办，成为产业营销的利器，产业发展的名片。（十）“贵州游、中国游、世界游”将拥抱喷薄而出的朝阳。二、主题活动宗旨以推进贵州省旅游文化产业国际
4、化为目标，从整合旅游文化资源大映像切入，强势推出山水经典黄果树为代表的核心景区，把握奥运在北京历史机遇，开展“多彩黄果树，欢乐奥运年”主题活动，凝练推出“贵州游、中国游、世界游”新理念，实现旅游文化产业本土化、中国化和世界流的融合。三、主题活动策划依据（一）面对新的机遇和挑战，贵州省委、省政府高瞩远足，决策千里，胜利召开了2006年贵州省旅游大会，开全国之先河。明确了“十一五”期间旅游文化产业的战略目标、方针路线、产业布局、工作重点、保障措施。（二）全省旅游文化产业资源丰富，知名度高，推介力度大。特别具有坚强的领导基础、组织基础、思想基础和群众基础。（三）从省会到各地、州、市人民政府（行政公署
5、），大部分都积累了举办节会赛事的经验，积累了一定的资源，有一定的发展基础。（四）多彩贵州风斐声海内外，黄果树瀑布节成功举办两届，世界的目光逐步聚焦贵州，体验贵州时代即将来临。四、SWOT分析（一）优势条件1、历届贵州省委、省政府领导长期坚持立旅游品牌，促产业发展的战略，贵州省旅游文化发展奠定了夯实的政治基础、文化基础、经济基础和品牌基础。2、贵州素称“公园省”，境内复合型资源丰富，集世界旅游资源之大成，开发条件好，发展潜力大。3、黄果树、龙宫、炽金洞、马岭河、红枫湖等一批知名景区，享有极高的知名度，美誉度和忠诚度。辅之以科学的整合营销，品牌价值飙升。4、国家西部大开发的推进，贵州省的经济基础、
6、人文基础、交通基础、服务功能，已具备提速升级打造国际知名旅游文化品牌的条件。5、贵州省委、省政府对外开放意识强，开放水准高，具备主办、承办重大节会的经验。地、州、市步子稳健，协调统一，有较强的组织基础、思想基础和群众基础。6、贵州省具有良好的旅游环境和区位条件，旅游六要素功能基本具备。7、西部开发，中部崛起酿造了承东启西，继往开来的历史发展机遇。（二）劣势条件1、整体形象定位不明确，吸引力不强，关联度不大。特别是整合营销策划重视不够，核心策划缺乏，品牌竞争力不强。2、优势资源整合水平不高，纵深开发结合度不够，优势资源、强势资源未能转化为经济优势和品牌优势。3、政府主导性强，民间资本、国际资本介
7、入度弱，市场竞争力有待加强。特别资源营运向资本转化磨合度裂缝较大。4、节会主题活动缺乏亮点，不能制造轰动效应，产生持续效果。5、节会活动市场要素介入性低，客源市场互动不够，营销亮点不明，品牌支撑乏力。6、服务意识、服务质量和接待水平与打造国际品牌有较大差距。7、区域协作、联门联动滞后。（三）机遇与挑战1、机遇世界经济已进入体验经济、文化经济、娱乐经济、休闲经济四位一体的新经济时代。世界经济一体化，市场竞争国际化。中国及内陆省份的国际地位，对外合作水准的提高，全面小康社会的推进，国际国内旅游出行条件日趋成熟。西部大开发提质扩张，中部地区强势崛起，区域协作、区域联盟，品牌融合舞台已搭建。“贵州游中
8、国游世界游”新理念的营销，让世界走近贵州，让贵州走向世界的旋律凑响时机已到。2、挑战成熟景区的先发优势带来的竞争压力。香港的动感之都，大连的浪漫之都、杭州的体闲之都已发力制胜，品牌优势明显彰显。瀑布之都，多族文化村，避暑胜地概念营运，品牌建立需要世界认同过程。屏蔽效应持续。云南、四川、重庆旅游化资源的整合开发，特别是旅游六要素的整合与旅游环境的整合，对贵州省旅游资源整合开发屏蔽效应较为显著。中部崛起所带来的热点转移和客源分流。长三角、珠三角、环渤海新区、西部大开发的概念实践与营销，中国区域经济呈勃勃上升之势。2006年，中部内陆六省份又提出“崛起”二字，中国的区域经济“关键词”、“主题词”发生
9、变化，热点的转移，造成投资的转移，客源市场的分流。西南地区竞合关系。国内经济板块联合一浪胜一浪，西南省份区域联合仍按兵不动，优势力量显示不够，团队精神不强。旅游文化产业集团、产业集群尚未形成。风大好扬帆，船大好冲浪。贵州尚未组建实力强大、品质专业的旅游产业集团和产业集群，以政代企、以政代言现象普遍存在。五、活动主题（一）主题“多彩黄果树 欢乐奥运年”（二）主题创意天体美伦美唤的韵律，造就了云贵高原独特的喀斯特地貌，铸就了神秘莫测山水人文基因。是上天的安排，大地才有多姿多彩的痕迹；是天地的大写意，人类方能自由搏击，呈人天祥和、天人合一图景。多彩黄果树，盛世迎奥运，“贵州游中国游世界游”划时代已经
10、来临。(三)活动时间：2007年9月至2008年9月六、主题活动名称2007年（中国贵州）黄果树国际瀑布节暨中国贵州奥运旅游年。七、主题行动口号（一）贵州游中国游世界游（二）奥运在北京 旅游在贵州（三）多彩贵州风 欢乐奥运年（四）美轮美唤 中国贵州（五）壮美大瀑布 多彩贵州风（六）天地写竞黔中游（七）水之韵 山之魄 贵州风 迎奥运八、举办单位世界旅游组织、北京奥组委、国家旅游局、贵州人民政府。九、承办单位贵州省旅游局、贵州省体育局、贵州省文化厅、贵州省广播电视厅、各地、州、市人民政府（行政公署）。十、举办地点主会场：安顺市分会场：贵阳市、铜仁市、兴义市、凯里市等。十一、主题活动（一）2002年
11、（中国贵州）黄果树国际瀑布节暨中国贵州奥运旅游年开幕式。（二）万名游客山水大祭典（三）中法“蜘蛛人”挑战赛（四）“多彩贵州风 华夏同首歌”品牌联袂演唱会（五）黄果树大冲浪（六）名地、州、市“奥运旅游年”主题活动展示贵阳：中国贵阳国际避暑节 安顺：中国安顺国际溶洞节 兴义：中国兴义国际漂流节 凯里：中国凯里国际斗牛节 铜仁：中国铜仁梵净山国际登山节（七）世界环球小组“沐浴歌”大行动（八）中国旅游大会十二、主题活动原则（一）国际化、世界流、本土化、区域化原则。（二）大策划、大执行、大互动、大市场原则。（三）资源整合与市场整合相结合原则。（四）整体营销与个体营销相结合原则。（五）创造性、轰动性、现实
12、性结合原则。（六）超前性、开放性与持续性相结合原则。（七）政府主导性与市场参入性相结合原则。（八）政务效益、经济效益、环境效益相结合原则。十三、深远意义（一）树立形象，营销概念。节会丰富多彩，品质特质独特，气势恢宏博大，人文绚丽多姿，民风纯朴悠久等基因要素，树立“公园省”、“风景省”形象，铸就旅游产业强省大旗。 （二）品牌崛起，品牌叠加。20072008年，打造“瀑布牌、溶洞牌、漂流牌、斗牛牌、避暑牌、登山牌”等品牌，是集聚与叠加的集合。（三）资源拉动，投资热点。贵州捧出六坛酒，资源的优质特质性，定会吸引海内外投资商，资源的深度开发，资源的整合开发，贵州将会是一片投资置业的热土。(四)会展拉动
13、，旅游拉动。中国旅游大会，是业届最高层次，最高规格，最大规模的盛会。国家未举办此类会议。抢占至高点，建立永久馆，有“任凭风浪起，稳座钓鱼台”之惑；主题活动的有力执行，资源就是卖点，产品就是卖点，特别活动就是更大卖点。旅游的魅力就是整合世界。 (五)要素聚集，综合驱动。打造六大强势品牌，集天文、美学、历史、文化、环保、信息、建筑、艺术等大成，人流、物流、商流、信息诸要素汇集，其关联作用、带动作业强，促进贵州省经济社会全面进步。十四、主题活动创意 (一)2007年(中国贵州)黄果树国际瀑布节暨中国贵州奥运旅游年开幕式 1、主题：水之韵 山之魄 贵州风 迎奥运。 2、地点：黄果树风景区 3、展现形式
14、：文艺演出 4、活动创意。多彩贵州风演出阵容与中央电视台同一首歌联合演出。演出开幕前，制作巨幅民族特色的大帷幕，将黄果树壮美大瀑布包装，开幕式由两架军用直升机从两边同时拉起上升，造成强烈的震憾的视赏效果。展现现代音乐舞蹈与民族音乐舞蹈结合的魅力，诠释“越是民族的越是世界的，越是世界的越是民族的”理念；聘请谭盾为黄果树谱词曲，请世界著名男高音帕瓦罗蒂演唱助阵；压轴戏由1万人演唱“天地之韵”侗族大歌等，并请上海吉尼斯总部现场公证三大亮点：一、世界上最富民族特色，最大的演出帷幕；二、万人大合唱演出阵容；三、世界上最大的山水舞台。 5、活动特点：气势恢宏，众星闪耀，强强联合，民俗性，现代性，世界性，互
15、动性，可视性强。 6、运作模式：政府投入，企业介入，市场营运。 (二)万名游客大地形体艺术 1、主题：山水经典 人文力量 2、地点：黄果树风景区 3、展现形式：大地形体艺术 4、主题创意：万名游客依山而下组成排列黄果树大瀑布壮美图案，形成祭山吟水阵容。随着祭文的吟唱，在鼓号的指挥下，阵容变幻图案，即自上而下，自下而上的演绎黄果树大瀑布水流态势，展示山水经典，人文力量图景。 5、特点：艺术性、轰动性、唯一性、融入性、参入性、可视性。 6、运作模式：政府主导 (三)中法“蜘蛛人”挑战赛 1、主题：超越大瀑布，中法对对碰。 2、地点：黄果树风景区 3、展现形式：攀岩对抗 4、人物：世界著名“蜘蛛人”，法国攀峰专家阿兰罗伯特 5、活动创意：世界“蜘蛛人”，法国的阿兰罗伯特，一生中曾徒手征服30余个国家、50余幢前40位的高楼大厦。他攀登到哪里，世界的注意力就投向哪里，独人徒手攀登，无人对抗。安顺地区夜郎洞景区罗氏父女，长期在景区攀岩表演，3人对阵，势必引
