《南开大学21秋《广告学原理》复习考核试题库答案参考套卷34》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开大学21秋《广告学原理》复习考核试题库答案参考套卷34（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、南开大学21秋广告学原理复习考核试题库答案参考1. 招牌广告是从先秦的选帜广告发展起来的。( )T.对F.错参考答案：T2. 人们对色彩的感受来自于( )两方面。A.生理B.心理C.季节D.视觉参考答案：AB3. 根据认知不协调理论，如果认知的两个对象不一致，这两个不协调的认知对象就处于不协调的关系上。( )T.对F.错参考答案：T4. 广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。( )T.对F.错参考答案：T5. 一般说来，( )会影响最终的态度改变。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A6. 广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外。( )
2、A.错误B.正确参考答案：A7. 中国广告协会成立于( )。A.1963年B.1983年C.1973年D.1993年参考答案：B8. 大卫奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括( )。A.测试广告承诺B.测试媒体选择C.测试广告的标题及图片D.测试广告花费参考答案：ABCD9. 电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?( )A、策划-实施-评价B、提案-实施-观察C、实施-评价-策划D、提案-创作-验证参考答案：A10. 广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为( )等4种。A.广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型B.文化与广告相互
3、影响的独立型C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型E.广告影响文化、文化影响广告的相互作用型参考答案：ACDE11. 怎么样理解广告主的变化?( )A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备参考答案：ABCD12. 关于广告文案的说法正确的是?(
4、)A、广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分B、它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品C、在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕D、是广告内容的文字化表现参考答案：ABCD13. 我国最早的印刷广告出现于_。A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝参考答案：B14. 伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。( )T、对F、错参考答案：F15. 传统的四大媒体有哪些?请简述这四种媒体的特点。参考答案：(一)报纸报纸上的广告大致分三类：分类广告、展示广告、增刊广告优势：(1)市场覆盖率范围广(2)选择性购物(3)积极的消费者态度(4)灵活性(5)全国和地区性的
5、互动劣势：(1)生命周期短(2)干扰度高(3)产品类型限制(4)再版印刷质量差(二)杂志优势：(1)目标受众明确(2)受众接纳性高(3)生命周期长(4)版式富于创造性(5)视觉效果好(6)具有销售促进作用劣势：(1)有限的灵活性(2)缺乏及时性(3)成本高(4)递送问题(三)电视电视广告的形式(1)赞助(2)联合参与(3)插播广告优势：(1)成本效用高(2)冲击力(3)影响面广劣势：(1)费用较高(2)干扰多(3)对观众没有选择性(四)广播联网广播广告、插播广播广告优势：(1)受众明确(2)灵活性强(3)费用较低(4)想象空间大(5)接受程度高劣势：(1)易被疏忽(2)缺乏视觉(3)干扰多(4
6、)时间安排和购买的难度(5)缺乏控制16. 新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得( )A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案：B17. 蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是( )。A.产地定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：A18. 所谓分级管理，就是按照广告活动的性质和设计的范围，由不同级别的工商管理部门实施管理。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 广告主不是广告信息发出者，而是策划者。( )A.错误B.正确参考答案：A20. 一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。( )T.
7、对F.错参考答案：T21. 广告定义可以分为( )广告。A.立体B.狭义C.广义D.平面广告参考答案：BC22. 广告信息来源的可靠性也影响消费者的认知反应。( )T.对F.错参考答案：A23. 按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。( )T.对F.错参考答案：T24. 下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是( )。A.产品B.社会C.政治D.经济参考答案：BCD25. 广告创意的原创性要求：( )A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖参考答案：BC26. 硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上
8、，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。( )A.正确B.错误参考答案：B27. 广告正文的结尾部分的主要目的在于用最恰当的语言敦促目标对象及时采取行动。( )T.对F.错参考答案：T28. ( )的广告管理模式，是目前国内外较多采用的一种模式，企业的广告组织从属于企业的销售部门，其主要作用在于销售配合。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型参考答案：D29. 泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了( )的定位方法。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：C30. ( )是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市
9、场盛行的生活方式的摹制。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：B31. 对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。( )A.错误B.正确参考答案：A32. 下列属于广告调查方法中投射法的是( )。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D.讲故事参考答案：BCD33. Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。( )A.错误B.正确参考答案：A34. 广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 近现代广
10、告媒介包括( )。A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告参考答案：ABCD36. 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是( )。A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：A37. 国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。( )T.对F.错参考答案：F38. 广告对象的三重角色中，最核心的角色是( )A、作为社会人的广告对象B、作为媒介受众的广告对象C、作为消费者的广告对象D、作为诉求受众的广告对象参考答案：C39. 很多研究已表明，( )广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”。A.幽默B.温馨C.夸张D.明星代言参考答案：A40. 192
11、3年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。A.天津B.上海C.北京D.广州参考答案：B41. 公元1445年，德国人( )发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A.阿尔伯特莱斯克B.威廉伯恩巴克C.谷登堡D.乔治戈里宾参考答案：C42. 中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会末期。( )A.错误B.正确参考答案：A43. 文献调查是一种( )调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。A.直接B.实地C.入户D.间接参考答案：D44. 广告的( )是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中
12、的营销业绩。A.沟通效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果参考答案：B45. ( )是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.以上均不正确参考答案：B46. 以下有关名人广告模特的描述正确是( )。A.在品牌扩张时，始终利用同一名人模特，可以持续保持原有品牌的形象B.在众多的模特类型中，名人模特应该是最引人注目的C.通过名人模特很难为抽象的服务赋予具体的形象与特点D.如果名人模特的形象与所代言的产品不匹配，也不会引起消费者的不一致感E.当名人模特出现性丑闻、吸毒、逃税等负面事件时，就会对所代言的产品形象造成极大的伤害参考答案：ABDE47. 大部分广告的目的主要追求( )。A.即时效果B.现场效果C.短期效果D.长期效果参考答案：A48. 下列属于直接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：A49. 广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很容易做的事。( )A.错误B.正确参考答案：A50. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的( )方式。A.标准化的广告方式B.本地化的广告方式C.国际化的广告方式参考答案：B
