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1、包装设计筹划文案针对工程：企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版作用：设计开展的前期工作 .主要内容主要内容一、企业分析一、企业分析1、规模、规模企业的整体实力，在本行业中所企业的整体实力，在本行业中所处的位置作用：寻找产品包装的立足点，处的位置作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌，小企业做特点大企业做品牌，小企业做特点 顾式茶包装.通天香茶包装.2、产品类型及特征、产品类型及特征 企业的产品特征也是企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点装设计中表现的重点 绿茶包装.红茶包装花茶包装.3.销售对象销售对象 主要的消费
2、群体文化层次，接受能力，主要的消费群体文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的根底上有针对性地进行表现。根底上有针对性地进行表现。儿童消费群体.青年消费群体.中年消费群体.4.4.销售渠道销售渠道 地点：专卖店、商场专柜、超地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理市货架；形式：直销、传销、代理超市.商场专柜专卖店.5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。.w二、竞争企业及产品包装的比较分析二、竞争企业及产品包装的比较分析w 包括竞争企业的规模，其产品的
3、市场竞包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装的风格定位，行销手段等多争力，产品包装的风格定位，行销手段等多方面内容。方面内容。w三、设计预期到达效果三、设计预期到达效果w 对于包装设计方案的根本构思，必要时对于包装设计方案的根本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装在使用过程中可列举相关图例。以及对包装在使用过程中所到达的效果进行预测。所到达的效果进行预测。.w四、设计工程明细四、设计工程明细w1 1、企业形象包装视觉形象、产品包装、专卖形象、企业形象包装视觉形象、产品包装、专卖形象w2 2、产品包装分类、产品包装分类w产品系列包装产品系列包装w包装的范围包装的范围w作用：明确设计者
4、的责任范围，标准化操作，防止作用：明确设计者的责任范围，标准化操作，防止了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。.w五、设计流程五、设计流程w初稿初稿修正稿修正稿终稿终稿制作稿制作稿w作用：作用：1 1、计人员作出限定，以便设计工作的顺、计人员作出限定，以便设计工作的顺利展开。利展开。w 2 2、对于各阶段设计费用的收取作出明确、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以规定，以 w 维护设计者本身权益维护设计者本身权益w六、设计报价六、设计报价 一般为设计方提供的参考一般为设计方提供的参考价位，具体费用由双方在此根底上协商，以合价位，具体费用由双方在此根底上协商，以
5、合同为准。同为准。.南宁千年工艺整体视觉形象设计方案南宁千年工艺整体视觉形象设计方案工程执行：南宁市双子座广告设计工作室工程时间：2006年09月筹划：熊璇.前言前言:南宁市千年工南宁市千年工艺作企业形象筹划，艺作企业形象筹划，力争提高力争提高千年工艺千年工艺在国内的知名度和在国内的知名度和美誉度，做成品牌美誉度，做成品牌企业，并向国外市企业，并向国外市场推广，以下是本场推广，以下是本工作室对工作室对千年工艺千年工艺的整体视觉形象设的整体视觉形象设计的筹划书。计的筹划书。.1、规模 南宁千年工艺为全国最大的人造琥珀研发及生产基地，具备自主研发和创新的能力和强大的生产规模；2、市场 其产品市场主
6、要分为三大块旅游纪念品市场销售对象：游客，礼品市场销售对象：企业及各机关单位，饰品市场销售对象：求新爱美的青年群体，为产品的主导市场；3、销售 销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十多个省市自治区，并远销海外；4、产品类型 钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列其中饰品为主导产品；5、企业开展方向 产品多元化、企业品牌化。企业分析企业分析.3、视觉形象各元素的扩展性不强不便于与桔祥物等视觉的辅助图形的配合使用。企业目前使用的视觉形象所存在的问题企业目前使用的视觉形象所存在的问题1、视觉形象各元素之间缺乏统一性，对于企业视觉形象的使用没有明确的标准，容易 造成
7、视觉上的混乱；2、目前使用的视觉形象过于传统，缺乏对主要消费群体的心理针对性；.目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠和“石头记等，其企业视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体系，对企业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。虽然“千年工艺与“谭木匠和“石头记同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企业形象也因此有着明显的差异。“谭木匠和“石头记的产品分别为木制工艺品和石制工艺品，“谭木匠的形象推广以“我善制木为主题，而“石头记的形象那么以“真石就是美丽为主题，二者主要是运用的木与石的材质美感为视觉形象的载体。木、石的与生俱来的材质美
8、感，能够表达出深厚的传统文化韵味。所以，其企业的视觉形象采用了大量的传统元素，展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺的琥珀制品与以上企业的产品有着本质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的昆虫、花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的形态，而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿态美感。同类企业视觉形象的比照分析同类企业视觉形象的比照分析.视觉形象的风格定位视觉形象的风格定位主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品 消费群体:青年及青少年,年龄在1424岁之间消费者心态：消费者心态：追求新颖与时尚 崇尚品牌与名牌 突出个性与自我 注重情感与直觉.“千年工
9、艺千年工艺 形象风格定位形象风格定位 时尚、活泼、轻松卡通化，年轻化时尚、活泼、轻松卡通化，年轻化 .为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸，我们可以将这种卡通风格具体形象化，除品牌标识外，再设计企业造型桔祥物等辅助图形以配合使用。“千年工艺产品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作为主导消费群体的青少年，由于长期受到欧美动漫文化的熏陶，对于虫子的第一感觉，往往就是如?小蚁雄兵?、?虫虫总发动?中那些可爱的卡通形象。所以在企业形象的设计方面，我们可以利用消费者的这种认知心理，将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子，把“可爱的虫子作为我们的设计主题。同时，将企业形象细化为男性形象和女性形象，以便
10、于今后男性系列、女性系列及情侣系列产品的宣传推广。桔祥物桔祥物关键词：可爱、卡通、拟人、虫、男女关键词：可爱、卡通、拟人、虫、男女.在品牌标识的设计上，我们方案采用1+5的形式，即一个主标识千年工艺和五个子标识五大系列产品标识：千年虫、千年草、千年花、千年海、蝎子王。在统一的设计风格的标准下，保持各标识之间的整体性和连贯性；同时又能将各子标识运用到各系列产品的包装和展柜上，更能凸显产品的个性。另外，主标识和子标识在共性与个性的结合，并能够由此筹划出一系列的产品促销活动主题：如“千年等一回、“虫虫总发动、“海底总发动、“蝎子王归来等等。利用这些为群众所熟知的影视名称与公司的系列产品形象结合，将影
11、视形象的知名度通过这种俗称“搭便车的宣传手法转嫁到产品的形象之中。品牌标识品牌标识.设计范围设计范围VI系统系统VI根底设计工程根底设计工程1企业标志设计企业标志设计企业标志及标志创意说明企业标志及标志创意说明标志墨稿标志墨稿标志反白效果图标志反白效果图标志标准化制图标志标准化制图标志方格坐标制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示标志特定色彩效果展示2企业标准字体企业标准字体企业全称中文字体企业全称中文字体企业简称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格
12、坐标制图企业全称英文字体企业全称英文字体企业简称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图.3企业标准色色彩方案企业标准色色彩方案企业标准色印刷色企业标准色印刷色辅助色系列辅助色系列下属产业色彩识别下属产业色彩识别背景色使用规定背景色使用规定色彩搭配组合专用表色彩搭配组合专用表背景色色度、色相背景色色度、色相4企业造型桔祥物企业造型桔祥物桔祥物彩色稿及造型说明桔祥物彩色稿及造型说明桔祥物立体效果图桔祥物立体效果图桔祥物根本动态造型桔祥物根本动态造型企业桔祥物造型单色印刷标准企业桔祥物造型单色印刷标准桔
13、祥物展开使用标准桔祥物展开使用标准 5企业专用印刷字体企业专用印刷字体企业专用印刷字体企业专用印刷字体6根本要素组合标准根本要素组合标准标志与标准字组合多种模式标志与标准字组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志桔祥物组合多种模式标志桔祥物组合多种模式标志与标准字、桔祥物组合多种模式标志与标准字、桔祥物组合多种模式.VI应用设计工程应用设计工程1办公事物用品设计办公事物用品设计高级主管名片高级主管名片中级主管名片中级主管名片员工名片员工名片信封信封国内信封国内信封国际信封国际信封大信封大信封信纸信纸国内信纸国内信纸国际信纸国际信纸特种信纸特种信纸便笺便笺 合同夹合同
14、夹 档案盒档案盒薪资袋薪资袋识别卡工作证识别卡工作证 出入证出入证工作记事簿工作记事簿文件夹文件夹文件袋文件袋档案袋档案袋.卷宗纸公函信纸 办公文具 岗位聘用书奖状 考勤卡 名片盒名片台办公桌标识牌及时贴标签 纸杯茶杯、杯垫 通讯录财产编号牌培训证书国旗、企业旗、桔祥物旗旗座造型挂旗屋顶吊旗竖旗桌旗.2公共关系赠品设计公共关系赠品设计贺卡贺卡专用请柬专用请柬邀请函及信封邀请函及信封 钥匙牌钥匙牌鼠标垫鼠标垫挂历版式标准挂历版式标准台历版式标准台历版式标准日历卡版式标准日历卡版式标准明信片版式标准明信片版式标准 礼赠用品礼赠用品标识伞标识伞3员工服装、服饰标准员工服装、服饰标准管理人员男装西服礼
15、装管理人员男装西服礼装白领白领领带领带领带夹领带夹管理人员女装裙装管理人员女装裙装西式礼装西式礼装领花领花胸饰胸饰春秋装衬衣短袖春秋装衬衣短袖春秋装衬衣长袖春秋装衬衣长袖员工男装西装员工男装西装蓝领衬衣蓝领衬衣马甲马甲员工女装裙装员工女装裙装西装西装领花领花胸饰胸饰冬季防寒工作服冬季防寒工作服 运动服、运动帽、恤文化衫运动服、运动帽、恤文化衫外勤人员服装外勤人员服装.4企业车体外观设计企业车体外观设计公务车公务车面包车面包车班车班车大型运输货车大型运输货车小型运输货车小型运输货车集装箱运输车集装箱运输车特殊车型特殊车型5标志符号指示系统标志符号指示系统企业大门外观企业大门外观企业厂房外观企业厂
16、房外观办公大楼体示意效果图办公大楼体示意效果图大楼户外招牌大楼户外招牌公司名称标识牌公司名称标识牌公司名称大理石坡面处理公司名称大理石坡面处理活动式招牌活动式招牌公司机构平面图公司机构平面图大门入口指示大门入口指示 楼层标识牌楼层标识牌方向指引标识牌方向指引标识牌公共设施标识公共设施标识布告栏布告栏生产区楼房标志设置标准生产区楼房标志设置标准.立地式道路导向牌立地式道路指示牌立地式标识牌 户外立地式灯箱停车场区域指示牌立地式道路导向牌车间标识牌与地面导向线 生产车间门牌标准 生产区平面指示图生产区指示牌接待台及背景板室内企业精神口号标牌玻璃门窗醒示性装饰带车间室内标识牌警示标识牌公共区域指示性功能符号.6企业广告宣传标准企业广告宣传标准 报纸广告系列版式标准报纸广告系列版式标准杂志广告标准杂志广告标准海报版式标准海报版式标准系列主题海报系列主题海报大型路牌版式标准大型路牌版式标准灯箱广告标准灯箱广告标准公交车体广告标准公交车体广告标准 恤衫广告恤衫广告 广告促销用纸杯广告促销用纸杯 企业宣传册封面、版式标准企业宣传册封面、版式标准 宣传折页封面及封底版式标准宣传折页封面及封底版式标准产
