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1、南开大学21春广告学原理在线作业一满分答案1. 随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。( )A.正确B.错误参考答案：B2. 国际广告的特殊性主要体现在( )。A.经济环境的特殊性B.社会文化环境的特殊性C.政治环境的特殊性D.法律环境的特殊性E.科学技术环境的特殊性参考答案：ABCD3. 广告效果测定的首要程序是( )。A.确定问题B.收集资料C.分析资料D.整理资料参考答案：A4. 整合营销传播的提出者是( )。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.艾尔里斯和杰克特劳特D.唐舒尔茨参考答案：D5. 广告策划的主要内容参考答案：1)市场分析2)确定广告目标3)广告定
2、位4)广告创意表5)广告媒介选择和规划6)广告预7)广告实施计8)广告效果评估与监控。广告策划的一般程序：1)整体安排和规划阶段2)调查研究阶段3)战略规划阶段4)策略思考阶段5)制定计划和形成文本阶段6)实施和总结阶段。6. 电视广告的中心画面应不少于( )。A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒参考答案：A7. 硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。( )A.正确B.错误参考答案：B8. 下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本
3、参考答案：C9. 广告的( )又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境参考答案：D10. 杂志是最具灵活性的广告媒介。( )A.错误B.正确参考答案：A11. 广播广告的制作，应根据不同的广告文案形式，加配不同的音乐和音像效果，选择不同的人来演播，采用不同的录制合成方式，这样才能起到较好的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B12. ( )是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：B13. 共鸣策略是指通过广告情节与诉求对象生活经历形成共鸣的一种策略。( )T.对F.错
4、参考答案：A14. 全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。( )T.对F.错参考答案：T15. 以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒参考答案：A16. 创作广告正文的原则主要有( )。A.紧扣主题，围绕标题B.正面陈述，言简意赅C.特性突出，具体生动D.语言热情，朴实真诚E.极尽渲染，尽力夸张参考答案：ABCD17. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有( )。A.唤起需要B.资料搜寻C.估价行为D.决定购买E.购买后感觉参考答案：ABCDE18. 广告策划所要解决的任务包括( )。A
5、.制定广告策略B.明确广告对象C.制定广告计划D.确定广告目标参考答案：ABCD19. 广告行为活动的主体是( )。A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.广告管制机构参考答案：B20. 新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得( )A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案：B21. 在改革开放四十年间，中国广告业的体量在?( )A、基本稳定B、稳步下滑C、逐步发展壮大D、极速下滑参考答案：C22. 在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。( )T.对F.错参考答案：F23. 户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依
6、循所有印刷广告文本写作的基本原则。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：T25. 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是( )。A.理性诉求B.感性诉求C.幽默诉求D.USP式诉求参考答案：A26. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 从市场竞争力的观点来看，广告向消费者提供有关价格方面的信息，这促使企业之间的竞争，从而降低产品价格，消除垄断支配的机会。( )A.错误B.正确参考答案：B28. 根据认知不协
7、调理论，如果认知的两个对象不一致，这两个不协调的认知对象就处于不协调的关系上。( )T.对F.错参考答案：T29. ( )是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。A.产品促销B.行业促销C.服务促销参考答案：B30. 下列不属于广播媒介优势的是( )。A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.以声传情，富感染力D.反复阅读，有效期长参考答案：D31. 常用的定量调查法有( )A、焦点小组B、观察法C、投射法D、深度访谈参考答案：B32. 广告效果具有时间的滞后性、效果的累积性等特点。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 很多研究已表明，( )广告比一般广告更容易引起消
8、费者的“疲劳效果”。A.幽默B.温馨C.夸张D.明星代言参考答案：A34. 下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时参考答案：D35. USP策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。( )A.错误B.正确参考答案：A36. 广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很容易做的事。( )A.错误B.正确参考答案：A37. 就美国与日本的商业惯例而言，美国重集体主义，强调建立联系; 日方重个人
9、主义，强调自我信赖与个人成就。( )A.错误B.正确参考答案：A38. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。( )A.错误B.正确参考答案：A39. 中国最初的文字广告，以什么为主?( )A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告参考答案：A40. 按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。A.10%B.15%C.17%D.16.17%参考答案：B41. 下列不属于电视媒介优势的是( )。A.覆盖面广，收视率高B.视听结合，感染力强C.制作费用低廉D.传播迅速，时空性强参考答案：C42. 在动物模特广告中
10、，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C43. 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是( )。A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：A44. 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告( )的社会功能。A.引导消费观念B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：C45. 广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。( )T.对F.错参考答案：T46. 下列属于传播学研究内容的是( )。A.传播者
11、、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究参考答案：ABCD47. 网络广告策划的第一个阶段是( )。A.设计制作阶段B.测试评估阶段C.筹备阶段D.实施阶段参考答案：C48. 广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。( )T.对F.错参考答案：T49. 动画模特的广告表现方式不包括( )。A.真实性B.人格化C.幻想性表现D.示范性参考答案：A50. 广播广告中的三要素没有( )。A.人声B.音响C.旁白D.音乐参考答案：C51. 最常见的数据采集方式是观察调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A52. 李奥贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、
12、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是( )A、广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的B、广告是旧元素的新组合C、广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力D、广告需要借助媒体的力量进行发布参考答案：A53. 归因的对象包括( )。A.自我B.他人C.物体D.广告主E.广告受众参考答案：ABC54. 对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A55. 根据Heider的均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就改变原来的( )。A.行为B.动机C.态度D.情感参考答案：C56. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B57. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的。( )A.正确B.错误参考答案：B58. 我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。( )T、对F、错参考答案：T59. 在认知性卷入程度高的产品像汽车、电子产品、个人电脑(PC)、保险、照相机的广告中，背景音乐的广告效果较好。( )A.错误B.正确参考答案：A60. 广告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案：B
