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1、高级腕表线上二手市集经营计画书摘要随着Internet时代的来临，二手高级钟表市场正逐渐掀起一阵波澜，一年多前开始有传统二手商投入线上市场，虽然仅是小规模试验性质，但已可让人感受到Internet所带来的效益。要分析Internet如何影响这个产业，必须以顾客的观点思考如何运用Internet创造顾客价值？如何在其中寻找新的利润基础？规划如下：我们将透过Internet提供以下顾客价值: 1.汇集更多的交易对象、更多的交易商品、更多的交易选择：传统的二手商可说是二手高级钟表的唯一销售通路，想要买卖钟表都必须找二手商，交易对象局限于二手商，因此，二手商具有相当高的议价能力，顾客只能游走于各家二手
2、商间比价、杀价。况且二手商多为区域经营，其所拥有的表款有限，相对交易选择少。在Internet时代，透过网络可以汇集大量的买家、卖家，拥有更多的商品、更多的交易对象可供选择，顾客更容易找到自己想要的钟表，有更多的价格弹性。 2.多模式搜寻与丰富的相关资料：透过网络数据库提供顾客多模式的搜寻，顾客可以轻易找到适合自己的钟表。每只钟表都附有详细的说明与技术资料，还有各种角度的细部摄影，就算不买也可以好好鉴赏一番。3.智能的议价代理程序：二手买卖免不了烦人的讨价还价，透过我们设计的议价代理程序，只要设定议价空间，并选择议价模式，交给计算机帮您处理。4.提供交易安全的保证：二手交易存在高度的风险，担心
3、买到仿冒品、瑕疵品，产品坏丁也不知道该找谁负责，在高单价的产品市场中，顾客对交易风险的忧虑程度更高。而在Internet上交易，风险不减反增，谁知道会不会到最后寄来一罐鸟龙茶呢？因此，透过专业的第三者，保障买卖双方的交易安全，提供售后服务，才能降低顾客的疑虑。5.更方便的服务:过主要维修钟表，顾客得抽出时间，带苦心爱的宝贝到店家文就诊，现在透过我们所提供的服务，在网站上填写维修单，将宝贝包好，找家附近的便利商店，由本公司特约的免费快递服务帮您寄到本公司维修，不但可以节省宝贵的时间，还可以透过网络追踪您宝贝的维修进度。6.专业、丰富的信息内容：定期邀请资深钟表收藏家、评论家在纲站上发表专文，并由
4、专人为顾客收集最新的表坛讯息，每月发行电子报以服务顾客。7.认识更多的同好，加入更大的社群：过去顾客只能与三、五好友，彼此讨论收藏心得，互相鉴赏收藏，透过Internet社群，客户可以与来自各地的同好一起交换信息，甚至下次还可以一起结伴到瑞士参观表展。利润分析:1.新的获利方式：透过提供Internet线上交易的保障，创造新的擭利方式，相较于B2C的获利方式，新的擭利方)拥有低风险、低资本需求的特性。2.扩大营运范围：传统二手商营业范围仅限于区域性，区域内客源有限，限制产品销售的机会。透过Internet延伸的特性，营业范围可以轻易的扩张，增加产品的曝光率，提高销售的可能。3.提高存货周转率：
5、透过Internet，二手商拥有更多的进货来源，更多的销售机会，自然能够提高存货周转率，减少存货积压跌价的风险。4.无限的服务能量：虽然传统二手商的顾客数量并不多，却常有顾客同时上门的情况，往往降低了对客户的服务品质。透过Internet可以提高服务能量与服务品质。综合上述各点，评估五年后可提高存货周转率至六倍，平均存货周转天数降低至六十天，每年创造二干五百万税前盈余，净资产投资报酬率为40。一、公司简介大铭古董钟表位于高雄市盐埕区大勇路，以经营二手高级钟表买卖维修为主，店主王先生为一热爱瑞士钟表的收藏家，在其数十年的收藏生涯中，王先生结识不少国内外的同好，同时也累积了可观的收藏品，在退休之后
6、创立了大铭古董钟表，并找来熟识多年的钟表维修技师郑先生加入店内的经营，在其正派老实的经营风格下，大铭赢得不少忠实的顾客。目前业务已由王先生的二女儿接手，店内共收藏有各家名表数百只，累积资本额约为新台币六千万元左右。第二代接手后，发现过去以收藏家的经营方式，累积了太多的存货，加上近几年来国内经济景气状况不佳，属于奢侈品的高级钟表，营运自然难逃景气的拖累。而位于南台湾的大铭，主要顾客的来源也局限于大高雄地区，很难有进一步的突破。刚自大学毕业的王小姐，心想运用网际网络或许可以解决目前的困境，正在犹疑要如何运Internet开拓市场之时，北部一位同行的网站已经先行成立了，为了赶上同行，大铭不得不加快脚
7、步，王小姐找来目前仍在就读元智工管系的同学加入网站的设计与规划，在2000年4月底，大铭古董钟表的网站 watchbest 成立了。由于对于市场的不确定，大铭采取低成本、多尝试的策略，希望能找出最佳的营运模式。在没有额外的广告行销费用下，网站成立一个月后，watchbest会员数突破百人，成功售出十余只手表(包括不少原本在店中乏人问津的手表/。网站的效益似乎正开始展现，然而更多的问题也开始浮现，如何提供客户可信任的交易模式？如何付款？如何提供客户加值服务？而来自香港、台北的同行正寻求与大铭合作的机会，是否要策略联盟？如何结盟？更困扰的是，网站中一直有网友藉讨论区私下进行交易，甚至开始让人怀疑传
8、统二手商的存在价值？这一切似乎只是问题的开始，Internet已经影响这个产业，传统的二手商该如何转型？如何运用Internet创造新的价值？这正是目前大铭急于找寻的答案。二、愿景1.提供一合理保障买卖双方的线上交易空间。2.提供最弹性的交易方式，客户可依其喜好或产品特性选择最适合的交易模式。3.汇集交易人潮，创造最丰富的商品组合。4.建立线上最大的华人钟表网络社群。5.在五年内成为最大的华人钟表交易网站。三、经营目标1.扩张网站会员规模。2.扩充网站陈列商品数量。3.提高客户登录次数，延长客户停留本站时间。4.提高客户交易次数。5.降低存货周转率，减少存货跌价风险。四、产品与服务主要的产品与
9、服务如下：1. 线上交易(包括B2C与C2C买卖)，详述如下：B2C买卖：1.1由本公司提供交易商品，客户上网选购：本公司制作销售商品详细资料，并陈列于网站上，内容包含细部摄影(外观正面，背面、侧面、表带及机蕊)、技术资料、简介等，并设定售价、议价空间等。藉由网站所提供的查询功能，客户浏览选定欲购买商品。藉由网站所提供的议价功能，客户与议价代理程序达成最后交易价格，并确认交易，网站自动更新陈列商品资料。客户选择付款及交货方式。付款方式可选择ATM转帐或信用卡交易(需另计手续费):交货方：可选择快递或亲至公司取货。客户必须于一周内结清款项，本公司在收到货款后，以快递方式在三日内送达。本公司提供七
10、日内不满意退货、一年维修服务、一年保证七折回收、现金红利积点等附加服务。1.2客户将收藏品直接售予本公司(不包含一年保证回收)：客户持收藏品及相关证明文件交由本公司鉴定，或于网站填写交易资料，将收藏品及相关证明文件以快递寄与本公司鉴定。双方议定交易价格，确认交易。本公司以现金或转帐方式支付货款。C2C买卖：1.3卖方寻求买主：卖方在网站上登录交易商品资料，包括细部摄影、技术资料、简介等并设定售价、是否提供维修保证、是否接受议价、议价空间等。卖方若无法制作相关资料，可交由本公司代为建立。藉由网站所提供的查询功能，买方浏览选定欲购买商品。藉由网站所提供的议价功能，买方与议价代理程序达成最后交易价格
11、，并确认交易，网站自动更新陈列商品资料。公司通知买、卖双方交易达成。卖方于一周内将交易商品寄与本公司验证:买方于一周内支付货款。待验证无误，本公司扣除交易佣金及相关费用，将收藏品及货款交付买卖双方。此部分交易，不适用红利积点活动及一年内七折回收保证，维修保证服务需额外购买。1.4买方寻求卖方：买方于网站上登录所欲寻找表款资料，愿意支付之金额等资料，征求卖方。由本公司代寻或由其它会员提供。2.专业咨询：透过网站Q&A服务提供鉴定咨询、价格谘、保修咨询及相关技术咨询。3.维修保养：客户于网站上填写维修单并打印，将待修钟表连同维修单以快递寄与本公司维修，客户可于网站上查询维修进度。完修后，本公司将通
12、知客户缴付相关维修费用，收到维修款项后，将完修钟表寄还客户。4.信息内容：收集各大表厂、展示会、拍卖会等相关信息，并邀集收藏家、评论家发表专文，定期发行钟表电子报，建立丰富的信息内容。5.社群服务：提供讨论区功能，供会员彼此交换信息，并提供会员专属服务，如：团购书籍、不定期举办会员聚会、组团参观国外展览与拍卖会等服务。6.线上广告：提供线上广告与问卷服务等。(注:上述产品与服务，如作业过程中客户需要快递服务将钟表寄与本公司，皆可利用本公司特约厂商提供之快递服务，快递费用由本公司负担。)五、产业特性产业特性之分析如下：1.二手商品或水货与代理商进口之商品问存有重大价差：目前各大厂牌在台均有代理商
13、负责进口及销售业务，由于高级钟表属奢侈品，进口税率高，加上代理商的成本，新表价格普遍为二手市场高。一般而言，二手市场价格大约为代理商价格的六成左右。因此，有经验的买家多选择二手市场为优先考虑。2. 单一产品(表款)产量有限，市场流通数量亦少：由于机械表手工精细，制作过程复杂，各表厂年产量都不高，加上表厂的销售策略，许多表款多为限量生产，市场流通数量有限，因此，许多二手商都有代寻表款的服务，二手商间亦有互通存货的情形。3. 产品单价高、利润高，相对投资风险高：高级钟表的价格，依其使用的材料、机械复杂度、发行数量、厂牌等因素而不同，一般而言价格都在数万元以上，甚至高达百万元。二手市场销售毛利率约为
14、成本之两成，利润可说相当高，但风险相对也高，因为一般而言钟表价值随时间递减，若不能在短时间内售出，卖方必须承受跌价损失，甚至积压存货。4. 二手交易以现金为主，经营者必须维持大量营运现金流量：一般而言，二手交易市场以现金为主，鲜少以信用卡交易，原因为产品单价高，相对信用卡交易手续费亦高，商家大多不愿意承受信用卡交易成本，再者部分产品单价高出客户信用卡消费额度，无法以信用卡交易。现金交易的结果，商家必须维持较高的现金流量，用于买进库存品，并于销货时回收现金。5. 二手商包含一般店家与单帮客：二手市场，除了一般店家之外，尚存在单帮客，所谓单帮客系指，拥有存货或货源，他们游走于国内外二手市场，低进高
15、出，赚取价差。单帮客缺乏固定的店面作为销售信道，因此，单帮客的主要客源并非一般客户，而是其它拥有店面的二手商。6. 鉴定、维修需具备珠宝、钟表与机械等专业知识，人才养成不易：钟表鉴定与维修需要专业的珠宝与机械等知识，而培育相关人力的管道并不多，许多鉴定与维修的老师傅，都是从小拜师学艺累积十几年经验才养成的老手。7. 客户群具有高度的地域性，且以固定客户居多：目前二手表商多为独资经营，鲜少有连锁经营的案例，其客户具有高度的地域性，客户来源多以熟客或熟人介绍为主。8. 消费者以具备购表经验者为主：由于二手交易具有风险性，且二手市场并无明确的单一市价。因此，首次购表者，通常不会选择二手市场。因此，主
16、要消费群多具有购表经验，或至少邀有经验者陪同。9. 消费者同时扮演供货商与客户双重角色：二手交易包括买与卖，因此客户并非单纯扮演买方角色，而是同时扮演买方与卖方的角色。10. 消费者有比价与议价的习惯:由于二手商品品质存有差异，且无明确市价，因此客户多会货比三家，同时普遍有议价的情形。11. 消费者年龄层有逐渐下降的趋势：过去，高级钟表的消费群主要以四、五十岁，中年事业有成的人士为主，近年来国内年轻族群的消费能力提高，高级钟表市场上也出现越来越多的年轻买家。12. 消费偏好走向多功能、运动与休闲表款：过去，消费者偏好奢华的珠宝表，以彰显其成就非凡的地位。近年来，休闲风日盛，多功能年历表、计时码表、潜水表等机能与休闲并重的表款渐渐成为市场主沆，且消费者对于皮
