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1、2018年，国产手机的崛起仍然在继续且显得势不可挡。华为在连续数个季度夺得国内手机销量第一的宝座之后，终于在2018年1月与OPPO联袂超越了苹果，夺下了国内手机保有量冠亚军。小米的销量份额连续3 个季度保持增长，让其冲击港股显得更加游刃有余。极光大数据发布2018年 Q1 智能手机行业研究报告，从手机市场的保有量、销量、忠诚度、用户画像、app安装情况及运营商研究等几个方面分析当前智能手机市场格局。以下为报告节选：一、智能手机保有率分析极光大数据显示， 2018年 Q1 国内保有率前五的手机品牌分别为华为、OPPO、iPhone、vivo和小米。经过连续数个季度的高增长，华为与 OPPO联袂
2、 分别以20.8% 18.5%的保有率超过iPhone,名列国内手机市场保有量份额的 第一和第二位。华为和OPPO 的保有率在过去五个季度持续上升，它们的市场保有率均在18 年 Q1 超过 iPhone。极光大数据显示，iPhone用户近五成来自一线及新一线城市，OV的主要用户群位于三线及以下城市，而华为和小米的用户城市等级分布则相对均匀。OV 的明星机型对其保有率的拉动作用显著。极光大数据显示，17年Q4发布的新机型iPhone X、iPhone 8 Plus和iPhone 8在iPhone用户中的占比分别为6.9%、4.4%和2.3%,旧机型占比正在下降。二、智能手机销量分析根据极光大数据
3、统计， 2018年 Q1 国内手机品牌销量份额top 5分别是华为、OV、小米和iPhone,其中华为的销量份额为25.4%,超过1/4。极光大数据显示，华为的销量在18 年 Q1 达到过去五个季度的最高点， OV销量你追我赶，OPPO的18年Q1销量份额比vivo领先0.5%,小米销量份额连 续三个季度保持增长。千元以内的低端机型为 Q1 国内手机市场贡献了30.9%的销量，华为和小米的千元机销量占比分别为38.5%和54.6%,而OV和iPhone则分别聚焦中端机 型和高端机型。极光大数据显示，分别于17年 10月、 11 月和 12月发布的 vivo X20 Plus、OPPO R11s
4、和华为nova 2s进入了 18年销量top 10,苹果史上最贵的iPhone X 也进入了销量top 10之列。三、主流手机品牌用户忠诚度分析极光大数据显示，iPhone和OV在18年Q1对华为换机用户的吸引力较17 年Q4有所下降，其中华为换机用户对 vivo的购买意愿较兄弟品牌 OPPO更 强。iPhone对OPPO换机用户的吸引力在这一季度有所削弱，但选择 vivo、华 为和小米的用户占比有所增加。根据极光大数据统计，iPhone的换机用户忠诚度为63.4%,意味着在18年 Q1换手机的iPhone用户中，有超过六成的用户继续使用iPhone。极光大数据显示， 35.2%的 vivo
5、换机用户选择继续使用 vivo ，另外有19.7%的用户转向使用兄弟品牌OPPO。小米的用户忠诚度连续三个季度升温，从去年同期22.3%增加至今年Q1 的31.4%。四、主流安卓手机品牌用户画像通过观察极光大数据发现，69.4%的华为用户为男性，44.8%的用户年龄在30-39 岁之间，他们倾向通过具有知识青年、文艺小清新和爱宠社区属性的渠道交友。OPPO用户对服装饰品的兴趣表现明显，最爱通过具有文艺小清新属性的 渠道交友。通过观察极光大数据发现， vivo 的主要用户群是年轻男性， vivo 用户中有53.6%的男性，69.6%的用户不到30 岁。根据极光大数据统计，小米的用户中有66.8%
6、为男性，其中49.7%的用户不到 30 岁， 44.3%的用户年龄在30-39 岁之间，爱好运动、动漫和电影。五、手机 app 安装情况平均每台高中低端手机中安装的app分别为48.3款、45.5款和34.4款，低 端机用户安装的app数量与高中端机有一定的差距，或受运存和内存等因素的 影响。通过观察极光大数据发现，高中低端手机最偏爱的app分别是携程旅行、QQ邮箱和小米视频，其中高中端手机都偏爱的app有携程旅行、新浪微博和美团。极光大数据显示，华为、OV和小米用户最偏爱的app分别是百度输入法、搜狗输入法、腾讯视频和小米视频，其中快手同时受到 OV 用户的偏爱。六、运营商专题研究根据极光大
7、数据显示，移动、电信和联通的市场份额分别为 73.7%、 14.4% 和 11.9%，意味着每100个中国移动网民中，有接近74 个移动用户，其余26个为电信和联通用户。根据极光大数据统计， OV 、小米和华为拉动了移动用户在整体市场中的占比，其中华为的电信用户占比较整体市场高1.4%，小米的联通用户占比较整体市场高0.2%。电信在 18 年 Q1 逆袭，市场份额超过联通。报告说明1 .数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光 iAPP 平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析2 .数据周期报告整体时间段：2017年 1 月2018年 3月具体数据指标请参考各页标注3 .数据指标说明保有率：根据极光大数据在指定时间段内监测到的至少有一次数据上报的活跃手机数量推算的全国活跃手机总量销量：根据极光大数据在指定时间段内监测到的手机数量增量推算的全国手机销量用户忠诚度：某手机品牌的用户在更换手机时选择原品牌所占的比例，比例越高，则认为用户忠诚度越高4 .法律声明
