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1、如下是我在一论坛上看见的，很受教育，转过来，和人们一起分享。相信人们看过不少有关标志设计的读物，在标志设计这个行业上，可谓仁者见仁，智者见智，每本书的作者，每个设计师均有自己的一套措施。做个标志，其实不难 近来几年来，我们身边流行的标志，我尝试着把它们提成下面六类，我们设计标志的时候，也可以试着从这六类着手，去抛开那些专业的“点、线、面”尚有“三大构成”的理论吧第一类：精雕细琢 第二类：字体设计 第三类：论述故事 第四类：简朴图形再设计 第五类：无规则图形 第六类：徽章类图形 下面，我们就具体的就每块展开讨论吧： 我们来看第一类：精雕细琢。 此类的标志通过软件工具的使用，好比是AI中的“渐变网
2、格、混合工具、外挂滤镜”等等，实现出某些人手很难画出的效果来。它们色彩斑斓，质感十足。我们可以看到不少的地产楼盘、IT网络公司、传媒公司的LOGO都属于这一类: 此类标志的体现手法潮流前卫，视觉冲击力强，布满动感和活力，但有时候在印刷执行时会遇到不少麻烦，呵呵，这个我们深有体会。 在我们团队，有时候单子来的急，并且碰巧当时手头一堆工作，对这单子又没啥感觉，我们就会拿此类的标志“应付”过去，（例如人们看过的百思极致科技，就是一条海豚）。然而客户一般都非常满意，她们觉得很炫，够复杂，这钱花的值，哈哈。 因此这一类通过软件技术，精雕细琢的标志，是非常好“蒙人”的，特别是在地产楼盘、IT网络、视讯传媒
3、。它不用啥独特的创意，只要你的软件技术够牛B，你做出的标志就够牛B，来看看上面的第一种：悦城那个标志，你做的出吗？下面，我们来看看第二类：字体标志。我们人们都比较熟悉的类别，看看我举了哪些例子： 在万臣培训时，我一般不会引用那些人们非常熟悉、非常常用、非常典型的案例，好比大快活啊，可口可乐啊，中国银行啊，相信人们都看腻味儿了。在这里，我就举些国外的，人们不常用的LOGO吧。 字体标志我觉得是最难做的。不懂得人们有无同感。当我们写作时，文字作为语言传达信息；当我们做设计时，图形作为一种语言传达信息。偏偏在此类标志中，我们要把文字作为图形去传达信息，而却没有一种量化的原则去衡量字体与否好看，或者是
4、我到目前也没总结出个量化的原则来衡量哪个字体好，哪个不好，为什么不好？真*折磨人。 在我们团队，有时候单子来的急，并且碰巧当时手头一堆工作，对这单子又没啥感觉，我们就会拿此类的标志“应付”过去，（例如人们看过的百思极致科技，就是一条海豚）。然而客户一般都非常满意，她们觉得很炫，够复杂，这钱花的值，哈哈。 因此这一类通过软件技术，精雕细琢的标志，是非常好“蒙人”的，特别是在地产楼盘、IT网络、视讯传媒。它不用啥独特的创意，只要你的软件技术够牛B，你做出的标志就够牛B，来看看上面的第一种：悦城那个标志，你做的出吗？好的字体标志风趣感十足，什么是风趣感？会心一笑你试过吗？相信人们看过不少国外的创意广
5、告，大多看过后均有会心一笑，或在脸上，或在心里。 字体标志不同于原则字体设计，此类标志不好蒙人。在我们团队，平时我们练的最多的就是字体标志了。但在实际项目里，如果客户不特别规定，我们是不出字体标志的，并且尽量避免提字体标志上去。但万一客户规定一定要字体设计的标志，那就头痛了，前面的帖子我举过明锐精密MRP的例子，还是那句话：真*折磨人。 我们为明锐精密提出了一种4P理念，即：“P”，代表“精密的 Precise”，“专业的 Professional”，“完美的 Prefect”，“布满力量的 Powerful” ；为了强调字母P，我们对字母P进行了再设计，并用不同的颜色加以强调。在后期延展中，
6、我们将字母P的特色放大，配以线条构成辅助图形。 看完这个标志，相信你应当没有会心一笑。我在前面说到，我没有一种量化的原则去衡量一种字体标志的好坏，因此我只能用风趣感来做原则咯。我们也懂得，MRP这不是一种好标志，尽管客户还算满意。我们团队在字体标志上一定要做更多的努力。字体标志毕竟是现时，甚至将来的趋势。我们再来看看比较难理解的第三类：论述一种故事。 在小学我们就学过写记叙文，教师总带着我们分析时间、地点、人物、事件。目前我也做回教师，也带着我的同行和前辈分析下，哈哈 在此类标志中，我总结了一种4W的思维模式，即：When(什么时候）Where（在哪）Who(谁）What（在干嘛），我们来看看
7、例子： 此类标志貌似在对我们描述一件事情，或者论述着一种故事，它有它的时间，有它的地点，有它的主角，有它的事件。此类标志它们不太注重行业属性（好比是中国银行的行业属性就十分明显），它们通过对事件的描述，放佛在向我们传递着一种情感，或一种氛围。好比是上图的第一种标志，蓝色星空的那个，让我感觉到了摸索、创想的精神，也许是什么技术公司的LOGO吧；最后那个，有种广开言路的感觉，人们都敞开心扉无所不谈，也许是个什么高峰论坛的LOGO吧。 来看下面的： 有的标志强调的是when什么时候，有的标志强调的是where在哪里 我们再看看：有的标志貌似不只强调一点，我们来看看下图的第二个：一种人，在摘星星，强调
8、了2个元素：who谁，和what在做啥。 甚至有的标志强调了3个，4个元素，好比是上面那个Regina Park的LOGO：日落的时候，在公园看海豹。恩，也许是某个海豹动物园的LOGO吧。第四类：简朴图形再设计。 我按照难易穿插的模式来解说，上面我们讲完比较难理解的，下面我们来看看此类比较易掌握的措施。 先上图： 简朴图形再设计，这里面我又把它划分为几类措施， 第一种，内部再设计； 第二个，大小变化； 第三个，角度变换； 第四个，色彩变化； 第五个，反复使用； 第六个，外部再设计。 往往上面的6类措施中，我们可以同步使用 24 个，但不要过多同步使用。如果6个措施都使用了，这个标志也就未免过于
9、繁琐了。 我们再看几种例子： 下面我们来个总结：一般某些比较规则的图形，好比是方形、椭圆、星形等此类比较常用到的图型，我们可以通过变化其大小，旋转其角度，变化其内部，添加其外部等6种措施对它们加减乘除一番，得到新的图形，你会发现比本来单一的一种原则形有活力多啦。换句话说，当你对着死板的图形发愣的时候，或者当你觉得这个标志做好了 OK了的时候，你有试过将她们复制多一种，重新排列吗？你有试着将它们水平翻转或垂直翻转吗？ 在万臣，我规定我的每个设计师做好标志后，都试着对这个图形做再设计，都试着对标志四则运算一翻，往往会故意想不到的成果呢。来看看我们“XiangChi”的Logo， 就是用了这个手法。
10、 我们再来看看，下面的两个标志，应当属于哪几种措施同步运用呢？第五类，不规则图形。这个又是比较难实现的手法了， 往往大师级的作品就出自这第五类的标志里。 不难看出，这一类的标志不像第四类，它们没有一种规则的图形，很活，一点也不死板。一般大师级的设计师都偏好这一类的标志，的确，此类标志的设计感非常强。 不懂得人们有无据说一种网名叫做“胸罩飘飘的年代”尚有“哈尔滨庞国平”这两位设计师，她们大多的标志作品都属于这一类的。只对作品而言，我想，人们对力锐的作品争议很大，也许有一定这方面的因素吧，由于力锐的确比较少出这一类的标志。07有幸去了4次北京，曾两次去正邦参观学习，还骗了2顿北京烤鸭吃正邦，的确是
11、此类标志的高手中的高手！我们来看看： 不懂得人们对我们团队的“华联清算”的那个标志尚有印象吗？具体可以查看这里： 就是仿着正邦的“国家记录局”来做的。最后一类：徽章类。 此类手法并不少见，往往俱乐部、酒店、餐厅、球队、学校等等都常常使用这样的手法。 我在这里提供某些时下流行的设计手法，我们先来看看国外是怎么设计徽章类标志的： 人们都在羡慕：国外的设计就是牛，其实我们国内的设计同样牛！中国的UI设计是在国际出名的！ 近几年，国内的房地产品牌设计也有相称的进步，人们可以来红动中国的地产类板块看看，先声明，这不是为红动打广告。 我们看到徽章类的标志无论国外还是国内，都开始走“质感”的路线，往往第六类
12、徽章类的标志会配合第一类的手法对其精雕细琢。 那么反思下我们自己，在设计标志时，你有想过使用此类措施吗？或者你所设计的徽章类标志中，与上面的几种例子有什么差距吗？最后，让我们来个总结吧。我不想再把上面的条条框框复制一遍，然后逐个罗列出来，挥霍人们的时间，我想换一种方式来个总结，让人们记忆深刻。 上面我提到了6种标志的类型，也算是6类设计标志的手法吧，那么在我们设计的过程中，可以同步使用其中的23类手法，不懂得这样说人们与否能理解，我们立即看个例子： 上面的LOGO使用的是第三类：论述故事，加上第四类：简朴图形再设计（内部再设计+色彩变换）。我们再看一种： 上图LOGO，使用了第三类的手法：论述
13、故事，和第五类的手法：无规则图形，再加上第四类手法:简朴再设计（反复使用+角度变换）那么这个呢？第三类：论述故事，加上第五类：无规则图形 再看四个吧，这四个就供人们思考啦：目前我们换个思路去思考： 当你发现标志很难做，或者目前很没feel去做标志，那么你想过通过软件技术，花一种下午的时间把标志精雕细琢一番，起码弄个拿的出手的方案去见客户吗？ 如果你的客户需要字体标志，你想过如何使你的标志更具风趣感，看了之后使人会心一笑吗？ 如果没什么图形上的创意，也没啥特牛B的技术，或者你连字体都做不好，那么你想过构思一种温馨的故事，再用图形体现出来，以故事的形式打动你的客户吗？ 当你觉得你的LOGO完毕了，OK了，你有试过将它们旋转下，翻转下吗？将她们复制几种排列下吗？ 如果你有不凡的艺术功底，如果你对你的手绘有信心，那你应当多试着去做某些无规则图形的标志，这样你的作品会更“灵”，更“活”。 如果你的客户是俱乐部的董事长，是某咖啡厅的店长，在完毕项目的过程中，你是不是忽视了徽章类标志这样的体现形式呢？你所做的此类标志，和我上面列举的例子又有什么差距呢？ 多问自己上面的几种问题，多问自己员工上面的几种问题，你会发现： 其实， 做个标志不难， 做个好标志，很难如果上面的问题你都问烦自己了，或者你的员工也被你问的闹心透了，成果还是做不出满意的图形来，那么我再提供个措施：
