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1、如下是我在一论坛上看见的,很受教育,转过来,和人们一起分享。相信人们看过不少有关标志设计的读物,在标志设计这个行业上,可谓仁者见仁,智者见智,每本书的作者,每个设计师均有自己的一套措施。做个标志,其实不难 近来几年来,我们身边流行的标志,我尝试着把它们提成下面六类,我们设计标志的时候,也可以试着从这六类着手,去抛开那些专业的“点、线、面”尚有“三大构成”的理论吧第一类:精雕细琢 第二类:字体设计 第三类:论述故事 第四类:简朴图形再设计 第五类:无规则图形 第六类:徽章类图形 下面,我们就具体的就每块展开讨论吧: 我们来看第一类:精雕细琢。 此类的标志通过软件工具的使用,好比是AI中的“渐变网
2、格、混合工具、外挂滤镜”等等,实现出某些人手很难画出的效果来。它们色彩斑斓,质感十足。我们可以看到不少的地产楼盘、IT网络公司、传媒公司的LOGO都属于这一类: 此类标志的体现手法潮流前卫,视觉冲击力强,布满动感和活力,但有时候在印刷执行时会遇到不少麻烦,呵呵,这个我们深有体会。 在我们团队,有时候单子来的急,并且碰巧当时手头一堆工作,对这单子又没啥感觉,我们就会拿此类的标志“应付”过去,(例如人们看过的百思极致科技,就是一条海豚)。然而客户一般都非常满意,她们觉得很炫,够复杂,这钱花的值,哈哈。 因此这一类通过软件技术,精雕细琢的标志,是非常好“蒙人”的,特别是在地产楼盘、IT网络、视讯传媒
3、。它不用啥独特的创意,只要你的软件技术够牛B,你做出的标志就够牛B,来看看上面的第一种:悦城那个标志,你做的出吗?下面,我们来看看第二类:字体标志。我们人们都比较熟悉的类别,看看我举了哪些例子: 在万臣培训时,我一般不会引用那些人们非常熟悉、非常常用、非常典型的案例,好比大快活啊,可口可乐啊,中国银行啊,相信人们都看腻味儿了。在这里,我就举些国外的,人们不常用的LOGO吧。 字体标志我觉得是最难做的。不懂得人们有无同感。当我们写作时,文字作为语言传达信息;当我们做设计时,图形作为一种语言传达信息。偏偏在此类标志中,我们要把文字作为图形去传达信息,而却没有一种量化的原则去衡量字体与否好看,或者是
4、我到目前也没总结出个量化的原则来衡量哪个字体好,哪个不好,为什么不好?真*折磨人。 在我们团队,有时候单子来的急,并且碰巧当时手头一堆工作,对这单子又没啥感觉,我们就会拿此类的标志“应付”过去,(例如人们看过的百思极致科技,就是一条海豚)。然而客户一般都非常满意,她们觉得很炫,够复杂,这钱花的值,哈哈。 因此这一类通过软件技术,精雕细琢的标志,是非常好“蒙人”的,特别是在地产楼盘、IT网络、视讯传媒。它不用啥独特的创意,只要你的软件技术够牛B,你做出的标志就够牛B,来看看上面的第一种:悦城那个标志,你做的出吗?好的字体标志风趣感十足,什么是风趣感?会心一笑你试过吗?相信人们看过不少国外的创意广
5、告,大多看过后均有会心一笑,或在脸上,或在心里。 字体标志不同于原则字体设计,此类标志不好蒙人。在我们团队,平时我们练的最多的就是字体标志了。但在实际项目里,如果客户不特别规定,我们是不出字体标志的,并且尽量避免提字体标志上去。但万一客户规定一定要字体设计的标志,那就头痛了,前面的帖子我举过明锐精密MRP的例子,还是那句话:真*折磨人。 我们为明锐精密提出了一种4P理念,即:“P”,代表“精密的 Precise”,“专业的 Professional”,“完美的 Prefect”,“布满力量的 Powerful” ;为了强调字母P,我们对字母P进行了再设计,并用不同的颜色加以强调。在后期延展中,
6、我们将字母P的特色放大,配以线条构成辅助图形。 看完这个标志,相信你应当没有会心一笑。我在前面说到,我没有一种量化的原则去衡量一种字体标志的好坏,因此我只能用风趣感来做原则咯。我们也懂得,MRP这不是一种好标志,尽管客户还算满意。我们团队在字体标志上一定要做更多的努力。字体标志毕竟是现时,甚至将来的趋势。我们再来看看比较难理解的第三类:论述一种故事。 在小学我们就学过写记叙文,教师总带着我们分析时间、地点、人物、事件。目前我也做回教师,也带着我的同行和前辈分析下,哈哈 在此类标志中,我总结了一种4W的思维模式,即:When(什么时候)Where(在哪)Who(谁)What(在干嘛),我们来看看
7、例子: 此类标志貌似在对我们描述一件事情,或者论述着一种故事,它有它的时间,有它的地点,有它的主角,有它的事件。此类标志它们不太注重行业属性(好比是中国银行的行业属性就十分明显),它们通过对事件的描述,放佛在向我们传递着一种情感,或一种氛围。好比是上图的第一种标志,蓝色星空的那个,让我感觉到了摸索、创想的精神,也许是什么技术公司的LOGO吧;最后那个,有种广开言路的感觉,人们都敞开心扉无所不谈,也许是个什么高峰论坛的LOGO吧。 来看下面的: 有的标志强调的是when什么时候,有的标志强调的是where在哪里 我们再看看:有的标志貌似不只强调一点,我们来看看下图的第二个:一种人,在摘星星,强调
8、了2个元素:who谁,和what在做啥。 甚至有的标志强调了3个,4个元素,好比是上面那个Regina Park的LOGO:日落的时候,在公园看海豹。恩,也许是某个海豹动物园的LOGO吧。第四类:简朴图形再设计。 我按照难易穿插的模式来解说,上面我们讲完比较难理解的,下面我们来看看此类比较易掌握的措施。 先上图: 简朴图形再设计,这里面我又把它划分为几类措施, 第一种,内部再设计; 第二个,大小变化; 第三个,角度变换; 第四个,色彩变化; 第五个,反复使用; 第六个,外部再设计。 往往上面的6类措施中,我们可以同步使用 24 个,但不要过多同步使用。如果6个措施都使用了,这个标志也就未免过于
9、繁琐了。 我们再看几种例子: 下面我们来个总结:一般某些比较规则的图形,好比是方形、椭圆、星形等此类比较常用到的图型,我们可以通过变化其大小,旋转其角度,变化其内部,添加其外部等6种措施对它们加减乘除一番,得到新的图形,你会发现比本来单一的一种原则形有活力多啦。换句话说,当你对着死板的图形发愣的时候,或者当你觉得这个标志做好了 OK了的时候,你有试过将她们复制多一种,重新排列吗?你有试着将它们水平翻转或垂直翻转吗? 在万臣,我规定我的每个设计师做好标志后,都试着对这个图形做再设计,都试着对标志四则运算一翻,往往会故意想不到的成果呢。来看看我们“XiangChi”的Logo, 就是用了这个手法。
10、 我们再来看看,下面的两个标志,应当属于哪几种措施同步运用呢?第五类,不规则图形。这个又是比较难实现的手法了, 往往大师级的作品就出自这第五类的标志里。 不难看出,这一类的标志不像第四类,它们没有一种规则的图形,很活,一点也不死板。一般大师级的设计师都偏好这一类的标志,的确,此类标志的设计感非常强。 不懂得人们有无据说一种网名叫做“胸罩飘飘的年代”尚有“哈尔滨庞国平”这两位设计师,她们大多的标志作品都属于这一类的。只对作品而言,我想,人们对力锐的作品争议很大,也许有一定这方面的因素吧,由于力锐的确比较少出这一类的标志。07有幸去了4次北京,曾两次去正邦参观学习,还骗了2顿北京烤鸭吃正邦,的确是
11、此类标志的高手中的高手!我们来看看: 不懂得人们对我们团队的“华联清算”的那个标志尚有印象吗?具体可以查看这里: 就是仿着正邦的“国家记录局”来做的。最后一类:徽章类。 此类手法并不少见,往往俱乐部、酒店、餐厅、球队、学校等等都常常使用这样的手法。 我在这里提供某些时下流行的设计手法,我们先来看看国外是怎么设计徽章类标志的: 人们都在羡慕:国外的设计就是牛,其实我们国内的设计同样牛!中国的UI设计是在国际出名的! 近几年,国内的房地产品牌设计也有相称的进步,人们可以来红动中国的地产类板块看看,先声明,这不是为红动打广告。 我们看到徽章类的标志无论国外还是国内,都开始走“质感”的路线,往往第六类
12、徽章类的标志会配合第一类的手法对其精雕细琢。 那么反思下我们自己,在设计标志时,你有想过使用此类措施吗?或者你所设计的徽章类标志中,与上面的几种例子有什么差距吗?最后,让我们来个总结吧。我不想再把上面的条条框框复制一遍,然后逐个罗列出来,挥霍人们的时间,我想换一种方式来个总结,让人们记忆深刻。 上面我提到了6种标志的类型,也算是6类设计标志的手法吧,那么在我们设计的过程中,可以同步使用其中的23类手法,不懂得这样说人们与否能理解,我们立即看个例子: 上面的LOGO使用的是第三类:论述故事,加上第四类:简朴图形再设计(内部再设计+色彩变换)。我们再看一种: 上图LOGO,使用了第三类的手法:论述
13、故事,和第五类的手法:无规则图形,再加上第四类手法:简朴再设计(反复使用+角度变换)那么这个呢?第三类:论述故事,加上第五类:无规则图形 再看四个吧,这四个就供人们思考啦:目前我们换个思路去思考: 当你发现标志很难做,或者目前很没feel去做标志,那么你想过通过软件技术,花一种下午的时间把标志精雕细琢一番,起码弄个拿的出手的方案去见客户吗? 如果你的客户需要字体标志,你想过如何使你的标志更具风趣感,看了之后使人会心一笑吗? 如果没什么图形上的创意,也没啥特牛B的技术,或者你连字体都做不好,那么你想过构思一种温馨的故事,再用图形体现出来,以故事的形式打动你的客户吗? 当你觉得你的LOGO完毕了,OK了,你有试过将它们旋转下,翻转下吗?将她们复制几种排列下吗? 如果你有不凡的艺术功底,如果你对你的手绘有信心,那你应当多试着去做某些无规则图形的标志,这样你的作品会更“灵”,更“活”。 如果你的客户是俱乐部的董事长,是某咖啡厅的店长,在完毕项目的过程中,你是不是忽视了徽章类标志这样的体现形式呢?你所做的此类标志,和我上面列举的例子又有什么差距呢? 多问自己上面的几种问题,多问自己员工上面的几种问题,你会发现: 其实, 做个标志不难, 做个好标志,很难如果上面的问题你都问烦自己了,或者你的员工也被你问的闹心透了,成果还是做不出满意的图形来,那么我再提供个措施: