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1、2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789近期政策解析近期政策解析2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789提纲第一部分20092010年房地产市场调控回顾第二部分近期政策解读第三部分未来房价预判第四部分当今政策下购买丽都的原因2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598
2、 QQ:69031789提纲第一部分20092010年房地产市场调控回顾第二部分近期政策解读第三部分未来房价预判第四部分当今政策下购买丽都的原因2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892009年房地产政策回顾日期日期发布部门发布部门政策条款政策条款2009年1月3日-2月10日各大银行只要2008年10月27日前执行基准利率0.85倍优惠、无不良信用记录的优质客户,原则上都可以申请七折优惠利率2月国土资源部国务院第二次全国土地调查领导小组办公室关于建立第二次全国土地调查工作动
3、态通报制度的通知4月24日住房和城乡建设部、监察部完善相关政策、制度;加强对控制性详细规划修改特别是建设用地容积率管理情况的监督检查;严肃查处违法违规违纪案件。5月11日国土资源部国土资源部关于调整工业用地出让最低价标准实施政策的通知5月13日国土资源部国土资源部关于切实落实保障性安居工程用地的通知5月27日国务院关于调整固定资产投资项目资本金比例的通知中明确,保障性住房和普通商品住房项目的最低资本金比例为20,其他房地产开发项目的最低资本金比例为30。5月21日国家税务总局制定土地增值税清算管理规程11月10日国土资源部和国家发展改革委规定商品住宅用地的宗地出让面积小城市（镇）不超过7公顷,
4、中等城市不超过14公顷,大城市不能超过20公顷。此举可有效防范土地闲置,缩短开发商占地周期。12月9日国务院常务委员会将个人住房转让营业税征免时限由2年恢复到5年,遏制炒房现象12月14日国务院常务委员会用5年左右时间基本完成城市和国有工矿集中成片棚户区改造，有条件的地方争取用3年时间基本完成12月17日财政部、国土资源部、央行、监察部将开发商拿地的首付款比例提高到了五成，且分期缴纳全部价款的期限原则上不超过一年。而此前各地方土地出让大多执行2030的首付政策。直接导致09年市场的疯狂未规定同一家开发商不可购买相邻地块税收最终转移到买家身上，抬高交易价格市场越垄断价格越飞涨，地王频现2011版
5、-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789城市拿地企业土地款/楼面地价北京大龙地产50.5亿/29859元上海绿地集团72.45亿/27231元天津中信集团36亿/1434元深圳招商华侨城5.3亿/18874.64元广州广州城建集团3.45亿/15324元杭州浙江西子房产集团7.7亿/24295元宁波金杰房产7.7亿/8170元南京保利地产15.92亿/7553元苏州绿城集团36亿/28057元无锡绿城集团29亿/7097元哈尔滨 高盛投资发展有限公司12.13亿/未知济南中石化8600
6、万/1.78万元厦门恒兴置业10.47亿/30940元重庆中海集团九龙仓41亿/2741元东莞龙光地产7.03亿/13087.6元佛山中海地产38.2亿/6495元海南安中石油9.05亿/6141元09年全国地王2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:6903178910年全国地王2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892010年房地产政策回顾日期发布部门政策条款1月10日
7、国务院“国十一条”，严格二套房贷款管理，首付不得低于40，加大房地产贷款窗口指导1月21日国土资源部申报住宅用地的，经济适用住房、廉租住房和中低价位、中小套型普通商品住房用地占住宅用地的比例不得低于70。3月10日国土资源部出台关于加强房地产用地供应和监管有关问题的通知，内容包括了“开发商竞买保证金最少两成”、“1月内付清地价50”等19条土地调控政策3月12日国土资源部将于今年3月至7月在全国开展对房地产用地突出问题的专项检查，本次调查重点针对擅自改变房地产用地用途、违规供应土地建设别墅以及囤地炒地等问题3月18日国资委78家不以房地产为主业的中央企业加快调整重组，在完成自有土地开发和已实施
8、项目后要退出房地产业务，并在15个工作日内制订有序退出的方案3月22日国土资源部在今年住房和保障性住房用地供应计划没有编制公布前，各地不得出让住房用地；将在房价上涨过快的城市开展土地出让招拍挂制度完善试点；各地要明确并适当增加土地供应总量；房价上涨过快、过高的城市，要严控向大套型住房建设供地4月2日财政部财政部下发通知称，对两个或两个以上个人共同购买90平方米及以下普通住房，其中一人或多人已有购房记录的，该套房产的共同购买人均不适用首次购买普通住房的契税优惠政策4月15日国务院国务院要求对贷款购买第二套住房的家庭，贷款首付款不得低于50，贷款利率不得低于基准利率的11倍对购买首套住房且套型建筑
9、面积在90平方米以上的家庭，贷款首付款比例不得低于30。4月15日国土资源部公布2010年住房供地计划，今年拟计划供应住房用地总量同比增长逾130，其中中小套型商品房将占四成多，超过去年全国实际住房用地总量。力度并不强廉价房工程从未有力实施过土地储备排名前十的房企总计有4.32亿平方米，若以人均30平方米计算，足够1400万人居住；若以户均90平方米计算，则够500万户居住。按2010年度销售总额为5275万平方米计算，十大企业的土地储备足够它们开发8年之久。目前只有21家退出（央企恒大以9600万平方米位居房企囤地第一名）计划并未完成计划并未完成2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划
10、人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892010年房地产政策回顾日期发布部门政策条款4月18日国务院商品住房价格过高、上涨过快、供应紧张的地区，商业银行可根据风险状况，暂停发放购买第三套及以上住房贷款；对不能提供一年以上当地纳税证明或社会保险缴纳证明的非本地居民暂停发放购买住房贷款。6月4日住房城乡建设部商业性个人住房贷款中居民家庭住房套数，应以拟购房家庭（含借款人、配偶及未成年子女）成员名下实际拥有的成套住房数量进行认定9月27日国土资源部将严格土地竞买人资格审查，土地闲置一年以上竞买人及其控股股东将被禁止拿地9月29
11、日国土资源部在房价过高、上涨过快、供应紧张的城市，要在一定时间内限定居民家庭购房套数完善差别化的住房信贷政策，对贷款购买商品住房，首付款比例调整到30及以上；各商业银行暂停发放居民家庭购买第三套及以上住房贷款，要加强对消费性贷款的管理，禁止用于购买住房；切实增加住房有效供给。10月19日中国人民银行金融机构一年期存款基准利率上调025个百分点，由现行的225提高到250；一年期贷款基准利率上调025个百分点，由现行的531提高到556；其他各档次存贷款基准利率据此相应调整。11月3日住房城乡建设部、财政部、中国人民银行、银监会第二套住房公积金个人住房贷款利率不得低于同期首套住房公积金个人住房贷
12、款利率的11倍，首付款比例不得低于50，严禁使用住房公积金个人住房贷款进行投机性购房，并停止向购买第三套及以上住房的缴存职工家庭发放住房公积金个人住房贷款。证明造假未全国联网。11月15日，恒大地产集团天津有限公司以1.74亿竞得武清区泗村店镇两宗城镇住宅用地。提高首付，供求关系依旧紧张紧接下来的12月，房地产成交额占到全年的20%。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789诸多调控政策下，2010年房地产市场的反应2010年全年，70大中城市新建住宅价格同比上涨12.2%，涨
13、幅比2009年高11个百分点；环比累计上涨7.7%，涨幅比2009年低1.3个百分点。2010年全年，二手住宅价格同比上涨7.4%，涨幅比2009年高5个百分点，环比累计上涨5.1%，涨幅比2009年低1.8个百分点。从价格的月度同比变化来看，1-4月份，新建住宅和二手住宅价格同比涨幅逐月上升，4月份新建住宅价格同比上涨15.4%，为近年来的月度最高涨幅，二手住宅价格同比上涨10.5%；自5月份以来新建住宅和二手住宅价格涨幅逐月回落，12月份，新建住宅与二手住宅价格分别同比上涨7.6%和5.0%。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资
14、料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789提纲第一部分20092010年房地产市场调控回顾第二部分近期政策解读第三部分未来房价预判第四部分当今政策下购买丽都的原因2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789兵来将挡，水来土掩2011年政策解析2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789一、国八条解析事实：中央经济工作会议中所强调的加强政府责任，在
15、国八条中变成了地方政府责任，如果中国是个联邦制的国家体制，地方与中央不是现行的分税制，那么这个地方政府尚可成为相对独立的政府，尚可称切实承担起促进市场平稳发展的责任，而现行的国家体制真的要将一个政府分成两级的政府责任吗？地方政府有审批土地指标的权力吗？有制定货币政策的权力吗？有制定税收的权力吗？有调节利率的权力吗？有发债的权力吗？有控制人口流动的权力吗？没有独立财税支配的能力，又如何承担稳定市场的责任呢？中央政府的责任在不改变现有财税体制的情况下，将遏制房价上涨的责任转移给没有任何市场手段调控能力的地方政府，逼地方政府用行政手段控制价格，一定不会让市场的发展更加平稳健康，也一定不会有利于解决城
16、镇居民的住房问题。专家们说：明确房价控制目标，稳定预期，表明调控从通过行政手段调控房地产市场转为直接调控房价。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789事实：加大住房保障是政府的责任，但保障的对象是谁，从来就是一笔糊涂账，谁都愿意不花本钱去享受政府公共资源的补贴，并借此而发个财产性收入的大财。加大公共租赁会有利于稳定市场
17、的需求，却不会完全扭转供求不平衡的关系。这种租赁也不参加销售价格的竞争，自然也与遏制价格无关了。专家们说：扩大保障性住房覆盖范围，强调公共租赁住房发展2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789事实：中国历史上曾多次试图用对二手房交易的加税来限制二手房交易价格的上涨，而每一次的实证结果都是不断的通过交易税费转移的方式而推高
18、房价。而一个没有建立完善的全国联网的个人住房信息系统的地方政府又怎么可能实行严格的税收征收呢？全国目前注册的有资格的评估人员一共四万人，要在70个大中城市、3000个普通城市对近190亿的住房建立完善的评估体系大概要150年的时间。专家们说：加大房产交易成本，打击投资投机，完善个人住房信息系统为后续的房地产税制改革打下基础2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789事实：住房信贷应是公平的市场竞争的结果，但强化的差别信贷服务于政治的目标，于是对二套房的认定和信贷政策就成了政治手段
19、。名义上是打击投资于投机的炒房行为，实际是限制了改善型需求，中国超过85%的城镇住房私有化率早就告诉市场改善型需求占主导地位了！专家们说：比上一次调控提高了10%的首付比例！更加严厉！2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789事实：根子正在于上至国务院，下至地方政府对用土地获取市场最大收益的贪婪。“限房价、竞地价”的方式
20、恰恰暴露了政府贪婪的本性。遏制房价本应是“限地价、竞房价”，在保证了公有土地的开发成本和出让金收益之后，希望让房价越低越好才能让房价向下竞价，这本是个小学生也能弄清楚的账。但“限房价、竞地价”则相反，政府可以任意的确定房价的限定水平，同时又可以让政府的收入不满足于合理的地价水平，在竞价寻求并获取更大的收益，并把所有的市场风险转嫁给开发商，即政府想拿的一点不能少拿，留给生产者的就只有“雷锋”精神了。这与“此路是我开，留下买路财”的强盗逻辑又有什么区别吗？专家们说：确保保障房建设用地供给，明确土地招拍挂制度改进方向2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网
21、 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789事实：限购是合理引导消费吗？是不合理的消费需求导致了房价过高吗？奢侈品的高价是因为不合理的消费需求导致的价格高吗？限制奢侈品的消费行为会导致奢侈品的价格下降吗？市场从来都是用价格来调节和引导消费需求的，价格低则消费增加，价格高则消费减少。这本是经济学常识，但中国却出现了政府用各种行政措施千方百计的降低住房的价格，却又同时在价格降低时不允许增加消费需求的反经济规律常识的做法，这岂不令人无法理解吗？专家们说：限购更加严厉、涉及城市更广2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量
22、房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789事实：请问如果是一项中央政府与地方政府的利益一致的政策，对地方政府会用问责的方式来约束吗？请问如果是一项对地方政府更有利的政策，地方政府会不努力去执行吗？专家们说：明确约谈问责机制，确保政策的有力执行和落实2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789事实：谁在控制着舆论的工具？谁在控制着媒体？难道民众有能力去制造和散布虚假的信息吗？而从国情出发的理性消费的前提是国民应知道国情，但被控制的舆论工具和媒体又何曾正确
23、的向国民宣传或公告过真实的国情消息与信息呢？比如中国的住房现状、中的土地现状、中国的收入现状、中国的财政收入现状、中国的财政支出现状、中国的货币政策、流动性等等与房价相关的现状。中国的税收占房价的比重、土地占房价的比重、不同地区的可支付能力等等。如果没有让国民了解国情的基础，又如何来的出发点呢？至少从网民的各种提问中可以了解到绝大多数的国民根本无法了解或无法查到国情的许多基本情况，连专门的研究机构都很难拿到必要的数据，又如何了解国情呢？重庆与上海从散布试行房产税到宣布试点正式试行大约用了一年的时间，中间曾被媒体宣布过多次征收的时间，这算是制造、散布虚假信息吗？那么市场的预测总有对与错算是虚假信
24、息吗？专家们说：舆论引导住房合理消费2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789京十五条京十五条答客问一、新政出台后，外地人在京买房需要什么条件？外地人必须满足：1）持有本市暂住证；2）家庭成员在北京无房；3）能够提供连续5年及以上在京纳税或社保证明。外地人必须同时满足以上三点条件才可以在京购房，缺一不可，并且仅限购一套商品房。二、新政策执行时间是从什么时候开始？此次出台的“京十五条”是即发即执行。从2月17日起，以网签时间为准，新政前网签的客户可以按照旧政过户，新政后新增的网签
25、会按照新政受理居民家庭提交的购房信息，将按“提交材料初步核查核验（五个工作日）网签房屋登记部门核对房屋登记”的办理流程。三、我是北京本地人，我妻子名下有套房产，我个人名下也有一套，这样还能再买房吗？因为夫妻双方名下各有一套房，该家庭名下住房为两套。新细则对于北京本市名上有两套住房的家庭，是暂停售房，也就是暂不能购房。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789四、我是外地人想在京买房，我上班后工作经常变动，不能连续提供满五年的社保或纳税证明，能够买房吗？新政要求外地人在京购房时必
26、须提供连续5年以上的在京纳税或社保证明且本市无住房的才可以购房。如果提供的社保或纳税证明满足五年、但不连续的，是不能够买房的，在购房审核环节也无法通过。五、现在用公积金贷款最高上限是多少，我名下有一套房产如果卖掉的话，使用公积金贷款算二套吗？目前，北京市公积金贷款最高上限仍为80万，对于个人信用评估报告评定的信用等级为AAA级客户可上浮30%，即104万。如果购房人名下有一套房，出售的情况下使用公积金贷款再购房的话是，不会被算作二套房。因为从2011年1月1日开始，北京市公积金管理中心就市管公积金二套房贷款政策做了调整，如果购房人申请贷款时名下无房，即可按照首套房政策执行。即90平米以下首付2
27、0%、90平米以上首付30%，利率按目前公积金基准利率4.5%执行。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789六、现在用商业贷款购买二套房，首付和利率是多少？公积金二套房首付和利率是多少？“京十五条”中要求金融机构和公积金管理中心，对二套房执行首付比例最低60%、利率上浮1.1倍的政策。从目前的实际操作情况来看，在“国八条”后京各银行已统一将二套房首付提至60%、利率上浮1.1倍7.26%，公积金二套房首付60%，利率上浮1.1倍后为4.95%。七、我是外地人，我先生是北京本地
28、人，我们名下没有任何房产，像我这种情况根据新政如何买房？如果夫妻双方中一方为北京人视为本市户籍居民家庭，根据您的情况名下无任何房产，可以购买一套房产。根据北京市建委发布的关于限购问题的通知中提到：“居民家庭成员中至少有一人具有本市户籍的，视为本市户籍居民家庭。”2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789九、新政后如果买房需要提供什么材料？根据建委政策本地人和外地人需要以下材料：（一）本市户籍居民家庭提交家庭成员身份证、婚姻证明、户籍证明的原件和复印件，拟购房人签字的家庭购房申请
29、表、购房承诺书。驻京部队现役军人和现役武警家庭还应提供军（警）身份证件原件和复印件；持有有效北京市工作居住证的家庭，还应提交北京市工作居住证的原件和复印件。（二）非本市户籍居民家庭提交家庭成员身份证明、婚姻证明的原件和复印件，拟购房人签字的家庭购房申请表、购房承诺书，有效暂住证，以及提交在本市缴纳个人所得税完税证明原件、复印件或提供已缴纳社会保险的家庭成员姓名、身份证信息备查。十、新政对于外地人是否符合购买要求的审核以什么为节点？是以存量房网签为准，其中对符合条件的，在北京市房地产交易系统中填报认购核验信息，并留存购房家庭提交的家庭购房申请表、购房承诺书原件及其他材料复印件。对不符合条件的，不
30、予办理购房手续。同时，建委会同相关部门在5个工作日内，对购房家庭资格进行核验。通过核验的购房家庭，方可办理网上签约手续。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789京十五条用行政手段干预市场行为，本身就是一种极其荒谬的做法，细细琢磨，京十五条有很多不合理之处。据统计，2010年北京市常住人口已经接近2000万人，远远超过国务院批复的城市总体规划中设定的到2020年达到1800万人口的要求。政府出台京十五条，旨在通过一系列行政手段调控，以解决由超量的外来人口，带来的城市社会、土地、
31、环境、水资源压力。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789丰富的社丰富的社会资源会资源供求关系紧张供求关系紧张争夺资源争夺资源外来人口外来人口涌进涌进城市压力大城市压力大僧多粥少僧多粥少社会矛盾加剧社会矛盾加剧政府调控政府调控效果效果2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789就好比在长江上修了一堵10公里的堤坝，即使这堤坝高有数丈，但对于整个长江流域的防洪形势
32、，又有什么用处？事实上它更应该用疏导的方法引导资本流向其他行业，而不能用堵的方式阻止资本流入，更何况它只在一个很小的地区内实行这种政策。纵观全国，还存在着90%以上的不限购地区，资本的嗜血本性将决定其迅速流向其他地区，这样会导致全国大部分地区房价开始新一轮的上涨，这种上涨必将推高北京房价的上升预期，当该政策结束之日，北京房间必将迎来报复性飙升期。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789宪法规定实行依法治国，建设法治国家，国家实行社会主义市场经济，公民享有宪法和法律规定的权利。
33、民法通则规定，公民、法人的合法的民事权益受法律保护，任何组织和个人不得侵犯，公民或者法人可以通过民事法律行为设立、变更或终止民事权利义务关系。合同法规定当事人依法享有自愿订立合同的权利，任何单位和个人不得非法干预。物权法规定，所有权人对自己的不动产或者动产，依法享有占有、使用、收益和处分的权利。据前述相关法律，公民享有经济自由或曰市场自由权利，特别是民法通则和合同法等明确了“意思自治原则”，即民事主体依法享有在法定范围内的广泛范围内的行为自由，并可以根据自己的意志产生、变更、消灭民事法律关系，除非有明确的法律依据，政府不得干预民事主体的行为自由。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人
34、士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789总结：国八条有效吗？当然是有效的。但只是在通胀压力巨大的前提下，为稳定民心所作的“安抚”。我们无法改变政策，不管我们说什么；我们无法改变市场，不管政府做什么。但民众可以改变市场，消费者最终决定着价格。过去如此，今后也如此。2010年12月超过全年20%的销售量并非开发商在操纵市场，而是消费者的不谋而合，需求最终决定着供应和价格。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:6903178
35、9二、加息中国人民银行决定，自2010年10月20日起上调金融机构人民币存贷款基准利率。金融机构一年期存款基准利率上调0.25个百分点，由现行的2.25%提高到2.50%；一年期贷款基准利率上调0.25个百分点，由现行的5.31%提高到5.56%；其他各档次存贷款基准利率据此相应调整。加息应该是应对社会资金流动过快、通货膨胀的调控手段，并不是针对房地产行业，不仅不会让房价降，甚至在某种程度上会抬高房价！2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892011版-房地产营销策划大全移动
36、硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789每次加息时，媒体大多将眼光都只注重于房价、注重于购房者的个贷支出成本加大，但却忽略了其他行业经营成本同样在加大，尤其是忽略了当众多存款在银行中不断因负利率而贬值时的牺牲，以及因储蓄贬值而推动消费时物价上涨的影响。加息一般是防止投资过热、经济增长过快、防止资金过于低价和超量引发的通胀，包括资产价格的过快上涨和消费品价格过快上涨。从管理预期到治理通胀之间没有明显的界限分别，但资产价格的上涨一定会影响消费品价格的变化，而负利率的货币贬值也一定会让这种上涨加速，也会让银行中的储
37、蓄向可保值的资产流动。房屋资产在和平时期，特别是城市化率低、处于经济发展中的阶段，当然是最具有保值功能的，就像黄金。但黄金的流通性却远不如房屋，且房屋拥有使用、出租、保值的多重功能，这就必然在货币供给量过大而资金成本与价格过低时，资金产生极大的吸纳作用和吸引力。所谓负利率是指通货膨胀率高过银行存款利率。这种情形下，如果你只把钱存在银行里，会发现财富反而随着物价的上涨缩水了。这就是所谓的存款实际收益为“负”的负利率现象。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317891、加息导致开发商
38、融资成本增加，增加的成本必然转嫁到买房人头上，开发商会傻到做亏本生意？2、加息导致中小开发商生存更加困难，土地和价格越来越为大开发商操纵，市场被垄断就等于价格被操控！哪一次涨价不是大牌在领涨？3、加息导致已购房人月供成本增加，买房人会提高二手房和租金价格，从而又刺激新房价格上涨。加息让房价升的理由：2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317894、加息导致更多人推迟买房的同时，必然大量增加租房人群，从而推高租房价格，结果人们最后不得不又忍痛入市以更高的成本买房。加息租房高房价高租价
39、恶性循环2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789国内加息脚步从未停止：2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789房价上升的脚步也未停止：2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789三、房产税房产税的本质是什么？是用来打压房价的吗？他们连基本观念都
40、搞错了。国际上征收房产税的国家，别如美国，都是土地私有制，因此由土地所有人缴纳地产税有其合理性。如果美国人在自己的土地上发现了石油就归他个人所有，因为土地是私有的。而我们的土地是属于政府的，我们根本就没有缴纳房产税的私有化基础。地产开发商已经交过出让金了，而出让金就类同于租金，也就是说我们已经交过租金了。哪有交了租金之后，又替拥有土地的政府交房产税的道理啊？政府怎么能够想收就收啊？政府叫它物业税也好，地产税也好，房产税也好，反正就是不合法。如果我们在建房的土地下面发现了石油会是什么后果？肯定强制拆迁，把我们都赶跑。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策
41、网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789而且美国推出房产税的目的不是为了打压房价，而是为了让房价升值，藏富于民，让老百姓获得更高的价值。举个例子，按照美国的做法，美国的地方政府拿到房产税后，会将其中54%用于聘用警察改善治安，搞建设改善环境，剩下46%的房产税将全部用于改善教育。美国公立中小学教育年度预算是3000亿美金，全部来自于这46%的房产税。99%的美国人都是念公立学校，从幼稚园到高中毕业
42、，总共13年，全部免费，有些富裕的学校中午吃饭还免费，这才是真正取之于民用之于民。美国政府的所有支出全部有非常清楚的记录，老百姓可以上网随时查询，不像我们政府的预算简直就是一笔糊涂账。本地的治安、环境、学校都改善了，房价自然水涨船高。而增值的部分，美国政府抽取1.38%的地产税，剩下的98.62%都归地产所有人。这就是为什么美国人非常乐意交房产税，因为房产会增值。那我请问各位朋友，如果我们政府拿了房产税之后，它能把每一分钱都花在我们的环境上，花在我们子女的教育上，花在我们的人身安全保护上，都花在我们附近的花木、我们附近的环境卫生上，你愿不愿意交呢？你当然愿意。2011版-房地产营销策划大全移动
43、硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789美国是这样征收房产税：是由居民公选最诚实敬业的人做房产评估员。一般是两个不相识的人上门共同做评估，两个人分别做评估，然后全部上网公开。居民能够查到所有的资料，如果认为过高的话，可以找评论员来理论，评论员会详细介绍评估的方法。如果老百姓还是不满意，可以向州评估委员会上诉。这在中国能做得到吗？在中国由谁来评估？肯定又
44、是政府官员。这简直是在平白增加贪污腐败的机会。为了让他评估低一点，给他一点钱，是不是就给了他腐败的机会？如果我们老百姓对评估不满，怎么申诉呢？是不是再去信访办？信访办申诉多了，把你给抓起来打一顿有没有可能？当然有可能，我们有些地方政府这种坏事少干了吗？在这样的环境下，怎么公正、透明地评估房地产？如果评估不了如何收税呢？而且收了税之后，政府怎么用这个钱？到最后又是一笔糊涂账，拿去公款吃喝、出国旅游、贪污腐败了。请问老百姓愿意交吗？中国根本就没有征收房产税的条件。为什么？因为我们根本就没有一个公正、透明的评估机制。我们只要找官员来评估，就立刻会产生腐败，而且我们连申诉的机会都没有，除非你不怕挨揍。
45、2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789房产税最近被烧的热火朝天，明白人都知道这绝不是能抑制房价的办法，土地出让金里已经包括了使用七十年土地的税收，再收税是双重收税。可就有一群御用砖家们非要提它，为什么？利益！1、新的税种可以给上面多增加银子；2、房产税可以使很多不义之财合法化；3、房产税可以继续推高房价（各级政府都需要支撑啊！）4、向公众表示我们领导为抑制房价做事啦！御用砖家就是为特殊利益服务的，在各个利益集团中间求的自己的生存空间。想出的方法绝不会为大多数人的利益。为什么
46、还会有“房产税”出现？2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789房产税与住宅投资升值的关系上海房产税2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789上海房产税1、如果是本地人比如两夫妻，有一个未成年的儿子，家庭有一套80的房子，若再购入150的房子一套，则共有230的住宅，需缴纳房产税的面积为230-180=50则需缴纳50*20100*0.6%*70%=4221元2
47、、如果是外地人需纳税面积为150则需缴纳150*20100*0.6%*70%=12663元20100为上海2010年平均房价2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789上海房产税10292134112010015800平均每年涨3269元/平方米买套150的房，每年交12663元房产税而房子升值150*3269=490350元12663元的税和490350的升值收益，您会选吗？2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费
48、下载 0755-83513598 QQ:69031789提纲第一部分20092010年房地产市场调控回顾第二部分近期政策解读第三部分未来房价预判第四部分当今政策下购买丽都的原因2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789国八条、加息、房产税都不给力的情况下，结局只有一个：2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789未来的房价会稳中见涨！2011版-房地产营销策划大全
49、移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789第二部分未来几年房价上涨的十大理由培养一下逆向思维，先看房价下跌的理由：2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789国际上曾经出现的让房价暴跌的理由：1、经济的下滑2、人口的下降、家庭分裂速度的下降（这些大约都在2020年之后才开始）3、如果政府投入的减少、货币的高速升值（日本当年升值了4倍多）4、大量失业导致的收入减少、城市化率的减速等等。2011版
50、-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789这些都没有在中国出现。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789房价上涨的理由一、土地出让制度二、中国人口数量和结构及城市化进程导致的城镇人口增加三、中国国内特定的经济环境四、其他因素2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69
51、031789土地制度巨大需求经济环境其他因素2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789自2002年实行土地出让的招拍挂制度之后，价高者得成为防止腐败的唯一路径，从而推高了土地的出让价格，并刺激了。而地王的频出让中央政府不断的出台打压房价的措施，甚至不惜用行政的地方政府对土地财政的依赖限购手段、约谈手段。但是却始终不肯调整出让制度，宁愿限房价而竞地价也绝不肯限地价而竞房价。一、土地出让制度2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房
52、地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317891、当前的城市土地出让制度经过近三十年的改革，我国逐步形成了土地出让政府垄断、以招拍挂方式为主、一次性收取土地出让金的城市土地出让制度：特征一：政府垄断城市土地供给第一，我国城市的土地全部归国家所有，由各级政府代行所有者职权。在实践中，各级城市政府成为当地城市土地的实际所有者，并成为城市建设用地的唯一垄断供给者。特征二：招标、挂牌、拍卖为主的竞争性的出让方式第二，政府出让城市土地的方式，按照市场参与程度的不同，可以分为：划拨、协议、挂牌、招标和拍卖。图2描绘了五种土地出让方式的市场参与程度差别。划拨几乎没有市场因素；协议属于作
53、为供方的政府与需方之间的谈判定价形式；挂牌、招标和拍卖则属于市场参与较高的出让方式，符合条件的多个需求者通过市场竞价获得土地使用权2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789特征三：一次性缴纳土地出让金的“批租制”第三，从缴纳土地出让金的方式看，我国城市土地出让实行的土地的“批租制”。所谓“批租制”，是指开发商或土地使用者向政府一次性缴纳未来若干年的土地使用权出让金。与批租制不同的是“年租制”，指开发商或土地使用者在未来若干年内每年分别缴纳土地使用权出让金。土地政策土地政策批租制
54、批租制垄断垄断招拍挂招拍挂2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:6903178920002010年，我国70个大中城市房价累计上涨了76.8%，其中商品住宅价格累计上涨了86%，二手房住宅价格累计上涨了96%，但同期我国70个大中城市地价累计上涨了123%，其中住宅用地价格累计上涨了163.5%，普通住宅用地价格上涨了174%，并主要集中于2005年以来“招拍挂”严格实施之后。全国土地价格的上涨幅度均超过房价的上涨幅度，且累计上涨幅度成倍于房价的上涨幅度。由此可见，土地出让制度导致房价上涨
55、已成定因，不改革现有的土地出让制度则无法调控房价。如对房地产的宏观调控不触及土地出让制度，则不管用什么样的方式来限制需求都无法改变房价上涨的趋势。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892、土地出让制度与土地价格：土地出让制度是推动土地价格上涨的根本性、制度性原因住宅价格的上涨受到各方面的密切关注。本次房地产调控的目标也是控制快速上涨的住宅价格。但是，本次调控并没有触及住宅价格上涨的制度性原因，即土地价格和推动土地价格上涨的城市土地出让制度。如前所述，我国城市土地出让制度有三
56、个显著特征：即土地供给的政府垄断、招拍挂为主的土地出让方式以及一次性缴纳土地出让金的土地批租制度。这三个特征都有推动土地价格上涨的内在逻辑，是土地价格上涨的前提条件。但是这三个特征却不必然能够推动土地价格上涨；现实中土地价格的上涨还需要两个外部条件，即城市政府对土地财政的依赖以及住宅市场的“卖方市场”。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317891）、土地出让方式推动土地价格上涨的内在逻辑在土地供给垄断的条件下，出让方式的竞争性越强，那么土地价格越高。在土地供给垄断的条件下，政府
57、可以通过对市场上土地供给数量的控制进而控制土地的价格。但是，如果在土地需求方面没有竞争，或竞争不充分，或者买方具有和卖方谈判的能力，那么供给方的垄断也不一定能导致土地价格的上涨。在供给方垄断的情况下，需求方的竞争越充分，那么土地价格上涨越高；在需求方充分竞争的情况下，土地价格将上涨到最高，并把住宅价格上涨带来的所有“剩余”全部拿走。因此，在土地供给垄断的条件下，土地需求方的竞争越充分，那么土地价格越高。按照竞争性程度，土地价格由低到高的出让方式为：划拨协议挂牌招标拍卖2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-8351
58、3598 QQ:69031789北京市普通土地出让方式下住宅土地价格显示，招标和挂牌方式下的土地价格远高于协议和划拨我们选取了北京市（市本级和城八区）自2008年1月1日到2010年1月1日期间出让的住宅用地的价格情况。北京市（市本级和城八区）在此期间共出让住宅用地317幅，其中公布了成交价格的233幅。这233幅住宅用地共通过三种方式出让：协议、挂牌和招标。在协议出让下，住宅用地的出让价格只有1690元/平方米；而在挂牌出让下，出让价格上升到了9795元/平方米，在招标出让下，出让价格更达到了11146元/平方米。挂牌和招标是协议出让价格的5.8倍和6.6倍。普通商品房用地的协议出让价格只有
59、1313元，而在挂牌和招标出让方式下，土地价格上涨到了11521元/平方米和12210元/平方米，上涨了8.8倍和9.3倍2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789需要指出的是，根据当前的土地出让规定，划拨和协议出让不适用于商品住宅用地。因此，进入市场的商品住宅使用的土地都必须通过市场竞价的方式获得。北京市（市本级和城八区）在2008年1月1日到2010年1月1日期间通过各种方式出让的住宅用地情况。统计表明，商品住宅用地包括中低价位中小套型商品住宅用地，主要是通过招标、挂牌和拍
60、卖方式出让的。在这种情况下，商品住宅用地的土地价格无疑会大大高出划拨和协议出让的土地价格2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892）、土地财政是土地价格上涨的动力在土地供给垄断和土地需求远大于供给的条件下，现行的出让方式导致了土地出让价格的高涨。而地方政府对土地财政的依赖使政府在城市土地出让上的目标变成获取土地出让收入最大化。招拍挂的出让方式为政府实现这一目标提供了手段。地方政府对土地财政的依赖成为土地价格上涨的内在动力。特别是在2002年土地主要以招拍挂方式出让后，土地出让
61、金收入已经成为一些地方政府的主要收入来源，形成了所谓的“土地财政”。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789北京今年土地出让金和财政收入2008年北京土地出让金收入502亿元，占财政收入的27.3%；2009年北京土地出让金收入928亿元，占财政收入的45.9%；2010年北京土地出让金收入1637亿元，占财政收入的69.5%。2008年的土地楼面地价为3073.9元/平方米，2009年的土地楼面地价为3954.8元/平方米，2010年则增至5046.78元/平方米。土地出让
62、金的大幅增加，说明地方政府对土地财政的依赖程度在进一步加深。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317893）、住宅价格与土地价格的关系根据前面的分析，土地成本构成了住宅成本的主要部分，土地价格与住宅价格存在正相关关系。图给出了30个城市住宅价格和土地价格的情况，我们可以看到：1、住宅价格和土地价格基本呈正相关：土地价格越高，则住宅价格越高。虽然不同城市土地价格的波动比较大，但是从趋势上看，土地价格与住宅价格是同方向变动的，具有正相关关系。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！
63、策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789上图给出了1998年到2009年商品住宅价格指数和住宅土地交易价格指数的季度值（环比），比较详细刻画了土地价格和住宅价格之间的关系：2002年之前，土地价格和住宅价格的变动基本相同；但是，从2002年之后，土地价格的涨幅开始高于住宅价格。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789小结：在我国快速城镇化以及地方政府对“土地财政”依赖的背景下，当前的城市土地出让制度
64、是推高土地价格的最重要原因。我国城市土地出让制度有三个主要的制度特征：第一，政府垄断城市土地供给；第二，以招拍挂为主的竞争性的土地出让方式；第三，一次性缴纳未来若干年的土地出让金。这个三个制度特征使得政府可以通过控制土地供给数量和土地价格，一次性获得大量可用财力。而在中国的财政体制下，地方政府对“土地财政”有依赖性；“土地财政”使政府有动力推高土地价格。在中国快速城镇化、大量农业人口进入城市的条件下，对城市住宅用地的需求将长期处于比较紧张的状态下。在这样的条件下，如果不对城市土地出让制度进行改革和完善，可以预计我国城市土地的出让价格将进一步上涨。而土地价格的上涨将进一步传导到住宅价格上，推动住
65、宅价格的持续升高2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789二、中国人口数量和结构及城市化进程导致的城镇人口增加1）、中国人口数量和结构带来的住房需求1、纵观全球曾经发生过的房地产泡沫中又有哪个国家或地区是在人口高速增长中发生的呢？当人口增长下降且住房能满足基本需求时，房价就失去了上涨的压力，如现在的德国家庭总数少于住房总套数，房价自然也就难以上涨了。2、中国的人口结构也决定着家庭分裂的速度。中国的家庭人口平均数已从1990年的3.96人/户下降到了2009年的2.96人/户，并
66、在不断的下降中。正是因为70年代之后的高生育率决定的，8090后的家庭分裂速度在不断加速，这种加速会延续大约至少十年。3、中国的城市家庭新增户数从2000年的约700多万户上升到2009年的约1100多万户。而每年市场化竣工的住房大约只有500多万套，仅能满足不到一半新增家庭的需求。如果不能加大投资与供给，长期的供不应求现象无法缓解，政策的调控可以平衡一时的供求关系，但不等于满足、释放了需求，最终反而让镇压中的需求膨胀，严重的冲击市场的稳定性。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:6903
67、1789改革开放以来，中国农村人口开始了大规模迁移进入城市的过程（图8）。2009年中国的城镇人口已经达到了6.22亿，城镇化率达到46.59%。从1978年到2009年，中国城镇新增人口4.49亿，平均每年新增1449.71万；从1998年到2009年11年间，中国城镇人口增加了2.06亿，平均每年增长1870.71万。从1998到2009年，相当于每年新增一个北京市。而根据国际上城镇化发展的经验，城镇化率在30%-60%之间，为快速城镇化阶段。2）、中国的城市化需求带来的巨大住房需求2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载
68、 0755-83513598 QQ:690317891、中国正处于经济数十年持续的高增长中，这个增长中的贡献相当一部分来自于城市化的需求。没有哪个国家的房地产泡沫是在这个国家经济的高增长中出现的，也没有哪个国家可以在不实现城市化率的提高中实现经济的高增长。2、从世界各国情况看，3070%的城市化率为加速和快速发展的阶段，70%的城市化率之后为稳定发展的阶段。而我国正处于这个高速和加快的城市化率阶段，1995年至今城市已达660个，城市人口已超过6亿，城市化率已达45%，虽然低于49%的世界水平，但仍以年均1.26%的速度在增长，最高年份达4.65%的增长率。3、中国现有存量住宅约145亿平方米
69、，至少还要建设240亿平方米才能在不断拆旧与拆除中实现这一目标，而长期的供给严重滞后，尚无法满足这个城市化率的需求。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789小结在城市化巨大车轮的推动下，在“卖方市场”条件下，政府可以通过控制土地供给数量进而控制土地价。政府能够通过土地出让金获取大量土地出让金还需要一个条件：对城市住宅的强烈需求以及由此引致的对城市住宅用地的需求。在住宅市场处于供不应求的“卖方市场”的条件下，作为引致性需求的土地市场也将长期处于“供不应求”的状况。在这种情况下，
70、政府可以通过控制土地供给数量，进而控制土地价格获得土地出让收益。中共中央关于制定第十二个五年规划的建议中明确指出，在未来五年，我国的一个重要目标是统筹城乡发展、加快城镇化步伐。未来五年，我国城市化仍将处于快速发展阶段，总体上将呈现出逐步小幅加速增长的态势，预测到2015年我国城市化率将达到53%左右，城镇化率年均增长1.1个百分点。在这种对城镇住宅高需求的压力下，我国城市住宅建设对土地的需求将长期居高不下，土地市场“卖方市场”的特征也将会长期维持。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69
71、031789三、中国国内特定的经济环境1）、整体国民经济“流动性过剩”当前中国宏观经济的最大特点就是整体国民经济已陷于“流动性过剩”的状态。挑开精致的学术语汇的面纱，“流动性过剩”说白了就是：钱太多了。为什么神州大地上突然间钱这么多呢？除了不断高速增长的经济以外，就是是国际热钱的不断涌进。热钱（HotMoney），又称游资（RefugeeCapital）或叫投机性短期资本，只为追求最高报酬以最低风险而在国际金融市场上迅速流动的短期投机性资金。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031
72、789国际热钱流向地区特点1、经济持续快速增长，政治环境稳定。2、短期利率正处在波段高点，或还在走高。3、短期间内汇率蓄势待发，正要升值。中国符合以上三个条件，所以热钱就源源流入。而国际热钱进入中国后，最主要的流向有两个：楼市和股市2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789资金和物资在中国完全不同比率的增长速度导致了奇妙的宏观经济现象，这其中最奇妙的一点就是消费性物价没有上升，而投资性物价急剧上升其中原因也非常简单，好比说，过去一户普通人家50万元也许就能够买套90平方米的房子
73、，而现在，由于另有相当于50万元人民币的外币流入，也来争夺这一套房子，因此只能买半套房子了。这个时候，你当然可以说房子涨了一倍，但你也完全可以说房子并没有涨，而是人民币变得越来越不值钱了，它相对于房子来说贬值了100。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789故事：投资中国房产两个老外的流水账美国人大卫2006年在领海天使湾花58万(约7万美元)买了一套100平米的房子，均价5800元每平米。当时，美元兑人民币是100：806.45，今年汇率变为100:682.76。而现在领海
74、天使湾的房价飙升到22500元每平米，这时大卫以220万(约32万美元)的价格转售了这套房子，这一套房让他赚了162万！随着人民币日益升值，他在中国的投资赚了约25万美元！无独有偶，德国人安德里2006年在万年花城花72万(约6.957万欧元)买了一套100平米的房子，均价7200元每平米。当时，欧元兑人民币为100：1034.9，今年汇率变为100：950.49。而2010年5月，万年花城的房价涨到30000元每平米。安德里决定以300万(约31.56万欧元)转让这套房子。结果他赚了227万！随着人民币日益升值，他在中国的投资赚了约24.6万欧元！06年10年06年31.56万欧元6.957
75、万欧元32万7万10年安德里大卫2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892）、日益增长的通货膨胀通货膨胀(Inflation)指在纸币流通条件下，因货币供给大于货币实际需求，也即现实购买力大于产出供给,导致货币贬值，而引起的一段时间内物价持续而普遍地上涨现象。其实质是社会总需求大于社会总供给（供远小于求）。用简单点的语言吧一开始说通货膨胀说白了就是钱不值钱了2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-
76、83513598 QQ:69031789然后解释什么叫钱不值钱了呢那么我们先来说说钱的意思。谁能告诉我什么是钱？2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789那大家都知道在人民币出来之前，古代的人用的是什么钱吗？金银铜钱，那么为什么这些东西能当钱呢，因为有用，金银可以用来装饰啊，铜钱可以用来做武器之类的，是吧，所以这些东西是
77、古代的钱，这些钱是有实际用途的。接着说，但是大家看我们现在用的钱（纸币），有什么实际用途吗？就是说，不拿它去买东西，自己就单独用这个纸币的本身，有用吗？除了拿来烧，拿来贴墙以外，还有什么用吗？很显然没有，但是为什么大家又要用这种纸币来卖东西呢？因为随着社会的发展，金银这些金属的开采已经不能跟上人们生活进步的节奏了，而且金银携带起来很不方便，所以人们就想出了一个好方法，让国家做担保，发行一种代表钱的符号出来，就是现在的纸币（人民币）。但是这又有一个问题了，譬如说，我有100两黄金，在以前可以换100头牛。纸币出来后，本来按照规定，1元人民币兑换1两黄金，那么我用100人民币也就可以买100头牛了
78、。而本来按照规定，国家只做100元人民币来，但是现在，做人民币的人搞错了，他做了200元的人民币，但是市场上只有100头牛，那么现在的200元人民币也就还是只能买到100头牛。100头牛没变啊，100两黄金也没变啊，可是人民币变成了200元，那么钱是不是就不值钱了？以前的100元等于现在的200元了，这就叫通货膨胀。100头牛就是市场上的货，也就是货物。通货就是帮助货物流通的东西，简单点就称做通货哪，也就是纸币，纸币多了，是不是就叫膨胀了。这就是我们要说的通货膨胀。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513
79、598 QQ:69031789玉米饲料猪肉工人农民化肥老板2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789通货膨胀与房价现在中国的现状也如此，房子正如前面所提到的牛，房的数量没变而钱变多了（或者数量增长速度远不及钱），房子的价格就会提升。紧随其后的就是随着楼价的攀升更多领域的资金和外部资金会以各种方式进入中国市场和中国房地产领域，而政府又必须出于尊重一定程度上的市场经济规律，通过调控来平衡整个市场，比如增加土地供应，比如加息。这样，一方面是很多外部资金和房地产领域投资机构看好市场，竞
80、相通过“招拍挂”的形式来获得土地使用权，这样多轮的激烈竞争下来，土地的价格无限制的攀升反过来又会进一步促进房屋价格的攀升，这样就形成了一定意义上的恶性循环。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317893）、其他因素a、从历史的经济周期看，不动产是几乎所有产品中抗通胀能力最强，保值率最高的产品，许多人会在住、用的同时用房屋作为财富保值的工具，使住房在居住之外增加了许多其他的功能。b、在所有的商品能用于起到金融杠杆作用的融资工具中，住房也是可抵押性最强、抵押率最高和最容易变现的。同时
81、还是数额巨大、政府法律支持和允许的、有清楚的产权制度保护并且是难以作假的。c、这种融资作用不但可以提高帮助消费，也可以有助于提供投资、生产的资金，更重要的是可以将未来的收入流和消费能力变成今天的投资能力和实现消费的。正因为多重功能的作用同时集于一身，因此增加了民众对住房的偏好，特别是供不应求让升值的预期长期并稳定，更促成了价格的上涨。1、不动产的多重功能作用2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892、中国的传统文化a、“有恒产才能有恒心”中国的历史一直给社会一种成家立业要先置
82、恒产的观念。从零开始的置业到逐步具备规模的大院，让人们安心和后顾无忧。b、同时将遗产留给后人的文化，从历代皇帝传江山开始演变为民间的一种潜意识。没有遗产税，让这种传承的文化成为现代大多数老年人一种根深蒂固的观念。而对年轻的一代则成为没有私有住房的财富作为生活安全的保障就无法成家立业，让祖孙几代人共同为置业而奋斗。C、就像一个女人找老公，开口一定要先问他是否有房，而且最好是新房。有房无房在人们的感情世界已经至关重要，甚至成了衡量男女感情、择偶的标尺。做小三的女人也是，如果傍上的人能够大方到送一套房，那才是成功的小三。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策
83、网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789逻辑思路土地政策高地价、少地供求关系紧张土地财政高房价调控（税、招拍挂、加息、限购）通货膨胀传统文化根本原因资金过剩2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789总结当房价下降的因素尚未出现、上涨的因素占主导地位时，必须正视这种目前发展阶段的特征，并用对症下药的方式解决供给量增加的问题，才有让房价平稳增长的可能。否则，只是做无用功。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后
84、付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789提纲第一部分20092010年房地产市场调控回顾第二部分近期政策解读第三部分未来房价预判第四部分当今政策下购买丽都的原因2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789新政下购买丽都壹号的原因一、价值洼地二、区域三、公园地产的保值性2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789朝阳区2
85、011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789朝阳区在北京的功能定位？2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789一、价值洼地东湖湾38000毛丽都壹号32000银河湾48000精霄云路8号80000红玺台57000精太阳公元45000精阳光上东50000精2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 07
86、55-83513598 QQ:69031789二、区域亚奥望京丽都燕莎CBD商圈太古2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789太阳宫望京将台将府坝河湿地酒仙桥朝阳公园2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789丽都壹号丽都壹号丽都壹号丽都壹号跨国企业国际学校2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载
87、 0755-83513598 QQ:690317894km1、六大商圈，七大公园环绕，尊坐全城最集中的商业和生态资源中心。2、在国际化大都市，资源类的东西倍显珍贵，比如公园。朝阳公园带来的地产效应有目共睹，但随着时间的推移，朝阳公园板块只剩下6万平方米的开发用地。而以丽都壹号为核心的丽都商圈极可能成为下一个朝阳公园板块。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789太古商业中心颐堤港太古地产成立于1972年，致力于商业、零售和住宅项目的开发和管理，为其租户及顾客在高端地区营造独特的
88、、具有吸引力的社区环境。太古地产在香港已落成项目的总楼面面积逾120万平方米，其中太古广场、港岛东、又一城是其主要投资项目，充分体现出该公司在建设商业社区方面的优势。除亚洲以外，太古地产的业务亦遍及美国及英国。目前太古地产在内地发展的这4个项目，均为以零售业为主的“商业地产”形态，并没有涉足“住宅”房地产市场。太古商业所到之地，便是一个新商圈，是一座新城三里屯village，事实就摆在眼前2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789三里屯village2011版-房地产营销策划大
89、全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789颐堤港2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789颐堤港商场2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789颐堤港办公楼2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-
90、83513598 QQ:69031789颐堤港酒店2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789城市综合体，是指在城市中的居住、办公、商务、出行、购物、文化娱乐、社交、游憩等各类功能复合、相互作用、互为价值链的高度集约的街区建筑群体。一般来说，有三种功能以上叫城市综合体：酒店、写字楼、公寓、商业。国外称之为HOPSCA即Hotel(酒店)、Office(写字楼)、Park(公园)、Shoppingmall(购物中心)、Convention(会议中心、会展中心)、Apartment(
91、公寓)。城市综合体通过其内部功能组合的内核作用，成为城市的资本运作的价值高地，优化城市的发展。城市综合体，里面有旅游的人群，写字楼有这个城市最高端的商务人群，住宅有这个城市最高端的生活人群，商业可能辐射周边很多精英消费人群，他的价值不仅体现在这个城市的综合体，还体现在周边的价值提升。所以大家判断城市综合体的价值，不仅要关注自身产品的组合，也要关注周边的城市配套，所以一个城市综合体最终的价值最大化，会成为一个区域、城市的标志，同时会成为一个城市、居民娱乐消费的中心，这是城市综合体发展的最大的价值的体现。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地
92、产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789三、公园地产的保值性在公园豪宅方面，国外已经有诸多现成的成功案例。比如伦敦海德公园附近的顶级豪宅海德一号，开盘价为每平方米售价6.45万英镑（约合68万元人民币），则是伦敦低端住宅价格的27倍（25000）。因为地靠城市中心公园，其地产价值不但能逆市不落，还以稳中有升的姿态傲立市场。纵观国外顶级豪宅，无不是坐拥城市公园旁，尽享城市稀缺的绿养，在喧闹的城市中心保留仅有的一份静逸2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317
93、89再来看一个例子，纽约中央公园。地处美国地价最贵的曼哈顿，而曼哈顿的地产价格从80年代以来几起几落，特别是在08年的金融海啸中，因为金融机构大量破产，地价急速下跌，基本跌去40%60%，让投资者面临巨额亏损的窘境。可纽约中央公园第五大道附近的顶级豪宅，非但价格没有下跌，相反还略有上升，升值约10%30%。到2010年二季度，随着美国经济的进一步复苏，目前纽约中央公园附近的顶级住宅已经升值到1亿美元以上，成为美国最贵房产。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789正因为环境人文
94、与内在的生活因素，大凡如丽都壹号此类城市公园地产，在先天上就具备保值功能，而在未来的时间里，以本案为代表的豪宅将持续稳定地保持升值空间，最终成为消费者资金保值、规避投资风险、获取投资手段的最佳投资手段。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789四、为何不要观望1、2006开始调控政策频出，很多人当年都观望了，希望房价下跌，结果不但2006房价没跌，2007反而房价大涨；2、2007加息5到6次，又引起很多人观望，结果2007还是房价大涨；3、2008尤其是9月份金融危机后，北京
95、房价的确下降了10-20%左右，面对如此大的、前所未有的降幅，很多人又观望了，他们是要等房价会跌到30%以上的时候再出手（开始贪心了），于是很多人没有在2008没有买房，结果没想到政府“转弯”了，年底出来救市了，鼓励百姓买房了，结果2009房价大涨；4，2010“新政”继续升级，史上最严的新政出台，于是很多人又观望了，结果熬到2011，却发现不但房价没降，而且突然发现自己“被限购”了2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789如果你在2011年上半年，继续选择“观望”，可能会怎么
96、样呢？1、你“可能”会看到未来首付提高，继续加息；2、你“可能”会看到未来“限购令”年限调整；回顾过去的5年，所有今年观望，明年再说的购房者全“悲催”了，从“买一套房”等到了“买一厨房”，从“买一套房”等到了“租一套房”，奉劝2011年“有资格”买丽都壹号的购房者，一定要抓住有利时机，一定要抓住优惠房源，理由很简单：1、限购的商品“肯定“是稀缺的商品，你今年有资格买稀缺商品真是太幸运了（有多少人羡慕嫉妒恨你）2、公园地产在通货膨胀下的有效保值性（并处于价值洼地）3、有资格的购房者会逐年增加，2011年真是现在有资格购房者最幸运的一年（和买彩票中大奖没什么区别，这一张票会让你这一年至少赚几万至几
97、十万），北京的明天一定会更好，因为中国首都的明天会更好是“必须”的。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789我们的最终结论是，在现代经济环境下，不管是处于何等阶段，经济形势不管是向好还是衰退，公园豪宅的保值性永远是最佳的，是最能抵御市场风险的。所以以本案为代表的公园式豪宅不失为投资者保值最佳手段，可值投资者进一步关注，时机适合时须果断出手。2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789最最 后后 希希 望望 大大 家家2011版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789策划策划部部
