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1、西班牙的电视业西班牙的电视业众所周知,西班牙人以沉迷于斗牛和足球而闻名于世.但令人惊讶的是,西班牙人还以”电视发烧友”着称.据1994年统计,98%的西班牙人平均每天呆在电视机前的时间达到了4小时零5分钟,这项记录至今还没有一个国家能够打破.从这项记录,人们就可以看到西班牙电视业的成功.一,西班牙电视发展之路同欧洲其他国家一样,西班牙的电视业也经历了从国家垄断,放松管制到市场化之路.但由于其欧洲边缘化的地理位置,以及其独特的历史和社会现实,又决定着它与其它欧洲国家电视业的发展之路不完全相同.1,20世纪60,70年代,国家垄断时期困魏春洋王汝霞西班牙首家电视台于1956年10月正式开播.当时首
2、都马德里只有大约600台电视机,其观众也只是马德里的几千户居民.当时的电视节目比较单一,多来自美国,法国,但是也有一些本地制作的综艺节目,儿童节目和宗教节目.1950年代末,西班牙已拥有5万台电视机.到1962年,西班牙国家电视台覆盖了西65%的领土.1965年,第二家电视台国家电视二台(TVE一2)开始试运行.最初,与大多数欧洲国家不同的是,欧洲国家公共电视台主要由国家资助,而西班牙国家电视台E(TelevisionEspanola)主要依赖于电视广告收入,还有一小部分来自电视机消费税.1965年,由于西班牙政府大幅削减了对电视机征收的消费税,广告成为西班牙国家电视台的主要收入来源.20世纪
3、60年代初,西班牙每年电视广告收入达到了大约100万美元.到1973年,西班牙国家电视台广告收入扩大了100倍,达到大约1亿美元.1973年,西班牙政府对电视业实行垄断,合并所有电台,电视台,成立了西班牙公共(广播)电视台RTVE(RadioTelevisionEspanola).全国只设两家电视制作中心,一家在马德里,一家在巴塞罗纳.全国所有的地方电视信号必须经过马德里才能对各地进行转播.这种对媒体的集中控制,是西班牙政府为了加强对各个自治区的控制,避免各自治地区的分离主义倾向.20世纪60,70年代,在大多数欧洲国家,电视台都是公共所有,在政治上保持中立,但在西班牙,由于弗朗哥(Franc
4、iscoFranco)的长期独裁统治,尽管电视台也是公共电视,但却是政府的附庸,一直处在政府的直接控制之下,并不能保持其中立性.因此,在这一时期,西班牙还没有形成相对独立的公共广播电视制度.2,20世纪80年代,电视业放松管制时期1970年代,欧洲掀起了经济自由化运动,电视业也开始引入市场机制.在西班牙,随着佛朗哥去世后的独裁统治结束,西班牙政府也开始放松对电视业的管制,并允许建立相对独立的私营广播电视系统.1980年,西班牙政府制定了公共广播电视法.该法遵循了西欧公共广播的公众利益原则,规定广播电视业是国家基本的公共服务部门,电视台可以公开,自由地发表言论,并受法律保护.另外,该法特别强调西
5、班牙的广播及电视台实行多元化控制,以培养公民的民主意识和尊重少数派利益的精神.1983年,西班牙政府又颁布了第频道法(Leydeltereercanal).法律允许西国内17个自治区组建地区电视台,并允许使用本地方言进行广播.按照法律规定,地区电视网由国家控制,并由西班牙公共电视台(RTVE)负责管理.但这一规定遭到加泰罗尼亚,巴斯克,加里西亚自治地区议会的抵制.尽管双方存在法律争议,但西班牙有6个自治区相继建立了8个电视台.这就是加泰罗尼亚的rV一3和Canal33,安达卢西亚的南方频道(CanalSur),马德里的马德里电视台(Telemadrid),瓦伦西亚的Canal9,加里西亚的TV
6、G,巴斯克的ETB一1,ETB一2电视台.这些电视台分别用西班牙语,巴斯克语,卡塔兰语或是加利斯语在当地开播,并从当地政1【环球视窗栏目主持:一申府得到资助.1989年,这些电视台加入了电视电台自治组织协会(FederationofAutonomousRadioandTelevisionOrganizations).1980年代,西班牙政府对电视业的放松法律管制,以及各地地方电视台的建立,促进了西班牙电视业的发展与繁荣.3,20世纪90年代后,市场化时期1980年代末,西班牙广播电视业赶上了市场化的潮流.1987年西班牙议会通过电信法(LOT).法令规定西班牙电视业实行多元参与原则,允许个人开
7、办私营商业电视频道,并废除西班牙公共电视台(RTVE)对电视波段的垄断,创建独立的广播电视传输机构Retevision,由其负责管理全国电视基础设施,所有电视台使用电视公共基础设施都要付费.另外,所有私人和公共电视台都面向市场,其运营资金来自电视广告收入.电信法对私营电视的解禁,刺激了西班牙私人电视台的出现.1989年圣诞节,电视三台(Antena3)的开播标志着全国性私营电视台的诞生.此后,意大利前总理贝卢斯科尼建立的商业电视台电视5台(Telecinco)和加纳加(Canal+,西班牙的加密电视台)也相继出现,西班牙公共电视台垄断的格局开始被私人电视台打破.随着众多私营电视台的出现,公共,
8、私营电视台为收视率与广告而大打媒体战,给西班牙公共电视台(RTVE)的垄断地位造成了巨大的冲击,也给西班牙的电视业带来了深刻的影响.从1990到1994年,西班牙不再是国家电视台一统天下的局面,主要电视台的观众开始出现平均化的趋向.90年代初,公共电视台的两个全国性频道还拥有50%以上的观众,其经济来源几乎全部靠广告(1986年是97.6%).随着商业电视网迅速成长,国有电视网的市场份额迅速下降,从1990年的56%下降到2003年的32%.在争夺电视观众的战斗中,TVE一2败给了私人电视台,观众的数目也大为减少.在地区层面,自治地区的电视台观众群继续保持了稳定,比如加泰罗尼亚TV3,Cana
9、l33电视台和马德里电视台吸引了大批观众.当然,由于所有电视都面向市场,所以公共与私营电视台之间的竞争十分激烈.为了提高收视率,双方都随意增加广告播出时问,甚至使用暴力,色情内容来吸引观众,这些做法直接导致了西班牙电视节目质量的下降.1994年底,西班牙所有的电视频道,包括公共电视台,都在迎接新年的节目中舍弃了儿童节目,因为他们认为儿童节目的广告收益太少.由于对广告的依赖,公共电视台也不得不象纯商业电视台一样一味取悦于广告商和观众.因此,为了提高公共电视台的节目质量,从1993年起,西班牙政府开始向公共电视台(RTVE)提供财政援助,使它有更充足的资金制作高质量的电视节目,更好地为公众服务,以
10、保证西班牙电视的健康发展.1990年代之后,西班牙公共电视台与私人商业电视台竞争激烈,最终,私人商业电视台取代了公共电视台的领导地位,成为市场新的垄断者.二,西班牙电视现状经过半个多世纪的发展,西班困牙电视业取得r很大的成功.目前,西班牙国内一共拥有13家电视台.这些电视台中既有公共电视台,又有私营电视台;既有全同电视台,又有地区电视台.其中,全圉性电视频道5家,即:西班牙国家电视一台(TVE一1)和国家电视二台(TVE2,1992年改名为La2),第频道(Antena3),第五电视台(Telecinco)以及加纳加电视台(Canal+).其中西班牙闰家电视一台和同家电视二台是公共电视台,第频
11、道(Antena3),第五电视台(Telecinco)和加纳加电视台(Canal+)是私人商业电视台.此外,两还有8家地区电视台:加泰罗尼的FV一3和Canal33,安达卢西亚的南方频道(CanalSur),马德的马德里电视台(Telemadrid),瓦伦西业的Canal9,加西哑的TVG,巴斯克的ETB一1,ETB一2电视台.西班牙的众多电视台给观众欣赏节F带来了更多的选择.一般来说,每天下午点是西班牙电视的第一个”黄金时段”(西班纤人的生活习惯非常特殊,一般卜9点上班,下午3点才吃午饭,通常晚上9点以后用晚餐).这时候,西班牙往往有=成的观众收看同家电视1台的午间电视新闻.然后,国家电视1
12、台(TVE一1)播出的拉美连续剧还能吸引超过800万的西班牙家庭主妇.晚上10点是第二个”黄金时段”:电影,特别是美国电影,电视连续剧,情景喜剧,真人秀,综艺和音乐节目以及体育比赛的转播是占据这个时段的主角据统计,西班牙13家电视俞每年为2900万观众提供超过65000小时的电视节日近几年,两班_才各大电视台都有自己的看家1了目,吸引了大量观众.其中,最成功的要算国家电视1台(TVE一1)的何人?何地?(Quiensabedonde?),这是一个“真人秀”节目,由着名的记者帕果-罗巴多(PaeoLobaton)和嘉宾讨论各种案件和奇闻异事,例如家庭暴力,连体婴儿,同性恋婚礼等等.电视5台(Te
13、le5)的名牌节目则是你的另一半(Sumedianaranja),几对夫妻在这个游戏中证明他们是真的互相了解,心心相印.电视3台(Antena3)的招牌节目则是明星主持人卡斯卡尔(JoseMariaCarrasca1)主持的晚问报导节目.其他收视率领先的节目还有你需要爱(Loqueneeesitasesamor),这是一个关沣普通人的节目.此外,国家电视台的足球节目也深受观众欢迎.由于国家电视台垄断西甲联赛和一些重大赛事的转播权,所以,西班牙国家电视台往往收视率很高,远远领先其他电视台,甚至由意大利媒体大亨贝鲁斯科尼控股的财力雄厚的电视5台也甘拜下风除了本土节日以外,西班牙电视荧屏还充斥着大量
14、的美国电视节日.在西班牙,无论是公共还是私人电视频道,美国电视节目是各家竞相争夺观众的利器.据统计,1993年西班牙同家电视台和玛德里电视台的每5个节目中就有1个来自美国;电视5台和电视3台每5个节目中有2个来自美国.1994年,西班牙收视率最高的节目是来自美罔的风月俏佳人,飘,李恩医生和金牌警校等电影和电视剧.西班牙只有24小时药店(Farmaciaenguardia)这一部反映家庭及邻里关系的情景喜剧上榜.而在地区电视台,南于各地观众喜好不同,美国电视节目还没有那么受欢迎.西班牙电视的另一显着特色是多元化的语言文化.位于欧洲西南角的西班牙,拥有千变万化的气候,也造就了西班牙独具特色的人民性格,形成了多元的民族语言文化.比如西班牙西北方性格倔强的加利西亚人,北方干杯不醉的巴斯克人,东部微妙复杂的加泰隆尼亚人,中央高傲严厉并富有使命感的卡斯提亚人.为适应这种多元的民族语言文化现状,西班牙在17个自治区设立r8家地区电视台,使几乎所有的西班牙地方居民都能用自己的母语欣赏到一个或多个地区电视台的节目.这些地区电
