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1、安吉旅游产品包装设计在营销的4P里，产品的工作必须置于第一位。消费者往往是通过一支具体产品来认知某个品牌。同时，产品的持续创新又推动着品牌价值的不断提升。茶叶产品系列如下：产品名称家庭身份开发目的1103怀旧经典高档品牌，古典优雅尊品白茶权威经典质量保证，权威代表雅香简约经典简单大方，清香四溢一、1103旅游超市中的高档礼盒装，是美丽乡村牌的第一子品牌，起着提升品牌形象的作用。有一个“不可复制”的价值属性。从消费者的角度来看：贡牌西湖龙井的权威象征、千岛玉叶的历史传承、九曲红梅的成功代言新贵等均有其独特的价值属性。在1103产品的开发中，同样需要“建立起独一无二的产品价值”，并将之落实产品层面
2、上。命名：1103。说到白茶的起源，我们要从宋徽宗说起，虽然宋徽宗不是一个好皇帝，但却具有难得的文学修养和艺术气质，专著大观茶论也具有很高的历史地位。在大观茶论中，宋徽宗提到：“白茶自为一种，与常茶不同，其条敷阐，其叶莹薄，崖林之间偶然生出，盖非人力所可致。正焙之者不过四五家，不过一二株，所造止于二三锛而已。御赐白茶遂为第一铭。”并于1103年在安吉设立了两处皇家茶场，专门生产白茶。用一个高端的产品来承载和纪念这个历史上考证白茶记录，有助于形成美丽乡村1103的皇家极品的高贵血统。“1103”的数字式命名，更是一个强烈的差异化信号。至简礼盒外观。整个外包装壳使用仿实木材料，象征气质高贵。礼盒正
3、面印有画风豪放的水墨山水配有茶经选段。采用翻盖设计，是主要的应用形式。制作工艺复杂。真丝内衬。“1103”采用金黄色真丝内衬，象征富贵大方。丰富的产品组合形式。“1103”采用一横三纵产品排列。一横为高山流水印花竹扇。三纵分别为陶瓷罐包装特级白茶、景德镇陶瓷杯、纯手工刻绘竹简茶经。用皇家极品茶配以皇家陶瓷，给人一种高贵，典雅的感觉。防伪标志。激光、微缩印刷等常规防伪措施，在包装盒上左上角著有“美丽乡村”牌的LOGO。这些建立在产品本身价值上的创新，一方面淋漓尽致的发挥了产品层面的创新可能性，形成了“1103”与传统高端茶叶产品的极大化差异，使产品具备了独特的价值属性；另一方面在产品开发的过程，
4、用现代的产品语言表达了传统的尊重和回归，为产品植入历史的厚重和优雅，确立了“1103”品牌价值中的经典因素。二、“尊品白茶”政府特供，权威的见证没有品牌的产品只有性价比，单纯的性价比必然受困于价格竞争；而品牌要的是感觉性价比。溢价，是品牌最基本的任务之一，“政府特供”产品正是抓住了消费者对于产品溢价的性能的诉求点。安广梅地亚是安广下面的子公司，虽然成立时间短，但借助于安广平台。有十分雄厚的政治背景，可以顺利打开市场。命名：尊品白茶。政府特供，权威的见证。传统性白茶礼盒外观。在产品设计上采用了传统的白茶叶礼盒外观。整个盒体采用淡青为底色，双开页设计，左侧开页比右侧开页短3CM，使礼盒显的更有层次
5、性。在双侧盒体包边深绿打底，以淡青色绘制缠枝纹，形成青羽飞扬，飘逸扶摇的意境。左开页为上开页，左上角印有“宋帝御赐第一茶字样”显的历史悠久，白茶为古帝所赏识。右下角印有安吉县风景与旅游管理委员会、安吉广播电视台监制字样，并小揩印制茶经选段。右下角与右上角，用山水与竹林的水墨，勾画出江南烟雨景色。并附有品牌LOGO。盒体正中印有尊品白茶，形成简约、唯美，有丰富传统文化气息的整体风络。真丝内衬。“尊品白茶”采用金黄色真丝内衬，象征富贵大方。丰富的产品组合形式。“尊品白茶”有三种规格的组合包装形式：纸制内包装盒，表面绘有不同山水画，茶经等，一罐礼盒装，配有茶杯，茶壶，炭雕和纸扇。两罐礼盒装，配有茶壶
6、，2个茶杯。简易两罐装，则较紧凑，简洁。不同的组合包装形式满足不同的价值需求。防伪标志。激光、微缩印刷等常规防伪措施，在包装盒上左上角著有“美丽乡村”牌的LOGO。三、“雅香”的价值回归 “雅香”的产品命名强调了安吉白茶“淡雅清香”的产品风格，提升了品牌形象。命名：雅香。强调了安吉白茶“淡雅清香”的产品风格。内盒设计：雅香的内盒整体设计上，利用纸制包装，在材料上入手，掺用茶晶，使茶盒散发出淡淡的茶香。纸盒四周则印有白茶在水中泡开时的图案。整体设计大方，简约，时尚。外盒设计：以淡青色为主色调，左下方摆放茶具，一缕热气从茶杯中冉冉升起，背景是水墨山水画，隐隐约约地显现，创造出一种宁静，优雅的意境。
7、防伪标志。激光、微缩印刷等常规防伪措施，在包装盒上左上角著有“美丽乡村”牌的LOGO。竹纤维产品系列：一、 净化专家产品设计主题：净化空气，健康环保命名：净化专家车已成为人们日常离不开的代步工具，车内的装饰也变得越来越重要，既要实用，又要美观大方，本套礼盒就是专为爱车一族设计的。产品组合里面为一个玩具炭包，一对竹炭枕垫，一个炭雕挂件，净化车内环境，创造温馨驾车环境。玩具炭包：即美观，又能去除车内异味。竹炭枕垫能够消除车内空气中的异味，去湿排汗，保持头颈舒适，促进血液循环，护颈提神。炭雕挂件可以大量吸附空气中的有毒气体，有效净化空气，消除污染，呵护人体健康，美化空间。具有一定的装饰性、观赏性和收
8、藏价值。包装盒以纸质为主，翻盖，内部上盖塑料透明膜，让人直观产品，在翻盖处印有产品介绍和产品功用。整体色彩以淡绿色为主，包装盒正面以水墨画竹为背景，左下方加以一辆敞门的车，车内使用该产品组合，让人一目了然。右边从上至下标注：“美丽乡村之净化专家”，两列错开显示。二、 竹纤维之卫浴系列产品设计主题：温馨、健康产品命名：洁润三口之家的卫浴系列可选择不同的组合，一种是两块大毛巾、一块小毛巾、竹炭皂、竹炭洗面奶组合。另一种是一块大浴巾、一块小浴巾、竹炭洗发水、竹炭护发素组合。竹纤维毛巾和浴巾具有良好的亲肤、透气、吸湿、耐磨性，同时，起到天然抗菌、抑菌、防螨、防臭和抗紫外线作用，在洗浴之后尽享清新舒爽。
9、以家庭产品组合包装销售，既避免了产品单一，又考虑到全家人的需求，使产品的功效都得到发挥。两者包装盒以纸质为主，翻盖，内部上盖塑料透明膜，让人直观产品，在翻盖处印有产品介绍和产品功用。整体色彩以淡绿色为主，包装盒正面以水墨画竹为背景，左下角前者为三口之家正在洗脸的温馨场景，后者为三口之家洗完澡后裹着浴巾温馨场景。右边从上至下标注：“美丽乡村之洁润”，两列错开显示。三、 竹纤维之情之所钟产品设计主题：爱情、温馨产品命名：情之所钟爱情永远是不变的话题，情侣系列的产品永远是商家必争的一块战场，竹纤维的T恤天然抗菌、护肤健康，吸收湿性强、透气性好，尤其夏天使人感觉特别凉爽，一直为人们所钟爱。而袜子，给人
10、温暖，呵护对方，从脚底开始，让关爱从脚底一直暖到心里。以男女T恤两件套装，配以两双男女袜进行情侣套装组合进行销售，抢占情侣、夫妻这块市场。包装盒以纸质为主，双开页设计，左侧开页比右侧开页短3CM，使礼盒显的更有层次性。，内部上盖塑料透明膜，让人直观产品，在翻盖处印有产品介绍和产品功用。整体色彩以淡绿色为主，包装盒正面以水墨画竹为背景，左下角以男女模特穿着竹纤维情侣T恤，脚穿男女袜，微笑着，含情脉脉地注视对方，营造出浓浓爱意，温馨场景。右边从上至下标注：“美丽乡村之情之所钟”，两列错开显示。山货产品系列：一、 山之果产品设计主题：自然、健康产品命名：山之果将安吉的山货产品集中起来，进行产品组合销
11、售，将每种产品以200g、250g等形式进行小包装，然后挑选出五至六种产品进行组合包装，如山核桃、长寿果、圣女果、香榧、杏仁果等，自由组合，可以是固定的，也可以根据客户的需求进行调整。包装选用礼盒或者简易包装，礼盒内包装则选用硬质纸盒，内附金黄色真丝内衬，上摆放五至六个铁盒，用来盛放山货，铁盒选用银色或者暗红色，铁盒上拓印有福禄寿喜等字样。礼盒采用翻盖式礼盒，在翻盖内侧印有产品介绍和产品功能。包装盒整体以白色为主色，正面印有水墨画，右边从上至下标注：“美丽乡村之山之果”，两列错开显示。二、 竹海情缘产品设计主题：自然风味，味觉享受产品命名：竹海情缘安吉是中国竹乡，竹子资源丰富，竹笋是竹的幼芽。
12、光是我们可以吃的竹笋就有毛竹笋、淡竹笋、春笋、红竹笋等等。竹笋再一加工，又摇身化作笋干、笋衣、笋丝、腌笋、酸笋、笋脯、手剥笋将安吉的惊雷笋、笋干、辣味笋、手剥笋等组合销售，每种产品控制在250克左右，一盒为四到六种产品，让人一次就能尝遍安吉的笋制品，得到一次全新的味觉享受。包装盒为翻盖式纸盒，整体色彩为白色，正面背景为云雾缭绕下的竹海，左下角是灿烂日光下，竹林中茁壮成长的春笋，新鲜、粗壮、自然，生机勃勃。引发客户的购买欲望。右边从上至下标注：“美丽乡村之竹海情缘”，两列错开显示。时鲜水果系列：果维多产品设计主题：新鲜、自然、健康产品命名：果维多多种季节性水果混搭或者单卖，还可以与木制、竹制果盆
13、组合出售，在外包装上可采用纸盒、塑料盒、竹编篮、玻璃容器等。前两种比较实在、经济，后两种具有新颖性和独特性。纸盒在设计时以白色为底色，辅以鲜亮的水果照片，背景选用果园采摘图片或者果实累累的果园图片。引起人的食欲和购买欲望。塑料盒则采用镂空技术，让人能够看到水果的真实情况。竹编篮具有浓厚的安吉文化，也比较古朴奇特。玻璃容器则能直观水果，能够凸显出水果的新鲜，一目了然，能够引起人的食欲。竹工艺产品系列：竹忆产品设计主题：文化、古朴产品命名：竹忆忆，思念，怀念，想念，是对某一事物或人的一种特殊的感情，竹艺是一种高品质的艺术，只有懂得、喜爱的人才会喜欢，才会收藏，才会创造，所以，用“忆”能表达出对“竹”的感情。同时，“忆”与“艺”谐音，“竹忆”即“竹艺”。竹工艺区的产品要体现浓厚的文化底蕴，对于雕刻类产品一般采用纸盒和竹木盒，在纸盒和竹木盒的表面辅以浓厚的中国民族元素，加以“福、禄、寿、喜”等美好字样，颜色分为中国红，黑白等，中国红突出喜庆效果，黑白则典雅朴素，例如竹简雕刻，要凸显出一种古典气息，历史悠久的感觉。
