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1、龙源期刊网 http:/日本农协在农产品市场营销中的新战略及启 示作者：董佳佳王利艳来源：商业经济研究2018年第01期内容摘要：在急剧变化的国际国内经济环境和新形势下，日本农协的发展显现出越来越多 的制约因素。农产品市场营销作为日本农协的核心内容，如何应对市场经济的严峻考验，是日 本农协迫切需要解决的问题。本文结合市场经济学理论，从产品开发营销、市场管理、人才培 养等角度提出了日本农协在农产品市场营销中的新战略，以期对完善我国农民专业合作社在农 产品市场活动中的职能，推进农业经营体制改革有所启发。关键词：日本农协农业经济营销事业市场价值链日本农协实施市场营销新战略的背景2008年全球金融危机
2、之后，世界经济一直处于漫长的调整和恢复之中，作为全球经济体 的一员，日本同样存在有效需求不足、经济增长缓慢等问题。在经济全球化背景下，日本对国 际市场的依赖越来越明显，如何提高日本的国际竞争力，是日本政府不得不面临的一个重大问 题。日本在2013年加入环太平洋经济合作组织（TPP），根据TPP协议，日本将逐步取消 80.97%的农林水产品关税。因此，日本国内的农业政治也势必会产生新的动向。自2012年安倍政府执政以来，为振兴日本经济，推行了一系列经济政策和措施。在安倍 经济学的成长战略中，甚至提出“农协改革是岩盘规制改革的象征之一”，强烈反映出日本农协 进行结构改革的必要性和紧迫性。日本政府在
3、2013年6月14日召开的内阁会议上正式推出以 推动日本经济增长为目标的“日本再兴战略”，提出“在农业方面，飞跃式扩大农业生产是十分 必要的。通过加速企业参与等方式，灵活运用企业经营的技术手段，通过农工商合作达到6次 产业化，通过扩大出口增加附加价值，追求实现吸引年轻人加入的有周末和工资的农业，有必 要进行大胆的创新型结构改革”。日本农协在自身发展和变革的过程中，也越来越体现出自身的局限性，面临着新的困境。 在日本农业非农化、兼业化、老龄化等发展趋势的影响下，日本的农业后劲不足，农协的基础 逐渐削弱。日本农产品自给率下降、进口增加、农业整体疲软的现状，使日本农协的农产品市 场营销事业日趋艰难。同时，由于经营不善，萎缩的信贷业务不能再弥补其他部门的亏损收支 不平衡，农协出现财政赤字，经营状况日趋恶化。开发新产品以适应消费需求和市场的多样性
