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1、精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除项目背景永陵镇位于新宾满族自治县，在这个充满着浓厚历史文化气息的古镇上，繁多而集中地分布着清前时期的文物古迹，各级文物保护单位达48处。清朝12座帝陵中营建时间最早的“第一陵”清永陵建筑群及其环境至今保存原貌。镇中的永陵和赫图阿拉城名声在外，是清朝的发祥地之一。但是根据实际情况反映，这个充满名胜古迹的古镇并没有因此吸引到大批的游客前来游玩。反而，永陵镇还处于一个较为贫困的阶段：全镇共有七个贫困村，在全县贫困村、贫困户总数中占比较大。景区依托型乡村旅游是我国乡村旅游发展中的一种形式，由于其毗邻一些风景区而较容易获得庞大的客源市场，因此成为乡村旅游的
2、一个重要市场。随着旅游消费的兴起，以核心景区带动乡村旅游发展的扶贫模式，不仅是在助推贫困地区脱贫富民方面，而且在引领转型、推动就地城镇化方面潜力巨大。为了助力永陵镇早日脱贫致富、完成国家“十三五”计划的脱贫攻坚战略目标，我们小组积极响应国家号召，同时结合旅游管理专业自身的特点及优势，对当地居民旅游扶贫参与行为进行调查，为清永陵和赫图阿拉城等旅游资源进一步的宣传与开发提供一些切实可行的办法，为永陵镇的脱贫致富奉献绵薄之力。对我们自身而言，也可以在了解社会奉献社会的同时，使自身的专业能力得到锻炼和进一步的提高。当前状况优势：永陵镇依托以世界文化遗产关外三陵之首清永陵和全国AAAA级景区清朝第一都城
3、赫图阿拉城为代表的丰富的优质旅游资源，具有发展旅游的先天优势。劣势：旅游资源没有得到充分的开发和利用，景点的质量虽优，但在知名度方面却十分有限。挑战：根据旅游者的旅游行为规律，他们更倾向于知名度高、设施服务完善的景点，乡村旅游无法保障旅游景区的长期有效发展。机遇：旅游扶贫作为国家扶贫工程的重要组成部分，旅游业理应成为“精准扶贫”的先行者。而且，目前国家不管是对乡村旅游发展还是对脱贫攻坚都是大力支持，因此项目具有极大的发展前景。项目进度安排一、前期准备(2019年4月-2019年7月)制定对世界文化遗产清永陵及其它景点的宣传内容的相关策划，设计宣传单排版，并在人口流量大的场所进行派发宣传单的工作
4、；通过朋友圈，各种旅游APP对以清永陵为主体的各大景点进行网络宣传。购买相关工具及宣传服装，定制工作证，制定能够吸引人注意且通俗幽默的宣传标语；拉动村民的共同努力开发的积极性，使村民们积极配合并参与到该项目中来；挖掘永陵镇中的特色文化，并对每个景点的文化进行普及宣传，提升景点的文化层次。二、具体实施(2019年8月-2020年2月)第一阶段:以城镇村民为主体，对特色景点清永陵进行宣传活动推广，并运用旅游方面的相关知识打造完美乡村旅游。1.组织永陵镇旅游志愿服务队，以项目组队员为骨干，每次参与活动不少于4人，同时欢迎该镇成员和其他对旅游感兴趣同学加入志愿者服务队；2.带领村民统一穿着宣传服装，对
5、路人派发旅游宣传单并进行相应介绍；3.带领村民了解景点的相关历史，对清永陵及其他景点进行科普，方便以导游身份为游客讲解；4.提前为游客提供旅游路线的可选择性方案，并将世界文化遗产清永陵作为重要景点大力宣扬；第二阶段:立足于景区现有景点,完善基础配套设施,开发乡村旅游,加大宣传力度,实现景区游客量的稳定增长。1.完善景区内的通讯、水电等基础设施；2.对景区内现有游览线路上的泥石路、栈道进行改造3.与相关机构沿游览路线设立游客休憩亭,提供饮品、特色小吃等服务进行宣传。第三阶段:在项目进行过程中对旅游活动中的各个主体进行调查。1.向参与该贫困乡村旅游扶贫项目的村民进行访问，与当地居民沟通。2.向体验
6、旅游的游客进行对该旅游体验的评价调研。3.统计各个景点的旅游者人数并对数据分析。第四阶段:分析调查问卷并完成调研报告的撰写。三、总结(2020年3月-2020年4月)完成景区依托型贫困村居民旅游扶贫参与行为调查，以完成调研报告结题。预期成果我们希望通过此次调查，系统的了解永陵镇贫困村居民的旅游扶贫参与行为状况，了解当地居民的旅游扶贫参与行为对当地经济和旅游情况的影响。一、将当地旅游扶贫政策与调查报告结合，将需要改进或与政策不符的居民行为整合并进行宣传。结合政府政策和旅游者的具体意见和建议向当地从事旅游行业的个体户与居民提出改进意见。同时了解当地旅游机构及居民对政府旅游扶贫政策的需要，向当地政府
7、提出一些改进措施。二、通过与当地居民沟通，一方面向居民提出更符合扶贫政策更有利于脱贫工作的建议，建立由当地村民导游团带领游客在当地细致游览并可以顺利讲解，以期延长当地旅游影响时间，长期为居民带来更大的合法收益；另一方面，建议当地居民保护古城古迹，不要过度开发，稳定持续的推动当地旅游业进一步发展，从而推动当地经济发展。项目意义一、对永陵镇居民加速永陵镇的发展转型，发展现代旅游服务业，提高当地经济水平。永陵镇因地制宜,利用当地特色的文物遗址以及建筑群资源来发展乡村旅游业,将对当地永陵镇的经济发展产生重要作用。此外，还可以为永陵镇剩余劳动力提供就业机会。旅游业本身属劳动密集型的产业,对劳动力的吸纳能
8、力强,发展乡村旅游业能带动诸如导游、管理人员、服务人员外,还需要有旅社、饮食服务、旅游交通、文化设施等发展，这就为永陵镇开发农村劳动力资源创造了良好条件。二、对旅游资源本身清永陵作为世界文化遗产，被誉为“关外三陵”之首，和后金政权的皇城赫图阿拉城是清朝的发祥地之一，但是在知名度上却一直没能普及开，这也是限制当地旅游的一大障碍，通过此次的进一步开发和宣传，能够有效提升旅游资源价值，使旅游资源能够得到更加充分的利用并创造价值。三、对其他同类资源对和永陵镇一样，拥有优质旅游资源却没有被好好开发利用的地方，此次实践调研可以为他们提供一些借鉴意义。采用由需求侧消费者的特征推导供给侧文化传播所需特征的思路从而为他们提供一种实用性的、具有市场导向作用的创新启示。【精品文档】第 页
