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1、旅游产品策略 摘要旅游产品是支撑旅游业发展的基础，而地方资源在开发旅游产品中有主要的作用。本文从依据市场需求，把地方资源转化为观光旅游产品、开发城市文化旅游产品、发挥政府的开发资源之主导作用这三个方面来叙述地方资源向旅游产品转化的策略。关键词旅游产品地方资源观光旅游产品旅游产品是旅游业者开发和利用旅游资源，向旅游者提供旅游吸引物和旅游服务的总和；也就是旅游者向游客提供全部旅游服务的总和。旅游产品的开发，就是对旅游资源、旅游人力资源、旅游设施等进行计划、设计、开发成旅游产品过程。在开发旅游产品上，地方资源是一个主要的路径。地方的风土人情、历史文化、人文景观等等这些资源，全部能够向旅游产品转化，变
2、成丰富的旅游资源，为当地旅游业发展所服务。本文将从以下三个方面来叙述地方资源向旅游产品转化的策略。一、依据市场需求，把地方资源转化为观光旅游产品游客来到旅行地，关键是观赏和游览异国她乡的自然风光和文物古迹。依据游客的这个需求，能够把地方资源灵活转化为观光旅游产品。在此，能够充足利用地方的自然景观和人文景观，对景点进行科学合理的计划，把旅游景点和服务组合成综合性的旅游产品。在把地方资源转化为观光旅游产品上，应该发展适应大家旅游需求的旅游产品。现在是中国旅游高速发展的时期，旅游观光产品应该把握市场的需要，对观光旅游产品进行改造升级，发展适合未来市场发展的旅游产品。现在游客喜爱在旅游观光的时候，能够
3、有部分参加性的娱乐休闲活动。因此，在开发城市观光旅游产品上，应该结合本身旅游资源特色的基础上，重视对市场需要的把握，做好观光产品和其它旅游产品的组合，令游客在观光景点的同时，享受到其它的休闲娱乐性活动。另外，还能够利用多个资源，对观光旅游产品不停深化。观光型旅游产品通常以迷人的自然景色和城市面貌来吸引游客，不过假如游客的猎奇心理满足以后，就会有喜新厌旧的情绪，眼光就会转向其它地方的景点。因此城市观光型旅游产品往往有重游率低、游客停留时间短等缺点。为了克服这些缺点，在设计观光型的旅游产品上，能够加大智力、技术和文化上的投入，实现旅游的种类更新；同时健全和完善旅游目标地基础配套设施，增加旅游项目标
4、娱乐性，这么能满足游客的新鲜感和刺激感。除了丰富游览的内容之外，还能够将教育贯穿在游客的观光活动中。景点的名胜古迹在为旅游者提供审美的同时，应该进行文化和历史内涵的深挖掘，给旅游者提供教育的目标，这么能增加观光旅游产品的附加值。二、开发城市文化旅游产品伴随社会经济的不停发展，大家在处理了温饱问题以后，越来越关注精神满足。大家在旅游过程中，不再仅仅满足通常的观光活动，而更多期望欣赏和了解景点的历史文化和风土人情；还有部分旅游者，更期望在旅游中能融入到当地的民俗中，了解当地的民俗文化。所以，部分以休闲、度假行驶的文化旅游产品，也成为旅游市场的热点。为此，地方在开发旅游资源上，应该重视文化旅游类资源
5、产品的研发，这么才能拓展市场，满足旅游者的需要。为了更加好把地方资源转化为文化旅游产品，当地旅游部门应该针对旅游市场的特点，整合当地资源来设计文化旅游产品。因为游客的需求是各有千秋的，有的是观赏性的，有的是娱乐性的，有的是学习性的等等。面对市场上的这些需要，旅游部门应该整合城市的多文化资源，设计能够满足旅游需求的文化旅游产品。在旅游产品的设计上，应该深挖掘产品的文化内涵。因为文化含有地域性的特点，因此旅游产品应该强化和突出地域文化的特点。同时，在地域文化资源开发上，应该重视求同存异，突出当地优势和特色，切忌模拟照办。事实证实，部分令游客在大同小异景点之间奔波的旅游项目，已被大家厌烦和抛弃。所以
6、，文化旅游产品应该具有有鲜明的专题。为了达成这个目标，旅游项目上从景点开发到设施建设，和景点服务人员的穿着和素质，全部应该表现城市文化的专题。为了开发有形的物质文化资源，应该不停丰富和发展旅游资源的文化内涵，这么才能不停为旅游活动增加活力，不停吸引游客的前来。面对部分无形的旅游文化资源，能够深挖掘文化的内涵，营造旅游活动气氛，使文化的内涵经过旅游设施和旅游活动表现出来，让游客真切感受到其中的文化品位。在当地资源开发为文化旅游产品上，应该遵照文化保护标准，这么才能确保文化旅游产品的可连续发展。因为对当地资源的开发，必定会对当地居民或文化资源赖以生存的条件和环境造成影响，使原来文化赖以生存的基础丧
7、失，从而失去了文化的真实性。因此，在开发当地资源，转化为文化旅游产品上，不能破坏文化赖以生存的环境和文化本身；应该加大对非物质文化遗产的保护，采取手段保护原先文化的形态，不能使当地文化被外来文化所异化。文化旅游资源的开发，包括到当地居民和很多人士的切身利益。为了更加好发展文化旅游产品，应该开展文化旅游的认知教育。为此，应该取适当地居民和广大群众的了解；而且需要动员社会各界各层的人士，大力宣传和主动参加文化旅游产品的宣传，把文化旅游认知教育融入到旅游知识普及和宣传活动中。这么才能塑造优异的旅游文化气氛，促进文化资源的保护和开发。三、发挥政府的开发资源之主导作用事实证实，政府在旅游资源的开发上起着主导作用。为此，在旅游产品开发上，政府应该发挥好服务的角色，引导当地旅游资源的开发。政府主导作用的发挥，首先表现在为游客们发明良好的旅游环境上。为此，政府的公安部门应该严厉打击多种犯罪分子的活动，为游客的娱乐活动消费发明安全的环境。同时工商部门、技术监督部门要规范旅游市场的管理活动，为游客营造舒心的消费环境。交通部门应该调整和计划好公交路线，为游客营造方便的出行环境。
