2021年微信公众平台计划加入推广功能.doc

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1、2021年微信公众平台计划加入推广功能_运营方案初稿目录一、_平台主要作用二、目前_现状三、_营销推广建议四、_平台开发及运营建议五、_平台二次开发建议方案六、_平台推广计划目标一、_平台的主要作用由于_具有信息发布快捷、互动性强、信息量大、覆盖面广等优势,_营销成为一种新兴的营销手段,被各大公司广泛使用,并且发挥着越来越重要的作用,同时_营销在推广、树立方面同样重要,为了树立品牌形象、借势_宣传渠道,特制定_营销推广方案。二、目前项目_现状_营销在推广中发挥着一定的作用,目前项目_运营存在以下几点问题:1.项目_内容更新频率慢:目前项目_内容更新周期较慢,同时微网站及菜单栏内内容已经有数月没

2、有更新,还维持在几个月之前的状况。2.二次开发内容陈旧:随着_平台日新月异的发展,_平台二次开发成为必要,很多之名搞企业都加入_营销的行列,同时对_进行二次开发,扩大_的使用功能,项目虽也进行了二次开发,但是后期未进行更新维护;3._粉丝数量偏少:_平台作为新型自媒体,微粉的数量决定了运营和信息传递的成败,项目_当前微粉数量较少。4.无互动性活动进行支撑:项目_互动功能使用不到位,缺乏互动活动,对吸引客户_力度不够;三、_平台营销推广建议结合项目情况,及_发展现状,同时借鉴优秀_运营平台经验,建议从如下几点入手,对项目_平台进行运营维护;1.定期更新:增加智慧性、哲理性和实用性,强化服务功能。

3、在推送内容上,考虑到项目客群的“企业家”属性,内容以“企业管理“企业运营智慧”、“企业财务知识”、“港区政策利好”和“行业政策“为主,在更新频率上,每周更新_篇,同时为了便于阅读客户识别,增加小标题【智慧人生】【管理哲学】【港区动态(范本)】【企业百科】等:2.举办_互动活动:针对_平台开展_转发、点赞送礼品活动,增加项目_平台数量,同时考虑到项目客户特殊性,适当增加门槛,在活动上可以以车主为主,同时增加刮刮卡、大转盘、砸金蛋等抽奖内容;3.二次开发增加功能:_不仅仅是推送项目信息的平台,更是项目信息展示平台,通过二次开发增加项目展示功能如项目介绍、项目实景鉴赏、服务平台、户型图、微网站及项目

4、导航功能等,同时考虑到客户特性,增加实用功能如航班查询、天气查询等商旅功能;4.建立老业主_群,定期维护:建立老业主_群,通过_群邀请老业主_项目_,同时_群定期举_发红包活动,吸引客户_,也吸引老客户邀请朋友_;5.项目所有物料增加_:项目所有物料上增加项目_,增加项目_曝光量;6._内容全员转发:凡是项目推送内容,要求公司全员必须转发_内容,由综合办进行监督检查;7.置业顾问主动邀请来访客户_:凡是项目来访客户,主动邀请客户_项目_,告知_功能,了解项目动态(范本)等;8.借助热点传播:及时_时事及娱乐热点,结合项目信息进行热点炒作,增加项目_的_度;9.活动嫁接,主动_:后期业主维护活动

5、中,可增加_抽奖、_摇一摇抢红包等功能,吸引客户主动_;10._命名,增加互动性:为项目取一个亲民的可爱的名字,通过他与客户互动或者以第三方的语言进行讲解等,如万科_号自称“万叔”“悦多多”等,根据项目特点,我们可以称“小湾”、“小科”;小结:整体整体工作量较大,工作内容较为复杂,针对项目情况,暂定,每周更新_文章_篇,每月微活动至少一次,时事热点根据情况暂定为每月_次,活动嫁接每月_次。_平台运营的主要工作有以下几个方面:1.项目动态(范本):根据项目接待、视察等工作内容的编辑及整理,对项目中重要的时间节点与工程节点及时更新;2.资料收集:长期收集定向资料(其他项目及竞品项目资料及情况、热点

6、时事、港区动态(范本)、企业百科等内容);3.整理分析:对_活动数据的整理与分析;4.内容撰写:_整体文案的书写与编排;5.热点传播:_实时热点信息,并进行借势炒作;6.活动邀约:公司举办的任何活动,及时通过_平台进行通知与传达;7.活动策划:公司项目活动与微活动的配合嫁接。8.每周推送:每周三次软文推送:周一周二为企业管理,热点时事。周三周四为港区动态(范本),企业百科。周五至周日为项目资料,项目情况。每周软文推送在上周日之前完成编辑。综合考虑以上工作量,并考虑当前策划部门人员配置,如需要_平台的运营尽快走上正轨,请求公司尽快配备文案一名,专项负责_内容的收集、整理、与编辑。策划部其他人员会

7、在微活动,内容方面工作进行协助,共同完成公司对外的第一扇窗户。活动推广:自_月起至年底共_个月,预计小型活动举办_次,大型活动举办_次。1.活动支持:活动不单单针对新客户,对于已成交客户及重点意向客户更要做好维系工作。物料奖品准备需要用心,不能以住宅的形式(可乐/保温杯等),礼品必须做到客户不虚此行。对待不同的客户群体所准备的物料奖品也不同,针对客户的性质,考虑准备小型奖品、小型礼包、大型礼包等多种样式。2.物料分类:3.费用预算:四、_平台开发及运营建议如上所述,简单的_功能已经不能满足现在的需要,随着_的快速发展普及,几乎所有的公司都选择了_二次开发维护,甚至有的企业选择运营外包篇二:_公

8、众平台推广_公众平台推广方案一、建立账号首先申请注册账号,然后根据平台要求提供资料(个人和企业账号申请的需要的资料不一样),一般会在一个星期之内给你回复,申请成功之后账号就可以正常运营了,若申请失败,_平台会回执失败原因,需重新修改。二、账号认证账号认证首先粉丝需要达到_个,再次账号绑定一个同样名称的微薄,且微薄已经通过认证(微薄可以是新浪或腾讯)三、增加粉丝因_公众平台不能自动加粉,需要他人_你。所以需要进行推广,吸引粉丝,主要的推广的方式有:1)小号带大号,主要是用手机账号里面的推荐功能,将公众平台账号推荐给好友,最好可以让你的好友再帮忙推荐给他的好友,这种方法效果比较好。当然前提是你的个

9、人下号有一定量的好友,关于怎么增加这些好友,方法也有很多,如摇一摇、漂流瓶等。2)利用qq群,根据公众账号的性质,定位目标粉丝类型,然后寻找具有这样人群的qq。然后在里面做一些宣传,关于方法,仁者见仁了,需要自己慢慢的研究。3)软文推广,这个可以和论坛推广相结合。写一篇软文的效果有时候会给你带来意想不到的惊喜,但需要优质的文章内容,当然软文放的位置也需要考究。总之,要找到目标群所在的位置。4)其他推广方法,邮件、微薄、博客等,只要方法得到,加上肯花点时间,粉丝量肯定会上取得。还有只要可以放_的地方,如网站、头像、签名都放上公众平台的_。5)线下推广,公司的宣传手册、展架、员工名片上等都印上_。

10、这样吸引的粉丝虽然少,但绝对都是货真价实的粉丝。四、活动推广这主要根据企业的类型和活动的目的不同来策划不同的推广活动,如你是快速消费品企业,你就直接可以通过_直接进行销售,活动就可以是打折、促销、有奖活动等。如果你的产品是高档、高端的东西,如软件、机器等,你可以利用微博进行品牌宣传,将线上活动带到线下来。当然这并是不绝对的,因为营销的方式有很多,_不是唯一的,我们可以将它与其他方式结合,达到最好的效果。五、关于接口开发这个有条件的开发一下当然好,但是审核有一些严格,如果觉得没这个必要,也不必非要开发。企业有这个资料最好,没有的话也可以花钱让别人帮开发。六、日常维护主要是内容一定要好,迎合受众的

11、需要,不要发太硬的广告。频率更不能过高,一般一周_次最佳。可以设置一些关键词回复,慢慢将受众吸引到你事先设置好的内容上去,这样既起到了润物细无声的作用,又不会让对方反感。我个人的_公众平台,如果有其他问题的话可以咨询我!篇三:公众号推广计划公众账号推广方案目录一._营销的发展方向二.公众平台功能介绍(功能架构)以及完善情况三._公众号粉丝偏好分析以及内容定位四.增粉五互动增加客户粘性六客户转化七.人员配备与公众账号推广流程图1、_营销的发展方向淘宝开始从免费网上开店开始,当用户到达一定量以后,开始增加一些附加认证,或者提高开店资质门槛。原因是整顿市场,淘汰小淘宝店(开始收费)。然后就是淘宝向天

12、猫转移,假货整顿,散户朝大户整顿等等_是否也会这样根据权威数据调查显示每_个月_国内和国际分别增长_亿,全球则增长_亿。再大胆预测一下,_今年底总用户数突破_亿(国内_亿)。明年(_)中全球用户将突破_亿._的客户已经远远超越淘宝,做_的用户初步预测也有_万,而且是最少的估算。而现在_之间的交易都是建立在信任基础上的,所以出现了大量骗单行为。我们不能排除_会做出一些整顿措施的可能。比如资质认证。交易会从个人对个人演变成公众号对个人,个人对个人的转账金额的限定等等。来满足用户对_聊天的真实体验。前不久,_推出_广告,是不是意味着,_会对未来在朋友圈发布的产品信息进行整顿。2.公众平台功能介绍(功

13、能架构)以及完善情况(年前完成)后台功能:_公众账号界面功能:购物-下单,快递查询服务中心-我要分销,课程大讲堂,我要吐槽,授权证书查询,公司_福利社区-领取试用装,游戏中心,积分换礼3_公众号粉丝偏好分析以及内容定位(_月份一个月时间的内容跟踪调整,定框架。)_用户平均每天阅读文章数_篇,其中_%的用户平均每天只阅读一片文章,但也有_%的用户每天阅读_篇文章。日均阅读文章数超过_篇的用户占比_%,阅读_篇以下的用户也占到了_%。这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章,但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读这是来自张小龙在_月_公开课上的一个数据_。他在演讲中提到,_有非常多的阅读量来自朋友圈,这符合2/_分布原理,“_%的用户到_里面去挑选内容,然后_%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”由此看来,有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容,同样无法提升阅读数。什么样的_公众号文章最受大众欢迎?这两个表格展示得很清楚:情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和_人数前三名。尤其是情感资讯和养生内容,远超过其它类内容,用户既爱阅读也爱_。对比阅读人数和_人数榜发现,疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容,但却是_人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少,可_量却从前十消失。第页共页

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