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1、商场超市的橱窗广告设计技巧 2008-6-14 在现代商品活动中，橱窗广告是商超经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商超店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的橱窗，与整个商超建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化商超的作用。 1橱窗广告的表现方式及特征 橱窗广告的主要表现方式是在商超临街门面上设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学的分类，有目的地进行选择，在巧妙的艺术构思的基础上精心布置商品，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售。 与其他同类广告相比，橱窗广告的主要特征是真实性。它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者
2、的是真实可靠的商品形象。在传达商品形象的过程中，橱窗广告同时具有直接性的特征，消费者所感知的是活灵活现的商品，无须更多说明就可直接认知。 2橱窗广告的功能 从商业心理学的角度来说，橱窗广告将商超所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配，形成一组富有情趣的商品群，让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告能够引起消费者注意，激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望，增强消费者的购买信心。 此外，橱窗广告还可以及时宣传商品，指导消费，扩大销售，提高卖场形象。 3橱窗陈列的类型 一般情况下，为了使橱窗广告主题明确，有利于消费者了解商品，通常采用以下几种陈列形式： (1)专题陈列法。将一些专用商品、同类型的商品用
3、一个橱窗进行单独陈列，突出表现，实质上是同类商品的综合展示 (2)特写陈列法。这类橱窗主要是向消费者较全面地推荐重点商品，重点渲染、集中表现某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品，目的在于重点展示、树立品牌形象。 (3)系统陈列法。也称综合陈列法，是指将几种类型不同但又相互联系(在功能、用途上有着密切的关联)的产品陈列在一个橱窗内。 (4)季节和节日陈列法。在换季前或重大节日前，根据顾客在下一季节或节日的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节或节日使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。 (5)展示卡片或照片。由于新产品上市较快，顾客不熟悉的商品也越来越多，因此采用写有商品特点、性能、
4、使用方法的说明卡以及写实照片不但方便可行，而且也能起到刺激消费者购买欲望的作用。 4橱窗策划应遵循的规则 (1)橱窗横向的中轴线应与顾客的平视线一致，以便使整个橱窗的陈列尽收眼底。 (2)既不能影响店面的外观造型，也不能忽视商超的建筑特色而一味追求橱窗本身的艺术效果，橱窗广告应与商超的整体规模、风格相适应。 (3)主题必须明确突出，一目了然，切忌主角与陪衬位置不清。只有主次分明、整齐和谐地统于一体，才能达到众星捧月、突出主题的效果。 (4)注重整体效果与局部突出，要让顾客从远、近、正、侧均能看到商品。富有经营特色的商品应陈列在视线的集中处，并采用形象化的指示标记引导消费者的视线。这样，从远处看
5、，橱窗广告的整体形象感强，容易引起注意；近看则商品突出。 (5)注意保持橱窗的清洁与卫生橱窗是商超的第二脸面，清洁卫生与否直接关系到商超的形象。 (6)橱窗陈列应经常更新，给人以新鲜感。 (7)橱窗陈列必须在消费热潮到来之前完成，以起到引导消费者的作用。 其实，橱窗艺术所追求的是一种形式美法则，是点、线、面、体等图形的综合运用。但需要强调的是，橱窗广告并不是点、线、面、体的机械组合，而应通过巧妙自然地配置，使之产生新的创意。比如：垂直是一种直立向上的感觉，上下走向的垂直线可引导视线上下移动，使橱窗空间感强烈；水平线组合使橱窗显得开阔，给人以安静稳妥之感；斜线给人以动感，易于表现出现代的快节奏；
6、曲线表现阴柔之美，较易突出商品的质感和特色。恰当的组合、繁简有序的排列既可使视线集中，又可突出商品，而且使整个橱窗显得活泼新颖。 5橱窗策划的要求 (1)要反映出商超的经营特色，使受众看到后就产生兴趣，并有购买欲望。 (2)季节性商品应按目标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，并通过顺序、层次、形状、色彩、灯光等来表现一定的诉求主题，营造一种氛围，使整个陈列具有较高的艺术品位和欣赏价值。 (3)要有一定的“艺术美”。橱窗是展示商超经营者文化品位的一面镜子，是体现现代商超经营的一个窗口，顾客对它的第一印象决定着顾客对商超的态度，进而决定着顾客的进店率。现代橱窗构思重在艺术构思和艺术内涵，它分
7、为以下几种类型： 情节型、设置悠远的意境、“缘情造境”，在表现上以情动人。 风格型。迎合现代社会对不同风格体验的要求， 显示个性美。 构成型。在当今复杂的社会生活中，部分消费者要求删繁就简，此种形式可谓投其所好。 寓意型。人在思考中进步，此种形式若运用得当，更能体现商超的经营理念和文化内涵。 模拟型。模拟演示不仅可使消费者得到精神满足，而且具有直观感，可增强消费者对商品的信赖度。 (4)要充分研究橱窗的设置位置，可根据人流量决定橱窗的位置。 (5)要考虑是否能引起消费者的购买欲。 (6)内部设计要加强商品的展示效果。 (7)使展示性优良的条件： 能适合陈列任何商品，具有变通性。 表现展示价值的
8、设备，对主要商品能完成舞台装置的任务： 可用季节感、动感、色彩感等，加强辅助效果： 容易做展示、装饰工作。 能产生照明、色彩调节等效果。商品陈列技巧，方法，超市商场如何进行商品陈列 2008-6-14 一、橱窗陈列 在进行橱窗陈列时，首先要确定橱窗的宣传主题，而选择主题则不能脱离陈列内容的主体商品。可以从不同的方面和角度来选择展示陈列的主题，如从季节变化来展示，从流行性来展示，从经营的代表性品种来展示等。此外，还可从商品的用途方面着眼，选择陈列主题。 选择陈列主题之后，要恰到好处地确立橱窗色彩的基调。一个好的色彩基调可把顾客从老远的地方吸引过来驻足观看，因此除了考虑色彩的搭配外，更要考虑如何用
9、色彩表现橱窗的中心内容(主题)并与之相一致。如：明度强的陈列商品可用明度弱的色彩作陪衬，暖色调的陈列商品可用冷色调作陪衬。绝对不能出现橱窗内的所有色彩都很鲜、很跳，这样反而会使顾客没有观赏的兴趣。 二、墙面陈列 墙面陈列或墙壁上的陈列架可根据商品的特点加以变化，进行立体陈列。从卖场的地板到天花板之间的这段距离，可将商品以多种方式进行自由的陈列和装饰。墙面陈列最容易诱导顾客进入店内，如将服装、乐器、小饰品、帽子、皮带、皮包等商品组合在一起，固定陈列在墙壁上，不仅可强调商品的立体感、丰富感，还可使本来很一般的墙壁散发出具有个性的魅力。 三、柜台陈列 最普通的橱柜的高度通常为90100厘米，用两片玻
10、璃隔板隔成3段，兼具面对面销售的功能。柜台陈列比较适宜排面陈列和堆码陈列的分类、组合方式，陈列时要将商品整理洁净，商标、图案要面向顾客，每个单元的艺术处理都要注意做到局部和整体的统一。辅助的道具要精巧别致，陈列时最好用丝、毛等高档织物加以衬托，以表现出商品的造型装饰美。柜台的最底层绝对不能用来作为陈列商品的地方，原因有两点：一是显得商品较陈旧；二是因为顾客大多不愿意往这些隐蔽的地方寻找自己所需要的商品。 四、特价台陈列 特价台陈列是目前各类卖场在举办短期性促销活动、季节性削价、处理积压商品时最常用的陈列方式。此种陈列方式的优点有很多，比如商超可以随时更换商品、顾客可以自由选择商品等。要注意的是
11、虽然特价台是临时性的陈列，但这种陈列方式难免会被人误认为是垃圾商品，稍有品位或追求面子的顾客不会来选购。所以在陈列商品之前，应在特价台的周边适当添加醒目的POP，以不超过1015个大字的内容，明确、直白地告知所有的顾客“此商品是品牌，原价元，现价元，为期天”，以激起顾客的好奇心和购买欲望。 展示台由人为设置的空间结构组成，它起着“画龙点睛”的作用。 五、店头POP陈列 店头POP具有推动销售、建立品牌知名度、增加利润、使消费者认识或喜欢商品、刺激或助长购买欲望的特点，因此在商超内常可见到这种陈列方式。 POP分两类：公司印制的POP和人工绘制的POP。 1公司印制的POP (1)海报。要放置(
12、贴)在消费者最常走动的路线上(入口处的玻璃、商品陈列处、店外)，同时要注意保持整洁、定期更换。 (2)货架标签(标志)。用在商超货架或堆箱上，使顾客对此处出售的商品大类一目了然。在陈列的同时要注意保持整齐、清洁，不要挡住商品。 (3)柜台展示卡。用于柜台销售，可放置在商品上或商品前方。如果柜台所占的面积较小，则要避免展示卡影响顾客拿取商(样)品。 (4)挂旗和挂幅。悬挂在店内的走道上方、卖场出口及商品上方。此类POP要注意定期更换，内容要与卖场的活动相符。店中店则要取得卖场同意方可悬挂。 (5)窗贴。贴在卖场入口处的门窗或临街的窗户上。在陈列时要注意保持窗贴整洁、不变形，最好能配合其他POP一
13、起使用。 (6)柜台陈列盒。用于卖场柜台和商超收银台。要注意平日里有足够的数量供顾客随意拿取，最好能配合商品的介绍手册或宣传单共同使用。 2人工绘制的POP 在卖场举行临时性的促销活动而现场又没有公司印制的POP时，经常会使用人工绘制的POP。举办临时性的促销活动时，应立即人工制作POP，以制造店内的气氛，引起顾客的注意。在手工绘制时，要注意POP的整齐和清洁，不可出现乱涂：气、主题不清的现象。绘制POP前应随时准备好制作工具，如大纸、彩笔、胶条等。 使用POP的注意事项有： (1)应固定放置(贴)在显眼处，不可被其他物品遮挡。 (2)海报与贴纸应与顾客的视线接近水平，不可过高或过低。张贴要稳
14、固。 (3)产品宣传页之类的用于散发的宣传品要放置在顾客方便看到和拿取的地方。 (4)要及时检查、更换受损的或过时的POP。一橱窗设计的主题橱窗设计不仅要好看，还要耐看，也就是说要有一定的内涵，这样，橱窗设计才能真正具有魅力，而不流于浅显和平淡。所谓主题，就是为橱窗设计想要表达的内容加上一个概括的说法。虽然，可以作为主题的表达方式并不缺乏，但是，它则能够体现服饰商品的特点，否则，就会犯形式与内容无关的错误，好比是作文，虽有题目，但内容离题万里，使人不知所云。根据服饰商品的特点，最常用的主题是关于自然、季节和社会，人生方面的，因为服饰的本质就是人与自然和社会沟通的媒介。1橱窗设计的季节把握一年有
15、四季的变化，季节变化不仅是人更换衣物的外在条件，而目对人的心理也有很大的影响，可以说，季节是一个感性的主题。在季节这一主题当中，色彩的变奏和材料的律动是最突出的部分。具体地说，展示中的季节变化，大有春夏秋冬，小有早春、春天、初夏、夏天、初秋、秋天、初冬与冬天等更为细致的划分，这样，可以大大加强季节主题的表现力，使之更有层次和丰富多彩。除了主要通过服饰自身的特征来表达季节外，道具的使用也不可忽视，例如，具有象征意义的植物或星座等，可以增加趣味，突出个性。2反映社会的橱窗设计社会的变迁强有力地影响着人们的观念和意识，自然，也是时尚潮流的主导力量。今天的流行现象，大多都与社会观念和人们的生活体验有关，如果
