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1、浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，的出现为主要标志。（）A. 实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告2以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买 欲望的广告定位是（）A. 市场定位B.商品定位C.价格定位D.利益定位3在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典A.美化法型示范法是现代广告传播
2、技巧中的（）B. 角色扮演法C.验证法D.假借法4标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（A.表象类B.象征类题4图C.变形类D.漫画类5衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（A.分辨率C. 文件大小6.Coreldraw、Illustrator软件是（A.动画类软件C.位图图像类软件B.图像尺寸D.文件格式）B.矢量图形类软件D.三维类软件7. 一篇完整的广告文案是由三部分组成。（）A.标题、正文和附文B. 引题、正题和附文C. 标题、正文和副文D.引题、正题和正文&版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就
3、是 ）A.反复视觉流程B.方向关系流程C.最佳视域D.动态视觉导向9. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的）A.点B.线C.面D.视觉流程线10. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的（）A.质疑思考法B.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）1. 广告媒体2. 单向视觉流程3. 版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打厂，错的打“X”，并在括号外空白处加以 改正。判断正确得1分，改错正确得2分，全对得3分。1近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产
4、生，二是将新技术及时应用于 广告。（）2线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形 成的力场弱，封闭的线（线框）形成的力场强。（）3. 标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。（）4. 广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。（）5数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基 础输入设备。（）四、简答题（本大题共4小题，共25分）1简述现代广告的任务。（6分）2列举你所知道的四大广告媒体外其他的广告媒体（至少10种）（5分）3简述标志设计的准则。（4分）4. 比较下图文字的编排构成，简要回答你对“
5、文字的群组编排”和“文字的图形编排”的理解。（10分）题4 （a）图题4 （b）图五、平面广告创作题（本大题共25分）题目：以关注九年制义务教育，关心、帮助失学儿童为主题，创作一则平面公益广告。要求:1对“失学儿童”的关注范围可以联系“512汶川大地震”中的受灾孩子，或贫困地区的辍学儿童，也可以是“留守儿童”以及被家长忽视、漠不关心的孤独孩 子2.要求以图形表现为主。3要求有广告语。诉求情真意切，言简意赅。4注重版式设计的美学要求，画面要形成较好的视觉流程。5. 以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X240毫米（横竖均可）。做试题，没答案？上白考365,网校名师为你详细解答！，5三00年10月全
6、国自考广告设计与创意参考答案一*单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共却分）1 D2 A4 R5C6D7BS D9 A10A二填空题（本大题共同小懸,每小题1分共10分）11印刷术12报纸广告】3=维广皆14正文15真实可倍16蔺品17副标題lg奇和巧19悬念法20我象名词解释本大题共4小题*每小题3分共12分）21捱种趋佝于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法，它把性 质不同的要素放在一起相互比较给观觉造成的感受即对比口22在广告创意表现中对所宣传的刘象的品威或穗性的某牛方面进行 相当明显的过分夸大、以加辣或扩大这些特征的认识”23就是把广告的各个要素合理、美观和创造性地安排在广告的版
7、面 之中，并引导人们的观线在广告中淳留更多的时闻24姥由事物联想到另_事物，或梅一事物的某一点与另一事物的 相似点或相反点自然地联系起来的种恵维过理n四、葡答题（本大趣Jt#加题，每小题$分共2。分） 跖广告标題、（2分）广皆正文、（2分）广告标语。门分） 鮎广告创鶯表现方法般有展示袪、魅想法*出喻法、Q分象征 法、拟人法、幽默法、对比法、2分）壻暉运用法*证明法、利用 名人法等。分）27 I整林与局部；分）2功能效应号艺术效应_ m28第一，左右均齐的備拌，左右样齐整或对称-第二齐左的编排，左边整齐，右边随句子的长短不齐门分） 第三，齐右的编艸，与齐左相反，但原理相|亂I分）第四沿图形编排文字，给人一体化的感觉，一般在文集内窘较劣且 又很重要的时帳便用此法.（分）第五自成图形编排把文字设计成图形或把图形设计成文字，賂人 一种新奇的感觉，这种方法的使用，要注意应计人看直爭意。（1分） 第六自然段落式编排，广告信息较李时的一种編排方法一般多用 于报刊广吿* （1分Sv论述趣（本大題共】小题，每小题胡分.共in分）2P 1厂告文案；（1分）2图形；（1 5）孑色彩；（I分）4商业广告 中要考虑企业标志取广皆商品的商标，企业或商家的地址电话等元 素；（2分】5广告意境.门分）塚合论述（4分）.六、招貼画设计G8分）加根据画面效果评分，总分羽分.
